この記事では、7月のブランドマーケティングカレンダーをご紹介します。クリエイティブでタイムリーなホリデーマーケティングの事例分析を通して、マーケティングのヒントとアイデアをご提供します。ブランドが夏の絶好のマーケティングチャンスを捉え、7月のマーケティング活動をより効果的に計画し、熾烈な市場マーケティング競争の中で一歩先を行くお手伝いをいたします。

夏の太陽が大地を明るく照らし、7月が静かに訪れ、一年で最も情熱的で活気に満ちた季節の到来を告げます。

共産党創立の厳粛な祝賀から、喜びと解放に満ちた夏休みまで、一連の特別な祝祭や節句は、ブランドマーケティングに豊かなインスピレーションと機会を提供します。それぞれのイベントは、ブランドと消費者をつなぐ架け橋となり得ます。

無限の可能性に満ちたマーケティングシーズン、7月へようこそ。マーケティングカレンダーを活用して、ブランドの成長を力強く後押ししましょう。

I. 国民の祝日

1. 7月1日、党創立記念日

（１）活用要素と方向性

要素: 赤、金、政党の紋章、国旗、歴史的なイメージ、象徴的な建物、休日の挨拶、近代開発の成果。

方向：

• デザインとディスプレイには革命文化の関連要素が活用されています。
• 発展の歴史、革命精神、英雄的な行為、重要なマイルストーンなどに焦点を当てています。
• 団結と協力の重要性を強調し、主要なリーダーシップの下で達成された進歩と成果を紹介します。
• 企業やブランドの社会的責任を示し、ポジティブなエネルギーを広めます。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• マーケティング活動がブランド イメージと一致し、ブランドの独自の特徴を維持し、反感を買う可能性のあるブランドの強みを不自然に利用しないようにします。
• 感情の共鳴を重視し、実話やインタビューなどを通じてブランド情報を自然に盛り込んでいます。
• すべてのマーケティング コンテンツが歴史を尊重し、前向きで高揚感を与えるものであり、誇張されたり虚偽のマーケティング主張を避け、論争や誤解を招く可能性のある発言を控えるようにしてください。
• このイベントでは、その社会的価値を強調し、社会的調和と文化遺産の促進に対するブランドの貢献を紹介しています。

（３）参考事例

ヒマラヤは、ヒマラヤオーディオの特長を軸に、音を通してユーザーとコミュニケーションをとるという製品の特長を最大限に活かした「時代の音」と題したH5ページを公開しました。様々な時代（モデル）のラジオから、様々な時代の重要な出来事を放送し、ユーザーがラジオを自由に操作して年号を合わせ、ラジオの周波数チューニングを再現することで、歴史的な瞬間を振り返ることができます。

Three Squirrels は、万里の長城、青い空と白い雲、背景に飛ぶ鳩など、ブランドの鮮やかなイメージを融合させ、喜び、祝福、誇りを伝えるプロモーション ポスターを発表しました。

この感情は党創立記念日のテーマと共鳴し、聴衆のつながりと同意の感覚を呼び起こし、党創立記念日に対するブランドの注目と敬意を示しました。

ポスター全体のデザインは独創的で、漫画の要素と党創立記念日のテーマを巧みに組み合わせています。ブランドの若々しいエネルギーを表現しつつ、厳粛で記念すべき雰囲気を醸し出しています。鮮やかな色彩と躍動感あふれる構図は、ブランドの一貫したビジュアルスタイルと調和し、ブランド認知度を高めています。

Arrow Sanitary Ware 社は、深紅をメインの配色として使い、製品の外観を背景に巧みに融合させ、色のコントラストでテーマを強調したプロモーション ポスターを発表しました。

2. 7月11日は中国の海事記念日です。

（１）活用要素と方向性

要素: 青、航海アイコン、船の画像、海の要素、航路地図、探検家のフィギュア、港

方向：

• 社会的責任プロジェクトを開発、宣伝、促進し、ブランドイメージを高めます。
• ブランドと海洋文化、海洋保護、冒険心との共通点を探り、ブランドストーリーを伝え、ブランド精神を披露し、ブランドイメージを強化します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 文化の誤用や不適切な比喩を避け、海洋文化と歴史を尊重し、正確に提示します。
• 国章や地理的表示を使用する場合は、関連する法律や規制を遵守し、厳格な基準を適用する必要があります。
• 海洋の日のシンボルやスローガンを使用したり、公式イベントに関連付けたりする場合は、侵害を避けるために必要な許可を取得し、公式ガイドラインに従うようにしてください。

（３）参考事例

リンカーン・チャイナは、「ロール」をテーマにした短編映画を公開し、海洋文化におけるこの言葉の肯定的な意味を再解釈した。

このイベントでは、航海の風景を披露し、個人的な物語や航海体験を語ることで、観客の感情的な共鳴を呼び起こし、リンカーンの「カーブ」の新しい定義、つまり前向きでエネルギッシュ、そして革新的な精神を伝えました。

