短編ドラマのトップスター、王馬は5月にスクリーン内外で二重の「崩壊」を経験した。 ドラマでは、乳母の王馬が顧家の晩餐会で「驚くほど大変身」を遂げる場面があり、ネットユーザーの間では、王馬が男女の主役からスポットライトを奪っているのではないかとの疑問が投げかけられている。一方、ドラマの裏側では、「王馬」を演じる王志欣のMCN制作会社「荒野文化」が、不規則な勤務時間、試用期間中の社会保障の欠如、そして主要役職の年俸が6,000元にも満たないことで批判されている。 画像出典: Seven Gorillas ショートビデオプラットフォーム 王馬は以前、短編ドラマの中で「労働者の代弁者」として描かれていたため、このストーリーと現実の乖離感は、王馬が「労働者を裏切った」という非難に変わった。 5月26日、ウィルダネス・カルチャーは「社会保険加入者ゼロ」という主張に対し、Weiboに2件の投稿を行い、週5日・6日交代制を廃止し、週休2日制を導入する、試用期間中の従業員にも社会保険料を負担させる、最低賃金を6,000元に引き上げるなど、具体的な内容を発表した。5月28日、ウィルダネス・カルチャーは経営上の問題について改めて従業員に謝罪した。 MCNの「屈服」も、世論の雪だるま式の成長を止めることはできなかった。ネット上では、ネットユーザーの議論の焦点は「労働者階級の搾取」から「王馬の実際の収入はいくらか？」へと徐々に移っていった。恨みを持つ天眼茶もこの流れに乗り、小紅書に「この会社には社会保険加入者がゼロ。理由は何？」と「王馬の稼いだお金は一体どこへ消えているのか？」という2つの投稿を固定した。 ドラマの中で王馬が演じるキャラクターが次第に横暴なCEO文化を体現していくにつれ、王志欣のオフスクリーンにおける横暴なCEO像も成熟してきた。短編ドラマでは、労働者階級の人々が「イカれた老人・女」を激しく非難する姿が好まれるが、実際には短編ドラマは単なるトラフィック重視の、世論を煽るビジネスに過ぎない。 1. 劇中、「王馬」の最終目標は、横暴なCEOになることです。「ストーリーはどんどん脱線してきて、王馬はもう以前の王馬ではないような気がする」穆瑶さんは「王馬シリーズ」の最新エピソードを見た後、ため息をついた。 彼女の意見では、もともと短編ドラマで気の利いた解説をしていた王馬が、このエピソードでは批判の的になったという。横暴なCEOの顧静塵が家族の宴会を開くために1億元を承認したが、王馬は床を拭きたくないという理由ですべてのゲストに靴カバーを着用させ、さらには床に嘔吐したいゲストを平手打ちし、オークションではオークションに出品されていたネックレスとブレスレットを盗み、さらには警備員と口論した。 「以前はいつも横暴なCEOとその妻が発狂し、王馬さんはそれに耐えられなくなっていたが、今では王馬さんが理由もなく発狂するようになった。」 画像出典: Seven Gorillas ショートビデオプラットフォーム 彼女が違和感を覚えたもう一つのシーンは、顧家の宴会シーンだ。本来はヒロインのハイライトとなるはずだったのに、最終的に「見事な変身」をしたのは王馬だったのに対し、ヒロインはみすぼらしい服装を嘲笑された。「まるで王馬がナナのスポットライトを奪ったかのようで、コメディタッチの女性キャラクターが美容路線を進むのは違和感がある」。穆瑶は、最初は横暴なCEOを批判する王馬が、結局は横暴なCEOを描いた小説に出てくるのではないかと感じた。 実際、主流の見解では、王馬はスクリーン上でもスクリーン外でも「労働者の代弁者」としてスタートしたが、実際の「王馬」は労働者からは程遠く、むしろ横暴なCEOに近い。 コンテンツ面では、「転生」や「書籍化」といった昨今のトレンドにおいて、「横暴なCEO小説の脇役として転生する」という設定は目新しいものではない。知乎にも同様のジョークやミームが多数投稿されており、多くのアクセスを集めている。 「王馬シリーズ」は、当初、横暴なCEOを描いた文学作品の荒唐無稽なプロットを乳母の視点から批判し、横暴なCEOを描いた短編ドラマの中で、普通の人の思考がどのように機能するかに焦点を当てていました。緩い構成と不明瞭なメインプロットにより、この動画シリーズは短編ドラマというよりは、ジョーク集のような印象を与えます。 初期のエピソードで最も話題になったシーンには、次のものがあった。深夜、帰宅が遅い男性主人公のために、ヒロインが王馬を起こして食事を温めようとするが、王馬は眠たそうにうとうととしていたと愚痴をこぼす。横暴なCEOがヒロインに愛しているかどうか問い詰めると、王馬はCEOの後ろで必死に飛び跳ねながら「彼に手を出すな」と懇願する。男性主人公と女性主人公が口論し、ヒロインが雨の中でひざまずき、傘を持った王馬が無気力にいつものセリフ「お嬢さん、中に入ってください！」を繰り返す。 