小紅書新プラットフォーム「Chengfeng」ユーザーガイド

小紅書は、電子商取引広告とコンテンツ広告の主要機能を統合し、検索とプロモーションの連携、商業トラフィックとオーガニックトラフィックの相乗効果、インテリジェントな効率向上、多次元オーディエンスターゲティング、洗練されたデータ分析などの利点を提供する新しいプラットフォーム「成鋒」を立ち上げました。

Dandelion、Spotlight、Thousand Sails、Lingxi、Spark に続き、Xiaohongshu はさらに新しいプラットフォーム Riding the Wind を立ち上げました。

風に乗るとは具体的にどのような機能でしょうか？どのように応用されるのでしょうか？以下の記事で詳しく解説しています。

I. 風に乗るとはどういうことか？

「Riding the Wind」は「Thousands of Sails」と「Spotlight」の統合バージョン 2.0 と言えます。

ご存知の通り、千帆はEコマース広告プラットフォーム、聚光はコンテンツ広告プラットフォームであり、成鋒は商品シーディングとEコマースという2つの主要なマーケティングシナリオを繋ぎます。同時に、より洗練されたオーディエンスターゲティング機能と自動管理機能もサポートし、Eコマース事業者が商品シーディングからコンバージョンまで、プラットフォーム内でクローズドループを実現できるよう支援します。

簡単に言えば、Chengfeng は電子商取引とコンテンツ作成の両方に投資する必要がある商人をターゲットにしています。

II. 風に乗ることの利点は何ですか?

1) 検索と推奨の連携

Chengfeng は、既存の情報フィードとビデオフィードに加えて、検索トラフィックを追加しました。

2) 商業トラフィックはオーガニックトラフィックと相乗効果を発揮する

これは、商業トラフィックとオーガニックトラフィックを組み合わせて、企業がマーケティングと販売の両方で相乗的な成長を達成できるようにすることを意味します。

3) インテリジェントテクノロジーによる効率性の向上

Chengfeng は、クリエイティブおよび配置の各段階を通じて、マーチャントにさまざまなインテリジェントな補助ツールと配置機能を提供します。

4) 全次元人口

単一のターゲットに限定されなくなった多次元オーディエンスターゲティングにより、マーチャントのオーディエンス資産の好循環を促進できます。

5) 精製されたデータ

エンドツーエンドの洞察と分析を提供することで、企業のマーケティング上の意思決定をより科学的に支援できます。

ログイン方法:

通常の販売業者は、ブランド所有者アカウントとエージェントサブアカウントの両方を使用してログインできます。
ディストリビューターは、パートナープラットフォームを通じてログインし、サブアカウントリストから対応するディストリビューターサブアカウントを選択して、ログインページにリダイレクトすることができます。
以前 Juguang/Qianfan の顧客だった場合は、Chengfeng プラットフォームに直接ログインしてマーケティングキャンペーンを実施できます。

III. Wind Chaser ユーザーガイド

統計期間フィルタリング + 5 つのデータインジケーターの概要 (インジケーターはカスタマイズも可能)、最大 2 つのトレンドチャートインジケーターの選択が可能。

Chengfeng のプラットフォームホームページでは、ユーザーは対応する要件に従って、すべてのプロモーション、製品プロモーション、ライブストリーミングプロモーションの詳細データを表示できます。

1. プロモーション管理 - ライブストリームプロモーション

キャンペーン管理ページでは、販売者にキャンペーンの概要とアカウントの支出およびキャンペーンのパフォーマンスに関するリアルタイムの情報を提供するだけでなく、キャンペーンとクリエイティブの両方のレベルで予算、入札、キャンペーン期間、ステータスを変更することもできます。

なお、Chengfengのアカウント残高（現金およびリベート残高）はJuguangおよびQianfanプラットフォームと共有されており、日次予算もJuguangおよびQianfanのプロモーション管理アカウントの日次予算と一致しています。加盟店が予算を変更すると、3つのプラットフォームすべてで同時に反映されます。

