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この記事は、2024年上半期に出現する新たなソーシャルトレンドを分析し、ブランドが消費者行動を理解する上で役立ちます。マーケティング担当者やブランド戦略担当者の皆様に、深くお読みいただくことをお勧めします。誰でも何でもパートナーを見つけられる「バディカルチャー」から、水耕栽培バナナによる「バナナの青菜拒否」の反精神的な内紛まで、この世代のネットユーザーはソーシャルネットワークで常に自分を探し求め、...
この記事は、下位層市場の消費者の日常生活とデジタル消費習慣に関する洞察を提供し、ブランド戦略家やマーケティング戦略家にとって貴重な教訓を提供します。また、モバイルインターネット、eコマース、コンテンツ制作者にもおすすめの一冊です。 I. 下位層市場の規模「下位市場」とは、三級市以下の市、県、鎮、農村地域における市場を指し、約200の地級市、3,000の県鎮、4万の郷鎮を擁し、人口は9億人を超えてい...
この記事では、小紅書における広告掲載プロセス全体を詳細に解説し、戦略策定と最適化に関する実践的なガイダンスを提供します。ブランドが小紅書で効果的なマーケティングを実現する方法について解説しており、マーケティング専門家やビジネス意思決定者におすすめの一冊です。 I. 製品のマッチングと展開ロジック広告キャンペーンを開始する前に、まず自社の製品を対応する顧客グループとどのようにマッチングさせ、より...
「ローズ物語」の驚異的な成功は、「フェアリー・シスター」だけでなく、数多くの広告ブランドを一躍有名にしました。これらのブランドが名声と富を獲得するために用いた手法を見てみましょう。 6月25日、「ローズ物語」はテンセント・ビデオVIPで放送を終了しました。この大ヒット作品は、様々なデータプラットフォームのチャートを席巻し、数々の視聴率記録を塗り替え、最終回を迎えた際には全国的に大きな話題を呼びま...
この記事では、2024年上半期の最もホットな文化観光マーケティングトレンド3つをレビューします。文化産業の企業には、紹介されたマーケティング手法を読んで学ぶこともお勧めします。 「じゃあ、北京に行くことにこだわるってどういうこと？ 北京にいるのは一体誰？」ドラマの中でのこのセリフは本当に腹立たしいのですが、オフスクリーンでは大ヒットです。『ローズ・ストーリー』を見ていない人でも、ショートビデオプラ...
なぜこれほど多くの中国ブランドが欧州選手権のスポンサーに名乗りを上げているのでしょうか？この記事ではその理由を探ります。企業や個人事業主の方にもぜひご一読ください。中国ブランドは、欧州カップの祝賀会のために会場を丸ごと予約し、中国ブランドが作り上げたスポーツマーケティングの「神話」を再び証明した。しかし、白熱した欧州選手権や次々と続く国際イベントの裏側で、スポーツマーケティングへの巨額の投資は...
なぜ最近、エキゾチックペットが急に話題になっているのでしょうか？この記事では、その理由を理解するのに役立つだけでなく、ペット業界の企業や個人の飼い主にもおすすめの記事です。少し前に、ディンドン・マイツァイは生きたカニ2匹入りの箱入り水産物の新商品を発売した。価格はわずか18.8元だ。ディンドン・マイカイはこれを「食材」ではなく観賞用のペットとして位置づけ、テレビドラマ「ワン・ライフ・ワン・ラブ」で...
自動車メーカー間の競争が激化しています。各社が人材獲得のためにどんな戦略を講じているのか、見ていきましょう。自動車業界の競争は激化しており、今やその戦いはライブストリーミングにも及んでいます。自動車業界のリーダーたちが先頭に立って、多くの経営幹部が参戦を急いでおり、ライブストリーミングが新たな主戦場となっています。新しい時代が始まり、誰もがコントロールを手放すつもりはなく、行動する準備ができていま...
なぜ、幅広いマーケティング手法は顧客獲得に向いていないと言われるのでしょうか？この記事ではその理由を解説します。企業や個人事業主の方にもぜひご一読ください。最近知らない番号からの電話が増えたと感じませんか？融資を申し出たり、不動産を販売したり、講座を宣伝したり、会議に招待したりする人々が突然現れました。同時に、WeChatのグループメッセージはますます一般的になり、そのほとんどは自分自身や自社の新...
