中国のインターネット上で外国人ネットユーザーがコンテンツを共有すると、どのような相互作用が生じるのでしょうか？外国人女性@基本佑利さんは、自身の日常をシェアするだけでわずか2ヶ月で400万人のフォロワーを獲得した、ダークホースクリエイターとなりました。彼女はどのようにしてそれを成し遂げたのでしょうか？

「ベーシック（オリジナル）カメラ！」 「蒸しパン（小籠包を指して）美味しい！」 「お腹が張る（生理不順）！」

これらの失言はすべて、韓国のKOL（基本佑利）の存在を示唆しています。南京で学ぶ韓国人ブロガーのYuriは、日常生活をシェアするだけでわずか2ヶ月で400万人のフォロワーを獲得した、ダークホース的なクリエイターです。

2 月、@基本佑利の Douyin アカウントのフォロワーは 200,000 人未満でした。現在、@基本佑利のDouyinアカウントには517万6千人のフォロワーがいます。

@BasicYuri の画像がとても愛らしいため、ネットユーザーからは「全国民の心を掴んだ最後の外国人女性は、甘やかされたお姫様だった」という声が上がっている。

なぜ@基本佑利は何百万人ものフォロワーを獲得し、ネットユーザーから「かわいい」と称賛されているのでしょうか？この分野で人気を集めているブロガーは他にいますか？

1.「基本的なメリットは何ですか？」

ユリを聞き間違えられる歌詞の達人と言っても過言ではない。

@BasicYuriの自己紹介によると、彼女は韓国人で、現在南京で勉強しているとのことです。彼女は留学中、中国での日常生活を撮影し始めました。その様子には、漢方医を訪ねたり、外食したり、学校の歌唱コンテストに参加したりする様子などが含まれています。

@基本佑利さんのコンテンツを観察すると、彼女がオンラインの世界で「ランダムに読んで返信する」という方法で活動していることは容易にわかります。

たとえば、@BasicYori さんは漢方医の診察を受けた際に、「普段は横向きで寝るのが好きですか？」という質問に対して「トイレで寝る」と聞き間違えました。

「生理なの！」「お腹が張ってるの？」「生理がうまくいかないの！」「目がおかしいの？」

「じゃあ、私の普通の部分はどこなの？」「…何も普通じゃない！」

画像出典：Douyin

あるネットユーザーは次のようにコメントした。「自分の英語のレベルが分かりました。あなたの中国語と同じくらいです。」

言葉の壁が生み出すこのようなユーモラスな状況は日常茶飯事だ。3月31日に投稿された「初めて鴨血春雨スープを食べた」という動画では、ユーリさんが街で南京出身のおじさんに会い、蒸しパンを「饅頭」と呼んでおじさんに食べてもらう様子が映し出されており、この動画はすでに300万回以上再生されている。

話すのが早すぎます。

「ゆっくり話すと聞こえてしまうので、できません。」

画像出典：Douyin

彼女のアカウント名さえも「ランダムに読んで返信する」という雰囲気だ。あるネットユーザーは「なぜベーシック百合という名前なの？」と疑問を呈した。

@BasicYuri さんはこう答えました: 普通のカメラが何なのか知る前は、「ベーシックカメラ」って言ってました。その日、友達は「ベーシックな目」「ベーシックな鼻」「ベーシックな鏡」とか、基本的な単語をたくさん言ったので、名前を「BasicYuri」に変えました…

中医学マッサージ体験からお風呂の入り方、初めてのお茶の淹れ方、漢服の着方まで、@基本佑利さんは「可愛くて無邪気」な性格と「読んで返信する」スタイルで、海外ブロガー界で瞬く間に頭角を現しました。動画をクリックすると、最初は意味不明に思えるかもしれませんが、見ていくうちに、その違和感に思わず笑ってしまいます。

@Basic Yuriの「ランダム返信を読む」と「YuriのBasicはじめて」シリーズ

@基本佑利の既存の動画によると、初期のコンテンツは主に日常生活の共有で構成されていました。ある程度のフォロワーはいたものの、バイラルヒットには至りませんでした。「ランダム返信を読む」シリーズが始まって初めて、彼女は多くの視聴者を獲得するようになりました。

