WeChatはコンテンツエコシステムを調整し、レコメンデーショントラフィックや検索トラフィックなど、ミニストアへの新たなトラフィックエントリーポイントを開拓しました。これらの施策は、マーチャントに新たな成長機会をもたらすだけでなく、WeChat動画チャンネルの商業化と多様化に新たな弾みをもたらします。本稿では、WeChat動画チャンネルの若者向け戦略とそれがEコマースエコシステムに与える影響、そしてこれらの新たなトラフィックエントリーポイントを活用してビジネス成長を達成する方法について詳細に考察します。

年間計画は春に始まり、会社の新年戦略は年次総会から始まります。年次総会の後、全員が新たな旅に出なければなりません。今日は、WeChatビデオアカウントeコマースの新たな旅についてお話ししましょう。

テンセントの2025年年次総会で馬化騰氏が何を言ったか覚えていますか？馬氏はビデオアカウントの現状の問題点を指摘し、ビデオアカウントのユーザー層は主に中高年層であり、若年層への訴求力を高め、より若い世代にリーチする必要があると述べました。

さて、WeChatビデオチャンネルの今年の目標の1つは、下位層市場に参入し、若いユーザーに拡大することです。

I. ビデオ アカウントが若い都市や下位の都市をターゲットにしているのはなぜですか?

WeChatのユーザーベースは非常に広く、あらゆる年齢層をカバーしていますが、WeChatのビデオアカウントのユーザーの大部分が中高年であるのはなぜでしょうか？

これは実は彼らの習慣に関係しています。彼らはWeChatチャンネルのコンテンツを、モーメント、WeChatグループ、WeChat友達から直接入手することに慣れており、これは知人同士の強いソーシャル性を持っています。

同時に、健康維持、子供の教育、ポジティブなエネルギーのコンテンツなど、自分が楽しんでいるコンテンツを友人と共有することも好んでおり、その結果、インタラクション率が高くなり、粘着性が向上しています。

この状況は許容範囲内に思えますが、商業的な収益化の観点からはまだ不十分です。

ライブストリーミングEコマースについて言えば、それは確かに非常に強力です。中高年層は、健康・ウェルネス製品、食品、衣料品など、様々な商品に対する購買力が非常に高いです。ライブストリーミングEコマースを経験したことがある人なら、そのROIが非常に高いことをご存知でしょう。

例えば、私たちが指導した若者の一人は、健康食品の販売で既に軌道に乗っています。注意すべき点は、必要な資格を持っている必要があるということです。資格がないと、「午前中はコンテンツが話題になっても、午後にはアカウントが停止されてしまう」のです。

良い面もありますが、悪い面もあります。中高年ユーザーはオンライン情報への信頼度が低く、ソーシャルEコマースやライブストリーミングでの販売に大きく依存しているため、テンセントにとって広告事業の拡大は困難です。

動画プラットフォームに若いユーザーを引き付けることができれば、広告事業は繁栄し、eコマース事業はより多様化することができます。

II. WeChatビデオチャンネルはどのようにして若年層の視聴者にアピールし、下位層市場に浸透できるでしょうか?

筆者は、WeChat ビデオチャンネルが若い視聴者にアピールする理由は、コンテンツ エコシステムと電子商取引エコシステムの 2 つの側面に分けられると考えています。

まず、コンテンツエコシステムについてお話しましょう。これは基本的に、コンテンツフォーマット、コンテンツタイプ、コンテンツ制作、そしてコンテンツレコメンデーションという4つの側面から成ります。コンテンツフォーマットには、若い世代の視聴者に訴求力のあるトピックの作成が含まれる場合があり、基本的なルールは、良質なコンテンツにはトラフィックで報いるということです。

コンテンツの種類は、eスポーツ、美容、ファッションなど、若者が好むものを優先的にサポートする可能性があります。同時に、他のプラットフォームのクリエイターを動画アカウントに採用し、コンテンツの制作を増やします。

コンテンツのレコメンデーションに関しては、レコメンデーションアルゴリズムの最適化が重要です。現在、WeChatビデオチャンネルのレコメンデーションアルゴリズムは、パーソナライズされたレコメンデーションとソーシャルリレーションシップレコメンデーション（友人がインタラクションしたコンテンツなど）を組み合わせています。

動画アカウントの電子商取引についてお話しましょう。動画アカウントの電子商取引には主に 2 つの側面があります。1 つは若者向けのショッピング体験であり、もう 1 つはトラフィックのエントリー ポイントを開拓することです。

春節休暇期間中、WeChatは「ギフトを送る」機能を開始しました。これは比較的優先度が高く、WeChat内の多くのチャネルからアクセスできます。今後、若いユーザーのショッピング体験を向上させるためのさらなる調整が期待されます。

WeChatはトラフィック エントリ ポイントの開拓にかなり積極的に取り組んでおり、これまでにも数回にわたってトラフィック エントリ ポイントを開拓してきましたが、最近では推奨トラフィックと検索トラフィックというさらに 2 つの主要なトラフィック エントリ ポイントを開拓しました。

どの商品が推奨されるか、または検索結果に含まれるかについては、WeChatミニプログラムが詳細なガイドラインを提供しています。

動画プラットフォームを通じたeコマースにご興味のある方は、ぜひご覧ください。本日は以上です。お役に立てれば幸いです。