近年、「新中国風」と呼ばれる、伝統文化のエッセンスと現代の美的トレンドを融合させたデザインコンセプトが消費者市場に急速に浸透し、多くの分野で新たなトレンドとなっています。「国風」（伝統的な中国風）と「国潮」（伝統的な中国風）は、飲食、美容、ファッション、文化観光など、様々な消費シーンを席巻しています。 同時に、「新中国風」は消費市場における新たなイテレーションのキーワードとなり、若者の中国美意識への需要を巧みに解き放ち、新たな消費の成長を刺激し、外側から内側へと進化を続け、様々な「新中国風消費シーン」を生み出しています。現在、消費者は中国美意識の独特の魅力を体験するだけでなく、「新中国風」を取り入れた新たな消費体験も生み出しています。 01 新しい中国料理：舌先で感じる料理の革新「食は国民の第一の必需品」ということわざの通り、外食市場は中国式の新たな消費トレンドの台頭が最も早く、最も活発に見られた場所でした。 「2024年版中国新外食インサイトレポート」によると、中国新外食の市場規模は2021年の629億元から2023年には907億元に成長し、2024年には1,000億元を超えると予想されています。市場では、中国のコンセプトが外食業界のあらゆる分野に浸透し、中国茶飲料、中国菓子、中国ハンバーガーなどのブランドが次々と登場し、徐々に街路や路地を占領しています。 中でも、近年台頭してきた新トレンドである「新中国風ティードリンク」の人気は揺るぎないものがあります。宏网ビッグデータによると、2024年6月時点で、全国に2万店以上の「新中国風ティードリンク」専門店が存在するそうです。「新中国風ティードリンク」が市場で高い人気を博している理由は、原材料の厳格な管理と革新によるところが大きいです。伝統的なミルクティーからハーブを取り入れた革新的なドリンクまで、新中国風ティードリンクは原材料の選定において健康と品質を重視しており、低脂肪、低糖、低カロリーといった若者の健康ニーズに十分応えています。 さらに、京浙研究院の観察によると、新たな中国式ティードリンクブランドは、ブランド名、商品名、製品構成、茶葉の原料、そしてデザインスタイルにおいて、東洋的な美意識を体現しています。特に、店舗デザインや消費者体験において、文化的要素を深く掘り下げ、レトロな魅力と現代的なファッションを融合させた、消費者のための第三の空間を創造しています。 ティードリンクの「本場の中国の味」と比較すると、「ニューチャイニーズバーガー」のコンセプトは、西洋のファストフードを現地流にアレンジしたものと言えるでしょう。中国の食材と西洋のファストフードのフォーマットを融合させた新しいタイプのファストフードとして、ニューチャイニーズバーガーの登場は、健康的で多様な食生活を求める市場の需要を反映しています。 通常のハンバーガーと比較すると、この新しい中華風ハンバーガーは、伝統的なハンバーガーの基本構造を踏襲しながらも、中華風の食材やソースを大胆かつ革新的に使用しています。従来の揚げパンではなく、よりヘルシーなパンケーキをベースとすることで、ハンバーガーならではの満腹感と満足感を保ちながら、現代の消費者の健康的な食生活のニーズを満たしています。 さらに、新しいスタイルの中国製ペストリーの急速な台頭は、消費者市場のトレンドと既存の伝統的製品カテゴリーを融合させた、地域に根ざしたイノベーションでもあります。一方で、消費者の嗜好が徐々に融合するにつれ、中国製ペストリーと西洋製ペストリーの境界線はますます曖昧になりつつあり、一部のブランドは伝統的な特徴を維持しながら、新しく流行を取り入れた製品形態の創出に取り組んでいます。他方、国内消費者による地元産ペストリーへの需要の高まりは、新しいスタイルの中国製ペストリーブランドへの注目とビジネスチャンスの拡大につながっています。 注目すべきは、新中華風ペイストリーの消費シーンも変化している点です。月餅や粽（ちまき）といった伝統的なペイストリーは、ホリデーギフトとしての売上が低迷している一方で、新中華風ペイストリーは、より一般的な商品形態と小売店舗での販売により、より日常的な食品として定着しています。これにより、新中華風ケータリングが新たなトレンドとなるための多様な消費シーンが生まれています。 「新中国料理」ブームの背後には、伝統中国文化に深い愛情を抱く若者層が存在します。彼らは自らの文化的シンボルを探求し、広めることに熱心であり、これが「新中国料理」人気の根本的な理由です。この消費者層にとって、「新中国料理」は単なる食事の選択肢ではなく、アイデンティティを表現する手段でもあります。