七夕の到来とともに、ブランドはクリエイティブなマーケティング戦略を用いて消費者との感情的な繋がりを構築しようとしています。今年のマーケティングキャンペーンは、七夕を祝う伝統的な方法を再定義するだけでなく、限定版シリーズ、芸術的な融合、国境を越えたコラボレーションなどを活用し、この伝統的な祭りを通して、消費者に愛の核心価値である温かさと保護を感じてもらうことを目指しています。

七夕が近づくにつれ、この中国の伝統的な祭りは、ブランドにとって創造性を発揮し、感情的なつながりを築くための重要な時期となっています。今年、ブランドは繊細かつ誠実な戦略を採用し、七夕マーケティングキャンペーンを再構築しました。愛の核となる価値観、つまり温かさと保護を伝えることに焦点を当てることで、ブランドは消費者との深い感情的な共鳴を確立しました。

七夕とオリンピックの重なりにより、一部のブランドのマーケティング活動の焦点が逸れた可能性はありますが、ラグジュアリーブランド、美容、コーヒー・紅茶業界は依然としてこの伝統的な祭りに大きな注目を寄せていることがわかりました。ブランドは伝統と現代性、感情と革新性のバランスを取り、限定コレクション、芸術的融合、異業種コラボレーション、文化遺産の保護といった戦略を通じて、伝統的な中国文化を商品に取り入れ、消費者に奥深く、かつ差別化された祭り体験を提供しました。

今年の七夕の注目すべきマーケティング事例をいくつか見てみましょう。

I. 高級品への愛の物語

今年、ラグジュアリーブランドはより親しみやすく、感情に訴えるマーケティング戦略を採用し、物質的な贅沢さをアピールするだけでなく、消費者との感情的なつながりと共鳴の構築に注力しています。この変化は、消費者の感情的なニーズへの深い理解を反映し、社会的な責任に対する積極的なコミットメントを示しています。経済的なストレス下においても、これらのブランドはイラスト、アニメーション、短編映画といった多様なクリエイティブな表現を通して、愛と思いやりのメッセージを伝え続け、七夕に新たな文化的・感情的な価値を吹き込み、消費者の感情体験の重要な一部となっています。

1. @Hermès 愛は時の流れです。

エルメスは、「愛は長く続く絆」というテーマのもと、カップルの甘い日常を繊細に描いたイラストタッチの短編アニメーションを2本制作しました。ビーチでの交流、紙で作ったボートの仲睦まじい様子など、細部に至るまで愛の温かさとロマンスが伝わってきます。

2. @Chanelであなたの憧れの人に出会う

出会いの中には、忘れられない思い出を残すものがあります。七夕の節句に、シャネルはブランドアンバサダーや親しい友人たちと共に、こうした出会いにまつわるストーリーを披露し、特別な人との出会いの感動を人々に体験してもらいます。

3. @Gucci インターロッキング ラブ デザイン

視線が交わる瞬間、二人は互いの心の中に入り込み、手が握りしめられ、愛が紡がれる。グッチは、俳優やブランドアンバサダーと共に、「愛が一つに結ばれる」瞬間を描いたバレンタインデー広告を発表。消費者の皆様にブティックを訪れ、愛が広がる体験をお届けします。

4. @PRADA

揺れる竹林と緑豊かな山々。プラダのブランドアンバサダーたちは、恵州市澄坎古鎮で七夕（中国のバレンタインデー）を祝う一連のビデオを撮影しました。古城にロマンスが花開いた場所です。

5. @バーバリー

同ブランドは、忠実な愛の象徴である白鳥にインスピレーションを得た七夕ギフトコレクションを発表しました。映画監督の陳嘉延氏に依頼し、向かい合って立つ二羽の白鳥がハートの形を作り、愛し合うカップルのイメージを美しく表現したロマンチックな短編アニメーションを制作しました。

6. @LOEWEのスター選び日記

七夕特別シリーズはハリネズミをモチーフに、中国のバレンタインデーに敬意を表して制作されました。同時公開となる心温まるストップモーションアニメーション「星拾いクロニクル」は、受賞歴のあるニナ・ガンツ監督が監督を務め、中国人俳優リン・ドンフーの温かい声で、小さなハリネズミの果敢な愛の追求を描いた物語です。

