短編ドラマ業界は最近、新たな波を迎えており、多くの大手インターネット企業がコンテンツの革新とビジネスモデルを模索するためにこの分野に参入し、数千億ドル規模の市場を活性化させている。

新セレブコミュニティでは、メンバーが様々なプラットフォームの連絡先を頻繁に検索しています。紅果、拼多多、小紅書、ビリビリ…といったプラットフォームの名前が次々と挙がります。ショートドラマの価値が高まっていることが明らかになるにつれ、プラットフォームは次々と革新的な機能を導入しており、業界関係者は圧倒されながらも、後を継ごうと躍起になっています。

より多くのプラットフォームとのつながりを築くことで、コラボレーションの機会が増え、次のプロジェクトの収益化がより確実になります。不安定な短編ドラマ市場において、成功を保証できるのはあなた自身以外にはいないのですから。

最近、グループのメンバーの間で頻繁に話題になっている別の企業、Baidu です。

この老舗インターネット企業が既に短編ドラマ市場に参入していることに、ますます多くの人が気づき始めています。もし百度が短編ドラマの新興企業だと考えているなら、あなた自身もかなり新興企業です。

今年の春節、百度APPはホームページにショートドラマチャンネルを開設しました。親子、家族、故郷などをテーマにした様々なショートドラマが揃っています。また、「新年は止まらない」や「今年の面白いこと」など、春節をテーマにしたショートドラマも配信され、辰年の話題の第一波を捉えました。

多くの人が知らないのは、百度の短編ドラマ事業が、この数か月前からすでに開始されていたということだ。

インターネット全体を見渡すと、数多くのインターネットプラットフォームがショートドラマ市場に参入しています。コンテンツ面では、かつては一般市場であまり好まれていなかったこのコンテンツ商品が、公式に認知されるようになりました。既存のインターネット企業は、幾度となく繰り返される市場の変化を経験し、これらの巨大企業は再び新たな成長機会を見出しています。

インターネットプラットフォームで特定の番組を検索するだけで、無料の短編ドラマを視聴できるんです。すごいと思いませんか？

1. 短編ドラマ業界に大手インターネット企業が集結

今年の短編ドラマ市場は活気があり、またもやもやしている。

嬉しいのは、さまざまなプラットフォームが常に有利なポリシーを導入していることです。一方、残念なのは、ポリシーが次々と導入され、以前は短編ドラマを作ることしか得意ではなかった短編ドラマ制作者が、短編ドラマを作るだけでなく、各インターネットプラットフォームのポリシーを研究しなければならないことです。

新参者は業界の専門家と頻繁に話し合いますが、皆この問題に非常に困惑しているようです。主な問題は、彼らが提示されている様々な政策を理解できず、ただ黙って状況の進展についていくことしかできないことです。

「私たちはプラットフォームが導入するあらゆるポリシーを遵守し、すべての条件を一つずつ研究します。」

まず、今年に入ってから各インターネットプラットフォームが発表した政策の全体的なペースを見てみましょう。1月18日、Douyinは「陳星計画」を発表しました。1月25日、Kuaishouは「興芬短編ドラマ」を発表しました。2月2日、Tencent Videoは「ブランド短編ドラマ募集計画」を発表しました。3月29日、Tencent Videoは「城火星計画」を発表しました。Mango TVは「大芬計画」を発表しました。そして、Taobaoは「短編ドラマ支援政策」を発表しました。

6月を通して、様々な企業が新たな政策を次々と導入しました。快手星芬は5月10日に文化・観光テーマの協力チャンネルを開設し、百度は6月に「ショートドラマパートナー」プログラムとショートドラマオープンプラットフォームを立ち上げ、抖音は6月29日に「男性向けショートドラマインセンティブ政策」を開始しました。

