本稿では、周星馳（チャウ・シンチー）の最新ショートドラマ『金蝦玉葉』に焦点を当て、ショートドラマ市場へのデビューと業界の注目を集めた経緯を探ります。ショートドラマ市場の発展動向、そしてこの新興分野における周星馳ブランドの影響と課題を分析します。独自の洞察と詳細な分析を提供することで、読者の皆様の理解と考察を深める一助となることを願っています。

マイクロドラマ市場に「正規軍団」が加わり、今回の相手はチャウ・シンチーだ。

6月2日、周星馳（チャウ・シンチー）主演の短編ドラマ「金蝦玉葉」がオンラインで公開されました。公開から1時間で100万回以上の再生回数を記録し、記事執筆時点では第1話が業界内で大きな注目を集め、わずか2日間で3100万回以上の再生回数を記録しています。

国内コメディ映画界の重鎮として、「スティーブン・チョウ」という名前自体が大きな注目を集めている。特にここ2年間は、『マスター・シン』の作品数は少なく、昨年のアニメ映画『西遊記』でエグゼクティブプロデューサーを務めた以外は、2019年の『新喜劇王』が監督作品としては最後であり、基本的に3～4年ごとに作品を更新してきた。

つまり、「金豚玉葉」は短いドラマではあるが、周星馳の魅力が詰まっているため、視聴者層が弱まることはないだろう。

陳思成、王晶、周星馳など、「正規」制作会社の台頭により、ミクロドラマは補助的な撮影方法から、より標準化され、市場主導型のジャンルへと徐々に変化しつつあります。「2023-2024年中国ミクロドラマ市場調査レポート」によると、ミクロドラマの市場規模は2023年に373.9億元に達し、2024年には500億元を超え、2027年には1000億元を超えると予想されています。

2023年、中国の興行収入総額は549.2億元に達し、マイクロドラマの市場規模は興行収入の68％に達した。

10年前、ウェブドラマは今日のショートドラマと同様に、伝統的な映画・テレビ業界の市場シェアを徐々に奪っていきました。そして10年後、ミクロドラマが市場を席巻しました。長編動画に慣れた俳優や監督にとって、ミクロドラマの撮影はしばしば「低次元攻撃」と揶揄されますが、ショートドラマの人気が高まるにつれて、こうした揶揄は薄れ始め、代わりに視聴者がショートドラマを視聴することが静かな新たなトレンドとなっています。

しかし、有名な監督兼俳優である周星馳（チャウ・シンチー）を起用することで、この短編ドラマの評判が良くなるかどうかは疑問だ。

1. チャウ・シンチーは短編映画の撮影中に文化的および環境的問題に直面した。

「金豚玉葉」は「豚の屠殺詐欺」を描いた物語です。メインストーリーは、研修医の葉小来が妹の葉小慧を救うため、ニュースキャスターの朱昊とタッグを組んで詐欺の真相を暴こうとする様子を描いています。第1話から、台湾出身の少女と東北地方出身の青年が共に冒険を繰り広げる中で、二人の対照的な姿を通してユーモアを生み出そうと制作陣が試みていることが見て取れます。

「スティーブン・チョウ」ブランドを筆頭に、制作チームやキャスト、そして映像のクオリティに至るまで、細部に至るまで徹底したこだわりが見て取れます。俳優陣では、「金豚玉葉」には土豆、蒋世夢、白小軒、張百橋、徐智晟といったコメディの才能豊かな俳優陣が集結。映画レベルの撮影・美術監督チームを起用することで、この短編ドラマの高品質な映像表現がさらに確かなものとなっています。

しかし、第1話が放送された後、「金豚玉葉」が短編ドラマ業界で「カルチャーショック」に遭遇したことは明らかだった。

あるネットユーザーは「チャウ・シンチーがいなかったら、このショートドラマをクリックすることさえなかっただろう」とコメントした。最も批判されている点は、展開の遅さとドラマチックな場面の少なさだ。第1話は6分を超える長さだが、ストーリーは依然として設定中心で、ショートドラマの視聴者の視聴習慣に明らかに合わない。ショートドラマ研究室がまとめたデータによると、2023年1月から7月にかけて最も人気があったショートドラマの90%は、軍神、タイムトラベル、再生、カムバックストーリーなど、依然として「ワクワク感」を重視した内容だった。

