誰もが心に響く名言を嫌いでしょうか？広く流布されている名言はどれも、巧みな言葉遊びで輝いているだけでなく、社会の精神性や大衆文化の影をも映し出しています。 台湾の雑誌『ブレインストーム』が主催する「第31回台湾広告スローガン賞」の結果が発表されました。今号のテーマは「スローガンを飛ばそう：創造性の風は止まらない」です。ダジャレやダブルミーニングが引き続き人気を集め、「世界のピンドゥオドゥオ」として知られるShopeeが最多優勝を果たしました。 2024年広告スローガン賞受賞者： I. 十の黄金の格言01 私は愛のために料理をし、そして料理をすることがさらに好きです。広告主：ファミリーマート 配給：dentsuMB 製品とサービス：Fami Cooking わあ、まずは出来合いの食事ですね。ファミリーマートは、個人向けからファミリー向けへとサービスを拡大すべく、新商品「ファミクック」を発売しました。従来のミールキットとは異なり、「準備不要、切る・洗う・味付け不要」を謳うファミクックは、忙しい働く人々の調理時間を短縮するだけでなく、自宅で健康的に楽しく料理を楽しめることを可能にします。 もちろん、このコピーライティングのコンセプトは実に素晴らしい。現代人は忙しく、誰もが既製品を使うようになったとはいえ、心の奥底では愛する人のために手作りの料理を作りたいという気持ちが残っている。手作りすることで初めて、心を込めて料理を作り、愛する人に届け、彼らの満足感と幸せそうな表情を見て、料理の喜びに心を奪われることができるのだ。 02 遊び心を解き放ちましょう、ただし注意してください!広告主：Hang Lung Hong CRASH BAGGAGE エージェント: Lianle Digital Marketing 商品とサービス: 荷物 これは、Z世代（80年代、90年代、00年代生まれ）をターゲットにしたラゲッジ広告です。普段の旅行は綿密な計画と準備が必要ですが、このイタリアのラゲッジブランドは、鮮やかな色彩とくぼみのあるパッケージデザインで、「Handle without Care（気楽に持ち歩こう）」というブランドアティテュードを表現しています。旅は人生と同じ。旅行中に荷物がぶつかったり、傷ついたりする心配をするのではなく、自由に、遊び心を持って旅を楽しんでみてはいかがでしょうか。 「遊び心を解放せよ、だが用心せよ」というフレーズは、「Handle without Care（気を使わず扱え）」を変形したもので、ブランドの姿勢を完璧に表現しています。クラシックでありながらキャッチーで、記憶に残る一文です。 03 フォード レンジャー、レンジ（特大）広告主: フォード 代理店：グローバルセブンブレッシング広告株式会社 商品およびサービス: フォード レンジャー 「FORD RANGER」は、男性的な魅力に溢れるオフロードピックアップトラックです。力強く、オフロード性能も備え、後部荷台はカッティングプラットフォームとしても活用でき、男性の様々な遊び心を満たします。そのため、商品名「RANGER」の「RANGE」に由来するスローガンは、ドライビングからエンターテイメントへの究極のクロスオーバー、そしてクルマ遊びに対する男性的な姿勢を表現しています。 ご覧の通り、最初の3つはどれも韻を踏んだキャッチーなフレーズです。韻を踏んだ単語の繰り返しでコピーライティングのリズムと独創性を高めることは、確かにキャッチーなフレーズを生み出す効果的な方法です。しかし、この手法を多用すると、どうしても無理やり感や不自然な印象を与えてしまいます。上記の文章がキャッチーなフレーズのトップ10に選ばれたのは、文章構成が適切でありながら、ブランドプロポジションを直感的に強調し、ブランドのトーンを示し、より多くの感情や訴求力を伝えることができるからです。 残りの7行は基本的に駄洒落が占めており、「国際版Pinduoduo」として知られるShopeeが間違いなく最大の勝者だ。 04 分かりましたよ、お父さん広告主: Shopee 代理店：Shopee Entertainment E-commerce Co., Ltd. 台湾支店（シンガポール） 商品とサービス: Shopee 8.8 送料無料イベント この広告は、ある洞察を与えてくれます。多くの父親は父の日の贈り物に満足していませんが、自分の気持ちをうまく表現できず、子供たちは父親が何を望んでいるのか分からずにいます。その結果、ポロシャツ、カミソリ、ベルトなどを贈ってしまうのです。ついに父親たちは我慢できなくなり、「毎年カミソリをもらっているのに、一体何本あごを剃らなきゃいけないんだ？」と街頭で抗議の声を上げ始めます。Shopeeは著名な家庭教師の頼世雄氏を招き、「父親を理解する」コースを開講しました。このコースでは、父親の様々な奇妙な行動の背後にある真のニーズを掘り下げ、Shopeeで父親が本当に喜ぶ父の日の贈り物を選ぶ方法を学ぶことができます。 05 現在に集中し、後退せずに勢いを維持する。広告主: UCC BLACK 販売元：台湾博報堂 商品およびサービス: UCC BLACK このコピーは、UCCブラックコーヒーのブランドスピリット「NEVER LOOK BACK（決して振り返らない）」に由来し、ブラックコーヒーの「心を元気にし、やる気を高める」という商品特性と、UCCが大切な瞬間に、お客様と共に今この瞬間に目を向け、決して後退することなく、前向きなエネルギーと意欲を示していくことを表現しています。 