この精神は海洋文化と一致するだけでなく、リンカーンのブランドイメージとも強く共鳴します。

ビュイックは、大胆なビジュアルデザインで強烈なインパクトを与えるプロモーションポスターを発表しました。荒れ狂う海を航行する赤い車と白いクルーズ船のコントラストが鮮やかで、シーン全体が非常に目を引くものとなっています。

波をものともせずクルーズ船を追従する車の動きは、悪天候下でも車の安定性を証明している。

全体的なシーンデザインはダイナミックで冒険心にあふれ、ビュイックの力強いパフォーマンスとパイオニア精神を際立たせています。この表現は、海の日のテーマに合致するだけでなく、ビュイックのブランド哲学を完璧に体現しています。

ティソは、青と黒を基調とした全体的な配色のプロモーションポスターを発表しました。これは、海と時計の色と調和し、海の冒険というテーマとブランドの雰囲気にふさわしい奥深く神秘的な雰囲気を醸し出しています。

「新海上シルクロード、スマートチップで中国をリード」というスローガンは、簡潔でありながら力強く、「海上シルクロード」の歴史的理念とブランド製品を巧みに融合させています。

3. 7月17日フードフェスティバル

（１）活用要素と方向性

要素: 鮮やかな色とパターン、食べ物、材料、調理器具、パーソナライズされたイラスト、食べ物を楽しむシーン、健康の概念、環境情報。

方向：

• 他のブランドと協力して共同ブランド製品やパッケージを発売します。
• 消費者とブランドや食品との関係について、心温まる、懐かしい、または楽しいストーリーを伝えて、感情的な共鳴を生み出します。
• 伝統的な中国の食文化を融合し、食材の起源や調理法にまつわる物語を伝えます。
• 健康的で栄養バランスのとれた食事の概念を推進します。
• 食品の安全性と衛生基準に重点が置かれています。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 内容は斬新かつ興味深いものでなければならず、均質化や誇張は避けなければなりません。
• マーケティングキャンペーンがさまざまな文化や食習慣を尊重することを確実にする
• 私たちは、おいしい食べ物を楽しみながら、合理的な消費と健康的な食習慣にも気を配るべきだと主張しています。
• 関連する法律や規制、特に広告法や食品安全規制を遵守します。

（３）参考事例

ウェンズフーズは、最も「素朴な」鶏肉を最もトレンディな方法で販売する短編映画を公開し、中国の伝統的な鶏食文化を深く探求しました。放し飼い鶏にまつわる料理、詩、歌、そして文化的暗示を組み合わせ、AI技術を用いて、その味を守り続ける5人の古代の名食家を「蘇らせ」、「千年の時を旅する鶏食ガイド」を作り上げ、斬新で興味深い鶏食文化体験をもたらします。

伊利宮チーズは、伝統と現代性、食と文化を完璧に融合させた唐宮宴会とのクロスオーバーコラボレーションを紹介する短編映画を公開しました。

「唐宮夜宴」は文化的特色に富んだ舞踊作品として、その深い文化遺産と独特の芸術的表現を通じて、伊利宮チーズのブラン​​ドイメージに文化的価値と歴史感を吹き込んでいます。

中国の伝統的な要素、例えば中国の赤や上品な緑といった背景色、金色の漢字といった視覚的要素を多用し、中国文化の豊かな伝統を表現しています。これは伊利宮チーズのブラン​​ドイメージと一致するだけでなく、現代世代の中国文化のトレンドへの探求と愛着にも共鳴しています。

Ele.meは「食べ方を知っている人は幸運を掴む」と題したショートフィルムを公開しました。このキャンペーンは武漢を舞台に、ザリガニの消費ピーク期であるザリガニのシーズンに実施されました。ザリガニは重要な生産地であり、消費市場でもあります。これはユーザーの食習慣や季節的なニーズに合致しており、ブランド関連性とユーザー認知度が非常に高いことが分かりました。

Ele.meは武漢スポーツ宝くじと提携し、オンラインマスコットキャラクター「Dangdang Jiang」の愛らしくてウィットに富んだセリフを通して、武漢の朝食文化と夜食文化を紹介しました。このコラボレーションは、グルメと宝くじを融合させ、ユーザーに斬新な消費体験を提供しました。この異業種間のパートナーシップは、イベントの楽しさを高めるだけでなく、ブランド露出とユーザーエンゲージメントの向上にもつながりました。

