最近、ソーシャルメディアプラットフォーム上で、猫のミームが若者の間で新たな人気を集めています。この現象と、その背後に隠された感情的な価値をどのように理解すればよいのでしょうか？この記事で共有されている洞察を見ていきましょう。

ねえ、この絵文字はなかなかいいよ。

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WeChat のソーシャルインタラクションの文脈では、誰もがこのようなシナリオに遭遇したことがあると思います。

同年代の人と付き合っているときは、表情もほとんど同じになります。

最も新しくて楽しい絵文字は、通常、若い世代から得られます。

最近、Z世代から猫と犬の絵文字セットをたくさん受け取りました。彼らの死にかけのような表情は、オフィスワーカーの日常の気分を完璧に捉えています。

調べてみると、この絵文字セットには「Cat Meme」というユニークな名前も付いており、Z世代だけでなく、2010年代や2020年代生まれの世代にも人気の絵文字セットであることが分かりました。動画制作にもよく使われているようです。

ストーリーが面白く、テンポが速く、猫のミームが適切に使用されている場合、動画の下に「この動画は間違いなく人気が出る」というコメントが付くでしょう。つまり、動画が人気になることは間違いないということであり、アクセス数は自然と急増するでしょう。

では、なぜこれらの猫や犬の絵文字が、パンダの頭やヤオ・ミンの絵文字、ジャッキー・チュンの絵文字に代わって若い世代に人気となったのでしょうか?

I. 集団のアイデンティティを実現するために世代間の関係を強化する

絵文字は、インタラクティブなテキストと画像によるコミュニケーションを可能にしたWeb 2.0時代の産物です。当時の若者のインターネットサーフィンの主流であり、百度網絡、微博、豆瓣などの投稿にも登場しました。

テキストと画像によるインタラクションのWeb 2.0時代から、短い動画によるインタラクションのWeb 3.0時代に移行する中で、絵文字は、導入のハードルが低く、コミュニケーション効率が高く、感情的な価値を効果的に伝えることができるため、徐々に中高年層のコミュニケーションツールになってきました。

若い人は通常、面白くてかわいい絵文字を好むのに対し、年配の人はさまざまな花や縁起の良い祝福を描いた絵文字を好みます。

特定の社会的コミュニケーションのシナリオでは、若者はさまざまな絵文字を交互に使用して、2者間のコミュニケーション効果を高めることがあります。

同時に、異なるグループの文化を好む若者は、それぞれ異なる種類の絵文字を使用します。例えば、2000年代と2020年代生まれの若者は小姐（シャオバ）を好み、アニメやオタク文化を好む若者はアニメキャラクターの絵文字を好みます。1990年代生まれの若者は、レイジコミックの絵文字をより多く収集し、道教文化を好む若者も特定の絵文字を好みます。

グループの属性を表す絵文字を積極的に使うことも、グループ文化に溶け込むための重要な行動です。グループ内で心理的・感情的なアイデンティティを共有し、帰属意識、信頼感、そしてサポートを育むことができます。

誰もが絵文字を使い、作ることができるこの時代、誰もが絵文字の主人公になる可能性を秘めています。ソーシャルメディアにおける特定の種類の絵文字の出現と急速な普及は、特定の集団が共感する価値観や、その背後に流れる時代の痕跡によるところが大きいと言えるでしょう。

1990年代生まれの世代と比べて、Z世代、2010年代生まれ、そして2020年代生まれの世代は、絵文字をより頻繁に更新し、インターネット上でより広く拡散しています。絵文字が基づく集団感情も、時代によって異なっています。

II. 仮想世界と現実世界の社会的交流のバランスが崩れ、感情の揺れが生じる。

若者に人気の3大プラットフォーム（Douyin、Xiaohongshu、Bilibili）から、絵文字を使った動画1,000本をサンプリングしました。そして、動画のタイトル、内容、コメント欄で頻繁に出現する単語に基づいて、単語頻度サンプリング分析を実施しました。

