インタラクティブトピック:国営メディアが制作する短編ドラマは好きですか? 「お嬢さん、あなたは私の注意をうまく引きましたね。」 「学部長に会わせるのに5分ほど猶予を与えよう。江城で最強のチームを連れてこい。さもないと街全体が壊滅するぞ！」 「ここに1000万あるから、息子から離れろ！」... まさにその通りです。これらの安っぽい口説き文句や横暴なCEOの名言は、どこかのプラットフォームで最近公開された短編ドラマからではなく、深セン市衛生健康委員会の公式Douyinアカウントが看護師の日前夜に公開したショート動画です。最近、深セン市衛生健康委員会の公式Douyinアカウントは、「横暴なCEOドラマで復讐心に燃えるXXになる」や「難事件クリニック」といったシリーズでショート動画を頻繁に公開しており、ショートドラマのトレンドであるタイムトラベルや横暴なCEOといった要素を動画に取り入れています。これらの動画はユーモアとエンターテイメント性に富み、健康に関する有益な情報も豊富に提供しており、ネットユーザーから高い評価を得ています。 「沈小薇」のバイラルヒットは、数多くの公式メディアによる模倣番組の波を引き起こしました。なぜ公式メディアはこのような「ショートドラマ」ブームに飛びつくのでしょうか？そして、この「ショートドラマ模倣番組」は、公式メディアと一般大衆にとって本当に有益なのでしょうか？ I. 真面目な公式メディアの「興味深い魂」実際、ネットユーザーから「変わり者」と揶揄される深圳市衛生健康委員会は、以前から政府のソーシャルメディアプラットフォームで「ショーケース」となってきた。WeChat公式アカウントが主流だった頃から、深圳市衛生健康委員会のWeibo公式アカウントはユーモアの達人で、ミームをネタにしたり、気の利いた発言をしたり、陳腐なナンパ文句を言ったりと、何でもこなしていた。例えば、「サラセミア遺伝子」について解説した投稿は、タイトルと導入部が全く異なっていた。 深圳市衛生健康委員会の「変わった」絵文字やツイートカバーは言うまでもありません。ショート動画の登場により、深圳市衛生健康委員会はオンラインでの活発なプレゼンスと、プロフェッショナルなニューメディア科学普及活動の質を維持し、DouyinやBilibiliといったショート動画プラットフォームを通じて、エンターテイメント性の高い科学普及作品を多数発表しています。5月17日現在、深圳市衛生健康委員会のDouyin公式アカウントは244万人のフォロワーと1500万件を超える「いいね！」を獲得し、Bilibili公式アカウントは71万1000人のフォロワーを獲得しており、まさに「ネットユーザーの心を掴んでいる」と言えるでしょう。 過去2年間、ショートビデオプラットフォームでショートドラマが人気を博したことを受けて、深圳市衛生委員会は、タイムトラベル、横暴なCEO、ショートドラマからの再生といった要素を動画に取り入れ、様々なショートドラマの古典的言語やプロットを用いて脚本を執筆し、ショートドラマ風のショートビデオ作品を多数発表しました。 しかし、深圳市衛生健康委員会が注目を集めるための仕掛けとして短編ドラマを使っているだけだと考えているなら、それは間違いです。例えば、短編ドラマシリーズ「難病診療所6：胸が張り裂ける診療所」の冒頭シーンには、今でも陳腐な発言がいくつか含まれています。 「先生、私はいつも奇妙な性的妄想を抱いてしまうんです。」 「あら？Sですか、それともMですか？」 「どちらでもない。誰かが私を愛してくれることを夢見ている。」 この動画は、わずか数行の映像で、ミームを巧みに利用して若い視聴者の興味をそそるだけでなく、うつ病というテーマを巧みに浮き彫りにしています。次に、医師が聴診器を使って「子供の心の声を聞く」場面が出てきます。この一見遊び心のある動作から、子供の記憶がフラッシュバックして浮かび上がってきます。家族の喧嘩、ペットの死、学業のプレッシャー、学校でのいじめなど、これらはすべて思春期のうつ病によくある原因です。 両親はそれを知らず、「全く健康な人間がどうして突然うつ病になるんだ？」などと子供を叱り続けました。これはおそらく、うつ病に苦しむ誰もが耳にする非難そのものでしょう。この時点で、視聴者は、インターネットミーム、安っぽいユーモア、ありきたりな筋書きといったものが、視聴者を誘い込み、搾取するための策略に過ぎないことに気づきます。