恋愛リアリティ番組のゲストとして出演していたマイ・リンは、ソーシャルメディアの注目を集め、その独特な言動でインターネット上で大きな話題となり、「マイ・スタディーズ」と呼ばれる現象を巻き起こしました。この記事では、「マイ・スタディーズ」の起源や特徴、そしてソーシャルメディアで話題になった経緯について詳しく解説します。

最近、Weiboを開くと、画面には「Mai Xue」（人気のオンライン学習プラットフォーム）に関する情報がいっぱい表示されます。

最初は、気候変動が小麦栽培に与える影響について深く研究する分野だと思っていましたが、実はそうではありませんでした。友人が「ネットで流行っている用語だよ」と言っていたので、マクドナルドの「マクドナルド研究」を思い浮かべ、ファストフード文化に関連したものだと思い込んでいたのですが、またしても間違いでした。

いくつかのトレンドトピックをスクロールして初めて、私は突然気づいた。「Mai Xue」とは、「Goodbye My Love」という番組のゲストであるMai Linの言葉、行動、表情を指しているのだ。

実は、私はバラエティ番組をあまり見ません。「舞雪」がネットで頻繁にトレンドに入っていなければ、「グッバイ・マイ・ラブ」の存在も知らなかったでしょうし、興味もなかったでしょう。しかし、Mango TVのマーケティング戦略には感心せざるを得ません。感動的なバラエティ番組を「新しいテーマ」でトレンドのトップに押し上げたのですから。

小麦科学をもう少し深く調べてみると、この「学問」がまったく単純ではないことが分かりました。

01 麦学とは？

「グッバイ・マイ・ラブ」の初期のエピソードでは、マイ・リンの抽象的で感傷的、そして欺瞞的な言葉遣いが視聴者をしばしば困惑させていました。この傾向は「スモークチキン事件」で顕著に表れました。限られた資金の中で、マイ・リンはスモークチキンを買うことに固執しただけでなく、葛希にポテトチップス、コーヒー、牛乳パックまで買わせ、葛希の手元にはほとんどお金が残っていませんでした。

番組が放送されるにつれ、マイ・リンの行動や発言はネットユーザーによって一字一句分析され、推測され、「マイ研究」が形成されていった。

舞雪は、表面的には間接的で回りくどい表現の芸術ですが、実際には、感情的な関係における「相手に推測してもらいたいが、率直には言いたくない」という感情を哲学的に探求したものです。些細な出来事を人生のジレンマへと変貌させ、日常の些細なことに宇宙的な意義を吹き込む感情表現法です。

「麦学」（特定の思想分野を指す用語）の核心は、より直接的な語りかけにありますが、私はあえてそれを避けています。なぜなら、複雑さこそが「麦学」を洗練されたものにしているからです。抽象的でありながら感情的な言語を用いて表現することで、聞き手はそれが深遠であると同時に、決して完全に理解できないかもしれないという感覚を抱くのです。

まさにこれこそが舞雪の魅力です。それは単なる言語ではなく、感情を謎へと変えるパフォーマンスアートなのです。その特徴は次のとおりです。

抽象化：日常の雑学が哲学的なパズルになる

言語の研究では、単純なニーズが複雑になることが多く、明確に表現できる内容が修辞の層に隠されていることがあります。

名言：「私は一杯のコーヒーを飲む価値があるだろうか？」

矛盾：欲望を否定しながらも必要性を暗示する

麦学（学派）のもう一つの特徴は、明白な否定、隠れた期待、言葉による拒絶、そして感情的な憧れです。麦学は、複雑で矛盾した言語を用いて、直接満たすことのできない感情的な欲求を構築します。

名言: 「このバッグは私に誇りを与えてくれる...。私は実はとても倹約家なので、このバッグは本当は欲しくないんです。」

感情第一：論理は二次的であり、感情が主要な要素です。

麦雪は決して論理的に勝とうとせず、感情で相手を負かそうとする。彼の言葉を解釈しようとすると、聞き手はしばしば混乱し、時には罪悪感さえ抱く。

名言: 「李星良がいなければ、私の人生の質は飛躍的に向上していたでしょう!」

誇張：日常生活の問題を劇的に表現する

麦雪の言語はドラマチックで、ありふれた出来事に悲劇的な感覚を与え、まるであらゆる小さな行動が運命を決定づけるかのように感じさせます。

名言:「プレゼントをあげられなくても、私の心はあなたと共にあります。」

対比：ありふれた現実、素晴らしい仮定

麦雪中は、過去の栄光や想像上の完璧な未来を対比的に用いて、現状への不満を暗示することで、しばしば感情を増幅させます。この「もしも…」という表現は、言葉に強い劇的な葛藤感を吹き込みます。