外食産業における「新中国料理」の成功は、現代社会において伝統文化をいかに活性化させるかという可能性を市場に示すものであることは間違いありません。 02 新しい中国式メイク：伝統美の「具体化」伝統と現代性が交差する場所で、ネオチャイニーズ風メイクは独特の魅力で静かに人気を集めています。近年、ネオチャイニーズ風メイクは主流になりつつあり、細い眉、目の下のメイク、真珠のような唇といった特徴的な要素が大きな注目を集めています。EntGroupの「2024年ファッショントレンドマーケティングインサイト」によると、2023年3月から2024年2月にかけて、小紅書（Little Red Book）におけるネオチャイニーズ風メイク関連の投稿は前年比324%増加し、インタラクションは前年比173.6%増加しました。 消費者の関心の高まりは、国内ブランドが「中国美学」を探求していることに起因しています。多くの国内ビューティーブランドは、一方では中国人の顔の特徴を深く研究し、伝統的な美学を融合させることで、中国の美の基準に合ったメイクアップを生み出しています。他方では、製品デザインにおいて、伝統的な文化的要素と現代的な美的概念を融合させています。 小紅書などのソーシャルメディアでは、「中国美学」という抽象的な概念が、様々な新しい中国式メイクアップへと具体化され、「クールで冷静沈着」「平和で繁栄した顔」「優しく高貴」といった人気キーワードにまで広がっています。「肌だけでなく骨格の美しさ」を重視するこの新しい中国式メイクは、様々な中国人の顔の形に完璧にマッチし、全体的な骨格を強調する独特の視覚効果と、適切な余白スペースを重視しています。また、アイブロウペンシル、コントゥアリング製品、リップメイク、ハイライター製品の人気も高まっています。 新しい中国式ビューティーは、メイクアップそのものだけでなく、ブランドのビジュアル・アイデンティティと製品ポジショニングの一貫性にも反映されています。新しい中国式ビューティーブランドは、翡翠や磁器といった中国の伝統工芸品からインスピレーションを得ることが多く、光沢と質感を重要な要素として、優雅な中国風の視覚効果を生み出しています。 新たな中国式ビューティーブランドは、「シンプル化」というデザイン哲学を通して、伝統文化への敬意と継承を伝えるだけでなく、消費者に全く新しいメイクアップ体験を提供しています。地元ブランドの継続的な探求と革新により、今後さらに多くのブランドがこの動きに加わり、新たな中国式ビューティーの発展と成長を共に促進していくことが期待されます。 03 新しい中国風の家具：現代性と古典的な魅力が共存家庭用家具市場は、「新中国風」消費トレンドの発展にとって最も自然な分野でもあります。QianGua Dataの調査によると、「新中国風家庭用家具」のトラフィックは2023年も引き続き増加し、小紅書における関連商品推奨コメント数は63%以上増加し、月間インタラクション数は数百万に達しました。新中国風家具市場も成熟期を迎えており、木製家具に加えて、「壁紙、カーペット、マットレス」などのカテゴリーにおける商品推奨コメントやインタラクション数も300%以上増加しました。 ネオチャイニーズスタイルの家庭用家具の最大の特徴は、文化遺産の展示です。単に要素を積み重ねるのではなく、伝統的な要素を再現しているのです。京浙研究院は、伝統的な中国様式の精緻な彫刻が醸し出す古風な雰囲気と比較して、ネオチャイニーズスタイルはシンプルでクリーンなラインを重視すると指摘しています。例えば、ソファ、ベッド、ダイニングテーブルなどの家具の角は丸みを帯び、複雑な彫刻は少なく、より洗練された印象を与え、若い世代にも魅力的です。 さらに、新中国風のインテリアを好んで取り入れる多くの消費者は、全体的な装飾効果だけでなく、小物のシーンマッチングにも注目しています。例えば、ベッドの両脇に同じスタイルのランプを置いたり、机の上に書斎の四宝や香を置いたり、テーブルの上に花瓶などのオブジェを置いたりすることで、独特の禅風の雰囲気を演出しています。天猫（Tmall）のデータによると、最も売れている新中国風のインテリア製品に見られる中国的な要素には、陶磁器、アンティークの棚、花瓶、盆栽、ロックガーデン、エナメルストーンなどが含まれています。 ネオチャイニーズスタイルの家具は、その独特なスタイルによって、現代人の多様な家庭生活のニーズを満たしていると言えるでしょう。東洋風のデザインは、現代の住宅スタイルに完璧に調和します。同時に、高い実用性もこのタイプの家具を広く求めています。