第1話でネットユーザーが唯一気づいたユーモラスなシーンは、コメディアンの徐智晟（シュー・ジーシェン）の演技だった。彼が演じる会社員は、「日本の核廃棄物」や「アメリカで蔓延する銃犯罪」といった社会問題に皮肉を込めて言及した。しかし、これは明らかに面白くも魅力的でもなく、ドラマチックな展開も欠けていた。つまり、視聴者を惹きつけるものではなかったのだ。

『黄金豚玉葉』のプロデューサー、易暁星はかつて北京新聞のインタビューで、「周星馳（チャウ・シンチー）の名前を使うと作品のスケールが狭まり、何かが欠けているように思われる」と述べた。これは、『黄金豚玉葉』が市場で実証済みの「ハッピーエンド」ドラマという答えを避け、サスペンス、ロマンス、コメディ、スリラー、アクション、さらにはSFの要素を一つのドラマに融合させた理由でもあるのかもしれない。

昨年話題となった短編ドラマ『黒蓮の昇進ガイド』や『80年代に継母になった私』などは、WeChat公式アカウント時代に「話題、金、セックス、暴力」ばかりがシェアされていると発言していたミー・メンがプロデュースした作品だ。短編ドラマの制作を開始してからは、彼女のブレイク作はどれも「復讐」「どんでん返し」「カムバック」といった目を引く要素を軸にしている。それに比べ、『金豚玉葉』はコンセプトとスケールはあるものの、そのストーリーが視聴者を惹きつけるかどうかが大きな課題となるだろう。

一方、「金豚玉葉」は短編ドラマでありながら、伝統的な映画やテレビドラマの殻に包まれた作品に近い。

撮影は4月12日に始まり、25日に終了し、わずか13日間で終了しました。この短い撮影スケジュールは短編ドラマの典型的なものですが、撮影スタイルは映画的なペース配分を採用し、物語を24話に分割したと報じられています。これは「映画的」なストーリー展開に直結し、個々のエピソードの視聴体験を損ない、短編ドラマの本質を捉えきれていないと言わざるを得ません。さらに、縦画面視聴が主流の短編動画プラットフォームで横画面フォーマットを採用したことは、短編ドラマ視聴者の視聴習慣に合致しません。

「金豚玉葉」は現在1話のみ公開されており、端午節には複数話が公開される予定です。映画を短編動画に分割するというこの手法は、ほぼ前例がありません。業界の慣習を打破できるかどうかは、第2話で画期的な成果を生み出せるかどうかにかかっています。

第二に、結果に焦点を当てるよりも、「スティーブン・チョウ効果」を増幅させることの方が重要です。

「金豚玉葉」の制作はショートビデオプラットフォームの宣伝と切り離せない。

今年1月、Douyinは周星馳（チャウ・シンチー）とプレミアム短編ドラマの独占提携を発表し、「9527劇場」を共同で開発・運営する。「9527」という名称は、周星馳の名作映画『浮気士』に由来する。映画の中で、周星馳演じる主人公のタン・ボーフーは、華家の屋敷に召使いとして潜入する。彼の召使い番号は「9527」である。New Wristによると、Douyinと周星馳のチームは「9527劇場」の制作費として少なくとも3000万元（約30億円）を受け取る見込みだが、短編ドラマの制作本数は不明だ。

*E-commerce Online*は、「飛躍するショートドラマ：10万元の予算で1000万元のビジネスを創出」という記事の中で、制作会社とショートドラマプラットフォームにはそれぞれ異なる収益分配基準があると指摘しています。一つは収益分配システムで、制作会社とプラットフォームが制作会社に最低限の収益に加え、ユーザーからの支払額の一部を保証し、その割合は7%以上となります。もう一つはバイアウトシステムで、制作会社とプラットフォームが一定の価格でシリーズ全体を買い取り、制作会社はその後の収益分配を受けません。その他の収益モデルとしては、ブランドカスタマイズ、ユーザーによるトップアップ、有料サブスクリプションなどがあります。