「今に集中して、頑張り続けよう」という言葉は、このポスターと合わせて見ると、さらに響き渡るかもしれません。 06. 鬼祭りは早く祝うべきだ。広告主: Shopee 代理店：Shopee Entertainment E-commerce Co., Ltd. 台湾支店（シンガポール） 商品とサービス：Shopee中秋節 このアイデアは、重要な問題点を解決します。祖先崇拝の重要な祭りである鬼節には、複雑な慣習やタブーが多く、圧倒されてしまう可能性があります。Shopeeは「鬼節エクスプレスボックス」を開始しました。これにより、鬼節のお供え物をすべてワンクリックで注文でき、手続きが迅速かつ簡単になります。 07 女性の問題、あなたの問題広告主: Shopee 代理店：Shopee Entertainment E-commerce Co., Ltd. 台湾支店（シンガポール） 商品とサービス：Shopee 3.3 女神ショッピングフェスティバル なんでまたエビペーストなの？またダジャレなの？ このプロジェクトは、近年の女性意識の高まりを背景にしています。母の日には、多くの人が母親が固定されたレッテルの束縛を解き放ち、自分らしく自由に過ごせるよう願っています。また、世界中の女性は長きにわたり、伝統的な価値観に縛られてきました。女性はスリムで美しく、品格と優雅さを備えてこそ正統とされ、服装も派手になりすぎてはいけないなど、様々な価値観に縛られてきました。こうした洞察が、女性が自分らしく生き、美しさは女性自身が決めるべきだという思いをShopeeのキャンペーン精神に繋がっています。 「女性の美しさはあなたの問題」というのは、「私たちには関係ないことはあなたには関係ない」という女性の視点と、「女性にとって美しさはあなた自身の問題であり、他人には関係ない」という一般の視点の両方である。 Shopeeは話題作りの巧みさを熟知していると言わざるを得ません。父の日、お盆、母の日など、あらゆる機会においてターゲット層のニーズと悩みを的確に捉え、サービスを通じて解決策を提供しています。 08 いつでもあなたの背中を守ります - 常にプロフェッショナリズムをサポートします広告主: サムソナイト 販売元：スプリングツリーテクノロジー株式会社 商品およびサービス: ビジネス用バックパック サムソナイトは、ビジネスプロフェッショナルをターゲットにしたビジネスバックパックを発売しました。ビジネスの世界では、バックパックは頼りになる頼れる相棒です。どんなプロフェッショナルな印象を与えたいとしても、サムソナイトのビジネスバックパックは「あなたを最も支えてくれる味方」となり、様々なビジネスシーンで「あなたを支えてくれる」存在となるでしょう。 中国語に翻訳すると「常にプロフェッショナル」となり、これは、日常のビジネス取引におけるプロフェッショナルなイメージの重要性と、専門的な取り組みにおいて提供し、市場での成功を支援するサポートの両方を伝える巧妙な二重の意味を持ちます。 09 オープンGファスト広告主: メナリーニ 代理店：グローバルセブンブレッシング広告株式会社 製品とサービス: Saibeda なんて賢いダジャレでしょう！メナリーニ社の製品「セベダ」には、新世代の男性機能向上成分が含まれています。「男性はペニスを早く勃起させたい」というスローガンはユーモラスで、製品のパワーを明確かつユーモラスに伝えています。オンラインのキーワード検索と結びついたことで、「早く勃起させたい」というフレーズは瞬く間にネット上で話題になりました。 10. 地球と愛を「実践」しよう！広告主: Lock & Lock 代理店：クラウドエラデジタル株式会社 製品とサービス：ブランド価値 Lock & Lockは、開発するすべての製品が「省エネとCO2削減を実現し、地球の幸福に貢献する」という目標を達成することを重視する環境意識の高い企業です。環境に優しいトラベルマグ、食品保存容器、調理器具など、様々な製品を提供することで、消費者に使い捨て食器やビニール袋の使用削減を促しています。また、アースデイのテーマにちなみ、同社は「地球を愛する」という同音異義語を用いて、誰もが「地球を愛する」ことを実践できると提唱し、「地球を愛する」をブランドの基本理念として表現しています。 コミュニティ コピーライティングのトップ 10 の例の中には、優れた例がいくつかあります。いくつか取り上げて見てみましょう。 II. コミュニティコピーライティングトップ101. 良き兄弟の言葉広告主: カルフール台湾 販売元：スプリングツリーテクノロジー株式会社 商品とサービス: 中元普陀（中元節）関連商品 2. 「手」を放して、キッチンに新たな未来を迎え入れましょう。広告主: Lock & Lock 代理店：クラウドエラデジタル株式会社 製品/サービス: SUIT ミントクリーム 取り外し可能なハンドル ノンスティック調理器具セット 3. 先生が教えてくれたこと広告主: Shopee 代理店：Shopee Entertainment E-commerce Co., Ltd. 台湾支店（シンガポール） 商品とサービス: Shopeeのサイト上の商品に対する安心の返品ポリシー 4. 優れた回復力の秘訣広告主: Beijieya 販売元：スプリングツリーテクノロジー株式会社 製品/サービス: 弾力性に優れた3層ティッシュ |
