小紅書の新たなマーケティング戦略は、ブランドプロモーションの新たな道を切り開きます。新たな消費の波の中で、小紅書プラットフォームを巧みに活用し、ソフト広告でブランド認知度を高めるにはどうすればよいでしょうか？この記事では、ペナルティポイントなしでソフト広告を掲載する方法をご紹介します。プラットフォームのルールを遵守しながら、効果的な商品プロモーションを実現できます。

小紅書は、新しい消費の波における意思決定価値のプラットフォームです。

誠実なシェアこそが、小紅書のコミュニティ価値です。4,300万人以上のユーザーが小紅書で日々の生活をシェアしています。誰もがシェアを愛し、コミュニティ全体がシェアを奨励するこの雰囲気のもと、自然発生的な一般ユーザーによるシェア投稿は、ブランドが小紅書における発言力を高めるための重要な取り組みとなっています。

これらのノートは消費者の視点に近いため、フォロワー数の多いトップ層や中堅インフルエンサーのノートよりも商品への関心を高めやすく、費用対効果も優れています。こうした背景から、下位層のインフルエンサーがスポンサーとなったノートは、小紅書に参入する多くのブランドにとって、自然と第一の選択肢となり、一般的に「拡散」と呼ばれています。

しかし、小紅書がペナルティシステムを導入して以来、ブランドは積極的にリーチを拡大することができなくなりました。コミュニティは「アンダーグラウンド取引」の規制を開始し、すべての広告ノートをプラットフォーム上で取引することを義務付けました。また、ソフトな広告やマーケティングノートも取り締まりを強化しました。ブランドがソフトな広告やマーケティングノートを保有していることが発覚した場合、ペナルティが科せられます。つまり、プラットフォームが違反を発見すると、ブランド全体のトラフィックに影響が出る可能性があるということです。

しかし、問題は、下位レベルのインフルエンサー全員が登録要件を満たしているわけではないことです。ブランドパートナーとなり登録権を得るには、一定数のフォロワー数と質の高いコンテンツを持つことが必須条件となっています。

そのため、多くの質の高いアマチュアやリストの下位に位置するアカウントは選出されません。さらに、Xiaohongshuはプラットフォームへの報告に対して10%のプラットフォームサービス手数料を請求します。報告による価格上昇に加え、さらに10%の手数料を支払わなければならないため、報告されたノートは全く採算が取れません。

これが、多くの企業やブランドが規制に違反するリスクを冒してでもソフトな広告を続ける主な理由です。

もちろん、小紅書のコンテンツマーケティングエージェンシーである私たちも、この問題に直面して頭を悩ませています。ブランドクライアントのリスク回避を支援する一方で、インフルエンサーによるソフトな広告文を通して、より良いシーディング効果をもたらしたいと考えています。

幸いなことに、ついに合法かつコンプライアンスに準拠したソフト広告ノートの掲載方法を見つけました。この方法を採用したのは間違いなく私たちが初めてです！

まず最初に明確にしておきたいのは、この方法には前提条件が 1 つあります。それは、ブランド ストアまたはポテト ショップを開店する必要があることです (明らかに、このハードルは高くありません)。

1. 最初のステップは、ブランドのオンライン ストアまたはポテト ショップで宣伝したい商品をリストすることです。
2. 2 番目のステップは、製品レビュー ノート機能コンポーネントを追加することです。
3. 3 番目のステップは、コラボレーションを希望するインフルエンサーに製品リンクを通じて注文してもらうことです (投稿の場合は、インフルエンサーに製品費用を払い戻すことを忘れないでください)。
4. 4 番目のステップでは、インフルエンサーが「顧客レビュー ノート」セクションを使用して注文ページの下部にプロモーション ノートを投稿します。

なぜこの操作はリスクフリーなのでしょうか？ユーザーの閲覧履歴のスクリーンショットをお見せすれば、その理由が分かります。

1) このページを見つけて購入しようと思いました。

2) 製品ウィンドウを開く

3) レビューノートを開く

4) レビュー投稿を開く

5) 購入済みの商品を表示する小さなウィンドウが、メモの左下隅にポップアップ表示されます。商品の価格や説明は直接表示されませんが、この小さなウィンドウから商品リンクに直接アクセスできます。

ここに注意してください、重要な点があります。

電子商取引ページで商品レビュー投稿をバイパスし、代わりにキーワードまたはインフルエンサーのニックネームを通じてアカウントにアクセスして投稿を開いた場合でも、小さな商品ウィンドウが表示されます。

つまり、このノートは、リスクゼロのソフト広告と商品シーディングを実現するだけでなく、合法かつコンプライアンスに準拠した方法で商品リンクも含まれており、一石二鳥と言えるでしょう。

さらに、このノートも通常のノートと同様に、通常の露出とトラフィックを獲得します。

なぜこの方法は合理的で、準拠しており、違反のリスクがゼロなのでしょうか?

これは、インフルエンサーが商品の購入履歴を持ち、それをXiaohongshuでシェアしているためです。Xiaohongshuはこのような行動を推奨しています。フォロワー数に関わらず、このチャンネルでノートを公開することは合理的かつ適切です。

ブランドにとって、この方法は売上、肯定的なレビュー、商品リンクのランキング向上に役立つだけでなく、ソフト広告規制​​違反のリスクを回避することにもつながります。ブランド構築と販売実績の両方を達成できる、まさにWin-Winの関係と言えるでしょう。

この方法はしばらく続くでしょう。広く知られるようになった後、公式システムがこの方法を遮断するかどうかは分かりません。ですから、まだできるうちに、急いで実践してみてください。