突然、私のソーシャルメディアのフィードには「都市か非都市か」についての投稿が殺到しました。 ハッシュタグ「#FinallyKnowWhatIsCityAndNotCity#」は最近Weiboでトレンドとなり、1億9000万回以上の視聴、47,000件のディスカッション、25万件以上のインタラクションを生み出しました。 1. 「都市か都市でないか」とはどういう意味ですか?「都市か都市でないか」とは、具体的にはどういう意味ですか? このミームは、「Baobaoxiong」という外国人ブロガーが発信したものです。ブロガーと妹が中国旅行中に交わした、愉快な会話から始まりました。アクセントがユーモアを添え、「city or not city」（または「city or not city」）というフレーズがネットユーザーを沸かせ、ソーシャルメディアでトレンドになりました。その後、ブロガー自身が「city or not city」の意味を解説したことで、再びトレンドのトップに返り咲きました。 そのキャッチーで中毒性のある響きから、「シティか、そうでないか？」はネットユーザーの間で人気のフレーズとなりました。ネットユーザーの力を借りて、「シティか、そうでないか？」は都市化、流行、斬新さ、美味しい食べ物、ショッピングの同義語へと進化し、「エキサイティング」を表す形容詞にまでなりました。 一方、リッチー・ジェンやエイダ・チョイなどの有名セレブもミーム作りに参加し、関連動画を公開して「city or not city」の人気をさらに高めた。 現在、トレンドとなっているミーム「都市か都市でないか」は、マーケティングの世界で広く活用されています。例えば、テレビ番組「Hello Saturday」は、このインターネットミームをトピックマーケティングに活用し、Weiboでハッシュタグ「#HelloSaturdayRenewalAnnouncementCityOrNotCity#」を作成しました。Weiboの公式アカウントと著名人との交流を通じて、このキャンペーンは1億2000万回以上の視聴回数を獲得しました。このアプローチは、視聴者の番組への関心を高めるだけでなく、番組に新鮮でファッショナブルな活力を与え、ソーシャルメディア上で際立ったマーケティング戦略となりました。 さまざまな要因によって、この新しいミームはオンラインでさらに人気が高まり、 #CityMemeLearningAndUsingContest#、 #cityNotCity#、#WhatIsCityNotCity#などのトレンドトピックがいくつか生まれ、「city not city」ミームは新たな高みに到達しました。 バラエティ番組のプロモーション、有名人の素材の配信、ネットユーザーによるインターネット上での面白おかしな演出など、あらゆるところで「都会か都会じゃないか」というフレーズが使われています。インターネット上で「都会か都会じゃないか」というフレーズが広く普及したことで、人々はこのトレンドの背後にあるトラフィックの秘密を深く探究するようになりました。 II. 「都市か非都市か」がなぜ新たなトレンドになったのか？この人気現象を詳しく見てみると、ブロガーのBaobaoxiong氏とその妹のやり取りから始まり、ネットユーザーやブロガーの間で小規模なミームとして広がりました。今では「都市か都市でないか」はインターネットを席巻し、セレブ、KOL、バラエティ番組、そして5Gに精通したネットユーザーの間で人気の話題となっています。これにより、広く受け入れられ、全国的なミームへと変貌を遂げ、「#cityornotcity#」や「#finallyknowwhatcityornotcity#」といったハッシュタグがソーシャルメディアでトレンドとなり、ミームの影響力をさらに拡大しています。 1. ニッチな現象から全国的なミームにまで至り、「都市か非都市か」が新たなトレンドとなったのはなぜでしょうか。ソーシャルメディアで「都会か都会じゃないか」というフレーズが急速に広まったことは、人々がトレンドを追いかけ、ミームに関心を持つ傾向を示す一例です。目まぐるしく変化する生活や仕事環境において、ミームは娯楽の一形態であり、生き方そのものと見なされています。分かりやすく、真似しやすく、ユーモアもあるため、オフィスワーカーにとって職場のプレッシャーに対抗し、ジョークで不満を表明し、抗議の声を上げる重要な手段となっています。 