顧景塵が手を振りながら「彼女を治せなければ、お前たちも彼女と一緒に埋葬されるぞ」と言ったとき、王馬の「俺もか？」と本百萬が九頭虫の「三蔵とその弟子どもを始末しろ」という命令を受けたときの戸惑いは、完全に一致していた。 画像出典: Seven Gorillas ショートビデオプラットフォーム 大物たちは次々と問題を起こし、結局は労働者階級が後始末をする。観客は王馬に自分自身を重ね合わせ、その結果、王馬はたちまち「労働者の代弁者」となった。後期の作品でも『七ゴリラ』は意図的に王馬にこの種のキャラクターを加えており、王馬は何度も歯を食いしばって「もうこの階級に誰もいなくなってしまったのは本当に残念だ」と呟いた。 しかし、普通の労働者階級の人々と比べて、王馬にはもう一つ光輪がある。乳母は目立たないキャラクターだが、横暴なCEO小説に登場するイカれたカップルの役を演じているのだ。この設定のもと、主人公の男女はまるで「恋愛プログラム」があらかじめ設定されたNPCのような存在であり、一方王馬は皮肉な発言をするパラシュート降下型のキャラクターである。 そのため、王馬のとんでもない行為は許されていた。例えば、主人の宝石をこっそり身に着けたり、CEOのダイニングテーブルから巧妙にロブスターやステーキを盗んだり、雑用をやりたくないときにCEOの頭に雑巾を投げつけたり、手に持ったモップだけが真の神で、それが時折CEOの鼻に直接突き刺さったりした。 画像出典: Seven Gorillas ショートビデオプラットフォーム 短編ドラマの中で意図的に誇張された「戦闘力」を差し置いても、パテック フィリップを一目で見分ける王馬の能力は並大抵のものではない。この視点から見れば、王馬こそが真の主人公と言えるだろう。「砲弾の餌食となる脇役への転生」は、別の「脇役の台頭」とも言えることを忘れてはならない。 キャラクターデザインを充実させるためであれ、コンテンツの継続性を確保するためであれ、王馬にさらなる見どころを加えることは避けられない。 さらに、観客は支配的なCEOコンプレックスから抜け出せず、趙執事に「小李CEO」というペルソナを勝手に当てはめ、王馬は李家の記憶喪失の若奥様だとジョークを飛ばした。7頭のゴリラもそれに同調し、衣装チェンジを撮影した。「労働者階級」の王馬は、男女の主役からスポットライトを奪い、予想通りとも言える支配的なCEOストーリーを展開した。 II. オフスクリーン：「王馬」は新しい家に住んでいる王馬のイメージが人々の心に深く刻まれているからか、「本物の横暴CEO」である七ゴリラの正体が暴露され、その背後にあるMCN荒野文化の、週交代制勤務を実施し、試用期間中の従業員に社会保障を支払わないという状況が暴露されたとき、ユーザーたちの「裏切られた」というストレス反応は非常に強烈だった。 「王馬シリーズ」でブレイクを果たした七ゴリラですが、彼女の人気は2021年に遡ります。当時、彼女は寮生活を題材にしたコンテンツを制作し、100万件以上のいいねを獲得するバイラル動画を頻繁に制作し、1年でフォロワー500万人を達成するという快挙を成し遂げました。2021年8月には、Weiboで「2000年代後半の大学2年生が短編動画で月収70万元」という話題がトレンド入りし、父親にポルシェ・カイエンを買ってあげたというエピソードも話題になりました。現在、七ゴリラは各プラットフォームを合わせて5000万人以上のフォロワーを擁し、一流のコンテンツクリエイターとなっています。 セブン・ゴリラは正規の仕事をしたことがなかったため、人々の憤りの深さを予想していなかったのだろう。当初の対応はやや曖昧で、「インタビュー対象者のジョークを真似すること」と「残業時間に対する適切な補償を提供すること」という点についてのみ明確に説明した。世論の反発が強まるまで、ウィルダネス・カルチャーは緊急発表を出し、セブン・ゴリラもライブ配信で対応し、隔週勤務を中止し、従業員の給与を6,000元に引き上げ、Appleコンピューターを従業員に支給すると発表した。 7頭のゴリラが小紅書に反応 しかし、「資本」に対する民衆の反感が燃え上がると、MCNの「屈服」は否定的な世論のさらなる拡大を止めることはできず、むしろ連鎖反応を引き起こし、「王馬」はWeiboのトレンドトピックの寵児となった。 例えば、「会社には社会保険に加入している従業員が一人もいない」という事実について、荒野文化は弁護士を名指しして天眼茶に書簡を送り、大きな非難を浴びました。天眼茶もこの流れに乗じて小紅書ノートを3枚投稿し、フォロワーを増やしました。しかし、会社の法定代理人、財務担当者、株主が全てショートドラマの「何ナナ」であることが判明すると、二人の親交も疑問視されました。さらに、王馬のECプラットフォームで販売されている「不健全な慣行」Tシャツも批判の的となり、CNRは「王馬は単なるキャラクターだが、従業員を裏切る行為は遅かれ早かれ必ず報いを受ける」とコメントしました。 