伝統的な価値観が現代生活の多様性と出会うと、「離婚パートナー」のような新たな社会実験が生まれます。ラオ・リウとチャン・シュオの経験を通して、私たちは個人が自由と新しいライフスタイルを追求する様子を見るだけでなく、ソーシャルメディアが彼らにとって自己表現と探求のプラットフォームとなっている様子も目の当たりにします。

食事仲間、ゲーム仲間、スポーツ仲間といった「バツイチ仲間」のトレンドに続き、最近話題になっているのが「バツイチ仲間」です。これは、離婚を経験しながらも共に人生を歩み、支え合うことを選んだ友人たちのことを指す新しい言葉です。離婚リアリティ番組からゲストとして参加した老劉さんと張碩さんは、2024年から「小紅書」で「バツイチ仲間」として生活の様子を披露し、徐々に注目を集めています。

7月8日、@有个男的叫老刘と@张硕sssがコラボし、小紅書でライブ配信販売イベントを開催。たちまちバイヤーランキングのトップに躍り出た。なぜこの「離婚コンビ」はこれほどの視聴率を獲得したのか？当初の目新しさが薄れた後、実際のコンバージョン率はどれくらいになるのか？そして、なぜ彼らは小紅書プラットフォームで事業を展開することにしたのか？こうした疑問が世間の注目を集めている。

01 「離婚したパートナー」はどれくらい自由なのか？

離婚を控えている夫婦、ラオ・リウさんとチャン・シュオさんは、離婚リアリティ番組で出会った。

「グッバイ・マイ・ラブ3」では、ラオ・リウとチャン・シュオの両名とも、一部で否定的な評価を受けた。チャン・シュオは結婚生活において忍耐力に欠け、配偶者への配慮が足りないと批判され、ラオ・リウは単調な生活を送り、寡黙だと思われた。どちらもスクリーン上では好感の持てるイメージではなかった。

番組終了後、老柳（リウ・イー）、張碩、老季（ジ・ファンボ）の3人が番組「休暇後の娯楽」の制作に参加し、小紅書に投稿した。

張碩のその後の動画を見ると、離婚後、張碩と刘老は現在一緒に家を借りたり、一緒にビジネスを始めたりしており、「離婚したパートナー」をテーマにしたコンテンツを制作していることがわかる。

@有个男的叫老刘がXiaohongshuに投稿した動画を見ると、主な内容は彼らの日常生活に関するものだ。動画では、一緒に食事をしたり、運動したり、歌ったり、七夕（中国のバレンタインデー）を祝ったり、さらには元妻の傅守児のトークショーを一緒に観たりしている。

画像出典：小紅書

驚くべきことに、この「離婚カップル」は互いの性格が完璧に調和していました。もともと趣味がなかった劉老は、張碩に促されてジムに通うほどでした。張碩も劉老に優しく、コンサートを「聴く」ために外へ連れ出しても決して文句を言いませんでした。張碩との動画では、劉老が実はかなりの運動神経で、バスケットボールとボウリングが得意であることが視聴者を驚かせました。

動画の中で、二人は以前とは大きく異なる、円満な関係を見せた。劉怡の自信の高まりと張碩の思いやりの深さは、多くのネットユーザーを驚かせ、「本当に大切なのは、適切な相手を見つけることだ」「この離婚リアリティ番組は、二人の男性が互いを見つけ、より良い自分を見つける助けになった」といった声が上がった。

画像出典：小紅書

7月8日から、夫婦は小紅書で「離婚夫婦の起業」と題したライブストリーミングECキャンペーンを正式に開始し、商品を試食したり説明したりした。フォロワー数は1万人にも満たなかったものの、視聴者数は合計15万人に達した。

@老刘のホームページをクリックすると、主に食品と衣料品が宣伝されており、食品のほとんどは100元以下であることが一目でわかります。ページには「[老刘碩限定]」のロゴが表示されています。

画像出典：小紅書

「離婚夫婦の起業」ライブ配信ECが人気を集めるにつれ、老劉さんと張碩さんのファン層は着実に拡大しています。現在、アカウント「@有个男的叫老刘」のフォロワー数は7万5000人に達しています。シンプルなデュエット動画でも数千件もの「いいね！」を獲得し、二人の短い寸劇にはネットユーザーから「可愛い！」というコメントが寄せられています。