深圳市衛生委員会は、短編ドラマなどの人気のオンライン形式を利用して、この病気の問題の深刻さを軽減しようとしましたが、健康問題の深刻さは決して軽減されませんでした。 このように、魅力的なストーリーと型破りなフォーマットを組み合わせ、視聴者は「エデュテインメント」の力を真に体験しました。視聴者は単に「面白い」「楽しい」と感じただけでなく、深圳市衛生健康委員会から健康に関する知識を積極的に、そして深く学ぼうとする意欲が高まりました。もちろん、深圳市衛生健康委員会は「ショートドラマ特急」に乗った唯一の公式メディアではありません。今年3月から、全国の政府系メディアが「ショートドラマ＋プロパガンダ」の融合を試み始めました。 例えば、湖南省交通警察が制作した全6話の短編ドラマ「再生：爽快ショートドラマで交通警官に」は、短編ドラマやネット小説で非常に一般的で人気の高い再生という比喩を用いています。主人公である李グループの社長は失恋の傷心から飲酒運転を主張しますが、その場で交通警察に止められます。李社長は元恋人と駆け落ちしようとしますが、信号を見ずに道路を渡っていたため警察に止められます。このユーモラスなストーリーの裏には、湖南省交通警察からの「この人生で、私は皆に交通ルールを守らせる！」という前向きなメッセージが込められています。 天津の政治・司法制度は、CEOを題材にした短編ドラマの共通点をそのまま借用し、「裁判官が毎週タイムトラベル」シリーズを立ち上げました。このシリーズでは、裁判官がCEOを題材にした舞台に直接タイムトラベルし、CEOによる様々な違法行為を告発します。視聴者はユーモアを楽しみながら、これらのドラマの法的側面をより深く理解することができました。天津の政治・司法制度は「官営メディアを革新」しただけでなく、「短編ドラマを正した」とも言えます。 結論として、今年のショートドラマブームに後押しされ、多くの官営メディアが人気のショートドラマのテーマやストーリーをベースにした新しいメディア作品を発表しています。これらの質の高い作品の多くは、革新的な形式だけでなく、様々なソフトナレッジを取り入れ、視聴者に知的かつ感情的な価値の二重体験を提供しています。真摯な官営メディアが魅力的でエンターテイメント性のある精神を持っているなら、誰もがそれを愛するのではないでしょうか。 II. 公式チームの「インターネットを活用した創造性」では、真面目な官営メディアを魅力的でエンターテイメント性のあるメディアへと変貌させる魔法とは何なのでしょうか？深圳市衛生健康委員会にとって、その魔法はおそらく「若いチームが、若い視聴者のために、若い人たちにアピールする活動を行う」ことにあるのでしょう。 2020年、南方都市報のインタビューで、深圳市衛生健康委員会のニューメディアチームは、主に若いメンバーで構成されていると述べました。リーダーの中には1970年代や1980年代生まれの人もいましたが、ニューメディアのライターやプロデューサーは、ほとんどが1990年代、あるいは1990年代後半、つまり若い世代でした。 セルフメディア時代の証人であり、その生粋の人間である彼らは、インターネットをより深く理解し、より楽しんで利用しています。そのため、衛生健康委員会のアカウント管理においては、医療分野のインフルエンサーやKOLを意図的にベンチマークし、オンラインやソーシャルメディアで話題のトピックを積極的に公式メディアに取り入れ、公式メディアと若い世代の間の感情的な共鳴を捉えています。深セン市衛生健康委員会のDouyinアカウントに頻繁に登場する中心人物である「ドクター・コウ」と「ドクター・ヨウチ」は、それぞれの分野のプロフェッショナルな医師であるだけでなく、若々しくインターネットに精通した精神も持ち合わせています。彼らはそれぞれBilibiliとDouyinのアカウントを運営し、「科学普及員」として、若いネットユーザーと頻繁にオンラインの「インターネットバトル」を繰り広げています。 若いチームは業務に活力をもたらすだけでなく、ユーザー中心のインターネット運営のマインドセットも持ち合わせています。深圳市健康委員会は、DouyinやBilibiliといったプラットフォームの特性とユーザーセグメントを分析した結果、コアユーザープロファイルを描き出しました。それは、断片的な情報を好み、オンライントレンドに熱心で、幅広い興味と情報への関心を持つZ世代です。 