小紅書やDouyinのようなプラットフォームで商品を宣伝する際には、常に細心の注意を払ってきました。コンテンツに誤ってWeChatを含めると、リーチの制限からアカウントの停止まで、様々な問題が発生する可能性があります。しかし、この著者が共有した記事を読めば、小紅書の投稿にWeChatを直接含めることができます。

Xiaohongshu で WeChat メッセージを送信するのは、実質的には昔からの問題です。

以前は、月間顧客リード消費量が3,000を超えると「WeChat免除」が自動的に有効になる期間がありました。これにより、ユーザーは同音異義語を使わずにWeChatメッセージに直接返信できるようになりました。

しかし、これは後に中止され、より良い代替手段は現れていません。今年上半期の4月、小紅書はWeChat Workリンクを立ち上げ、ユーザーは小紅書ノートの左下にあるプライベートメッセージカプセルからWeChat Workに直接アクセスし、小紅書ノートページからWeChat Workのチャットページに移動できるようになりました。

しかし、実際の適用率は高くありません。一部の大手ブランドは確かにWeChat Workを利用してプライベートドメインを構築しているかもしれませんが、中小企業の多くは依然としてWeChat Payを利用してプライベートドメインを構築しています。彼らはプラットフォームと戦い、WeChatでメッセージを送信する方法を模索していた時代に戻ってしまいました。グループを使う人もいれば、写真を使う人もいれば、サブアカウントを使う人もいます。独創的なアイデアは数多くありますが、どれも限界とリスクを伴います。

つい最近、小紅書の内部テストで企業アカウントが直接開設できるようになり、ユーザーはWeChatを直接コピーできるようになるという公式ニュースが届きました。その流れを調べてみましたが、一言で言えば「シンプルで使いやすい」です。

一方で、入稿から発信へのコンバージョン率を向上させると同時に、スポットライト消費後に加盟店がWeChatメッセージを送信できないという制限を解消します。これは、良心的で有用なツールと言えるでしょう。以下にパス図の例を示しますので、ご参考ください。

このツールは現在社内テスト段階です。有効化するには、代理店または直接のお客様からのみ可能です。月間消費量が1,000を超えることが前提条件となります。月間消費量が要件を満たしていれば、カテゴリに関係なく有効化できます。

有効化後、企業アカウントバックエンドのクイックメニューで「ソーシャルメディア名刺」を直接設定できます。企業のWeChatアカウントまたはWeChat IDを直接入力できます。

弊社チームは、リード獲得活動を行っているパートナー加盟店の皆様に、ツールの申請と有効化をサポートしてきました。社内データによると、ツールの有効化率とWeChatアカウント追加率が大幅に向上しています。そのため、このツールはまもなく全面展開されるものと確信しています。皆様、今後の展開にご注目ください。

リードジェネレーションを目的としないとしても、消費財企業は毎月1,000元の予算を割り当ててこの「ソーシャルメディア名刺」ツールにアクセスし、企業アカウントのメニューバーに配置し、パブリックドメインをプライベートドメインに変換できると思います。特にプラットフォーム内でコンバージョンした消費者にとっては、このツールを使って直接プライベートドメインに誘導することができます。結局のところ、パブリックドメインは常にプラットフォームに属し、プライベートドメインは企業自身のものなのです。