この記事では、いくつかの成功事例を紹介し、大手ブランドが卒業シーズンを活用して差別化されたマーケティングを行い、主要な消費者グループを引き付け、ブランド認知度を高める方法について説明します。

時は流れ、オリオールズは歌い、また卒業シーズンがやって来ます。

ブランドにとって、卒​​業シーズンは絶好のコミュニケーション機会となります。人生の重要な転換期にある卒業生は、ブランドにとって重要なターゲット層です。この機会を捉えることで、ブランドは彼らと深い関係を築くだけでなく、消費者の未来の原動力となる力を獲得することができます。

ブランドは、若者に関連するキーワードを抽出して世論に訴えたり、若者向けのアプローチを使用してユーザーエンゲージメントを強化したりして、卒業シーズンのマーケティング キャンペーンを開始しました。

同じテーマの競争の中で、いかに斬新さを生み出すか。今年の差別化された声を見てみよう。

新たなステージへ：2024年度ライフ大学入学式

私たちはよく「人生は私に教訓を与えた」と言います。

人生そのものが大学です。今回の卒業シーズンイベントで、小紅書は「人生大学」というコンセプトを抽出し、「人生学生」のためのユニークな開校式を開催しました。

聖書にもあるように、「人生は校長もカウンセラーもいない大学だ。私たちは皆、人生の学生であり、不安や混乱を感じていても、幸せで平穏な気持ちであっても、それらはすべて人生の現実の側面なのだ」

卒業生たちが将来への不安に苛まれているこの時期に、小紅書は心に響く動画を通して、彼らに理解と支えを感じてもらうことに尽力しました。小紅書自体が、この「人生の大学」の縮図なのです。

「人生に決まった答えはない」という共通の認識に基づき、数え切れないほどの人々がそれぞれの型破りな答えを動画で共有しています。この動画は、ライフ大学の70人の学生から寄せられた資料をまとめたものです。

小紅書は卒業生の心理とブランド価値を巧みに組み合わせることで、卒業シーズン中のブランド親和性と認知度を高めました。

II. 失業中の卒業生の不安への対応：2024年度入学者向け最新キャンパスリクルーティング

同時に、同じ問題に直面している多くの人々は、卒業シーズン中に未使用の品物を抱えることに不安を抱いていますが、まさにそれが中古品マーケットプレイスプラットフォームであるXianyuが得意とするところです。

今年、仙宇は卒業生に密着した採用シナリオに注力し、大学向けに「2024年度卒業生向け最新キャンパスリクルーティング」を展開します。これは、人ではなく商品を採用する、最も特別なキャンパスリクルーティングです。

仙宇は、2024年度卒業生向けに、古着を使ったクリエイティブな就職応募書を作成し、「仙宇に行き、古着を職場に送り、給料をもらって卒業する」という核心メッセージを伝えている。

上海交通大学や浙江財経大学など7つの大学で、型破りなキャンパスリクルーティングイベントが開催されました。卒業シーズンにはキャンパスフリーマーケットが欠かせないものとなり、中古品委託販売サービス全般を提供する「仙遊キャンパス循環店」はブランド認知度を高め、仙遊が共有できるユーザーストーリーも数多く収集しました。

オンライン応募チャンネルは6月20日0時にオープンしました。「先週、お子様の抽選コードをゲットするお手伝いをすると、100名のお子様にプレゼント」というゲームは、エンターテイメント性をさらに高め、より多くの方々に仙遊への信頼を寄せていただきました。

仙嶼は、不要品を保管する場所がない卒業生に解決策を提供するだけでなく、彼らにとって初めての経済的な余裕を作る手助けもしています。その環境に優しく効果的なマーケティング活動は、広く注目を集めています。

III. 就職活動の困難さにもかかわらず、人生のあらゆる面で成功を見つけることは可能です。

卒業シーズンになると、すべての卒業生が直面する就職活動の問題がやってきます。

仕事を選ぶことは、生計を選ぶことです。しかし、今年は生計を選ぶという問題がさらに複雑になっています。一方で、厳しい雇用環境はもはやニュースではなくなりました。一方で、2000年代生まれの人々は、柔軟性と適応性に優れた仕事を求める傾向が強まっています。

野生動物公園の管理人の中には、人間関係ではなく「同僚」関係だけを管理すればいい人もいます。時間に正確で、遅刻や早退を恐れず、雪を頂いた山や海、草原を仕事場として選ぶデジタル遊牧民や熟練の地球ユーザーもいます。また、9時から5時までの仕事は嫌いだが、午前4時に起きるのは構わないと思っている饅頭屋の店主もいます。

Ele.me は、オープンな視点と実際の例を用いて、卒業生にサポートを提供します。人生のあらゆる場面で成功が見つかり、就くすべての仕事が活気に満ちた充実した人生で満たされますように。

就職活動は大切ですが、毎日の食事をしっかり摂ることも同様に大切です。Ele.meでは、卒業生の皆様に特別なプレゼントをご用意しました。199元相当のクーポンパッケージをわずか0.9元でご提供し、毎日の食事から始まる、より豊かな人生の旅路への出発を応援します。

IV. 就職活動でお困りですか？それなら自転車が必要です。

同様に、就職活動のアプローチとして、滴滴出行は古いことわざ「あなたは何がほしいですか？」を再解釈することを選択しました。理想と現実のギャップに直面して、多くの卒業生は必然的に「あなたは何がほしいですか？」という質問に直面し、沈黙したり疑念に陥ったりすることがあります。

この動画は、主人公の成長物語を一人称視点で描いています。子供の頃に車の運転を習い始めた頃から、大学の専攻選び、大学院への進学、進路選択、そして就職に至るまで、「なぜ自転車が必要なの？」という問いかけが数え切れないほどありました。

でも実際、「自転車が欲しい」という気持ちだけでは、心の奥底にある本当の気持ちは隠せない。遠回りしたり、近道をしたり、未踏の道を走ったりしたいと思っても、赤信号で止まり、青信号で止まり、ストップ＆ゴーを繰り返しながら進みたい時もある…。

このブランドは、「ただ自転車が欲しい」を核となるメッセージとして掲げ、卒業生たちの感情的な共感を呼び起こし、「自転車に乗り続ければ未来が来る」と励ましている。

若者とコミュニケーションをとる中で、このブランドの役割は彼らの生活に自然と溶け込み、「ただ自転車が欲しい」という若者一人ひとりに、最初の純真さから勇敢な進歩まで寄り添います。

V. 要約

卒業シーズンの感情に深く寄り添うことで、ブランドは感情に訴えかけると同時に実務ニーズにも合致したコンテンツを制作し、卒業生をはじめとする幅広いオーディエンスの注目を集めることに成功しました。この示唆に富み、共感性の高いコンテンツは、卒業シーズンに絶大な効果を発揮しただけでなく、ブランドへの親和性を高め、より広範な公共の言説や社会的な感情にもリーチを広げました。

同時に、卒業シーズンのマーケティングはブランドのコアビジネスとさらに融合しました。この連携は、ユーザーに実用的なソリューションを提供するだけでなく、ブランドの独自の価値と使命を改めて示し、ブランド認知度とユーザーロイヤルティの両面の向上を実現しました。