子供が成長するための第一歩は、親の平凡さを受け入れることだと言う人もいます。大人になる第一歩は、お金を稼ぐのは簡単ではないと気づくことです。ですから、真の成長とは、ほとんどの人が裕福な家庭に生まれない運命にあるため、親が多くのお金を稼ぐことができないという現実を受け入れることなのかもしれません。多くの企業がマーケティングに消極的な父の日に、Xiaomi 14 Ultraは「お父さん、大丈夫」というタイトルの動画を公開し、父親たちにお金を稼げなくても大丈夫だと伝えました。 暗黙の意味は、とにかく最善を尽くすべきだということです。誰もが豊かな生活を送りたいと願っていますが、どれだけのお金を稼げるかは、どれだけ一生懸命働いたかで決まるとは限りません。 恵まれた環境に生まれる人もいれば、苦難の中で生まれる人もいます。自分の人生に関しては、ただ最善を尽くせばそれで十分です。 コピーライティング:
このコピーは、父親も人間であるというシンプルな真実を伝えるために、長々とした説明を用いています。父親も人間です。父親は山ではなく、あなたに食料を供給できないかもしれません。父親は木でもありません。あらゆる嵐からあなたを守れないかもしれません。父親は文字通り、ただの父親です。コピーにあるように、父親は収入が少なかったり、社交辞令を理解していなかったり、服装の仕方がわからなかったり、お酒の飲み方、魚の捌き方、麻雀の打ち方さえ知らなかったり、社交的に不器用だったりするかもしれません。しかし、多くの人はこれらのことが得意ではないのと同じように、母親もただの母親であり、洗濯、料理、掃除、子育てをするだけの人ではないのです。 このコピーライティングの最も感動的な点は、おそらくこうした偏見を打ち破り、「背が高くて、重くて、冷静で、強くて、偉大」という父親の伝統的なイメージを払拭し、父親が再び父親らしくあり、父の日が再び純粋で美しい父の日となるようにした点だろう。 説得力のあるメッセージだけでなく、コピーライティング自体も優れています。 01「とにかくベストを尽くせ」って、君はそう言ってくれた。病気だって大丈夫、休暇だって取れる。世界は回り続ける方法を見つける。大丈夫。バートランド・ラッセルが言ったように、「自分の仕事が重要だと思っている人は、往々にして精神的に不安定になる前兆だ」。多くの人は休暇を取ると物事が遅れると思ってしまうけれど、本当にそうする必要はない。世界は回り続ける方法を見つけるし、物事もうまくいく方法を見つける。 02ちょっと待って、手伝おう。君の肩についた埃と白い髪、そして「背が高い」「重い」「冷静沈着な」「強い」「偉大」という言葉を払い落としてあげる。とても鮮明な喩えだ。埃を払い落として、重たいレッテルを優しく払い落として、「お父さん」という言葉をどんどん軽くしていくような。 03父は父であり、山でも傘でも大木でもない。「父」という言葉の重みはもう少し軽くてもいい。 「父親は父親であり、山でも傘でも大木でもない。」これは非常に人間主義的で、Xiaomiの人間性と感情への配慮を反映しています。 唯一の欠点は、動画が公開された直後に、XiaomiのWeiboアカウントが父親を傘に例えたポスターを投稿したことだ。まさに逆転のコラボレーションだ。 実際、Xiaomiが高級スマートフォンブランドになるまでの道のりは当初は平坦なものではありませんでしたが、転機となったのはXiaomiの人間工学的なイメージ戦略でした。 ハイエンド市場への参入を目指して、Xiaomiはかつて携帯電話の画像処理パラメータを限界まで押し上げ、ベンチマークテストでほぼ比類のない性能を達成しました。しかし興味深いことに、これほど高いスペックにもかかわらず、市場でのパフォーマンスは平均的でした。 Xiaomi 11と12の失敗後、Xiaomiは13の開発を継続し、ライカと連携して画像処理能力の向上に取り組みました。ライカの人間中心主義精神を取り入れ、「人間の目を超えて、人間の心を捉える」という画像処理コンセプトを提唱しました。これにより、Xiaomiはハードウェアスペックに偏重する従来の傾向から脱却し、ハイエンド戦略において画像処理の美学と人間中心主義精神をより重視し、より高い次元へと追求することができました。これがXiaomi 13 Ultraの大成功につながりました。 携帯電話は黎明期にはコミュニケーションツールでしたが、スマートフォンの時代になるとインターネットアクセスツールへと変化しました。そして今、携帯電話はライフスタイルを垣間見る窓、つまり「ヒューマニスティックテクノロジー製品」となっています。Xiaomiのヒューマニスティックイメージングコンセプトは、まさに携帯電話がスマート製品からヒューマニスティック製品へと進化していく過程と軌を一にしています。 コミュニケーションの面でも、Xiaomiの広告は従来の携帯電話広告のストーリー性を打ち破り、日常生活に深く根付いたリラックスした雰囲気を醸し出すことを目指しています。代表的な例としては、昨年のXiaomi 13 Ultraの広告「街のあらゆるレジャー」や、Xiaomiの父の日広告「父の日」が挙げられます。どちらも、イメージを通して人々の生活に深く入り込み、人々の日常生活との感情的な繋がりを築き続けています。 昨年の「父の日」は、中国式の控えめながらも深い父親愛を特に意識したものでした。子供は両親への愛情を言葉にせず、祝福の言葉も口に出さず、それが行動に表れ、雄弁に物語ります。自分の父親のように、勇敢に愛情を表現するのです。真の家族愛とは、勇気を出して父親にキスをすることなのです。 このCMには、実在の父と息子、そして父と娘が登場します。前半は笑いを誘い、後半は涙を誘います。台本は一切ありませんが、「人の目を超えて心を読み取る」というヒューマニズム的な映像コンセプトを鮮やかに表現しています。中には、中国人には到底無理で、ぎこちなさすぎると批判する声もありました。劉大鵬監督はコメント欄で自ら議論に参加し、撮影前は自分も難しいと思っていたものの、実際に撮影してみると、疑問を抱いた人たちに「自分ができないからといって、他の人もできないわけではない」と伝えたいと思ったと述べています。最後に、Xiaomiの「父の日」CMのポスターをいくつかご紹介します。コピーライティングも実に素晴らしいです。 結婚式で、私は父に二度キスをした。一度目はわざとではなかった。泣かせるためでもなかった。しかし二度目は、わざと笑わせて老教授の静けさを乱すためだった。思春期に試験に落ちたり、38歳でキスをしたりすればいいだけなのだ。他の子なら駅まで見送って帰るだけなのに、父はどうしても切符を買って見送ってくれた。いつも何かもっとしてくれと言い張った。キスをすれば、酒を何杯もかけてお返ししてくれた。酒飲み比べで父に勝ったことは一度もない。今日はズルをした。ほら、父が父を酔わせたじゃないか。私の結婚式の費用は父が払ってくれた。後に父の同僚になって、やっとそのお金の出所が分かった。お父さん、あなたはこれまで本当によく働いてくれた。父が亡くなった時、故郷に遺影を置いた。悲しみから距離を置きたかったけれど、3年も会っていないと、本当に寂しい。 著者：Kuang Shisan、出典：WeChat公式アカウント：送料無料のコピーライティング（ID：940929） |