既存の広告プラットフォームと比較して、Chengfengはライブストリーミングルームでのプロモーションキャンペーンもサポートしています。新しいプロモーションプランを作成する際、マーチャントの最初のステップは、マーケティングニーズに基づいてライブストリーミングプラン（マネージドキャンペーンまたはカスタムキャンペーン）の基本情報を決定することです。次のステップは、広告するコンテンツを選択し、ライブストリーミングルームの情報やメモを入力することです。マーケティングニーズとキャンペーンモードが決定したら、ステップ3は、プロモーション目標、入札額、プロモーション期間などの情報を設定することです。

最初の3つのステップを完了すると、マーチャントはターゲットユーザーにリーチするためのターゲティングを設定できます。Chengfengプラットフォームのターゲティング機能は、主に「インテリジェントターゲティング」と「カスタムターゲティング」の2つのカテゴリーに分かれています。Chengfengのカスタムターゲティング機能は、マーチャントが5つのターゲティングディメンションを同時に選択し、結果を統合することで、より洗練されたオーディエンス管理を実現します。さらに、Chengfengは「インテリジェント拡張」機能も備えており、マーチャントが選択したターゲットグループを超えてターゲットオーディエンスをインテリジェントに探索し、キャンペーンのリーチを拡大し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させます。

ただし、「スマートターゲティング」機能と「カスタムターゲティング」機能の背後にあるロジックはまったく同じではありません。

2. プロモーション管理 - 製品プロモーション

ライブストリーミングプロモーションと同様に、最初のステップはマーケティングメッセージを決定し、キャンペーンの基本情報を確立することです。次のステップであるコンテンツの選択に進むと、「メモを追加」ドロワーが表示されます。これをクリックすると、商品ポップアップウィンドウが表示され、メモを選択してキャンペーン掲載用の商品にリンクできます。

ステップ3でトラフィックの種類、モード、目標入札額の設定を完了した後、販売者は以下の点にご注意ください。商品プロモーションのマーケティング目標には、検索、一般ターゲティング、ニュースフィード、動画フィードの4つの領域が含まれます。Chengfengプラットフォームでは、一般ターゲティング、ニュースフィード、動画フィードはスマートターゲティングとカスタムターゲティングのみをサポートし、検索ターゲットはキーワードターゲティングをサポートします。

Juguangと同様に、Chengfengプラットフォームは現在、キーワードパッケージ、検索キーワード（業界固有のキーワード、キーワードベースのキーワード推奨）、上流および下流のキーワード拡張など、さまざまなキーワード選択ツールを提供しています。

プロモーションプランの設定が完了したら、加盟店は「デイリープロモーション」と「ノートヒーティング」という2つのプロモーションシナリオにも注意する必要があります。デイリープロモーションシナリオでは、プラットフォームがデフォルトで商品コンポーネントを選択しますが、「ノートヒーティング」シナリオでは、デフォルトで選択されません。加盟店は、商品コンポーネントを追加するには、データを手動で設定する必要があります。

Chengfengプラットフォームでは、プロモーションアカウントのデータはJuguangプラットフォームとChengfengプラットフォームの両方のデータを合計したものになります。つまり、Chengfeng内で、加盟店は異なるディメンションを自由に切り替えて、両方のプラットフォームのデータを閲覧できます。

一方、ライブストリーミングプロモーションプランでは、Chengfengは加盟店に多角的な視点から豊富な主要データを提供しています。今日のライブストリーミングと過去のライブストリーミングに大別され、より詳細なオプションが用意されており、最大10個の指標をカスタマイズできます。比較のために、ユーザーはトレンドチャートを直接選択して、2つのデータポイントの比較を表示できます。

結論として、ご覧の通り、成豊は莒光や千帆と比べて、より統合され、細分化されています。小紅書が成豊を立ち上げた重要な点は、ライブストリーミング事業者により精緻なデータを提供する点です。小紅書のECを促進するこの動きは、必然的により多くの中小規模事業者を小紅書に引き付けるでしょう。だからこそ、成功の波に乗ることが不可欠です！

Haozao