7. @Qeelin麒麟

キーリンの「Wulu」シリーズは、愛の至福の瞬間をきらびやかに描写し、愛の無限の可能性を探求しています。

II. 美とのロマンチックな出会い

ビューティーブランドは、アーティストや文化的な象徴とコラボレーションし、細部までこだわってデザインされた限定コレクションを発表しています。これらのコレクションは、伝統的な美学と現代的なデザインを巧みに融合させ、それぞれのギフトボックスは伝統文化への敬意を表すだけでなく、現代的な愛の概念を斬新に表現しています。異業種とのコラボレーションを通じて、ブランドは七夕の伝統文化と現代的な美学を巧みに融合させ、文化的意義とトレンドを両立させたビューティー製品を発表し、深みとスタイルを兼ね備えた製品を求める市場の需要に応えています。

1. @CPB「愛の鍵」シリーズ

CPB はフランス人アーティストの Margot Reverdy とコラボレーションしてキューピッド伝説を限定版コレクションに昇華させ、占星術師 Alex によるライブ ストリームと H5 ミニプログラムを通じて消費者に総合的なインタラクティブ体験を提供しました。

2. @Winona「ウィーバーガールの贈り物」

雲南省麗江のナシ族の「天女が織りなす錦」にインスピレーションを得たウィノナの七夕ギフトボックスは、単なる贈り物ではなく、無形文化遺産の継承と女性の力への賛辞でもあります。

3. @Han Shu「七夕限定ギフトボックス」

ハン・シュウは蘇州シルク博物館と提携し、「七夕限定ギフトボックス」を制作した。これは数千年の歴史を持つシルクの素晴らしさと現代のスキンケアの洗練さを完璧に融合し、深い愛情を伝えるとともに中国ブランドの力を示している。

4. @Proya「愛の光の中をさまよう」

ProyaはSUSAN FANGと提携し、「愛の光の中を彷徨う」七夕共同ブランドのギフトボックスを発売しました。七夕のロマンチックな雰囲気とSUSAN FANGのシグネチャーである色彩豊かなプリントが融合したこのギフトボックスは、目と心の両方を魅了する逸品です。

5. @RED CHAMBER✖️サンセット・ジェットコースター RED

CHAMEBRはSunset Rollercoasterとコラボレーションし、音楽の魔法と美のエッセンスを織り交ぜて、限定版英語シングル「Bluebird」と限定版七夕ギフトボックスをお届けし、休日に特別な雰囲気を添えます。

6. @Carslan Qixi アートギフトボックス

カースランさんはイラストレーターの李玉龍さんとコラボレーションし、愛の象徴である「赤い糸」をテーマにした商品を制作し、七夕の伝統的な要素と現代アートの融合を披露し、独特の愛情を伝えています。

III. 日常生活におけるコーヒーと紅茶の小さな喜び

秋の新節に、コーヒー・ティーブランドは「秋一番ミルクティー」という人気トレンドを継承しただけでなく、心を込めたポジショニングと革新的な発想で、消費者に七夕ならではのサプライズを次々と提供しました。遊び心のある冷蔵庫マグネットからロマンチックで心温まる告白カップスリーブ、甘いピンクのトッピングから深みのあるブルーをテーマにしたカップまで、各ブランドはそれぞれ独自のクリエイティビティで愛の色と味を表現しました。さらに、各ブランドは伝統的な七夕の要素と現代的な創造性を巧みに融合させ、ダジャレ、コラボレーション、ユニークな周辺製品など、多様なマーケティング手法を用いて、消費者の七夕体験に革新と楽しさをもたらしました。伝統と現代を融合させたこのマーケティングアプローチは、消費者の参加と購買意欲を高めるだけでなく、ブランドへの感情的な一体感を深め、斬新で心に響く七夕の消費体験を生み出すことに成功しました。

1. @スターバックス

月明かりの下で、キンモクセイの香りを堪能しながら、ロマンチックな夜を演出しましょう。スマホストラップとイヤホンケースの無料プレゼントなど、秋の夜長に温かさと星空の恵みを添える特典をご用意しております。

