あなたの商品を際立たせるには、どのようなマーケティングが必要ですか？この記事では、8月のマーケティングアイデアとケーススタディをまとめました。マーケティングの課題を迅速に解決し、クリエイティブなアイデアを生み出すのに役立ちます。さあ、見ていきましょう。

8月がもうすぐそこまで来ています。穏やかな夏の風を感じながら、季節の移り変わりを感じ、新たな挑戦とチャンスを迎える準備をしましょう。さあ、見逃せない8月の重要な節目をいくつかご紹介します。また、Xiaopaiがまとめたホットトピックもチェックして、今後のマーケティングキャンペーンの準備に役立ててください！

I. 国民の祝日

1. 8月1日、陸軍記念日

（１）活用要素と方向性

要素: 8月1日、貢物、兵士、愛国心、祖国、保護、安全、厳粛さ

方向：

• ブランドはポジティブなエネルギーを伝え、兵士たちに感謝の意を表し、愛国心を促進すべきです。
• フェスティバル自体の要素とブランドの要素を組み合わせることで、記憶に残る側面を高めることができます。
• ブランドは、自国を守る兵士のイメージを活用して、ユーザーへのサービス提供へのコミットメントを表現し、消費者にメッセージを伝えることができます。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• ブランドは歴史と文化を尊重し、マーケティング活動を行う際には敬意と尊敬の念を維持し、無礼または軽薄と受け取られる可能性のある行為を避ける必要があります。
• ブランドは兵士への敬意と愛国心を表現することに重点を置き、過度な商業化や娯楽を避けるべきです。
• マーケティングで伝えられるメッセージは、ポジティブで高揚感を与えるものでなければなりません。
• 軍隊とその隊員のイメージが損なわれてはならない。

（３）参考事例

蒙牛は、自社の特徴的な要素である「牛」を「軍」という文字に巧みに組み込み、最も英雄的で強力な軍隊への敬意のメッセージを伝えるとともに、自社のブランドを宣伝しました。

宇鑫中古車のポスターは、厳粛な赤色の背景に都市の模様、そしてその背後に「8月1日」の大きなロゴを配置し、兵士たちが我が国の都市開発に貢献してきたことを表現しています。自動車の要素を加えることで、ブランドイメージに合致しています。

スキンケアブランドのChunjiは、「ミリタリー」と「バクテリア」という同音異義語を用いて、ブランド理念と効能をユーザーに伝えています。兵士が国家の安全を守るように、Chunjiは私たちの毛穴を守っています。また、製品リストには記念すべき94という数字を巧みに取り入れ、記憶に残りやすいようにしています。

2. 七夕（8月10日）

（１）活用要素と方向性

要素: ピンク、甘さ、恋人、告白、ロマンス、心からの。

方向：

• ブランドは、消費者が愛情を大胆に表現することを奨励し、製品やサービスを通じて内面の感情を伝えることを支援できます。
• ユーザーが一緒に参加し、効果的にやりとりするのに適したアクティビティを設計します。
• 七夕祭りの伝統的な文化的要素を製品のデザインやマーケティング活動に取り入れます。
• 固定観念にとらわれずに、独身者に焦点を当てましょう。
• 本物のコンテンツでユーザーの心に触れ、感情的な共鳴を呼び起こします。
• ブランドは業界を超えて協力し、楽しく魅力的な体験を生み出します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• ブランド活動の内容は休日のテーマと一致するべきです。
• マーケティングにおいては、性別による役割や期待を強化することを避け、平等で健全な愛の概念を主張すべきです。
• ブランドは、視聴者の感情に注意を払い、堅苦しいやり方で製品やサービスを売りつけることを避ける必要があります。
• 観客の注意を引くために、下品、キッチュ、または不快な要素を使用することはできません。

（３）参考事例

KFCは快手と提携し、七夕のスイーツ応援キャンペーンを展開。ブランド横断的なコラボレーションや楽しいイベントを企画しました。「あなたは私の宝物」というダジャレを掲げたこのキャンペーンは、七夕のコンセプトと繋がり、七夕に大切な人と一緒に楽しく思い出に残るハンバーガーを食べることを呼びかけています。

美団は、おつかい代行サービス向けに「あなたの小さな愛の物語、私たちの最優先事項」と題した短編映画を制作し、美団の配達員が愛のささやかな瞬間に寄り添うきめ細やかなサービスを提供する様子を紹介しています。この映画では、受取人／集荷者と配達員の生の会話を収録し、様々なユーザーからの細やかな心遣いやアドバイスを通して、日常生活に根ざした愛の物語を描き出そうとしています。この映画は、休日、ブランド、そして消費者を密接に結びつけるマーケティングアプローチを的確に表現しています。

良品商店は七夕と商品を結びつけ、愛のように甘いイチゴをモチーフにした商品を販売しました。ハート型のイチゴに座るカップルのロマンチックで甘い気持ちと、イチゴの甘酸っぱい味わいが、ネットユーザーを魅了し、七夕の甘さと愛を表現しました。