消費者の伝統文化への関心が高まるにつれ、ネオチャイニーズスタイルの家具は間違いなくホームファニッシング市場の寵児となるでしょう。 04 新しい中国の服装：古いスタイルと新しいスタイル現在、「新中国風」のファッショントレンドはますます強まっています。「正月用の軍服」からシャツと馬面スカートの組み合わせまで、「新中国風」のファッションは人々の日常生活にますます多く登場しています。他の短命なファッションスタイルとは異なり、この新中国風のファッションの人気は全く衰えていません。 2023年、ネオチャイニーズスタイルの服飾市場規模は10億元に達しました。2024年の春節シーズンには、「ネオチャイニーズスタイル」の人気が急上昇しました。JD.comのデータによると、1月以降、JD.comプラットフォームにおける「龍」の要素を取り入れた女性用漢服の取引量は前年比2倍に増加しました。時代の堆積と淘汰に伴い、数千年の歴史の中で進化してきた服飾は、より前衛的な革新性と大衆性を備えた「ネオチャイニーズスタイル」へと変貌を遂げ、従来の儀礼的・荘厳な雰囲気を弱め、若者の生活の中で再び活発に活動しています。 実は、「新中国風」という概念については、まだ統一見解が得られていません。「新中国風」の「新」は時代を示すものではなく、むしろスタイルとデザインの革新性を強調するものです。広義では、中国の伝統的な要素と現代のファッションデザインを融合させた衣服は、「新中国風」に分類されます。中国の伝統的な衣服と比較すると、「新中国風」の衣服はより多様性に富んでおり、伝統的なスタイルを保ちながらも、スーツ、ダウンジャケット、ドレスといった現代的な衣服のシルエットを取り入れています。 新しい中国風の服装は、伝統と現代の融合を服飾デザインに重視するだけでなく、アクセサリーにも革新をもたらしています。扇子、かんざし、玉飾りといった伝統的な装飾品は、現代のデザイン技術を用いた再解釈によって、コーディネートアイテムとなり、全体的なスタイルと気質の表現を形成しています。 タオバオの「2024年 淘宝宝飾品・アクセサリー 春夏トレンドレポート」によると、新しい中国風ファッションが伝統的な中国ジュエリーの人気を高め、真珠やターコイズがジュエリー業界の新たな人気アイテムとなっています。ネックレス、ヘアピン、天然石ビーズネックレスに代表される伝統的な中国ジュエリーは、伝統的な中国文化の要素と現代的なデザインコンセプトを融合させ、若者の新たな中国風ルックの仕上げとなっています。 中国の伝統文化が世界的に注目を集める中、独特の文化的要素を持つネオチャイニーズスタイルのファッションは、徐々にファッション界の寵児となりつつあります。同時に、消費者の中国伝統文化への熱意は、ネオチャイニーズスタイルのファッションに広範な市場展望をもたらしています。消費者はますます個性的で文化的なファッションアイテムを求めており、これは間違いなく、国内市場におけるネオチャイニーズスタイルのファッションの活発な発展を後押しするでしょう。 05 新しい中国式結婚式：レトロとモダンが調和したセレモニー近年、若者の結婚観が大きく変化し、結婚式の慣習も静かに変化しつつあります。煩雑な手続きを断ち切り、「三無」結婚式（車列なし、花嫁介添人なし、花婿介添人なし）を追求する若者もいれば、西洋式の結婚式に満足せず、中国式の新しい結婚式をカスタマイズする若者もいます。 一方、漢服文化が徐々に世間の注目を集め、ファッショントレンドとなるにつれ、多くの若者が様々なイベントや結婚式に現代中国風の衣装を着るようになりました。95年以降、2000年代以降の世代がウェディング市場の主要な消費者となるにつれ、ウェディングスタイルも個性と多様性を求める傾向が見られます。こうして「オーダーメイドウェディング」という概念が徐々に生まれ、ソーシャルメディアなどの「種まき」によって、現代中国風ウェディングへの関心が高まり、試してみたいという人も増えています。 しかし、現代の中国の結婚式用品やサービスは比較的高価であるため、参入障壁となっている。「シンプルな中国の結婚式は少なくとも5万元、衣装レンタルだけでも1万元以上かかります。それでもすでに安いと考えられています」と、2023年に結婚式を挙げたシャオ・ブさんは京浙研究院に語った。 「伝統的な中国の結婚式は、会場だけでなく、衣装、小道具、伝統的な儀式も重要です。そのため、スムーズで楽しいひとときを演出するために、経験豊富な中国人司会者を雇いました。そのため、費用も高く設定しました。ヘアスタイルやメイクは王朝によって異なるため、メイクアップアーティストにとって、伝統的な中国の結婚式に求められる要件はさらに厳しく、より高度なスキルが試されます。」 