公開情報によると、百度はショートドラマ事業に力を入れており、無料ドラマ、有料ドラマ、カスタマイズドラマ、独占ドラマなどを開発しています。また、外部の映画・テレビ会社、MCN、ショートドラマ制作会社、政府の文化観光部門と提携し、関連コンテンツの開発に取り組んでいます。一連の組織調整からも、ショートドラマ事業へのトップダウンの重点化が明らかになっています。

もちろん、他のプラットフォームも十分な準備を整えています。例えば、小紅書は「じゃがいもドラマスポットライトプロジェクト」を立ち上げ、プラットフォーム独自のインフルエンサーリソースを結集してインフルエンサーによる短編ドラマコンテンツの制作を奨励し、それに応じた報酬制度も導入しました。ビリビリもサスペンスやキャンパスライフなどのジャンルで20本の高品質コンテンツをリリースしています。

各プラットフォームはそれぞれの強みに合ったコンテンツの方向性を選択し、短編ドラマコンテンツに独自のニッチを見出しました。6ヶ月にわたる控えめな運営を経て、今年の百度世界大会で発表された情報によると、短編ドラマの数は数四半期連続で前期比100%以上増加しました。

6月、百度は「ショートドラマパートナー」プログラムとショートドラマオープンプラットフォームを発表しました。これは、6ヶ月にわたる控えめなテストが成果を上げ始め、百度が自らに適した道を見つけたことを証明しました。

それでは、「ショートドラマパートナー」プログラムとショートドラマオープンプラットフォームはどのようにしてBaidu APPのショートドラマコンテンツ分野の鍵となったのでしょうか?

II. 短編ドラマ市場は若者をターゲットにしている。

これまでの「素朴な」短編ドラマとは異なる新しいテーマや内容の登場により、業界に新たな視聴者層がもたらされ、若者が徐々に「短編ドラマ」の虜になっている。

少し前、「Bringing Her In」という短編ドラマシリーズが大ヒットし、多くの人が視聴しました。以前の短編ドラマと比べて、「Bringing Her In」はストーリー、俳優、撮影・演出の面で斬新な作品でした。

ショートドラマは一種の方言であると言われています。「Into Her Room」の登場は、方言を使ったショートドラマがより一般市場に浸透しつつあることを意味します。これまでショートドラマに抵抗感を抱いていた多くの人々が、「Into Her Room」によってショートドラマコンテンツへの認識を新たにしました。

「Luring Her In」はサスペンスドラマです。このような短編サスペンスドラマはこれまであまりありませんでした。短編ドラマの核心は、低所得層への訴求力にあります。そのため、低所得層に短期的な刺激を与えるには、ドラマチックな内容、感情的なインパクト、そして視覚的なインパクトが不可欠です。

サスペンス作品は思考と推測を必要とし、強力な論理に依存する傾向があるため、このタイプのサスペンスのジャンルは一級都市の若者を対象としています。

インターネット業界では、「Leading Her In」だけがサスペンス短編ドラマではない。

私は最近、百度と香港上場企業のブルーポート・インタラクティブ・グループ（HK.08267）が共同制作した初のマイクロドラマ「女相続人の失恋」のビデオを偶然見つけた。このドラマは百度アプリと好観動画アプリで独占配信されていた。

「相続人の悲痛」は、このテーマに焦点を当てた短編ドラマです。ストーリー、登場人物の設定、衣装、小道具、演技、すべてが斬新です。

このドラマは、裕福な家庭出身の心優しい女性が、妹の李薇が家庭の不幸に見舞われているのを見て、妹とその娘を自分の家に住まわせるという物語です。

相手が妹の命を妬むあまり、妹を密かに殺害し、妹の義理の兄と結婚し、さらには妹の双子の子どもを家から追い出して海外に送り出し、10年以上も生活費を一切与えなかったとは、誰が想像したでしょうか。

数年後、リン・モーとリン・フェンの姉弟は中国に戻り、かつての故郷を後にする。リン・モーのCEOである恋人フー・チェンと共に、継母が裁きを受ける中、二人は人生を取り戻していく。

