楽しさ＝金：感情の時代のブランドマーケティングの金鉱
数日前、上海で開催された2024年テンセントバラエティショー新人賞授賞式に出席し、ユーザーの情緒的価値とニーズを重視したテンセントバラエティショーのIP開発哲学について学びました。また、業界やメディアの関係者数名と、ブランドマーケティングの現状と課題について議論しました。これは、感情が現代の主要な原動力となっていることを明確に示しています。そして、楽しみを求める消費者の集合心理と行動の中に、マーケ...
ユーザーニーズ
美団集団購買×胡歌：全国規模の有名人推薦広告をどうやって作るのか？
この記事では、主に、Meituan Group Buying が、革新的な広告戦略と広範なコミュニケーション チャネルを活用して、広報担当者の胡歌氏とのコラボレーションを通じて、どのようにして世間の注目を集め、胡歌氏との深い感情的なつながりを確立したかを紹介し、その中核的な利点を強調します。広告は特別なビジネスです。その課題は、無関心、競争、時間的制約といった大きな障害を乗り越え、効果的なコミュニ...
NIO がコーヒーを販売するようになって、ようやくコンテンツ主導の考え方を取り入れるようになりました。
この記事では主に、コーヒーを販売することでユーザーエクスペリエンスを向上させ、サービスプラットフォームとバッテリー交換システムを促進するというNIOの戦略について説明します。コラボレーションの他に、ブランドコーヒーブランドはどのようなマーケティング戦略を採用できるでしょうか? 6月17日から、上海のいくつかのNIOハウスは、食品配達プラットフォームでコーヒー、特製ドリンク、子供向け飲料の販売を開始...
トラフィックは多いのにコンバージョンが上がらない？Xiaohongshuでコンバージョン率の高い投稿を書くにはどうすればいいですか？
小紅書（Little Red Book）プラットフォームを運営する上で鍵となるのは一体何でしょうか？意思決定、ルール、ツール、それともプロジェクト構築でしょうか？実は、ゼロから製品を構築するには、効果的な製品ノートを作成する必要があります。この記事では、体系的な製品ノートの作成方法をご紹介します。小紅書運営の核心とは何でしょうか？以前はルール、戦略、マトリックス、ツール、そしてスポットライトだと考...
マーケティングは大きな変革期にあり、CMO はそれに応じて支出戦略を調整する必要があります。
マーケティング3.0の本格到来に伴い、CMOはどのように戦略を調整し、あらゆる投資効果を最大化できるでしょうか？この記事では、マーケティング予算における新たなトレンドと戦略的調整を詳細に分析し、コンテンツとユーザーニーズを深く掘り下げることで、ブランドが成長ポイントを見つける方法を明らかにします。 「お金は心で決まる」という格言がありますが、これはマーケティング業界にも当てはまります。以前、中国の...
植物をテーマにした衣装は依然として人気ですが、企業は小紅書上のこのコンテンツトレンドをどのように活用できるでしょうか?
「植物由来ファッション」は、小紅書などのソーシャルメディアプラットフォームで急速に人気を集め、新たなファッショントレンドとして台頭しています。企業はこのトレンドをコンテンツマーケティングとEコマース戦略でどのように活用し、ブランド成長を実現できるでしょうか？この記事では、小紅書における「植物由来ファッション」の人気について深く掘り下げ、企業がコンテンツのシーディング、テーマイベント、ライブストリ...
Pinduoduo で収益を生み出す製品とはどのようなものですか?
Eコマースの成功の秘訣は商品選びにあります。適切な商品選びは、自然と売上増加につながります。この記事では、ユーザーニーズから着手し、Pinduoduoで収益を上げられる商品の特徴をさらに発見できるようお手伝いします。私たちがeコマースを行う目的は何でしょうか？一言で言えば、お金を稼ぐことです。よく言われるように、お金を稼ぐ方法は様々ですが、eコマースで本当に儲かっていますか？私の経験から言うと、...
MVPの原則、ニーズの把握、そして明確な価値：ユーザーを魅了する製品を作る方法
市場やユーザーに認められる製品を作りたいと思いませんか？この記事では、MVP原則、需要の獲得、決定論的価値を出発点として、優れた製品の特徴と共通点を深く分析します。急速に変化する市場環境において、製品の成功の鍵は、ユーザーのニーズを的確に捉え、その上で明確な価値を提供することにあります。スタートアップ企業であれ、成熟企業であれ、MVP（Minimum Viable Product）原則に基づいて市...
「離婚パートナー」の増加は、型破りなコンテンツの探求を反映しています。
伝統的な価値観が現代生活の多様性と出会うと、「離婚パートナー」のような新たな社会実験が生まれます。ラオ・リウとチャン・シュオの経験を通して、私たちは個人が自由と新しいライフスタイルを追求する様子を見るだけでなく、ソーシャルメディアが彼らにとって自己表現と探求のプラットフォームとなっている様子も目の当たりにします。食事仲間、ゲーム仲間、スポーツ仲間といった「バツイチ仲間」のトレンドに続き、最近話題に...
インスタントリテールの時代：家電製品の「決定論的成長」
インスタントリテールの時代において、家電ブランドとプラットフォームは、効率的な配送と高品質のサービスを通じて消費者のスピードと利便性への要望を満たすために、共同で新たな成長の道を模索しています。 「Everything Now」のトレンドが家電製品業界を席巻しています。 AppleとHuaweiが毎年恒例の主力製品を発表し、テクノロジー業界は9月も活況を呈している。 9月10日、テクノロジー界の巨...
小紅書のバイラル投稿の核心
小紅書で話題となった投稿の背後には、核心的なエッセンスが隠されています。これらの重要なポイントを理解することで、コンテンツクリエイターは自己満足からユーザーへの注目へとシフトし、コンテンツの魅力とリーチを高めることができます。良いコンテンツが悪いデータを得る一方で、平均的だと判断したコンテンツがヒットするのはなぜだと思いますか?このような状況を見ると、小紅書で話題になっている投稿は謎と不確実性に満...
NetEase も Xiaohongshu を作成しました!
NetEaseは最近、新たなコンテンツ共有製品「NetEase Little Bee」をリリースし、ソーシャルメディア共有分野に参入し、Xiaohongshuなどのプラットフォームと競合しています。この記事では、NetEase Little Beeの市場ポジショニング、製品の特徴、課題を考察し、大手企業がソーシャルプラットフォーム分野に参入する理由を分析し、このトレンドの背景にあるトラフィックロ...