冬の到来とともに、かつてはニッチなスポーツと思われていたスキーが、若者の間で新たな人気を博しています。小紅書や抖音といったソーシャルメディアでは、スキー関連コンテンツの人気が急上昇し、冬のホットな話題の一つとなっています。
この記事では、スキーがなぜこれほど多くの若者を魅了するのかを詳しく説明し、若者がスピードと情熱を追い求めながらソーシャル ネットワークを通じてスキー体験を共有する方法、スキー ブランドがこのトレンドをどのように活用しているか、ソーシャル プラットフォームがこのスポーツの人気にどのように貢献しているかを分析します。

996の職場文化から抜け出して、自然の中に飛び出そう。冬、雪、ボードを開く時間！

冬季スポーツの普及に伴い、若者のスキーに対する愛着が大幅に高まり、スキーは最も人気のある冬季スポーツの 1 つになりました。

多くの若者が小紅書や抖音などのコンテンツプラットフォームで「スキー」を検索し、スキーのヒントを共有したり、「スキー仲間」を探したり、スキーをしている自分の美しい写真を撮ったりしています。

11月に入り、ソーシャルメディアプラットフォームにおけるスキー関連指標が急上昇しました。联亮データによると、Douyinにおける「スキー」関連キーワードの人気度は前月比80%以上上昇し、小紅書では「#氷上・雪上スポーツ#」のトピックが2,000万回以上閲覧されました。

なぜ若者の間でスキーへの関心が高まっているのでしょうか？スキーブランドはどうすれば若者の心を掴めるのでしょうか？そして、小紅書やDouyinのようなコンテンツプラットフォームは、このスポーツをどのように広めることができるのでしょうか？

快手さんの視点から、雪に情熱を抱く若者たちが、ソーシャルメディアのプラットフォームをどのように活用してスキーを話題にしてきたかを見てみましょう。

01. スキーは興奮と共有が理由で若者に人気のアクティビティです。

「人生は荒野だ」「勇敢な人はまず世界を楽しむ」「人は天井のない場所に住むべきだ」など、“情熱”に満ちたスローガンは、退屈な人生に対する若者の宣戦布告だ。

スキー本来のスリルと若者の熱烈な共有願望により、スキーは若者の間で新たな人気スポーツとなっています。

多くの若者は、スキーをストレス解消の手段と考えています。時速60キロメートルを超えるスリル満点の体験の中で、彼らはストレスや些細なことを忘れ、自己忘却の境地に達し、強い満足感を得ることができます。

画像出典：Douyin

同時に、スキーというのはスポーツであるだけでなく、社会的な活動でもあります。

多くの若者はスキーを通じて友達を作ったり、コミュニティを形成したり、美しい写真を撮ったり、スキーのコツを教えたり、用具を購入したりといった日々のスキー体験を共有したりしています。

DouyinやXiaohongshuなどのソーシャルメディアプラットフォームでは、このような高品質のコンテンツが大量に登場しています。

画像はXiaohongshuユーザーが投稿したスキー写真です。

スリルとソーシャルな共有を求めるだけでなく、多くの若者はソーシャル プラットフォームでスキーのスキルを学び、交換することも望んでいます。

DouyinやXiaohongshuなどのプラットフォームで「スキースキル」を検索すると、素晴らしいフリースタイルスキーのテクニックを披露しているユーザーが多数見つかります。

スポーツブロガーの@JHHou总雪花さんは、「2本のスキー板でスキーをする」というチュートリアルを1つ投稿しただけで、28,000件のいいね！、200件以上のコメント、7,000件以上の保存を獲得しました。コメント欄には、初心者ユーザーからの学習体験談やヒントが溢れています。ユーザーたちは彼のコメント欄を新たな会話プラットフォームへと変貌させ、より質の高いコンテンツを生み出し、同じようなニーズを持つ他のユーザーにとって参考になる情報を提供しています。

スキーのヒントを共有するだけでなく、ソーシャルメディアではスキーで節約できる裏技も見つかります。例えば、Xiaohongshuユーザー@卷卷积木は「買い物カートを押してスキーに行く」という投稿をし、他のユーザーもフィードバックを投稿しています。この投稿は、スキー愛好家同士の交流の場となっていることは明らかです。

画像の出典: @JHHou と @卷卷积木の Xiaohongshu ノート。

02 スキーブランドはどうすれば若者の心を掴めるのか？

若者がスキーへの理解を深めるにつれ、スキー用具への需要も高まり続けています。シンプルなスキーからフルセットまで、ユーザーは冒険を追求するだけでなく、スキー体験と安全性をより重視するようになっています。