現在、「金豐玉葉」は有料シリーズとしてスタートしておらず、シーズン1ではプロダクトプレイスメントも行われなかったため、収益は依然として予測不能です。しかし、短編ドラマ研究室によると、「金豐玉葉」シーズン2のスポンサーシップは今年2月28日に販売され、価格は800万元に達しました。

周星馳（チャウ・シンチー）は黄金のブランドだ。ファンが注意深く見れば、「黄金豚玉葉」には周星馳の要素を盛り込んだ100個以上のイースターエッグが散りばめられており、「超ノスタルジアキラー」と言えるだろう。しかし、このトップクラスの魅力がどれだけ長く続くかは疑問だ。

一部のネットユーザーは「スティーブン・チョウは、観客は彼が他人を題材にした映画を見るのが好きではなく、彼を見るのが好きなことをまだ理解していない」とコメントした。また、「スターパワーが低いのではないか？ スティーブン・チョウは監督も出演もしていない。これはまるで、私が被害者になる現実の『豚屠殺詐欺』ではないか」と、『黄金豚玉葉』の質に疑問を呈するファンも多かった。観客の予想に反して、スティーブン・チョウは『黄金豚玉葉』のプロデューサーを務め、キャラクター開発、プロット設定、ポストプロダクション編集などを指導したが、出演も監督もしていなかった。

しかし、有名監督であっても観客の心を掴めるとは限りません。『ヘイル・ザ・ジャッジ』や『ゴッド・ギャンブラーズ』など数々の名作を手掛けたウォン・ジン監督は、短編ドラマ制作にも挑戦し、『億万長者の愚か王子』では脚本・監督を兼任しました。さらに、主人公の母親役には「ザクロ姉さん」で知られるユエン・チウダンを起用しました。シリーズは全100話構成で、最後の90話は有料会員制となっており、全話視聴するには約150元かかります。しかし、この記事の執筆時点では、『億万長者の愚か王子』はDouyin（TikTok）でわずか860万回再生にとどまっています。

マイクロドラマ業界の発展に伴い、より多くのリソースと実力を持つ大手企業やプラットフォームが参入してきた。快手は市場にいち早く参入したプラットフォームの一つであり、「星光短編ドラマ」ブランドをいち早く立ち上げ、質の高い短編ドラマのための支援体制を構築した。今年1月には、Douyinが質の高いコンテンツクリエイターを支援する「星光プロジェクト」を立ち上げ、個々の作品に最大数百万元の資金と数億のトラフィックを投入すると発表した。

プラットフォームが短編ドラマに熱狂する理由は容易に理解できる。業界には「プロデューサーも配給会社もプラットフォームのために働いている。ドラマは失敗しても、プラットフォームが損をすることは絶対にない」という格言がある。これは、制作から市場投入までの配給コストが短編ドラマの総コストの80%、あるいはそれ以上を占めることもあるためだ。メディアの報道によると、比較的理想的な条件下でも、国内市場のROI（投資収益率）は1.1～1.2倍に達することがある。つまり、配給に100万元を投資しても、得られる利益はわずか10万元に過ぎないということだ。

プラットフォーム間の競争に加え、伝統的な映画・テレビ業界チェーンの様々なプレイヤー、いわゆる「常連部隊」も、ひっそりと業界に参入し始めている。例えば、陳思成は映画『烙印』の大ヒットを受け、同名の短編ドラマの準備を始めた。

周星馳（チャウ・シンチー）が出演する『金豚玉葉』は批評家の称賛を得られるだろうか？それはまだ分からない。

しかし、ショート動画プラットフォームにとって、評判はもはやそれほど重要ではなくなるかもしれません。「スティーブン・チョウ効果」を活用して、より多くのトップ監督、俳優、ブランドを誘致し、市場を拡大し、より多くの中小事業者を吸収することが、確実に利益を上げるための方法となるかもしれません。長編動画から短編動画への移行が「カルチャーショック」に遭遇するかどうかについては、既存の事業者が独自の視聴者を市場に持ち込み、常に新しい手法を模索し、経験を積み重ねていくことで、ショートドラマの質は必然的に飛躍的に向上し、より評判の高いショートドラマブランドが生まれるでしょう。

文：王雅琦；編集者：シ・ウェン

出典：WeChat公式アカウント「Eコマースオンライン」（ID：1089127）