カスタマイズされた伝統的な中国の結婚式は費用がかかりますが、シャオブさんは「写真映えするほど美しい結婚式だったので、お金をかける価値はありました」と語っています。 ウエディング消費における新たなトレンドは、若い世代の結婚観や消費意識の変化を反映しています。このトレンドは、結婚式そのものにとどまらず、ウェディングフォトや披露宴など、様々な側面にまで広がっています。革新的なスタイルと大きな発展の可能性を秘めた現代中国式ウエディングは、今後もウエディング市場において重要な位置を占め続けると予想されます。 06 中国式新観光：「選ばれし者」を待つ文化観光市場は近年、最も注目を集める新興産業の一つとなっている。ショートビデオプラットフォームでは、淄博市、ハルビン市、天水市といった都市が「ネットセレブ都市」の座を争っている。若者は「特攻観光」と「逆観光」の二択を迫られ、全国各地の博物館や古建築を巡る「新中国式観光」は、最も代表的な観光スタイルの一つとなっている。 文化への自信が高まるにつれ、若い世代は伝統文化への関心を高め、様々な方法でその魅力を探求しています。その結果、史跡巡り、伝統文化の身近な体験、博物館の考古学見学などが新たな旅行トレンドとなっています。 一部の都市では、豊かな文化遺産を活かし、観光客の知識欲を満たすための消費シーンを革新し、「新中国式観光」の人気が高まり続けています。この新しい観光スタイルは、単なる観光手段ではなく、文化体験と捉える方が適切です。現地訪問や体験を通して、観光客は奥深い歴史・文化遺産をより直接的に理解し、伝統文化への知識と理解を深めることができます。同時に、史跡を巡るプロセスは、文化遺産の振興と保護にもつながり、その保存に対する国民の意識向上にも貢献しています。 ソーシャルメディア上での活発な議論も、この中国式観光の新たなトレンドを引き続き注目を集めています。京浙研究院は「博物館が話題に：すべてインターネットのおかげか？」という記事の中で、美団と大衆点評のデータによると、両社のプラットフォームにおける展覧会関連の旅行ガイドの数が今夏、前年比で約700%増加したと指摘しています。一方、国内で大ヒットしたゲーム「黒神話：悟空」の膨大なトラフィックに後押しされ、Ctripのデータによると、国慶節連休の最初の3日間で、山西省の観光予約は中秋節連休と比較して63%増加し、予約額は171%増加しました。 ネオチャイニーズ文化観光の魅力は、伝統的な中国民俗文化と現代的な観光体験を有機的に融合させ、訪れる人々が楽しみながら文化の真髄を深く理解できることにあります。例えば、歴史博物館を訪ねたり、無形文化遺産の工芸品を体験したり、一部の古都では祭り文化が取り入れられており、まるでタイムスリップしたかのような感覚を味わえ、伝統的な祭りの雰囲気に浸ることができます。都市部では、トレンディなパフォーマンスや無形文化遺産マーケットも、文化と観光の深い融合を促進する重要なプラットフォームとなっています。現代的な美学と先端技術の応用は、地域の文化的特色の魅力をさらに際立たせています。 この「新中国式」観光は、伝統文化の革新的な発展に貢献するだけでなく、新たな消費成長の源泉を創出し、質の高い経済発展に新たな推進力と優位性をもたらしています。文化への自信の表明は、中国の観光産業にかつてない活力をもたらしています。 07 中国式ウェルネス：若い世代の新たな健康トレンド朝は八段錦体操、昼はハーブティー、夜は夕食後に散歩、そして寝る前にマッサージ…。「小紅書」では、健康を大切にする若者による健康的なライフスタイルの投稿がますます人気を集めています。公衆衛生意識の継続的な向上に伴い、ますます多くの若者が心身の健康に気を配るようになっています。「小紅書」プラットフォームのデータによると、2023年10月から2024年3月までの間に、「健康維持」に関するコンテンツは2,400万回以上のインタラクションを生み出しました。 新中国式養生法は、深い理論的根拠を有しています。「人と自然の調和」や「陰陽のバランス」といった概念を提唱するその思想は、自然で調和のとれたライフスタイルを追求する現代人の心に響きます。さらに、多様なメソッドも提供しており、オフィスワーカーに適した簡単な運動から、あらゆる年齢層に適した太極拳や八段錦まで、幅広いアプローチが可能です。こうした柔軟性により、年齢や職業を問わず、誰もが自分に合った健康維持の方法を見つけることが可能です。そのため、独自の理論体系とメソッドを持つ新中国式養生法は、ますます多くの人々に受け入れられつつあります。 