90年代以降の世代が使用する絵文字は、ユーモアや自虐、現実生活に対する風刺などを表現するものが多いのに対し、00年代以降の世代（Z世代）、10年代以降の世代、さらには20年代以降の世代が使用する絵文字は、現在の生活環境に対する憂鬱、憤り、困惑、不安などを表現するものが多い。

これは、家族との幼少期の思い出をテーマにしたミーム動画に特に顕著です。1990年代生まれの人々は、レイジコミックのキャラクターを題材にしたミーム動画をよく作り、家族とのやり取りにおけるユーモラスで恥ずかしい瞬間を披露しています。

Z世代は、過去または現在において親から受けた精神的トラウマを振り返ることが多く、うつ病の病歴を持つ場合もあります。彼らは猫のミームを頻繁に利用し、自身の状況や心理状態を反映したキャラクターを作り出します。

小紅書で猫のミームステッカー作成を専門とするブロガーは、「敵意が蔓延する現代のインターネットにおいて、猫のミームステッカーは、この世代が生み出した一種の善意のミームと言えるでしょう。ステッカーと偽名を使うことで、実在の人間がネットいじめを受ける可能性が減り、こうしたネガティブな感情を表現する手段が生まれます」と述べています。

コンテンツパスのエラーを避けるため、ブロガーの年齢層を大まかに推定し、1990年代生まれの人が作成した猫ミーム動画1,000本もサンプリングしました。包括的なデータ分析の結果、1990年代生まれの人が作成した猫ミーム動画のほとんどは、ビリビリのブロガー「Spring Bear」が作成したものなど、匿名の業界ネタであることが分かりました。

同じ若い世代のインターネットサーファーが、なぜ異なる種類の感情を経験するのでしょうか?

個人的な見解ですが、1990年代生まれの人々が生きてきた現実とインターネット環境は、社会の発展とともに着実に改善されてきたと推測しています。中国が正式に国際インターネットに接続したのは1994年で、先進地域から後進地域へと移行し、中国におけるインターネットの本格的な普及は2017年になってからでした。

過去数十年にわたり、90年代以降の世代は思春期から青年期へと移行してきました。彼らの多くは、幼少期にインターネットにほとんど触れていませんでした。多くの人にとって、コンピューターとの初めての出会いはおそらくコンピューターの授業であり、絵文字の使用を初めて体験したのは祖国統一のために戦われた「ディバ遠征」の時でした。

パソコンの授業以外では、スマートフォンを使いこなし、テキストと画像が中心のWeb 2.0時代に対応できるのは、中学・小学校の高学年まで待たなければなりません。その場合、日々の人間関係は現実世界で行われ、当然ながら感情の源は家族や友人です。

このような背景から、90 年代以降の世代はインターネットに対して比較的好意的な第一印象を持ち、コンピューターを学習のツールとして、そして大人になってからはお金を稼ぐツールとして見ていました。

社会がWeb3.0のショートビデオ時代へと徐々に移行するにつれ、Z世代の多くは幼少期にあらゆる電子機器に触れる機会を得ています。実際、電子機器は2010年代と2020年代生まれの人たちにとって、列に並んだり集まったりする際に感情をケアするバーチャルベビーシッターのような存在となっています。

幼少期のインターネットへの接触は、Z世代の価値観、世界観、そして人生観の形成に徐々に影響を与えています。特に出生率の低下により、都市部でも地方でも同年代の遊び仲間を見つけることはほぼ不可能です。スマートフォンをスクロールすることに精を出す親は、新世代の感情的なニーズを満たすことができません。

8歳から12歳までの幼少期のアイドル形成期に、新世代の感情表現は現実世界の社会的交流からバーチャルデザインへと移行します。オンライン世界の予測不可能な性質、そして表面的には華やかでありながら内面は緩く荒廃した、テンポの速いショートビデオコンテンツの性質により、新世代は「場違いなアイドル」を見つけやすくなり、こうした「アイドル」を追いかける過程で、一連の感情的問題が生じる可能性が高くなります。