名言: 「20代の頃は求婚者がたくさんいたし、私を追いかけてきた男性は皆かなり裕福だったよ!」

02 Mai Xue が人気になったのはなぜですか?

1. 独特な表現スタイルで、強い個人ブランドを形成します。

マイリンの人気は、彼女独特の表現スタイルと切り離せない。前述の通り、番組内では抽象的、感情的、そして皮肉めいた表現を頻繁に用い、一般人とは一線を画している。自分の要求をストレートに表現できる場面では遠回しに表現し、普段通りのコミュニケーションが取れる場面では感情的な言葉で対立を煽る。

この型破りな自己表現方法は、通常の社交場面では人々を不快にさせるかもしれないが、このプログラムでは特に目を引くものとなっている。

インターネット時代において、肯定的なものであれ否定的なものであれ、強い個人レッテルは広範な議論を巻き起こす可能性があります。だからこそ、マイ・リンは「私の言っていることは理解できないかもしれない」という独特のスタイルで番組の中心人物となりました。彼女の「回りくどい哲学」は、夫婦関係、感情表現、コミュニケーションスキルといったテーマを議論する上で重要な材料となり、「マイ・リン研究」の礎を築きました。

「ラベルによる拡散」という論理のもとでは、表現が物議を醸すほど注目を集めやすく、だからこそマイ・リンはSNS上で議論の的となった。ソーシャルメディアの断片化された情報環境において、この強い個人ラベルは広く増幅され、激しい議論を巻き起こす運命にある。

2. これは、インターネット文化における「異常現象」への関心と一致します。

伝統的なメディアの時代であれば、マイ・リンの遠回しで感情的な話し方は「異常行動」とみなされ、価値がないとみなされ、無視されたり抑圧されたりしていただろう。しかし、ソーシャルネットワークという非常にオープンな文脈においては、異常な現象はまさに「異常」であるがゆえに、大衆娯楽の中心となっている。

インターネットユーザーは、この一見不条理な現象を解明し、分析し、さらには模倣することに熱中している。つまるところ、これは死ぬほど楽しい娯楽なのだ。奇妙な行動に対する人々の覗き見的な欲求を満たすだけでなく、ネットユーザーがこの現象について議論し、分析することで社会的な楽しみを得る機会も提供している。現象が不条理であればあるほど、参加意識を喚起する可能性が高くなるのだ。

3. 広範囲にわたる感情的な共鳴と論争を引き起こした。

私はMai Linの発言を観察し、それが主に2つの視点を引き起こしていることに気付きました。

ある見方では、マイ・リンの感情表現はやや遠回しではあるものの、結婚生活において無視されてきたパートナーからの関心と理解を切望していたことが反映されていると指摘されています。また、マイ・リンの感情的な爆発の主たる責任はパートナーである李星良にあり、十分なサポートとケアを提供してきたかどうかを振り返るべきだと主張する人もいます。この見方は、マイ・リンの行動は理解できるだけでなく、同情と共感に値するものであることを示唆しています。

しかし、多くの視聴者はマイ・リンのコミュニケーションスタイルに耐え難いと感じていた。「きちんと話す」ことができないことが大きな批判点となった。抽象的な言葉遣い、感情的な態度、そして番組内での婉曲的な皮肉さえも、パートナーへの敬意を欠いているように映り、彼女のコミュニケーションスタイルは圧迫感を与えていた。

こうした意見の相違は、特に結婚という文脈において、感情的な関係やコミュニケーションスキルに関する議論を巻き起こしました。中国の人気小説『婚学』（結婚を題材にした小説）は、夫婦間の交流や感情的な平等性に関する社会的な議論の中心的なテーマとなっています。その結果、『婚学』は社会的にも意義を持つようになり、白熱した議論の中で、視聴者は親密な関係における自身のコミュニケーションスタイルについて深く考えるようになりました。

4. Mango TV とソーシャル メディアの影響。

Mango TVはマーケティングの達人と言えるでしょう。前回のヒット番組「歌手」では、ナ・インが「八カ国連合」と戦うという話題で既にSNSを賑わせていました。今回は「さよなら愛」というテーマが全面的に取り上げられています。

「グッバイ・マイ・ラブ」が初放送された当時、ヤン・ズーの「お父さんっぽい」性格が話題をさらっていました。しかし、制作チームがマイ・リンの潜在能力を見出すと、彼女の役割はますます重要になっていきました。マンゴーTVはポストプロダクションの編集とストーリー展開を通して、彼女の出演時間を徐々に増やし、番組の大きなハイライトとなりました。