参加者が増えるにつれ、群集心理は無数のフォロワーを生み出し、「都市かそうでないか」というミームのバイラル化をさらに加速させ、6月から7月にかけて旋風を巻き起こしたように見えました。ユーザー間の群集心理に加えて、他に3つの要因が「都市かそうでないか」を新たなトレンドへと押し上げました。 まず、外国人の友人の視点から中国の都市の魅力を垣間見ることができる。ブロガーのBaobaoxiongと彼の妹によるショート動画プラットフォームでのやり取りは、ユーモラスな表現で人気を博しているように見えるが、実はもっと深い理由がある。外国人観光客が自らの旅行体験を再現し、観光、グルメ、エンターテイメントを紹介する「中国旅行」動画だ。ウィットに富んだユーモアあふれるスタイルで中国の都市の個性を描き出し、人々の文化への信頼を高めているのだ。 グローバル化の潮流の中で、国際交流とコミュニケーションはますます頻繁になり、文化の衝突と影響がますます顕著になっています。外国人の友人の視点から、私たちは中国の歴史、文化、食べ物、風景の多様性を目の当たりにしてきました。これは、外国人の中国に対する偏見を打ち破ると同時に、多くの人々を惹きつけ、中国を訪れ、写真を撮らせています。中国文化の美しさと独自性を目の当たりにすることで、中国人の誇りと自信が高まり、自国の文化への愛着がさらに深まったことは間違いありません。 第二に、シンプルでありながらユニークな表現が異文化間の共鳴を呼び起こしました。旅行中にチェックインして写真を共有することは、現代の消費者にとって一般的な習慣です。バオバオシオンと妹がカメラの前で遊ぶ動画は、家族の温かさを伝え、彼らの斬新な体験を披露しています。中国語と英語のミックス、そして誇張された表情や動作が、コミカルな効果を生み出しています。このシンプルでありながらユニークな表現スタイルは、人々に斬新な体験を提供し、広く愛される新たなオンライン文化現象を形成しました。 3 つ目は、このトレンドの背後にある新たな洞察により、ミームの究極の目標は感情であることが明らかになったことです。新たなトレンドは、新たな洞察やトレンドの出現によって生まれます。誰もがミームを利用するようになったのは、「都市か否か」という問いが人々の感情を揺さぶったからです。言い換えれば、感情的な価値こそがミームの人気を牽引してきたのです。 一方で、「都市かそうでないか」は、現代人のパーソナライゼーション、エンターテインメント、ソーシャル インタラクションに対する要求に合致しています。 産業の退化、競争の退化、そして生活の退化……個性的な表現やエンターテイメントコンテンツは、人々の社会交流において、ある程度重要な要素となっています。そのため、流行のインターネットミームは、人々が個性を表現し、交友関係を広げ、交流し、そして楽しむための手段となっています。「都会か都会じゃないか」というテーマの人気は、人々の流行と個性への多様なニーズに明らかに応えています。 一方、感情に焦点を当てることで、視聴者の情報を広める熱意が刺激されました。 近年、「クレイジー文学」やミーム文化が徐々に人気を集め、人々が自分の本質を表現する手段として機能しています。同時に、ミームで遊ぶことは文化の多様性を反映し、オンライン上で大衆の感情や反応を表現する手段となっています。人々は自己娯楽を通して自分のライフスタイルを披露し、共有への熱意を高め、全国的なミーム参加現象を生み出し、流行のミームの拡散と人気をさらに促進しています。 IV. 結論としてインターネットの普及と発展に伴い、人々の嗜好や傾向はオンライントレンドとともに絶えず変化しています。幅広いユーザー参加は、ブランドにとって新たなトラフィック獲得にもつながります。「city or not city（シティかそうでないか）」というインターネットミームの人気は、ブランドにとって若い消費者と効果的に繋がり、若返りと活力の注入を促す手段となっています。 著者：軍事戦略のマスター 出典：WeChat公式アカウント「マーケティング戦術」（ID：lanhaiyingxiao） この記事は@MarketingStrategyの許可を得てOperationsPaiに掲載されています。無断転載は禁止されています。 表紙画像はUnsplashからのもので、CC0ライセンスです。 |
