月間アクティブユーザー8億人を誇るWeChat検索は、コンテンツクリエイターや企業に新たなトラフィック獲得の入り口を提供します。この記事では、トレンドトピックの活用、タイトルの最適化、コンテンツ品質の確保、情報の非対称性の活用、適切な公開タイミングの見極めといったテクニックを含む、WeChat SEOの実践的なガイドをご紹介します。これらのテクニックは、クリエイターや企業がWeChatエコシステム内でトラフィックを効果的に獲得し、ユーザーニーズを満たし、商業的価値を実現できるよう支援します。

SEO（検索エンジン最適化）に関するあなたの理解がまだ「Baidu SEO」に限定されているなら、あなたは間違いなく時代に追いついていません。

PC時代は、百度（バイドゥ）、360 Search、Google、Bingなどの検索エンジンが、ユーザーがインターネットにアクセスするための主要な入り口でした。SEO対策によって、ウェブサイト運営者は大量のトラフィックを無料で獲得することができました。

しかし、モバイルインターネット時代になると、各アプリは情報のサイロ化が進みました。開発者はもはや検索エンジンに縛られることを望まなくなり、最終的に検索エンジンは独自のコンテンツシステムの構築を余儀なくされました。しかし、これは検索エンジンのコンテンツライブラリの大幅な減少にもつながりました。ユーザーの習慣と相まって、各アプリは小さな「検索エンジン」へと変貌を遂げていきました。

2019年12月、WeChatは検索機能を「WeChat検索」にアップグレードしました。2022年末までに、WeChat検索の月間アクティブユーザー数は8億人に達しました。

Baiduの2024年第4四半期の財務報告によると、2024年12月時点でBaiduアプリの月間アクティブユーザー数は6億7,900万人に達した。

月間アクティブユーザー数だけを見ると、WeChat検索はすでにBaiduアプリを上回っています。しかし、BaiduにもWeb版の検索機能があります。検索品質を考慮すると、BaiduはWeChat検索に劣るわけではありません。

SEO専門家にとって、百度SEOはもはやそれほど意味がありません。百度のランキングルールが変更された一方で、SEOによる収益はあまりにも低いのです。Lu Songsong、Fuwei、ZACといった、中国で初期から著名なSEOウェブマスターは、すでに他のビジネスに転向したり、Google SEOに切り替えたりしています。

SEO コミュニティは衰退しましたが、SEO の概念や運用方法自体が時代遅れになったわけではありません。

中国の有名なプロダクトマネージャーである Yu Jun 氏は、かつて次のような概念を述べました。「ユーザーは自然人ではなく、ニーズの集合体である。」

つまり、人々が使っている限り、ユーザー需要は常に存在するということです。Baiduにプラットフォームを固執しない限り、WeChat検索、小紅書、DouyinなどのプラットフォームでもSEOのコンセプトを活用できます。

SEO には「アルゴリズムを欺く」という比喩的な意味があり、この比喩は WeChat 検索、小紅書、Douyin などのプラットフォームにも当てはまります。

では、WeChat SEO は具体的にどのように行うのでしょうか?

この記事では、WeChat SEO に関する実用的なガイドラインをいくつか紹介します。

1. WeChat に SEO が「必要」なのはなぜですか?

Baidu SEOが全盛だった時代、ウェブサイト運営者はトラフィック獲得のためにあらゆる手段を講じ、執念さえ感じさせるほどでした。例えば、ランキングを上げるために、偽のオリジナル記事を寄せ集め、同じタイトルを繰り返し使ってユーザーを誘導し、リンクをクリックさせようとしました。こうした戦術は今でもオンラインで見受けられます。しかし、SEO専門家がWeChat検索、小紅書、Douyinなどのプラットフォームでこれらの手法を使い続けるなら、間違いなく効果はないでしょう。

まず、プラットフォーム間の違いです。

「百度SEO」時代、ウェブサイト運営者はウェブサイト、専用ページ、チャンネル、商品詳細ページを通じてトラフィックを獲得できました。しかし、WeChat検索の主なコンテンツ提供者は、動画アカウント、WeChat公式アカウント、そしてWeChat Q&Aでした。