ソーシャルメディアでの二次拡散は、マイ・リンの作品の人気をさらに高めました。マイ・リンの「スモークチキン事件」や「コーヒー質問」などの動画は、短い動画に編集されて頻繁に拡散され、「マイ・リンの名言」は人気のミームとなりました。

これらの素材はWeiboやDouyinなどのプラットフォームを通じて急速に広まり、Mai Xueに関する議論は番組の視聴者に限定されず、大衆現象となり、Mai Xueはバラエティ番組の現象から人気のオンライン文化へと昇格しました。

03 マイ・シュエを超えた商業的価値

「舞雪」現象の爆発的な人気は、単にネット上での娯楽熱狂であるだけでなく、商業レベルでも真の価値を生み出している。

1. バラエティ番組の人気の高まりは直接的な収益の増加につながります。

「舞雪」現象の最も直接的な恩恵を受けたのは、バラエティ番組「グッバイ・マイ・ラブ4」でした。マイ・リンがトレンドトピックに頻繁に登場したことで、番組の人気は継続的に上昇しました。関連データによると、「グッバイ・マイ・ラブ4」は放送開始後、人気バラエティ番組チャートで常に上位にランクインし、「舞雪」関連の話題が広まったことで、番組の視聴率と話題性はさらに高まりました。

この人気は広告収入と会員費に直結しました。例えば、Mango TVは「早期視聴ギフト」を開始し、視聴者は1話あたり3元で番組の未放送エピソードを先行視聴できるようになりました。報道によると、この「早期アクセス」サービスだけで、プラットフォームに数千万元の収益をもたらしたとのことです。

2. これにより関連製品の売上が急増しました。

番組内で取り上げられた「燻製鶏事件」は、卓子山燻製鶏を視聴者の間で話題にしました。また、番組で紹介された内モンゴル産乳皮や神大成の青団など、地元の特産品も「麦風」ブームによって人気を博しました。ECプラットフォーム上の関連店舗は「麦風商品」というスローガンを直接展開し、エンターテインメント効果を消費の原動力へと転換しました。

報道によると、卓子山産の燻製鶏を販売する旗艦店では、人気オンライン学習プラットフォーム「麦雪」の流行により、オンライン販売が急増し、1日あたり1,000個以上に達し、前年比10倍以上となった。他の地元の特産品でも同様の驚異的な売上が見られ、あまり知られていない内モンゴル産のミルクスキンでさえ、「麦雪」現象の影響で検索数と売上が大幅に増加した。

3. ゲストの個人的な商業価値の向上

マイ・リンの急速な人気上昇は、彼女をトレンドの中心人物にしただけでなく、他のゲスト、特に李星亮にも予想外の恩恵をもたらしました。マイ・リンの言動は、彼女の夫婦関係について多くの議論を巻き起こし、李星亮の「沈黙の反応」はソーシャルメディアのもう一つの焦点となりました。彼の曲「Wishing for One Heart」には、NetEase Cloud Musicでコメントが殺到し、その多くは皮肉や離婚を勧める内容でしたが、同時にトラフィックの増加とファン層の大幅な増加にもつながりました。

人気が高まるにつれ、李星良個人の商業価値も必然的に上昇するだろう。

4. 二次著作物および関連商品の販売

「舞雪」現象の広がりは、番組の人気や商品の売上に反映されているだけでなく、大量の派生作品の制作にも反映されています。ショート動画からミーム、記事の分析からユーモラスな模倣まで、「舞雪」はクリエイターたちのインスピレーションの源となっています。こうしたコンテンツの拡散は、「舞雪」の影響力をさらに増幅させ、クリエイター自身にもトラフィックをもたらしています。

さらに注目すべきは、「Mailinグッズ」が大きなビジネスチャンスとなっていることです。例えば、Mailin絵文字ステッカーや名言ノートといった派生商品がECプラットフォーム上に登場し始めています。消費者はエンターテイメント性を重視してこれらの商品を購入し、販売業者は低コストで人気の波に乗り、効率的な収益化を実現しています。

劉雪から柯雪、そして今の麦雪に至るまで、ソーシャル ネットワークは、その比類のない増幅効果により、一見奇妙、奇怪にさえ見える発言が、ニッチなコミュニケーションの境界を越え、国民的娯楽の驚異的な話題となることを可能にした。

この現象の背後には、ソーシャルメディアにおける「死ぬほど面白い」文化の顕在化があります。人々は議論、模倣、冗談を通して真剣さを解き放ち、日常生活の些細な出来事を集団ゲームへと変貌させています。しかし、別の視点から見ると、このオンライン・エンターテインメントの熱狂は、予想外の商業価値も生み出しています。

マイ・シュエの名声獲得は偶然ではありません。ソーシャルメディアにおける最新の事例に過ぎません。マイ・シュエのような現象は、きっと最後ではないでしょう。