たった30元で地下街を一変させるとは一体どういうことでしょうか？この記事では、その変貌の舞台裏を覗きながら、その背景にある理由を探ります。企業や自営業の方にもおすすめの記事です。地下街で30元でメイクしてもらうのはどんな感じ？最近、中国東北部の地下街の劇的なリニューアルを描いた動画がショート動画プラットフォームで話題になっています。@遥遥小宝や@吹一下粥といったブロガーも同様のチャレンジに挑戦し、...
ミルクティーブランド同士のクリエイティブなコラボレーションは多い？この夏、ミルクティーブランドがどんな新しいコラボを仕掛けるのか、さっそく見ていきましょう！暑い夏の日には、涼むためにミルクティーを一杯注文したくなります。スマホを開いてみたら、この夏さらにホットなものを発見。ミルクティーのコラボです。私がこの記事を書いているまさにその日に、Heytea は Light and Night と、Cha...
かつて2000万人のフォロワーを誇ったDouyinの「ビューティーグル」は、なぜ詐欺師とみなされ、プラットフォームから去ってしまったのでしょうか？この記事はその理由を理解するのに役立つだけでなく、企業や個人事業主の方にもおすすめの一冊です。 Douyin のもう 1 人のトップインフルエンサーが嵐の中心にいることに気づいた。 3ヶ月の活動休止を経て、Douyinの「トップビューティーインフルエンサ...
この記事では、いくつかのシンプルな例を用いて、マクロモデルとミクロモデルの普及プロセスと思考プロセスを解説します。ブランドマーケティングとオペレーションの責任者の方々にとって、この記事がインスピレーションとなることを願っています。マーケティングの本質は、価値の創造、価値の伝達、価値の提供という 3 つの点です。価値を広めるプロセスには、コミュニケーション プロセスのマクロ モデルと消費者の反応のミ...
多種多様なクリエイティブなマーケティング手法が次々と登場する現代において、いまだに広告スローガンに固執するブランドが存在します。これは、自社の伝統を堅持しているだけなのでしょうか、それとも過去にとらわれているだけなのでしょうか。 2024年3月、アディダスは新しいブランドスローガン「You Got This（あなたはできる）」を発表しました。多くのマーケティングアカウントは、アディダスが20年間使...
現在の新しいマーケティングの状況では、基本的なマーケティングモデルを理解する必要があります。新しいマーケティングの文脈における5Aモデルに関するこちらの記事をご覧ください。前回の記事では、コミュニケーションプロセスのマクロレベルのモデルについて説明しました。送信者は、誰に連絡を取りたいのか、どのような反応を得たいのかを把握している必要があります。メッセージは、対象ユーザーが解読できる方法でエンコー...
この小さな県都は、ライブストリーミングECを通じて漢服（伝統的な漢民族衣装）を世間の注目を集めています。本稿では、曹県の商店によるライブストリーミングECをケーススタディとして取り上げ、なぜたった一つの商品で1,000万元を超える売上をあげることができるのかを分析します。商業広場の裏手、住宅街に隣接する路地に回り込み、求人広告の貼られたガラス戸を押し開け、発送を待つ衣類の山やデスクトップパソコンが...
2024年はパリオリンピックをはじめ、世界的に注目を集める大型スポーツイベントが目白押しです。大手ブランドがスポンサー獲得を競い合い、熾烈なマーケティング合戦が繰り広げられています。入場式ユニフォームからメダル授与式の衣装に至るまで、中国ブランドが存在感を示しています。消費者のスポーツ熱が高まる中、スポーツ経済は黄金期を迎えています。しかし、ブランド競争はますます熾烈化し、ニッチスポーツの人気が...
新感覚ティー飲料市場におけるシェア争いが再燃しています。ラッキンコーヒーが「ライトジャスミンティー」を発売し、八王茶記の主力商品「白亜覚仙」をターゲットにしています。このライトミルクティーは低価格戦略で瞬く間に市場の注目を集め、1,000万杯以上を販売しました。味の評価は賛否両論ですが、ラッキンコーヒーの「ティーコーヒー」市場への参入意欲は明らかで、新感覚ティー飲料業界の境界線を曖昧にしています。...
シェアサイクルの価格は8年間で7倍に高騰した。この業界の苦境はいつ解消されるのだろうか？かつては低価格、あるいは無料という戦略で爆発的な人気を博したシェアサイクルだが、今や価格は上昇の一途を辿り、利用者からは不満の声が上がっている。30分0.5元から最高3.8元まで、シェアサイクル業界は赤字の泥沼に陥っている。青珠、ハロー、美団の3大企業は毎年赤字を計上しており、値上げは避けられない措置となってい...