具体的には、漢字の多音性と同音異義語が異なる意味を持つという事実により、@基本佑利の理解は「理解できるものの、完全に正しいわけではない」という。そのため、@基本佑利の動画コンテンツには、期待を欺く手法やダジャレといった手法が巧みに取り入れられている。視聴者が決められたシナリオの中で思考回路に囚われているまさにその時、@基本佑利はうっかり自身の「オチ」を明かし、「間抜けなふり」をすることで、意図せず観客を笑わせているのだ。

「マ・シェンメ・メイの何がおかしいの？」というユーモアは時代遅れになることがなく、「ランダム返信を読む」コーナーは常にヒット動画を生み出しています。ナンセンスなセリフと生き生きとした言葉遣いが、このコーナーの動画を多くの視聴者に魅了しています。

その後、@BasicYooriは「中国で勉強している韓国人」という自身のアイデンティティに焦点を当て、「Yooriの初めての体験」をテーマにした動画をいくつか制作しました。「既読とランダムな返信＋初めての体験」の組み合わせが、このアカウントのファン増加を牽引しました。

現在、@BasicYuri の動画コンテンツは主に「ランダム返信を読む」「Yuri's Basic First Time」「コメント欄のQ&A」の3つのパートに分かれており、その中でも「ランダム返信を読む」の動画が最も話題になっています。

コンテンツのスタイルという点では、@BasicYuri の動画は非常に日常的で、最大の魅力は彼女の思考プロセスにあります。質問すると、全く異なる答えが返ってきます。外国での経験がなければ、あんなに混沌とした答えは出せないでしょう。

ネットユーザーたちはまた、次のようにユリとのやり取りを楽しんでいる。「ユリ、試してみろよ、君は夜にランチョンミートを食べられるか？」「できないよ。」

画像出典：Douyin

多くの韓国人学生も彼女の動画の下にコメントした。「中国ではすごく美味しいものを食べているね！私はどうなの？」

画像出典：Douyin

まとめると、@BasicYuriの絶大な人気は、主に2つの要因から生まれています。一つは彼女の個性的な魅力、もう一つは中国での生活を通して人々が異文化の衝突を目の当たりにした経験です。人々はYuriを、前向きでエネルギッシュな性格の持ち主であると同時に、中国文化を受け入れている可愛らしくも勇敢な外国人として捉えています。

第二に、「残り物」が中国のソーシャルメディアプラットフォームの人気を高めた。

「Liuzi（リウズィ）」とは留学生の略称です。ソーシャルメディアでは、あちこちで「Liuzi（リウズィ）」の日常が垣間見られます。

中国のソーシャルメディアプラットフォーム「小紅書」には、イギリス、韓国、東京など、様々な国で暮らす留学生たちの日常が、数え切れないほど投稿されています。豚との料理バトルから、締め切りに追われる「クレイジー」な精神状態、そしてそのあとの食べ歩きまで…留学生たちは小紅書で奇妙な体験を次々と共有し、後世への教訓として伝えています。

画像出典：小紅書

ビリビリ動画では、アイスランドに留学中の学生@SuperInvincibleScrambledEggsが、自身の突拍子もない学生生活を公開し、人気を博しています。運命に導かれるようにアイスランドに到着した彼は、偶然にも1キロ97元の鶏肉、家屋火災、臭い温泉など、奇妙で抽象的な生活を体験しました。最新動画では、彼は食料配達と鉄鉱石採掘という新たな「ダンジョン」へと足を踏み入れます。

画像出典: Bilibili

あるネットユーザーはこうコメントした。「このコンテンツクリエイターは、安定しているようでいて、どこか不安定な精神状態にある。しかし、その非常に安定した不安定さのおかげで、まるで生涯の友人のような、温かく現実的な雰囲気を醸し出している。」