2. ラッキンコーヒー

Zmmoo Rubyと提携し、七夕特別共同ブランドイベントを開催します。「ジェントルジャスミン」と名付けられたこのキャンペーンは、お客様の心に優しく触れ、爽やかで楽しい体験をお届けすることを目指しています。

3. @グリッドコーヒー

ディオールとのコラボレーションにより、北京の三里屯太古里で「恐れ知らずの愛」をテーマにしたポップアップ展が開催されました。ウッディとシトラスの香りでディオールの勇敢な愛に敬意を表した七夕限定ドリンク2種類が特別に発売されました。

4. @Mスタンド

ピンクの泡を基調とした「Good Baba, Good Baba」をテーマに、夏の新商品やセットメニューを発売いたします。また、夏のリラックスタイムに欠かせないアイテムとして、会員限定のナイロンバッグをプレゼントいたします。

5. @ココ

楽しさと愛をテーマに、期間限定のセットメニューが登場。可愛らしいハート型のフィルターグラスとステッカーがセットになっており、一杯のお茶が愛と甘い七夕の証となります。

6. 少しだけ

ほんのりピンク色のタッチで、心温まるひとときを。定番のタピオカのトッピングがピンク色にグレードアップ。ほのかなローズの香りが漂い、甘い味わいと、一杯一杯のお茶に愛情が溢れます。

7. @名雪

「愛は青」というスローガンを掲げ、七夕に合わせてブルーをモチーフにした限定版マグカップとバッグ、そしてハート型のミニぬいぐるみを発売しました。また、Ctripと提携して「内モンゴル往復2人チケット」を提供し、カップルにロマンチックなサプライズを演出しました。

8. @モ揑

七夕の限定版冷蔵庫マグネットやステッカーには、「牛飼いと織姫は遠く離れているので、ミルクティーに氷を入れましょう」や「あなたは困っています、あなたは恋に落ちています」などのユーモラスなスローガンが書かれており、祭りに楽しさと笑いを添えています。

9. @TeaCulture

新たに開発された「パープルローズ」の香りは、限定版のきらめくカップと相まって、まばゆいばかりの美しさと魅惑を放ちます。愛をテーマにしたフレグランスカードもご用意しており、祝祭の雰囲気をさらに盛り上げます。

10. @上海おばさん

七夕に向けて「繁栄のキンモクセイ」シリーズが発売され、ブレスレット、「繁栄のキンモクセイ」花火銃、紙袋、七夕限定のハート型紙グラスなどが含まれており、消費者に総合的なお祭り体験をもたらします。

IV. 要約

高級品、美容、お茶・コーヒー業界の20以上の七夕マーケティング事例に基づいて、今年のブランドマーケティングの5つの特徴をまとめました。

• 文化遺産のさらなる重視: ブランドは、製品の現代的な美学を強調するだけでなく、伝統的な中国文化をマーケティング活動に統合することにも重点を置いており、それによってブランドの感情的な深みと文化的価値を高めています。
• 限定版シリーズの革新: 今年のブランドの限定版シリーズは製品そのものにとどまらず、革新的なパッケージとデザインを通じて製品とホリデー テーマのつながりを強化しています。
• アートおよびマーケティングの深い統合: ブランドは、アーティストと協力し、マーケティング キャンペーンに芸術的要素を取り入れることで、ブランド イメージを強化し、消費者の注目を集めます。
• 異業種コラボレーションの拡大：異業種コラボレーションは、同業ブランド間に限らず、文化・芸術分野とのコラボレーションにも拡大し、消費者に多様な体験を提供しています。
• 伝統的な要素の現代的な解釈: ブランドは、マーケティングにおいて伝統的な要素を現代的に巧みに再解釈し、現代の消費者の美学や価値観により沿ったものにします。

これらのブランドマーケティング事例は、製品のプロモーションにとどまらず、創造性と感情的な投資を通して消費者に温かく楽しい体験をもたらし、七夕を愛と思いやりに満ちた特別なひとときへと昇華させました。ブランド戦略を的確に適用することで、消費者との感情的な繋がりを強めるだけでなく、ブランドに豊かな感情的含意を吹き込み、温かさと深みを添えました。