今こそ、ブランドが市場に参入し、魅力的なコンテンツを通じて若者の興味を高める絶好の機会です。

1. コンテンツマーケティングのためのプラットフォームを活用する

Xiaohongshuなどのソーシャルメディアプラットフォームでは、「スキーウェアを安く購入する方法」、「Arc'teryxスキーウェアの手頃な代替品ガイド」、「節約スキーのコツ」などのトピックがかなり人気です。

昔と違って、スキーはもはや「金持ちの遊び」ではなく、スキー用具は一般市場で人気を集めています。

画像出典：ヴィッキー・ウェンルーの『小紅書』ノート

ブランドはユーザーとのインタラクションを通じてユーザーのニーズや嗜好を理解し、より的確なマーケティング戦略を策定することができます。例えば、スキー用品のユーザー体験やスキーテクニックのチュートリアル動画などのコンテンツを公開することで、ユーザーの関心とエンゲージメントを高めることができます。

スキー場において、若者のニーズは、暖かく過ごすこと、肌に潤いを与えること、そして写真を撮ることなどです。ブランドは、KOLやKOCと連携して高品質なコンテンツを発信することで、これらのニーズを満たす商品を投入し、ユーザーの関心と購買意欲を高めることができます。

例えば、デサントはKOL（キーオピニオンリーダー）への広告掲載に小紅書（Little Red Book）を活用し、彼らの影響力をブランドマーケティングに活かしました。10万9000人のフォロワーを持つ小紅書ユーザー@嘿姑娘（Hey Girl）が「可愛いだけじゃない、生き生きと勇敢な人生を送りたい」というキャッチフレーズを掲げた投稿は、1700件以上の「いいね！」を獲得し、コメント欄にはデサントのRWSBスノーボードスーツ購入希望の声が寄せられました。

画像出典：小紅書

2. 期待感を醸成する

ブランドは期待感を生み出すことで若者の注目を集めることができます。

ブランドは、事前に話題を呼んでサスペンスを生み出すことでブランドの露出とエンゲージメントを高め、スキー活動や新製品の発売に対する若者の興味を刺激することができます。

例えば、スポーツブランドのBOGNERは小紅書で「ライブストリーミング予約」を開始しました。同ブランドは12月5日に崇礼萬龍スキー場でスキーショーを開催し、ユーザーの視覚的な楽しみを満足させるだけでなく、スキーへの情熱を刺激し、購買意欲をさらに高めます。

画像出典：BOGNER（リトル・レッド・ブック）

03 小紅書やDouyinのようなプラットフォームは、スキー産業の成長にどのように貢献できるでしょうか?

オンライン コミュニティ プラットフォームは、コンテンツのプレゼンターであるだけでなく、イベントの発起者やコンテンツのプロモーターでもあります。

例えば、この冬、Douyinはスキーを促進するため、ハッシュタグをつけてスキーのコンテンツをシェアするようユーザーに促すチェックインイベントを開催しただけでなく、40以上のスキー場と提携し、多くのスキー愛好家を集めて「自由にスキーを楽しみ、楽しむ」機会を提供しました。また、3人の若手Douyinアーティストと提携し、スキー場の雰囲気にぴったり合う3つの巨大なインスタレーション作品を制作しました。白い猫のようなキャラクター「フェイフェイ」、スキーに憧れるホッキョクグマ、カタツムリの殻を背負った「カタツムリ猫」です。

XiaohongshuはマーケティングIPと連携し、プロフェッショナリズム、ファッション、ライフスタイルの3つのトレンドを組み合わせ、アウトドア季節企画を立ち上げ、ユーザーにオフラインでのチェックインとオンラインでのシェアを促し、シェア欲求を刺激しました。

主要プラットフォームのサポートにより、より多くのスキーブランドが、テキスト、画像、ショートビデオ、ライブストリーミングなど、多様なコンテンツ形式を活用し、シーンの制約を打ち破り、若者に新製品の発表を直接体験してもらうことができます。さらに、オンライン活動やより多くのブランドとのコラボレーションによって、より幅広いスキーファンにリーチすることが可能になります。

画像出典：Douyin、Xiaohongshu

さまざまなプラットフォームでの活動は、若者のニーズに応え、参加意識や帰属意識を高めるだけでなく、参加意欲を刺激し、スキーコンテンツのインタラクティブ性を大幅に向上させました。

オンラインプラットフォームのプロモーションは、スキーブランドに新たな販売チャネルを提供し、ビジネス拡大をもたらすだけでなく、オフラインサービスをより適切に統合し、より多くのスキーユーザーにリーチすることも可能にします。