かつてはウェブサイト作成において、ウェブマスターの自由度は高かったものの、現在では動画アカウント、WeChat公式アカウント、Q&Aプラットフォームに限定されています。さらに、WeChat公式アカウントには投稿制限があります。

1 つは、コンテンツ キャリアをいつでも制御できる場合であり、もう 1 つは、投稿制限と管理要件を伴ってコンテンツ キャリアがプラットフォームにロードされる場合です。

第二に、コンテンツの質が高いです。PC時代はコンテンツの質に対する要求がそれほど高くなかったため、SEO専門家は様々な抜け穴を突いてトラフィックを獲得していました。しかし、同じコンテンツをWeChat公式アカウントに投稿しても、トラフィックは全く得られません。

これまで、WeChat公式アカウントは、フォロワー数に依存したサブスクリプションモデルでコンテンツを配信していました。SEO専門家は、質の低い疑似オリジナルアカウントを作成したとしても、多くのフォロワーを獲得するのは難しく、フォロワーがいなければトラフィックも生まれないことに気づきました。

近年、WeChat公式アカウントはパーソナライズされた推奨方法を採用し始めており、フォロワー数の制限を打ち破り、より多くのコンテンツを表示できるようになりました。

相対的に見ると、WeChat公式アカウントの記事の質は、SEO専門家が構築したトラフィックウェブサイトのコンテンツの質よりも高い。これが、一部のSEO専門家がWeChat公式アカウントの波に乗り遅れた理由の一つである。彼らはかつてプログラムの作成、ウェブサイトの構築、そして疑似オリジナルコンテンツの作成に長けていたが、WeChat公式アカウントは記事の質とコンテンツそのものを重視していたため、彼らは直接的に排除されたのだ。

しかし、WeChat に SEO は「必要」ないと考えているなら、それは大きな間違いです。

このプラットフォームでは、すべてのコンテンツは基本的に平等に扱われます。重要なのはユーザーのニーズです。提供するコンテンツがユーザーのニーズを満たしているかどうかが非常に重要です。満たしていれば、システムはそれをより多くの人にプッシュし、満たしていなければ、システムはそれを推奨しません。それだけです。

「百度SEO」時代、多くのウェブサイト運営者はトラフィック獲得に注力し、コンテンツそのものを軽視する傾向がありました。しかし、WeChat時代においては、コンテンツの質がより重視されるようになりました。

郭静氏のインターネット業界観察によると、WeChatパブリックアカウント作成者の活動レベルはピーク時に比べて低下しており、これはプラットフォームが「良質なコンテンツ」を切実に必要としていることを意味します。ユーザーのニーズを満たすコンテンツであれば、WeChatは受け入れます。

2. 具体的にはどのように行うのでしょうか?

コンテンツ制作者は、ユーザーニーズよりもコンテンツ制作を優先するため、不利な立場に置かれています。しかし、SEOは基本的にユーザーニーズを重視します。WeChatのパブリックアカウントや動画アカウントの制作者は、コンテンツを通じてフォロワーを獲得することを目指していますが、SEOは「ユーザーニーズ」に基づいてコンテンツを作成し、「ロングテールキーワードのトラフィック」に重点を置きます。

WeChat公式アカウントのコンテンツスタイルは全体的にメディア志向に傾いており、ユーザーニーズに応えるSEO重視のコンテンツは比較的少ない。例えば、「PC版WeChatの紅包機能の使い方」や「ギフトを送るためのWeChatミニプログラムを起動するには？」といったコンテンツが不足していることは、SEO担当者にとって大きなチャンスと言えるだろう。

WeChat SEO関連の記事の例を以下に示します。

旧正月の大晦日、多くのWeChatの友達がニックネームを金色に変更しました。そこで疑問が浮かびます。他のユーザーもWeChatのニックネームをこのスタイリッシュな金色に変更するにはどうすればいいのでしょうか？

そこで私は、「これを便利に活用しましょう: WeChat Moments のニックネームをゴールドにする具体的な方法」というタイトルの記事を書きました。

WeChat公式アカウントのバックエンドのデータによると、この記事は78,386回読まれ、完了率は70％、シェアは552回となっています。

メディアのプロの観点から見ると、このようなコンテンツにはどのような価値があるのでしょうか？WeChatモーメントの投稿を効果的に活用する方法を知らない人はいないのではないでしょうか？ここでの誤解は、次の点です。

