小紅書で話題となった投稿の背後には、核心的なエッセンスが隠されています。これらの重要なポイントを理解することで、コンテンツクリエイターは自己満足からユーザーへの注目へとシフトし、コンテンツの魅力とリーチを高めることができます。

良いコンテンツが悪いデータを得る一方で、平均的だと判断したコンテンツがヒットするのはなぜだと思いますか?

このような状況を見ると、小紅書で話題になっている投稿は謎と不確実性に満ちており、完全に運によるものだと感じるかもしれません。

実際、小紅書でバイラルになった投稿はどれも偶然ではありません。偶然の成功を徐々に確実なものにしていくには、まず小紅書でバイラルになった投稿の核心を理解する必要があります。今日は、小紅書でバイラルになった投稿の核心についていくつかお話ししたいと思います。

1) 自分自身の楽しみのためだけのコンテンツを作成しないでください。

自己陶酔とは、コンテンツを作成するときに、自分の視点が完全に自己中心的になり、自分は多くのことを知っており、非常にプロフェッショナルであると信じ、自己陶酔になり、ユーザーのニーズを無視することを意味します。

私たちは何をすべきでしょうか?

①自己表現とユーザーニーズの交差点を見つけましょう。あなた自身の満足は重要ではなく、ユーザーの満足が重要です。

私自身、以前この罠に陥ったことがあります。自分の業界で非常にプロフェッショナルな立場にいると、傲慢になり、自分が高品質だと信じ込んでいるコンテンツを作ってしまうことがあります。しかし実際には、100個のコンテンツを制作しても、人々が聞きたいのはそのうちの10個だけかもしれません。その10個は、ユーザーにとって関連性があり、ユーザーの視点に立ったものでなければなりません。

② ユーザーは自分のニーズが満たされているかどうかだけを気にします。

実のところ、コンテンツがどれだけ完璧であるかを気にする人は誰もいません。ユーザーが気にするのは、自分のニーズが満たされているかどうかだけです。

トップインフルエンサーになる前、特に初心者の段階では、イノベーションにばかり目を向けてはいけません。その代わりに、バイラルコンテンツを分析・分析する方法を学びましょう。自分の業界におけるバイラルコンテンツを大量に観察してみましょう。例えば、フィットネス業界であれば、Xiaohongshuでトップ20のフィットネスブロガーを見つけ、彼らの質の高いコンテンツを分析してみましょう。

Xiaohongshuに検索バーが追加されました。関連キーワードを検索して人気の投稿を見つけ、トピックの選択、タイトル、カバー画像、コンテンツ、レイアウトといった側面から分析できます。共通点や人気になった理由を探し、自分の投稿に反映させましょう。

2) 内容を「役立つヒント」にすることを心がけます。

私たちは繰り返し良質なコンテンツの重要性を強調してきました。現在の小紅書コンテンツエコシステムにおいて、まとめ型のノートは「いいね！」や「保存」が多く獲得しやすく、ノートのトラフィック増加に大きく貢献していることは間違いありません。

個々の製品レビューは、まとめレビューよりも拡散される可能性は低いですが、どうしても 1 つの製品のレビューを書かなければならない場合は、最初に貴重な情報を共有し、後でさりげなく広告を挿入することをお勧めします。

例えば、「冬でも15日間で太ももを簡単に細くする方法」や「簡単にお箸のような脚を作る5つのテクニック」といった記事は、実用的なヒントや戦略から始め、できるだけ詳しく記載することで、価値があり保存する価値があると感じさせましょう。そして、最後に広告を挿入しましょう。こうすることで、読者の参入障壁が下がり、コンテンツの質が向上します。

3) ノート構造を最適化する

① まず、「最近どのような問題に遭遇しましたか？」など、ユーザーの共感を呼び、関心を引くための問題点を特定する必要があります。

② 次に、この製品に出会った経緯と、製品がどのようにあなたの悩みを解決したかをお話しください。このストーリーはできるだけリアルなものにし、説得力を高めるために、時間軸を加えることをおすすめします。

③「この商品の使い方・用途・メリットは…」このセクションは200～300語程度で書けますが、書き方には2通りの方法があります。1つは「単刀直入に」商品のメリットを述べる方法、もう1つは再度ペインポイントを強調して商品のメリットを紹介する方法です。

前者は「タオバオ商品推薦記事」の書き方であり、後者は「個人体験記事」の書き方です。どちらの構成にもそれぞれメリットがあり、試してみる価値があります。

もう一つのタイプは、コンピレーションスタイルのノートです。これらのノートは通常、前置きをあまり置かず、より直接的なスタイルで書かれます。製品を番号でリストアップし、その機能（メリットとデメリット）と使用経験を直接記述することができます。ただし、比較は同じ範囲内で行う必要があり、レビューは可能な限り客観的かつ公平であり、否定的な比較は避けることが重要です。

4) トレンドの検索用語を活用する

アップデートされたXiaohongshuでは、トレンドキーワードは表示されなくなりましたが、「ホット検索ワード」を見つける方法は依然としてあります。特定のキーワードが人気だと判断したら、意識的に自分のライティングスタイルに合わせることができます。そうすることで、人気の波に乗り、投稿がバイラルになる可能性を高めることができます。

① カテゴリドロップダウンキーワード

あなたが書きたい製品（またはカテゴリー）が特にニッチであったり無名であったりせず、一定の顧客基盤がある場合は、Xiaohongshu でそのカテゴリーを検索し、ドロップダウン メニューにいくつの関連キーワードが表示されるか確認できます。

一般的に、検索頻度の高いキーワードは上位に表示されます。具体的な数字がなくても、検索結果の「いいね！」、保存数、コメント数の平均値を観察することで、大まかな推定値を得ることができます。

例えば、上の画像にある単語は非常に目立っており、商品リストに効果的に組み込むことができるキーワードです。ノートを投稿する際は、これらのキーワードと連携させることで、検索で表示される可能性を高め、トラフィックと人気の波に乗ることができます。

5) 効能に関連する用語を少なくする。

今日のコンテンツ環境では、広告法と機能性キーワードのブロックの両方が、検索結果へのノートの表示に影響を与え、推奨トラフィックを減少させる可能性があります。したがって、「効能キーワードの時代」にとらわれたままでは、見込み客はますます限られてしまう可能性があります。

このような状況で、私たちがすべきことは、古い広告スローガンをN回繰り返すことではなく、シナリオや説明を通じて他の人に「深い印象」を与えることです。

それで私たちは何をすべきでしょうか?

まず、コピーは簡潔にし、不要な詳細は避けましょう。なぜでしょうか？コピーが長ければ長いほど、ウェブクローラーがセンシティブな言葉を検出する可能性が高くなるからです。そのため、言葉遣いを洗練させ、核となるキーワードを強調するようにしましょう。

コピーライティングは繊細に行う必要があり、センシティブな言葉はテストを行い、避けるべきです。また、セールスポイントを説明する際には、露骨な宣伝は避け、製品を一定期間使用した際の真摯な経験と感想を伝えましょう。そうすることで、ユーザーの認識はより直感的になり、不誠実さが軽減されます。

商品の特徴、セールスポイント、その他の情報はすべて商品画像に反映させる必要があります。撮影時には、あらかじめ余白を残し、テキストによる説明やメモを追加しておくのも良いでしょう。もちろん、より洗練された方法としては、テキストを省略し、ビフォーアフターの比較写真を用いて商品の良さを間接的に伝えるという方法もあります。