さらに、京浙研究院は「懐疑論から真の魅力へ：若者が中国のウェルネスに夢中」の中で、中国のウェルネストレンドの台頭に伴い、ますます多くの若者が関連のウェルネス製品を使用したり、専門的なフィットネスおよびウェルネスコースを受講したりしており、市場における中国のウェルネス産業は徐々により包括的かつ成熟した形で発展していると述べています。 一部の太極拳・武術教室では、主に未経験の初心者を対象に、八段錦（八段錦）の体験クラスを提供しています。これらのクラスは、健康維持と伝統文化の体験に重点を置いており、高血圧、高コレステロール、高血糖などの健康状態が思わしくない方を対象としています。1回のレッスン料金は50元から200元、マンツーマンのプライベートレッスンは1,000元から2,000元です。 一部の専門中医学クリニックでは、健康相談やオフライン健康研修コースの充実を図っています。同時に、高級漢方薬スライス、高級健康食品、高級健康リゾートなど、高級健康食品が市場にますます多く登場し、一部の消費者の高品質な健康食品への需要に応えています。 淹れ立て茶飲料業界やコンビニエンスストアでは、天然のハーブ、果物、薬効成分などを煮詰めて抽出する「中国式健康水」が注目を集めています。千站産業研究院が発表した「2024年中国中国式健康水産業発展動向洞察レポート」によると、中国の市場規模は2023年に4億5000万人民元に達し、前年比350%以上増加し、2028年には100億人民元を超えると予想されています。 今日のめまぐるしい現代生活において、若い世代は伝統的な生活様式への回帰と、自らの文化的背景に合った健康維持の方法を模索し始めています。「新中国式養生」の台頭は、伝統と現代性が矛盾するものではなく、むしろ相互に補完し合う可能性を示唆しています。 08 新しい中国風ゲーム：サイバー空間における伝統美の台頭近年、中国の伝統的な要素と現代のライフスタイルを融合させた新興現象「新中国風」は、日常生活や芸術創作の分野で急速に人気を集め、文化、ファッション、経済の各分野で話題となっています。特にビデオゲーム業界では、「新中国風」が顕著です。 「2023年中国ゲーム産業レポート」によると、中国のゲーム市場規模は3,000億人民元を超え、ユーザー数は6億6,800万人に達しています。ゲームにおける「新中国風」の要素は、現代的なコミュニケーション手段を通じて、中国国民の文化発展への願いを表現し、世界における中国文化への理解を深めています。 長らく、国産ゲームといえば武侠、ファンタジーといった伝統的な中国風が主流でした。しかし、市場の変化とプレイヤーのニーズの多様化に伴い、「新中国風」というコンセプトが伝統的な中国風をアップデートし始め、ゲームデザインに新たなインスピレーションを与え、ゲームの雰囲気に中国的な思考をより深く浸透させています。従来の「伝統中国風」ゲームとは異なり、新中国風ゲームは伝統文化のエッセンスを保持するだけでなく、より包括的で革新的なアプローチを取り入れています。 例えば、文化素材の選択は、清朝後期を象徴する要素から、より高度な文明を象徴する漢唐文化の要素へと徐々に移行しています。中国のイメージも「後進的」から「進歩的」へ、「壮大な想像力」から「反逆の指導者」へと変化しています。さらに、新しい中国風ゲームは、繊細な物語と独特のビジュアルスタイルを通じて「地に足のついた」雰囲気に満ちたゲーム世界を作り出し、プレイヤーに伝統文化と現代生活の融合を体験させています。 09 要約「新中国風」は、美的・デザイン的要素であるだけでなく、方法論でもあります。様々な消費シーンにおいて、実践者に新たな製品創造の道筋と新たなビジネスアイデアを提供します。 業界の巨人であろうと、独立系チームであろうと、新しい中国的要素と既存市場を融合させることで、独自の文化的核を持つ製品を生み出すことができます。消費現象として、新中国消費の隆盛は、消費嗜好の変化だけでなく、若い消費者の生活志向の変化も反映しています。 中国式新消費の継続的な発展に伴い、国産品と中国発のトレンド商品はより大きな市場を獲得するでしょう。この市場成長の波をいかに捉えるかは、様々な分野の国内消費ブランドが今、真剣に考えなければならない課題です。 著者：Chu Xia。この記事は、Jingzhe Research Institute（WeChat公式アカウント：Jingzhe Research Institute）の著者がYunyingpaiに正式に掲載したオリジナル記事です。無断転載は禁止されています。 表紙画像はUnsplashからのもので、CC0ライセンスです。 |