偶然にも、コンテンツクリエイターの@小叶新年は異なるアプローチを取り、優れた料理の腕前により複数の動画が50万回以上の視聴回数を獲得し、ネットユーザーから「劉子の料理の腕の頂点」という称号を得ました。

画像出典: Bilibili

@基本佑利のような中国人学生の知名度向上は、海外の学生からの支持と切り離せない。プラットフォームや海外の学生コミュニティによるプロモーションのおかげで、小紅書、ビリビリ、抖音（Douyin）にはますます多くの海外ユーザーが集まっている。

昨年から、DouyinやXiaohongshuなどのソーシャルメディアプラットフォームに、「かわいい外国人」タイプのブロガーがますます多く登場しています。

@StupidLittleLiuは2020年にDouyinで動画投稿を開始しました。現在、@StupidLittleLiuのフォロワー数は521万5千人です。その内容は@BasicYooLiと似ており、主に中国と韓国の文化の違い、人生経験、女装動画などに焦点を当てています。

画像出典：Douyin

@titi さんの Xiaohongshu での中国旅行記では、主に中国語を学ぶ過程が紹介されており、「今日は献血に行ってきました」などの文章も投稿されています。

実際、@基本佑利のような海外ブロガーや留学ブロガーが視聴者の関心を惹きつける理由は容易に理解できます。@基本佑利が通行人や中医学の施術師と交わす対話や、@超级天下无敌炒鸡蛋がアイスランドやオーストラリアで体験した抽象的な体験など、いずれも外部の視点から人々の日常生活を垣間見せ、人々の認知の壁をある程度打ち破っているのです。

III. 海外コンテンツクリエイターの時代2.0

海外のコンテンツクリエイターは中国のインターネット上でいくつかの段階を経てきました。

初期の中国のインターネットは海外のブロガーに対して非常に寛容であり、この頃は定型的で粗雑な「中国賛美」コンテンツも数多く登場した。

その後、中国のインターネット上に多くの外国人が登場し、視聴者の美的基準も向上するにつれ、中国のネットユーザーの外国人ブロガーに対する需要もそれに応じて高まっていった。

初期に人気を博した韓国人ブロガー「@韩国东东」は、動画の中で中国と日本の文化の境界線を意図的に曖昧にしていたとしてネットユーザーから批判を受け、フォロワー数が大幅に減少しました。動画投稿を再開した後、彼は動画の主眼を韓国の社会習慣の紹介に変更しましたが、視聴者数は回復することなく急落しました。

一方、専門的なスキルを持つ海外のクリエイターたちが中国のインターネットに参入しています。Bilibiliを例に挙げると、プロのプロデューサーである@JoeCreator、歌手兼ミュージシャンの@LaMeiXiaoJieWaleska、ボーカル講師の@JKAI杰凯など、多くのコンテンツクリエイターが活躍しています。彼らは高い専門性だけでなく、優れた動画制作も行っています。

しかし、文化の違いから生じるユーモアは、留学生や外国人ブロガーの間では依然として最大の話題であり、ほとんどの海外ブロガーは依然としてこの問題を避けることができません。

その後、カメラは@BasicYuriに移ります。彼女の最新の動画スタイルは、現在「初めての体験」シリーズに傾倒しています。今後、@BasicYuriは中国と韓国の文化を共有することで、動画コンテンツを充実させ、自身のブランドをさらに発展させていくかもしれません。

収益化に関しては、Hotwaveのデータによると、@JibenYuriはライブ配信や商品販売を開始していない。しかし、彼女は自身の衣装動画をいくつか公開しており、かなりの収益を生み出す可能性があり、彼女の商業的可能性はまだ探究の余地がある。

中国のインターネットに参入する海外ブロガーがますます増えるにつれ、コンテンツの質と創造性に対する要求は間違いなく高まっています。海外ブロガーには、それぞれのポジショニングに基づき、より革新的なコンテンツを生み出すことが期待されます。

参考文献:

1. 「アドバイスを聞く」外国人が小紅書市場に参入 | カシデータ