まず、情報の非対称性は常に存在します。月間アクティブユーザー数が13億人を超える製品であるため、たとえ数百万人、数千万人が特定の情報を知らないとしても、その情報が集めるトラフィックは依然として相当なものとなります。

第二に、ユーザーは怠惰です。情報の非対称性が存在する場合、ユーザーは自然にこうした一見単純な答えを探し求めます。そして、コンテンツがこれらのニーズを満たしていれば、多くのトラフィックを生み出すでしょう。

2つ目の例は、「WeChatミニプログラムの「ギフト送信」機能を使ってお金を稼ぐ方法」という記事です。

当時、WeChatミニプログラムのギフト機能はオンラインで大ヒットしていましたが、WeChatは実用的なガイドラインを公開していませんでした。WeChatのギフト機能が非常に人気があることは誰もが知っていましたが、Bエンド事業者はどのように活用すべきでしょうか？そして、実際に誰が収益を上げることができるのでしょうか？

WeChatはプラットフォームとしては比較的気楽ですが、利益を上げたいBエンド事業者にとってはそうではありません。今日のインターネットの世界では、成功するために迅速に行動しなければ、利益を上げることはできません。

この記事は、B エンド マーチャントのニーズに明確に対応しています。

3つ目の例は「2025年に向けたWeChat公式アカウントの最新運用方法と戦略」です。この記事はSEOの好例と言えるもので、現在でもロングテールトラフィックが流入しています。

この記事は2025年1月1日に公開されました。閲覧数は最初の3日間でピークに達しましたが、半月経っても1日あたりの閲覧数は400～500程度にとどまっていました。その後のトラフィックは、明らかにレコメンデーションではなく、WeChat検索からのものでした。

この記事の背景は、2025年の初め、多くの新しいWeChat公式アカウント作成者が参加し、新しいWeChat公式アカウントの運用スキルを習得したいと考えている時期です。

上記3つの記事のデータに基づくと、WeChat SEOは、過去にBaidu SEOで使用されていた手法を完全に活用できます。具体的な操作方法は次のとおりです。

まず、トレンドのトピックをフォローしましょう。トレンドニュースの利点は、リーチと影響力が広いことです。うまく「便乗」できれば、多くの労力を節約できます。

2つ目はタイトルです。パーソナライズされたレコメンデーションアルゴリズムでは、タイトルが効果の半分を占めます。良いタイトルは、クリック獲得において最初の段階で有利になります。ユーザーとしては「クリックベイト」的なタイトルは大嫌いですが、コンテンツ制作者としてはデータとトラフィックを重視しています。そのため、良いタイトルは非常に重要です。

ここでの見出しは、ロングテール キーワード トラフィックに重点を置いているため、一般的なメディアの見出しとは異なります。

たとえば、「哪哪映画の何がそんなに良いのですか？」「哪哪映画で一番好きなキャラクターは誰ですか？」「独自のDeepSeekプラットフォームを無料で構築するにはどうすればよいですか？」「雷軍のレザージャケットはいくらですか？雷軍のレザージャケットはどこで購入できますか？」などの質問です。

3つ目に、コンテンツは関連性がなければなりません。良いタイトルは重要ですが、内容が弱ければ意味がありません。AIは今とても人気があり、多くの人が怠けてAIを使いたがりますが、私は本物である方が良いと思います。一方で、自分の経験を要約することも重要ですが、他方で、読者への責任を果たすことも重要です。読者は、中身のない、あるいは気取った内容ではなく、実際に問題解決に役立つコンテンツを求めています。

「百度SEO」時代には、多くのSEO専門家がトラフィックばかりを重視し、コンテンツを重視しなかったため、誤った方向に進んでしまいました。WeChat SEOを効果的に行うには、コンテンツの質が不可欠です。

4つ目に、情報の非対称性を活用することです。コンテンツ制作者は「エリートの罠」に警戒する必要があります。例えば、ある短編動画制作者は、電車や飛行機の乗り方を教えたことがあります。これは一見簡単そうに見えますが、実際にはユーザーの役に立つものです。大規模なユーザーベースでは、小さなニーズさえも組み合わせれば、非常に大きなコレクションになる可能性があります。

