デジタルエンターテインメントの時代において、私たちは動画プラットフォームを通じて様々なドラマや番組を楽しむことに慣れつつあります。しかし最近、これらのプラットフォームの会員制が大きな話題となっています。「ドラマを見るには、愛する人や友人のために追加料金を払わなければならない」というこの発言は、動画プラットフォームの会員制の変更に対する多くの人々の無力感と戸惑いを如実に表しています。

人民網と人民郵政ニュースのコラムニスト、張樹楽氏：一つの入れ子人形が世論の注目を集めると、また別の利益を狙う新たな手法が登場し、一発撃ったらまた別の場所に移る、というように繰り返される。

会員制度内の策略や陰謀はますます理解不能になってきています。

つまり、私の最も親しい友人、家族、あるいは兄弟であっても、その人と一緒に番組を視聴する場合は追加料金を支払う必要があるのです。

はい、在家の仏教徒である嘉謙が言ったように、それはまさにその通りです。

最近、iQiyi は 11 月 12 日にゴールド VIP メンバー ファミリー カード サービスを開始すると発表しました。

ゴールド VIP 会員は、最初の月にわずか 8 元を支払うだけで、家族や友人のために新しいゴールド VIP アカウントを開設できます。

2 か月目からは、メインアカウントは月額 25 元、ファミリー アカウントは月額 8 元で構成されているゴールド VIP 月額パッケージを 33 元の特別価格で更新できます。

ファミリー カードは「継続的な月額サブスクリプション」オプションに限定されていることに注意してください。

「四半期継続購読」および「年間継続購読」はファミリーカードサービスの対象外となります。

一方、ファミリーカードを考慮しない場合、11月12日0時以降、新規加入のゴールドVIP会員がプレイできるデバイスの数が2台から1台に減少します。

もちろん、ファミリーカード会員モデルは国内の長編動画プラットフォームで導入される初めてのモデルだと指摘する声もあるが、Netflixやディズニーなど海外の動画プラットフォームではすでに同様のモデルが検討されている。

iQiyi は思い切って挑戦しているが、そのやり方はかなり不適切なようだ。

会員になるとどんな特典がありますか?

実際、プラットフォームビジネスの原動力としてのメンバーシップは、ある人々には喜びをもたらし、ある人々には悲しみをもたらします。

今年、iQiyi は会員数を非公開にすることを選択したが、Youku はこの件に関して沈黙を守り続けている。

テンセントだけがまだ発表を続けている。

テンセントビデオは10月中旬、平均ユーザー数が1億1,700万人に達し、前年比10％増で業界首位になったと発表した。

同時に、プラットフォーム上での有料消費は前年比12％増加し、有料ユーザー1人あたりの平均視聴時間は無料ユーザーよりも大幅に長くなりました。

しかし、すべての人に共通する問題が 1 つあります。

消費者は、「インターネットプラットフォームは多種多様な会員権を提供しており、会員権を購入した後も広告が表示され続け、会員特典はますます縮小されている」と不満を漏らしている。

ビデオプラットフォームはなぜ新しい会員規則を導入し続けるのでしょうか?

有料会員問題が広く報道されているにもかかわらず、なぜこの現象は変わらないのでしょうか?

これに対し、IT Timesの賈天栄記者と財経網の胡磊記者がそれぞれ舒勒にインタビューを行った。筆者は次のように考えている。

長編動画プラットフォームだけでも、収益を生み出すプレッシャーと、限られた消費シナリオが相まって、その価値をさらに高めるさまざまな付加価値サービスが生まれています。

これは、インターネット プラットフォームにおける有料会員の問題が、主に収益への圧力によるものであることを示しています。

一般的に、動画プラットフォームの主な収入源は会員費と広告収入です。

会員料金には上限があるが、広告掲載には拡張の余地がある（テレビ番組の広告掲載が限界）。

このため、ビデオプラットフォームは、商品の配置に関して近視眼的な戦術に頼るようになりました。

ネストされた支払いシステムに関する絶え間ない議論は、主に長編動画プラットフォームの希望的観測から生じています。

消費シナリオは限られていますが、さまざまな垂直ニーズを細分化して、派生的な付加価値シナリオを形成することができます。

一度、一つの入れ子人形が世論や規制当局の注目を集めると、また別の利益を上げるための新たな策略が生まれ、それがまるでヒットアンドラン戦術のように繰り返される。

消費者としては、苦情を申し立てる以外にできることはあまりありません。

規制当局としては、強力な措置を講じるなど、できることはたくさんあります。