事例分析
マーケティング分野において、予測とトレンド分析は常に、ブランドやマーケターが戦略を策定する上で重要なツールとなっています。この記事は、著者による7年連続の年間マーケティングトレンド予測とレビューであり、2024年のマーケティング業界における注目のトピックと変化を深く掘り下げます。 2024年は、私が「年間マーケティングトレンド予測」を開始して7年目となります。恥ずかしながら、年初に穴を掘ってしまっ...
ラッキンコーヒーは、WeChatのギフト機能を通じて19.9元のギフトボックスを販売し、20万元の売上を達成し、業界のベンチマークとなりました。この記事では、ラッキンコーヒーのサクセスストーリーを深く掘り下げ、ブランドが新時代のギフト文化にどのように適応できるかを探ります。 「19.9元で贈り物を誰が買うだろうか？」贈り物の文化が深く根付いた中国では、贈り物の習慣がゆっくりと変化しつつあります。か...
インターネットの普及とマーケティング環境の変化に伴い、商品シーディング、プライベートドメイントラフィック運用、ライブストリーミングECといったマーケティング手法が主流となりました。しかし、昨年以降、ブランドは長期的な価値を重視するようになり、マインドシェアマーケティングの重要性が再び高まっています。昨年から今年にかけて、やや奇妙な現象が現れ始めています。ますます多くのプラットフォームやブランドが「...
なぜラッキンコーヒーのプライベートドメイン事業は、持続的な高成長を達成し、業界のベンチマークにまで上り詰めることができたのでしょうか？多くの企業が多大な労力と資金を投入しながらも、期待通りの成果を上げられない中で。本稿では、著者の長年のマーケティング経験に基づき、ラッキンコーヒーのプライベートドメイン事業における成功の核心である「大きなプライベートドメイン」というマインドセットと、ブランドと事業の...
健康・ウェルネス系のビデオブロガーは女性が圧倒的に多い中、男性ブロガー「Shunshi Boy」は独自のコンテンツと商品戦略により、わずか1年足らずで300万元を超える売上を急速に達成しました。彼はどのようにしてそれを成し遂げたのでしょうか？この記事では、Shunshi Boyの成功の秘訣を紐解き、皆様の参考になれば幸いです。以前、何人かの方から「あなたが紹介している健康とウェルネスのブロガーは全...
世界的なラグジュアリー市場の減速を背景に、かつて「アフォーダブル・ラグジュアリー」の代名詞と目されていたコーチは、どのようにして流れを変え、驚異的な変革を遂げたのでしょうか？本稿では、製品イノベーション、ソーシャルメディアキャンペーンなどにおけるコーチの戦略を深く掘り下げ、わずか数年でいかにブランド価値を再構築し、若い世代の消費者を惹きつけたのかを明らかにします。コーチは、成長が鈍化している世界の...
競争の激しい小紅書のコンテンツエコシステムでは、多くのマーチャントやクリエイターが売上の飛躍的向上に尽力しています。この記事では、3つの型破りなケーススタディを分析し、数千人のフォロワーを抱えるアカウントが、独自の運用戦略とコンテンツイノベーションによって、年間数千万ドルという奇跡的な売上を達成した方法を明らかにします。なぜ多くのマーチャントは、インフルエンサーとコラボレーションしたり、独自のコン...
女性問題への注目が高まる中、ブランドは国際女性デーのマーケティングにおいて、大きなチャンスと課題の両方に直面しています。女性消費者の力は軽視できない一方で、わずかなミスが物議を醸す可能性があります。この記事では、2025年の国際女性デーに向けた15以上のブランドのマーケティング事例を分析し、コマーシャルからオフラインイベント、オンラインでのインタラクションから統合マーケティングまで、多様な戦略を検...
ハン・シュウの「飽和攻撃」からBOSS Zhipinの洗練された運用まで、ショートドラママーケティングはトラフィック獲得の争いであるだけでなく、ブランドとユーザーの心の間の根深い葛藤でもあります。本稿では、ショートドラママーケティングの台頭のロジックを探り、その根底にある科学的なオペレーティングシステムを分析し、皆様の参考とさせていただきます。 2025 年には、短編ドラマのマーケティングがブラン...