現実世界の社会的交流の縮小と仮想社会の交流の継続的な拡大は、2 つの世代間の感情の変化につながる直接的な要因である可能性があります。

一方、90年代以降の世代の社会情勢は、Z世代のそれとは全く異なります。90年代以降の世代の多くは、外界から受け取る様々な感情を静かに消化し、中には日記をつけることで感情を表現することを選択する人もいます。

Z世代は、猫のミーム動画を作成して、外の世界に自分たちの気持ちを表現します。

III. 否定的な感情を発散させる手段としての言語失語症

今日のめまぐるしいペースの世界では、あらゆるものがスピードにかかっています。動画を倍速で視聴したり、既製のテイクアウトを注文したり、副業で近道を探したり、履歴書に偽のデータを書いたり、PowerPointプレゼンテーションで業績報告書を捏造したり。まるで、あらゆるものに早送りボタンが必要なようです。

長文の記事や画像の作成には多大な労力と時間を要するため、90年代以降の世代は疲れた体を引きずりながら、社会に対して「集団で沈黙する」ことを選択する。

若い世代にとって、インターネットは食事や服装と同じくらい身近な存在です。彼らは自分の経験を表現するためにミームを作成し、テキストの代わりに感情をオンラインで吐き出す手段として頻繁に利用しています。

このように、サイバースペースには、新世代が表現する感情だけでなく、90年代以降の世代のユーモラスで自虐的な感情、そしてコンテンツを使って感情をコントロールし富を築こうとする、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームで活動する他のコンテンツクリエイターの感情も伝わってきます。

IV. 感情的価値はトラフィックの出発点です。

私たちは毎日、目を開けて携帯電話の電源を入れ、インターネットに接続し、さまざまなソーシャルメディアプラットフォーム上のコンテンツを閲覧します。TikTokの面白い動画、Xiaohongshuの日常の話、Bilibiliの猫のミーム動画などです。

コンテンツを閲覧する中で、人々は特定の感情や感覚を抱くようになります。ヒット作品とイメージの関連性について議論する中で、私は様々な種類のイメージ、つまりオンラインで消費する際に私たちが経験する感情的価値について語りました。

バイラルコンテンツ作成の秘訣を習得することは、トラフィックプールの解放も意味します。かつてトラフィックの源泉は、男女間の対立、心の癒し、形而上学的な修行、そしてマキャベリズムやわいせつなコンテンツが主流でした。

さまざまなソーシャル メディア プラットフォームでバイラル アカウントを作成するための偽造された「秘密コード」もありますが、実際には単なる情報のゴミです。

前述のように、人々の社会的交流の多くは現実世界から仮想ネットワークへと移行しています。そのため、トラフィックを獲得するには、人々の多様な感情的ニーズを満たすことが不可欠です。

トラフィックの次の時代への鍵は、ユーザー生成コンテンツを作成する際に「自分を理解する」から「自分に共感する」へと視点を素早く切り替え、ポジティブな感情的価値を文脈に即した感情的な製品にパッケージ化できるコンテンツ作成者にあります。

V. 結論

画面を通してオンラインでチャットする場合、自分を表現できるスペースは非常に限られていますが、絵文字は表現の不足を効果的に補うことができます。

時代と社会の継続的な発展に伴い、絵文字はさまざまなグループが感情を表現するツールとなり、絵文字ビデオに変換されて否定的な感情のはけ口を提供することさえできるようになりました。

社会問題が頻発する中、人々はサイバースペースにおけるネガティブな感情に染まってしまうのは避けられません。世論の対立を煽り、大規模な感情の爆発を煽ることは、多くの組織や個人にとって利益を得るための手段となっています。

不安や迷い、混乱、あるいはフラストレーションを感じたら、スマートフォンを置いて本を読んだり、友達と会ったり、自然の中を散歩したりしてみてはいかがでしょうか。他人の考えに振り回されないようにしましょう。

トラフィックの次の時代は、感情的な価値を調整できるコンテンツ クリエイターに属しますが、心の平安はあなただけのものになります。