同時に、世論は「王馬は実際どれくらい稼げるのか？」へと移り始めた。 メディア報道によると、2022年2月時点でセブンスターズは、21秒から60秒の動画広告で約8万元、60秒を超える動画広告で約10万元を提示していた。現在、セブンスターズは20秒の広告動画で45万元、60秒を超える広告動画で60万元を提示している。 このアカウントのビジネスモデルは既に非常に洗練されている。例えば、ドラマ「蘇生：私はCEOの短編ドラマの中の乳母」では、セブンスターズはHBN、西木源、Qunar APP、韓書、永傑無堅などからCM協力を獲得した。全26話中16件のプロダクトプレイスメントが行われており、「王馬」シリーズがMCNにもたらした莫大な利益を物語っている。この収益が明らかになると、セブンスターズのコメント欄には「税務調査」に関する書き込みが殺到した。 感情的価値を最も重視する短編ドラマというジャンルにおける『七ゴリラ』の失敗の影響は、はるかに深刻だ。短編ドラマが単なる集客ビジネスであることは世論も十分に理解しているが、資本家たちの「偽りの共感」が露呈した時、世論の動向は極めて危険なものとなり得る。 III. 「一般観客」の時代「王馬」シリーズの爆発的な人気を振り返ると、「交通が王馬を選ぶ」というよりは、「王馬」が交通を選ぶということになります。 テーマの面では、「横暴なCEO」と「反横暴なCEO」はどちらも今年人気のジャンルです。前者は依然として短編ドラマの覇権を握っており、後者は横暴なCEO文学を脱構築することで、独特の満足感で観客に愛されています。「反横暴なCEO」ジャンルを開拓しているのは王馬だけではありません。例えば、白暁軒の『転生：幼少の顧氏との10億ドルの結婚契約』や劉大月児の『陽気な女転生メアリー・スー』は、どちらも「陽気な女性キャラクターと横暴なCEO文学が衝突する」という道を歩んでいます。 「古紹」シリーズはわずか8話ながら、白小軒のチームメンバーを大きく成長させました。男性主人公の葛光泉は脇役から正式なカップルへと昇格し、白小軒とのCPは絶大な人気を誇っています。ユーザーからは「君と王馬は、強気なCEOカテゴリーで恐ろしく強いね」という声が寄せられ、白小軒への称賛の声が相次いでいます。 画像ソース: Pai Xiaoxuan の Douyin ビデオ ヴァージニア・ウルフはエッセイ集『一般読者』の中で、ジョンソンの言葉を引用している。「一般読者の意見に賛同できることを嬉しく思います。…詩の栄誉は、究極的には文学的偏見に染まっていない読者の常識にかかっています。」今日の視点から見ると、私たちは「一般読者」の時代に入り、大衆の感情がオンライントラフィックの流れを左右する時代に入ったと言えるでしょう。 一般視聴者の美的嗜好は、インフルエンサーの創造的傾向と世論の両方に影響を与えます。特に2024年には、感情的な苦悩によりオンライン上のペルソナが崩壊したインフルエンサーの数が大幅に増加しました。 一般視聴者の心理は分かりやすく、インターネット上にほぼ網羅されています。ここ1年、「労働者階級」は間違いなく一般大衆の間で話題となり、登場するたびに注目を集めました。「上流階級の香り」「バナナグリーン」「クレイジーな老人」など、どれもこの話題と結び付けられます。「労働者階級」の定義は「五つのリスクと一つのショック」で、「五つの大きなリスクと恐怖を抱えて仕事に行く」という意味です。時計といえば、「CEOはロレックスを着けているが、労働者階級の時計はエクセルだ」といった具合です。こうした人気のミームは、コンテンツプラットフォーム上で広く拡散されています。 一方、「労働者階級の話題を持ち出せば視聴者の共感を呼ぶ」という考えは、この時代の偽善的な「コンセンサス」となっている。ジェム・アンクルがバラエティ番組で「シェアハウスは何平方メートル？彼女の誕生日を覚えてる人いる？」とラップすると、「ジェム・アンクルのラップに労働者階級の人々は限界を迎えた」というフレーズが、中国のソーシャルメディアプラットフォーム「小紅書」で瞬く間にトレンドになった。映画やテレビのブロガーでさえ「労働者階級」ブームに乗じており、あるブロガーは『歓楽人生2』の三皇子の好き嫌いが多いシーンについて、「一体何人の労働者階級を食べたんだ？」とコメントしている。明らかに、「労働者階級」というメンタリティは強力なツールとなっている。 しかし、「労働者階級は祝福であると同時に呪いでもある」。百度の元副社長、屈静氏は「私は従業員の退職や離職を即座に承認する」と発言し、董明珠氏は「労働者は暇を持て余したければ辞めればいい」と発言した。労働者階級の魅力はそう簡単には制御できない。それが単なる「共感の演技」であれば、反発は避けられないだろう。 著者: カシ・データ 出典：WeChat公式アカウント：「Caasdata（ID：caasdata6）」 |