そのため、チームメンバーは自身や友人の興味や趣味、そして短期的なオンライントレンドも参考に、ショートドラマ、オンライン記事、ミーム、流行語、インターネットスラングなどを積極的に活用し、動画コンテンツを充実させ、面白さと読みやすさを高めています。さらに、クリエイターたちは商業ショート動画から意図的にマーケティング戦略を学んでいます。例えば、商業ショートドラマの脚本技法を取り入れ、適切なタイミングで強烈などんでん返しを仕掛けたり、プロダクトプレイスメント動画のように、適切なタイミングで健康に関する知識を盛り込んだりしています。 商業用短編ビデオの市場経験を通じて洗練されたこれらのコミュニケーション原則は、公式メディアのプロパガンダに有機的に統合され、そのコミュニケーション能力を強化しています。 III. 「深圳小薇」の長い道のり沈小薇のバイラルな成功を受けて、様々な地域や分野の官営メディアが追随した。この模倣は官営メディアによるショートドラマの流行を引き起こし、確かに官営言論の影響力とリーチをある程度高めた。しかし、官営メディアのアカウントの将来を冷静に見てみると、多くの障害と潜在的なリスクが浮かび上がってくる。 1. 客観的に見て、長期的な運用能力が不十分である。「面白さ」を追求する政府系ニューメディアは、オンラインに精通し、実行力に優れ、幅広い関心を持ち、運用能力に優れたチームを構築する必要がある。すべての公式メディアが、WeChat公式アカウントのテキストと画像で構築してきた時代から築き上げてきたファン基盤を持っているわけではないし、「ドクター・コウコウ」のようなプロの俳優をすぐに雇用できる公式メディアもない。こうした人材の不足は、ほとんどの政府系ニューメディアが深圳衛生健康委員会の成果を真に再現できないことを意味している。 大手プラットフォームである深圳小微でさえ、最近のインタビューでコンテンツ制作の弱点とボトルネックを指摘し、一時的に事業を停止する意向を示しました。そのため、政府系ニューメディアが商業短編ドラマやその他の人気フォーマットのような大量生産と継続的なアップデートを実現することは極めて困難です。さらに、コンテンツ面では、統合性の欠如、均質化、制作品質の不足など、様々な問題を抱えています。 検証済みのブルーアカウントを持つ多くの公式メディアが直面している主なジレンマは、意志はあっても能力がないことです。 2. 自分の「地位」を手放すことができない主観的な無力感。伝統的な官営メディアのニューメディア作品は、プロパガンダにおいてあまりにも教訓的で硬直的であり、短編ドラマは陳腐でメロドラマ的すぎる。 「硬直的な説教」と「自由な表現」、プロパガンダと娯楽、専門性と普遍性のバランスを見つけることは、ニューメディア・プラットフォームにおける官営メディアの長年のポジショニング問題である。 これに対し、ショートドラマは単なる短期的な鎮痛剤に過ぎず、問題の根絶やしの万能薬とは程遠い。官営メディアに必要なのは、発信者中心から受信者中心へと発想を転換し、真に「関与」し、ネットユーザーの隣に座り、良き友人となり、彼らに物語を伝え、科学的な情報を提供することだ。 3. 均質化の問題深圳市衛生健康委員会の短編ドラマのバイラルな成功は、様々な公式メディアにかつての状況を彷彿とさせるトレンドを巻き起こした。「四川省観察」シリーズがバイラルになった後、「広東省観察」や「山東省観察」といった模倣の地方公式アカウントが数多く登場したが、そのほとんどは最終的に消滅した。形式やストーリーは再現可能だが、視聴者は単にコピーされたコンテンツには興味を持たない。この原則は、商業的な短編ドラマだけでなく、政府系ニューメディアのプロパガンダにも当てはまる。低コストの短編ドラマ制作は誰にでも容易だが、そこで伝えられるテーマや核心的なメッセージが視聴者の共感を呼ぶかどうかは全く別の問題である。 したがって、短編ドラマの形式は、公式メディアが「物事を成し遂げる」ための新たな標準となるべきではない。 結論沈小薇の爆発的な人気は、「若いチーム、若い観客、そして若いこと」によるものです。このような事例は再現可能ですが、それ以上に革新が必要です。新時代の公式言説に必要なのは、100人の「沈小薇」ではなく、むしろ次の「沈小薇」と「四川省観測」が継続的に出現することです。 著者：孟文宇；出典：メディアNo.1（ID：1093893） |