4. 7月28日は世界肝炎デーです。

（１）活用要素と方向性

要素: テーマカラー – 黄色、肝臓アイコン、健康情報、医療要素、健康的なライフスタイル、健康的なペルソナ。

方向：

• ブランドの社会的責任と肝炎予防・抑制への貢献をアピールし、ブランドイメージを向上させます。
• 肝炎予防および管理に関する広報および教育活動を実施し、肝炎予防および管理に関する情報を促進します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 伝達されるすべての情報が透明性、明確性、正確性を備え、科学に基づいていることを保証し、誤解を招くような情報を避けます。
• 患者や影響を受けるグループの感情を尊重し、非難や差別的な言葉の使用を避けてください。
• 過度な商業化を避け、消費者を誤解させず、大衆の反感を招かないようにしてください。

（３）参考事例

SpringRain Doctorがポスターを公開しました。

ポスターはSpringRain Doctorのブランド名を直接的に言及していませんが、独自のビジュアルデザインと情報伝達方法により、世界肝炎デーのプロモーションの雰囲気に合致し、ブランドの一貫した親しみやすさと専門性を反映しています。視聴者は、これが専門的な医療ブランドが発表するポスターであることを実感できます。

この間接的なブランドプロモーション方法は、視聴者の嫌悪感を引き起こすことなく、ブランドの認知度と好感度を高めることができます。

Miguは、赤とオレンジを基調とした強い色のコントラストを特徴とするポスターシリーズを発表し、視覚的に魅力的な効果を生み出し、肝炎というテーマと結び付けています。世界地図のデザインは、ポスターの国際性と包摂性を高めています。

II. トピックの祝日

1. 夏休みと卒業シーズン、7月上旬

（１）活用要素と方向性

要素: 明るく鮮やかな色、夏の要素、学用品、旅行のテーマ、元気な若者、卒業式、成長と変化、時間の要素、キャンパスの風景、友情と思い出、将来の展望。

方向：

• 成長、友情、夢のストーリーを伝えて、ブランドと若い消費者とのつながりを強化します。
• 社会への第一歩を踏み出す新卒・新卒社員を応援します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• ターゲット ユーザーを特定し、そのニーズと好みに合わせてマーケティング戦略を調整します。
• 学生と卒業生の業績と経験を尊重します。
• クリエイティブなマーケティング手法を使用して、キャンペーンがブランドイメージや価値観と一致するようにします。

（３）参考事例

Nayuki's Teaは、卒業シーズンに卒業生が直面する様々なアドバイスやプレッシャーを描いた短編映画「Graduation Without Confusion（混乱のない卒業）」を公開しました。この映画は、若者たちの戸惑い、不安、そして期待といった感情に共感を呼び起こし、観客の共感を呼び起こしました。

那雪茶は、「ひと息つく」というアイデアを提唱し、「現状に満足せず、型破りにならない」といった提案を転換点として、ブランド哲学を提示し、卒業生たちが規範にとらわれず、内なる声に耳を傾け、不安や罪悪感を手放し、勇敢に夢を追いかけることを奨励しました。これにより、若い消費者との感情的なつながりを築き、ブランドの哲学と価値観を伝えることに成功しました。

マンゴーTVは、願い事コレクション、青春記念アルバム、仮想会場など、卒業のさまざまな側面を盛り込んだ広報映像を公開し、視聴者の卒業に対する感性と共鳴を得た。

映画全体にMango TVのブランド哲学である「No Limits」が取り入れられており、卒業生の無限の可能性と未来を紹介するとともに、Mango TVの若者に対するサポートと激励を強調し、ブランド哲学を浮き彫りにし、視聴者のMango TVブランドに対する認知度と好感度を高めています。

美団薬局は「職場入り」に関する一連のポスターを発表し、新入社員が抱える悩みに焦点を当て、怪我、湿疹、不眠症、熱中症などの潜在的な健康問題を指摘し、新入社員の健康を守るための解決策を提示した。

III. 節句と祭り

1. 小暑は7月6日です。

（１）レバレッジ要素

要素: 夏の要素、涼しくて爽やかなアイテム、緑の植物、伝統的な中国の芸術の要素、夏の避暑地の活動、一般的な夏の動物、農業活動、伝統的な習慣、自然の風景。

（２）推進力の活用の方向性

• 夏のリビングシーンを演出します。
• バランスの取れた食事や熱中症の予防法など、暑さが和らぐ季節の健康のヒントをお届けします。
• ユーザーに、小暑にまつわる美しい瞬間を共有するよう促し、それによってユーザー間の交流とブランドの露出を高めます。
• 環境に優しい夏のライフスタイルを強調し、ブランドの社会的責任感を伝えます。

（３）参考事例

PurCotton は、ブランドを二十四節気である小暑に結び付け、快適で爽やかな夏のライフスタイルを紹介する漫画風の画像と簡潔なテキストを使用したプロモーション ポスターを発表しました。

