ダオ・ランのWeChat動画チャンネルでのオンラインコンサートは大成功を収め、コンサート視聴者数の記録を塗り替えるとともに、革新的なインタラクティブ手法とスポンサーシップモデルを通じて、ブランドに多大な露出と売上向上をもたらしました。このコンサートの成功は、WeChat動画チャンネルのライブストリーミングプラットフォームとしての可能性を示すだけでなく、ブランドマーケティングに新たなアイデアと可能性をもたらしました。

午前11時過ぎ、3時間以上に及んだダオ・ランのオンラインコンサート「山の歌が響く場所」が大盛況のうちに終了し、ビデオアカウントコンサートの視聴者数最高記録を更新した。

講演終了までに、ライブ配信の視聴者数は5,227万人を超え、いいね数は6億件を超えました！（リプレイは含みません。）

01 31曲目が動画アカウント記録を更新しました。

8月30日午後8時にスタートしたコンサートは、放送開始からわずか30分で2,000万人以上が視聴し、ソーシャルメディアでも次々とシェアされました。曲の半分が終わる頃には、視聴者数はなんと4,100万人にまで達していました！

当時、江石はこのコンサートが記録を更新するだろうと予測していましたが、その通りでした！このコンサートのセットリストには「羊皮を被った狼」「恋人」「衝動の罰」など、よく知られた曲が39曲も含まれていました。新記録を樹立したのは、31曲目の「羅刹海城」でした。

企画チームがライブ配信の進行を協議する際に、タイミングを綿密に計算していたかどうかは不明だ。「羅刹海城」の伴奏が始まった途端、ダオ・ランはジェイ・チョウが樹立した動画アカウントのライブ配信記録を破り、視聴者数は瞬く間に5000万人を突破した。

特筆すべきは、ダオ・ランが8月15日という早い時期に自身のソーシャルメディアで、8月30日夜に初のオンラインコンサートを開催することを発表し、開始前から既に数百万人がライブ配信の予約をしていたことです。彼とチームはこのコンサートのために1ヶ月以上も準備を重ねていました。当日夜のコンサートの様子を収めた短い動画クリップも、瞬く間に拡散しました。

Youwang Dataからのスクリーンショット

今年はダオ・ランの芸能活動20周年にあたります。20年前の彼の歌を改めて聴き、ネットユーザーはライブ配信にコメントを寄せ、ダオ・ランへの愛を語りました。

Youwang Dataからのスクリーンショット

02 スポンサーは舞台裏で大きな勝利者になる

ライブ配信を観ていた建石は、このコンサートが「貴州西酒·志教酒」の独占スポンサーであることに気づいた。WeChatモーメントやライブ配信ルームでは、スポンサーブランドがこのライブ配信の最大の勝者であり、一夜にして話題になったと多くの人がコメントした。

このコンサートは、ブランドに大きな露出の機会を提供しただけでなく、抽選やフォローアップガイダンスなどの革新的なインタラクティブな方法を通じて、観客を潜在的な消費者に変えました。

ご覧のとおり、Dao Lang のプロフィール写真をクリックするとスポンサーのアカウントも表示され、ワンクリックでフォローできます。

ユーザーがライブストリーム抽選に参加する場合、参加する前に「Zhijiao」ビデオアカウントをフォローするように求められます。

さらに、コンサートページの右上隅をクリックすると、「Zhijiao をフォロー」という指示も表示され、Zhijiao のビデオアカウントと公式 WeChat アカウントにアクセスできます。

ライブ配信中に配られたプレゼントの中には「友達の再会」というフレーズがあり、コンサートの冒頭と最中にスポンサーの広告も放送された。

特筆すべきは、道朗のコンサートが最高潮に達していた間も、「志嬌」の動画アカウントは同時に酒類販売のライブ配信を行っており、コンサート会場から戻ってきたファンとシームレスに繋がっていたことだ。コンサート終了までに、ライブ配信は39万人以上が視聴した。

放送中、司会者はライブ配信のかつてない人気ぶりに驚きを表明し、視聴者に賢明な消費を促しました。この革新的なコンサートスポンサーシップモデルとコラボレーション手法は、ブランド売上のコンバージョン率を大幅に向上させたと言えるでしょう。ライブ配信中、視聴者がコンサートで紹介された商品を次々と注文している様子が見られました。

Youwang Dataからのスクリーンショット

もちろん、このライブ配信はネットユーザーにとって「コンサート会場外の交流会」にもなりました。誰もが司会者にコンサートの終了時間や「西海情歌」の歌唱が終わったかどうかを尋ね、中にはお酒を買って道朗の歌を聴きに行くのに忙しいというネットユーザーもいました。

建石さんは、このブランドが最近「中秋節の夜に西酒を飲もう」という広告スローガンを掲げていることに気づきました。中秋節の直前に開催されたこのコンサートのタイミングは、まさに絶妙だったと言えるでしょう。