画像出典：小紅書

02 離婚パートナー ― 新しい家族モデルを探る

老柳と張碩が見せる「離婚夫婦」のライフスタイルは、多くの人々の興味をそそりました。実際、このモデルは、多くの人々が模索する新しい家族形態になりつつあります。

ビリビリのコンテンツクリエイター@TheLifeOfTwoSingleMothersは、19年来の親友がそれぞれの子供たちと4人家族になった経緯について語り、ネットユーザーの間で幅広い議論を巻き起こした。

画像出典: Bilibili

李歓さんと王潔さんにとって、「離婚パートナー」になることを選んだのは、主に子育ての負担を軽減するためでした。ひとり親家庭では、片方のエネルギーと時間が限られていることが多く、病院への通院や保護者面談への出席といった家事のやりくりが困難です。「離婚パートナー」になることは、経済的にも精神的にも、より良い解決策をもたらしました。

二人のシングルマザーの生活とは異なり、ラオ・リウさんとチャン・シュオさんの「離婚パートナー」関係は、仕事の必要性に基づいた共同生活に近いものだった。

このコンビが視聴者を惹きつけたのは、相性の良い性格に加え、男性の「離婚パートナー」という斬新なコンセプトです。これまで、ネット上での離婚パートナーといえば、主に女性が中心でした。しかし、ラオ・リウとチャン・シュオの男性コンビは、この常識を打ち破り、離婚パートナーは女性に限らないことを示し、彼らのユーモラスな作品が注目を集めた理由を説明しています。

離婚カップルが注目を集めているのは、この新しいライフスタイルが若者の間で徐々に受け入れられつつあることを、ある程度反映していると言えるでしょう。カップルは親密な関係を単純化したものだと主張する人もいますが、その人気は若者に選択肢を増やすだけでなく、より大きな自由と可能性をもたらしています。

「デート」文化の影響を受けた離婚カップルは、現代の若者が追求する気楽なライフスタイルに、より近い存在となっています。デート文化の台頭に伴い、若者は柔軟で自由なライフスタイルを選択する傾向が高まっています。伝統的な結婚生活はしばしば重い責任と義務を伴いますが、離婚カップルはよりリラックスした柔軟な選択肢を提供します。このモデルでは、双方が感情面と実務面での自立を維持しながら、必要に応じて互いに支え合い、寄り添うことができます。

03. 小紅書 ライブストリーミング：公式なし

最近、小紅書（シャオホンシュウ）でラオ・リウとチャン・シュオが人気を集めているのは、主に2つの理由による。1つ目は、彼らが「離婚仲間」として公の場で共演したこと、2つ目は、同プラットフォーム上で映画『グッバイ・マイ・ラブ3』をめぐる議論が続いていることだ。これらの要因が相まって、彼らのライブ配信の視聴者数は大幅に増加した。

過去の優秀なバイヤーやマネージャーを振り返ると、小紅書のトップインフルエンサーの多くは既に一定のトラフィックを獲得していたことがわかります。例えば、早くからECライブ配信を始めた張小慧、バイヤーランキングで頻繁に上位にランクインした呉欣と董潔、そして「小さな店」のストーリーで有名になった李丹などが挙げられます。そして今、老劉と張碩は、いずれも商品販売を始める前から既に一定の視聴者基盤を築いていました。

一方、小紅書には、KOLから台頭してきたトップクラスのライブ配信インフルエンサーが不足しています。プラットフォームの観点から見ると、Eコマース市場における競争の激化により、小紅書はかつてない課題に直面しています。差別化された優位性の構築は、プラットフォーム開発の重要な焦点となっています。より多くのユーザーの関心と参加を引き付けるためには、コミュニティ性を維持しながら、より革新的なライブ配信形式とコンテンツを模索する必要があります。

しかし、ライブストリーミングプラットフォームの商業化の観点から見ると、Li Dan から Lao Liu まで、これらのタイプのキャスターのライブストリームは非常に特徴的であるものの、複製不可能であるため、参考としての価値は低くなります。

一方、小紅書は長年にわたりクローズドループ型ECプラットフォームの構築を訴えてきましたが、サプライチェーンの能力強化は依然として課題です。刘老氏と張碩氏もライブ配信で、放送前に多くの製品を試用したと語りました。

そのため、小紅書は今後の発展において、サプライチェーンをさらに拡大し、製品カテゴリーを充実させることで、ストリーマーとユーザーのニーズに応えることができます。同時に、プラットフォームはインフルエンサーとストリーマーの育成にも力を入れており、より有望で売上を牽引するストリーマーを発掘・育成することで、多様なライブストリーミングエコシステムを構築していきます。

Lao Liu 氏や Zhang Shuo 氏のような人材が増えて初めて、コミュニティ特性を持つライブストリーミング プラットフォームを構築することができます。