コットンライフスタイル製品に重点を置くブランドとして、ポスターを小暑の時期にリリースすることを選択したことは、季節の変化に対するブランドの敏感さを示すだけでなく、ブランドが消費者にもたらす涼しさと快適さを伝えることにもなります。

紅旗汽車は、青を基調にピンクの蓮の花をアクセントにした、爽やかで穏やかな夏の雰囲気を演出したプロモーションポスターを発表した。

写真中央のグリーン電気自動車は、背景色との鮮やかなコントラストを成しているだけでなく、紅旗の新エネルギー車の環境保護と低炭素のコンセプトを際立たせています。

アロー・サニタリー・ウェアは、バスタブに座る漫画キャラクターと、バスタブや蓮の葉といった周囲の要素を描いたプロモーションポスターを発表しました。これらの要素はアロー・サニタリー・ウェアのブランドポジショニングと密接に関連しており、夏のバスルーム製品におけるブランドの専門性を示すとともに、リラックスした心地よい雰囲気を醸成することで、消費者のブランドに対する好感度を高めています。

2. 大暑（Dàshǔ）は7月22日です。

（１）レバレッジ要素

要素: 高温 (炎、熱波)、冷却アイテム、夏の果物、水の要素、緑の植物を象徴するパターン。

（２）推進力の活用の方向性

• 夏の健康のヒントを共有し、夏の健康的な食事を強調します。
• 伝統的な習慣に関連した限定商品や体験アクティビティを立ち上げます。
• ソーシャル メディア プラットフォームで夏をテーマにしたチャレンジを開始します。
• 環境に優しい製品とグリーン消費に重点が置かれています。

（３）参考事例

マクドナルドは短編映画「私は高貴な血統のジャガイモです」を公開しました。「大ジャガイモ」という言葉は中国語で「大暑」と同音異義語であり、マクドナルドはこの語呂合わせを利用して自社の商品を二十四節気と密接に結び付け、楽しく記憶に残るマーケティングテーマを作り出​​しました。

「高貴なる血統のフライドポテト」をテーマにしたこのショートフィルムは、ありふれたフライドポテトに高貴で特別なステータスを与えています。フライドポテトの製造工程、材料の選定基準、そしてディップソースの技術を詳細に紹介することで、マクドナルドのフライドポテトに込められた厳格さとこだわりを視聴者に理解させ、「高貴なる血統」というテーマをさらに強化し、ブランドイメージと商品価値を高めています。

この短編映画は、爽やかで明るいビジュアルスタイルと調和のとれた色彩を特徴としており、多数のアニメーション効果と鮮やかで興味深いサウンドデザインを採用し、マクドナルドの若々しくファッショナブルなブランドイメージに合致しています。

オリエンタルツリーは、祖父と孫が夕涼みを楽しみながらお茶を飲む様子を描いた短編映画を公開しました。この短編映画は、大暑にちなんで、夏の暑さと人々が暑さから逃れる方法を描いています。

この短編映画は、「祖父と孫が夕涼みを楽しみながら一緒にお茶を飲む」という素朴で本物の夏の情景を描き、涼しげで穏やかな夏の雰囲気を伝え、夏のお茶の爽快感と、猛暑の中でのお茶の独特の価値を強調しています。

祖父と孫の愛情と緑茶への愛を表現することで、ブランドは視聴者の感情的な共鳴をうまく呼び起こし、ブランドの感情的なつながりを強めました。

コカ・コーラは、赤と白を基調としたプロモーションポスターを発表しました。赤は情熱、活力、祝祭感を象徴し、夏の活気あふれる雰囲気にぴったりです。一方、白は爽やかで清涼感のある印象を与え、冷たい飲み物の本質を反映しています。

ポスターのユニークなデザインと楽しい要素は、ブランドのエネルギーと創造性を鮮やかに表現しています。巨大なコカ・コーラボトルの模型がポスターの主役となり、ボトルに温度表示が視覚的なコントラストを生み出しています。「熱」と「冷」という相反する要素を巧みに組み合わせることで、大暑の特徴に合致するだけでなく、冷たい飲み物の爽快感も際立たせています。

IV. 要約

7月は季節の変わり目の時期であるだけでなく、ブランドマーケティング活動を活性化させる絶好の機会でもあります。

ホリデー マーケティングでは、常にブランドの中核となる価値観に焦点を当て、マーケティング活動がホリデー文化を尊重し統合されていること、各活動がブランドの哲学を効果的に伝えていること、そして企業の社会的責任と前向きな価値観を伝えるのに適切なタイミングであることを確認する必要があります。

イベントプランを早めに準備し、多様な戦略を駆使して、消費者に新鮮で楽しく、価値ある体験を提供してください。熾烈なマーケティング競争を勝ち抜くためのご活躍をお祈りいたします。

著者：張木蘭;

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