「遊び方」「やり方」「使い方」などのロングテールキーワードは、ユーザーの実際のニーズを反映しています。

5つ目は、記事の公開タイミングです。記事の公開タイミングも非常に重要です。話題のトピックが盛り上がり始めたばかりで、まだ大ヒットしていない時に記事を公開すると、アクセス数がゼロになってしまう可能性があります。数日前、WeChat PC版ベータ版のアップデート後、「ヒント：WeChat PC版でWeChat紅包を受け取るには？」という記事を公開しましたが、実際のアクセス数は非常に少なかったのです。2、3日後、「WeChat PC版で紅包を受け取れるようになった」という記事が徐々に増えてきて、記事の公開タイミングが悪かったことが原因かもしれないと気づきました。

記事の公開時期に関してもう一つ注目すべき点は、「なぜフードデリバリーが急激に人気に？ JD.comとDouyinがフードデリバリーに参入、MeituanやEle.meと競合」という記事が、公開当初はそれほど多くのアクセスを集めなかったことです。しかし、「JD.comフードデリバリー」関連の話題が盛り上がってから3～4日後、記事のアクセス数が急増しました。

もちろん、WeChat SEO で注意すべき非常に重要な点は、タイトルだけに焦点を当てるのではなく、ユーザーのいいね、推奨、共有、コメントなどのデータもシステムの推奨に影響を与えるため、コンテンツの品質も維持する必要があるということです。

3. 企業はどのようにWeChat SEOを実施すればよいですか?

この記事の後半では、WeChatパブリックアカウントのコンテンツクリエイターがWeChat SEOを実施する方法について主に紹介します。しかし、上記の方法は収益化を目指すマーチャントに完全には当てはまりません。では、マーチャントはどのようにWeChat SEOを実施すべきでしょうか？

まず、主要なコンテンツプラットフォームを決定します。WeChatでは、動画アカウント、公式アカウント、Q&Aを通じてコン​​テンツを配信できます。企業がショート動画を選択するか、テキストベースの公式アカウントとQ&Aを主にするかは、それぞれの強みによって異なります。

次に、地域や業界特有の特性を活用します。例えば、

• 食品・飲料業界では、「蘇州で食事するのに良い場所はどこか」、「上海で訪れる価値のある火鍋レストラン 10 軒」、「蘇州で絶対に食べるべき軽食 10 選」などのトピックに取り組むことができます。
• 機械業界では「トップ10工作機械ブランド」や「広東CNC工作機械」が挙げられます。
• 法律業界では、「上海で信頼できる法律事務所はどこか？」「北京で良い法律事務所はどこにあるか？」といった疑問が生じます。

ロングテール キーワードを拡張する方法が本当にわからない場合は、Baidu、360 Search、Sogou などの検索エンジンに最も重要なキーワードを入力するだけで、さまざまなロングテール キーワードの提案が表示されます。

最後に、コンテンツの質です。タイトルはSEOの一要素に過ぎません。コンテンツの質も当然ながら高い水準でなければなりません。トラフィックと顧客の両方を獲得できるのは、質の高いコンテンツだけです。コンテンツ作成に怠惰であれば、せっかくのポテンシャルを無駄にしてしまうだけです。

SEOスペシャリストは通常​​、運用部門に配置されますが、WeChat SEOはコンテンツと密接に関連しているため、多くの個人や企業にとって導入が困難です。しかし、別の視点から見ると、競争が比較的少ないため、SEOの不足はWeChat上の企業にとってまさにチャンスとなります。

SEOが運用と密接に関連している重要な点は、普遍的な公式はなく、常に変化しているということです。これは、企業がWeChat SEOを実施する際にも留意すべき点です。運用を通してコンテンツ戦略を調整する必要があるのです。どのコンテンツが効果的で、どのコンテンツが効果的でないかを判断するには、段階的に経験を積み、改善していく必要があります。

WeChatは、ユーザーがプラットフォーム上でコンテンツを作成することを歓迎しています。WeChat自体には高品質なコンテンツが「不足」していますが、作成したコンテンツがユーザーのニーズに合致していれば、それは良いコンテンツです。

そうは言っても、コンテンツが十分に優れている場合、将来的には AI コンテンツのソースになる可能性も十分にあります。