Heyteaは、ヴィンセント・ファン氏とコラボレーションし、七夕（中国のバレンタインデー）に合わせて共同ブランドのミルクティー「アズール・レイン」を発売しました。また、ファン氏がHeyteaのために書き下ろした愛の詩、限定版七夕サシェ、伝統的な傘など、七夕をテーマにした限定パッケージやグッズも制作しました。傘自体が青い雨に濡れた「絵画の中の人物」となり、七夕のロマンチックな雰囲気を消費者に演出します。

3. 8月18日の鬼節（中元節）

（１）活用要素と方向性

要素: 夜、安全、スカイランタン、憧れ、畏敬の念

方向：

• ブランドは自社の製品に「安全」というコンセプトを取り入れることで、自社のブランド哲学と一致させることができます。
• 漫画の要素は休日の不安を和らげるのに役立ちます。
• 伝統的な文化的要素は製品の宣伝に利用できます。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• このホリデーシーズン中、ブランド マーケティングには細心の注意を払って取り組む必要があります。
• マーケティングの雰囲気は比較的真剣で深遠であるべきであり、一線を越えるべきではありません。
• ブランドは文化的伝統と社会的感情を十分に尊重する必要があります。

（３）参考事例

美団セレクトは、中秋節に「よく食べる、人生で大切なこと」と題した短編映画を公開しました。この映画は、父と娘の絆と、よく食べることの大切さを描いた物語です。このブランドの取り組みは、いつも「よく食べなさい」と言ってくれる人を大切にしてほしいという気持ちと、亡くなった人たちもあなたが毎日よく食べることを願っているという気持ちを、改めて思い出してもらうことを目的としています。

「おいしく食べる」ことの裏には、言葉にできない愛情と保護の気持ちがあります。また、間接的に自社のビジネスを促進するため、Meituan Select は「明日の朝に配達」サービスを正式に開始し、今日も明日も毎日おいしく食べられるように願っています。

デュレックスは自社の製品イメージを伝統的な供物と結び付け、一方で安全な製品というブランドメッセージをホリデーマーケティングの言語と一致させ、ブランドイメージを鮮やかに宣伝しました。

コンピュータセキュリティ補助ソフトウェアである360 Security Guardの核となる理念は、セキュリティです。旧正月の時期に安全に注意するよう呼びかけるのは、非常に理にかなっています。これは、ブランド理念をユーザーに伝えるだけでなく、企業としての配慮を示すものでもあります。

II. 節句と祭り

1. 8月7日、 秋の始まり

（１）レバレッジ要素

要素: 黄色、カエデの葉、収穫、ミルクティー、秋太り

（２）推進力の活用の方向性

• ポスターは芸術的な構想が美しく、コピーライティングも考えさせられる内容です。
• 健康・ウェルネス製品や食品に関連付けることができます。
• 秋の始まりの伝統的な文化的意味合いを組み合わせる

（３）参考事例

良品店では、自社のポークジャーキー商品を「初秋太り」という諺にちなんで、商品のプロモーションを行うとともに、美しい秋の景色の中で初秋の到来を知らせました。

Six Walnuts は、クルミが豊かに生育し収穫される秋の始まりを活用して、原材料の高品質を宣伝し、間接的にブランド哲学を伝えています。

Ele.meは秋の始まりを記念した詩集を発売し、「秋最初のミルクティーは、詩を味わいながら」というキャッチフレーズを掲げました。秋最初のミルクティーのトレンドをマーケティングに活用し、Ele.meを開いて大切な人のためにミルクティーを注文するよう促しました。

2. 8月22日は秋の始まりです。

（１）レバレッジ要素

要素: 思い出、束の間の夏、涼しさ、収穫

（２）推進力の活用の方向性

• それは食品に関連しています。
• 伝統的な習慣や文化的意味合いを活用して宣伝します。
• 心地よく暖かい秋の雰囲気を演出します。

（３）参考事例

滴滴出行は、秋分の日の伝統風習を題材に、すべての人々の旅路に寄り添うというブランド理念を表現しています。この日には、人々は伝統的に川灯籠を流し、人生の困難をスムーズに乗り越え、より明るい未来を迎えるという願いを象徴します。ポスターでは、車が川灯籠に姿を変え、未来の道を照らし、人生の新たな一歩を踏み出す私たちに寄り添います。

Xibeiは、夏は過ぎても美味しさは変わらないと信じています。季節とブランドを結びつけ、顧客の心に深い感動を呼び起こします。

マクドナルドは、秋の初めの時期には魚がふっくらとおいしくなるという事実を利用して、季節の食べ物を宣伝し、消費者に購入を促しています。

III. 要約

上記は、Xiaopaiがまとめた8月のマーケティングホットスポットと事例です。8月には、建軍節、七夕、猊乱、立秋、大暑など、多くの人気日があります。ブランドは、建軍節と猊乱のマーケティングにおいて、不適切な表現や過度な商業化を避けるよう、特に注意を払う必要があります。

ブランドはマーケティングのためにマーケティングを行うべきではありません。ブランドにとって最も適したものこそが最も重要なので、不適切なマーケティングホリデーは中止しても構いません。

これらのマーケティングのマイルストーンを覚えておいて、一緒に 8 月に向けて準備しましょう。

著者: シャオジン

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