「骨まで染み付いた愛」は、百度アプリの夏の短編ドラマイベントに合わせて公開されました。他にも「一番身近な異邦人」「ママは愛してる」「マッドドクターが帰ってきた」「お嬢さん、おこがましいことをお許しください」など、定番のファミリードラマが、今年3月以降、短編ドラマ市場に新たなコンテンツトレンドをもたらしました。

様々なインターネットプラットフォームのコンテンツを比較すると、コンテンツのトーンや質は共通しているものの、ショートドラマにおいてはそれぞれ独自のスタンスやスタイルを維持していることが明らかになります。これらのショートドラマのテーマや質は、若者の嗜好に合致しています。

例えば、百度APPのサマーキャンペーンで紹介された短編ドラマは、市場のトレンドに沿ったテーマ設定で、定番のファミリードラマとサスペンスストーリーを巧みに融合させていました。コンテンツの質はヒットドラマに匹敵するレベルを維持し、細部にまでこだわった作品となっています。これにより、百度APPは中年層のユーザー基盤を維持しながら、若年層の視聴者も獲得することができました。

現段階では、インターネット プラットフォーム上で短編ドラマ コンテンツを作成する際、多様なコンテンツ戦略が大きな特徴となっています。

3つ目に、それぞれに独自の強みと異なるプレイスタイルがあります。

ショートドラマの意味はプラットフォームによって異なり、各プラットフォームの性質によって決まります。

Douyinにとって、ショートドラマは多層的な意味合いを持っています。ByteDanceの複数の事業の商業化プロセスの始まりを意味すると同時に、Douyinがこれまで提供してきた断片的な時間ベースのショートビデオコンテンツからショートドラマコンテンツへの移行を象徴しています。

Mango TVにとって、これは新しいコンテンツ形式によってもたらされるボリュームと活力の増加を意味します。Baiduにとっても同様の意味を持ちます。

すべては成長のために。成長はすべてのインターネット企業が直面する課題です。

インターネット企業はいずれもショートドラマを活用しようとしているが、視聴者に与えるインパクトはそれぞれ異なり、それが独自の特徴を生み出している。

例えば、TikTokのDouyinは若者のユーザーベースが大きく、トラフィックも豊富であるため、ショートドラマ広告は高いCPM（1,000インプレッションあたりの単価）収益をもたらし、ブランド価値の向上につながります。しかし、Douyinとのショートドラマ制作における提携コストは非常に高く、コンテンツは主にカスタマイズされています。

さらに、Kuaishouプラットフォームは紛れもなく「Starlight」ブランドを特徴としており、これはKuaishouのコンテンツ品質、標準化された制作・管理プロセス、そしてかなりのブランド収益化能力を表しています。

一方、注意深い人なら、Kuaishou が IAA 事業についてほとんど言及しておらず、その収益化モデルがかなり特異であることに気付くでしょう。

百度はショートドラマ事業において自然な優位性を持っています。百度アプリで検索するだけで、ショートドラマを無料で視聴できます。さらに、百度アプリのコンテンツ推奨メカニズムが継続的に最適化されているため、ユーザーは百度アプリでショートドラマを視聴する習慣をより容易に培うことができます。

また、「ショートドラマオープンプラットフォーム」の真髄は、垂直的かつ総合的な知識創造者を中心とする百家号のこれまでの運営路線をショートドラマへと転換することにある。

「ショートドラマパートナー」プログラムは、無料ショートドラマ、有料ショートドラマ、カスタマイズドラマ、独占ドラマに対応した機能を提供します。

無料の短編ドラマを例に挙げると、百度は「トラフィックベッティング」モデルを開発しました。パートナーが選択したベッティング目標が2週間以内に達成された場合、パートナーは約束された1回限りのボーナスと利益の一部を受け取ります。

もちろん、賭けに参加せず、累積トラフィックに基づいてインセンティブボーナスを計算する単純な利益分配モデルを選択することもできます。

このプラットフォームは、無料ドラマと有料ドラマの両方に著作権保護規定を設けており、ビジネスモデルも明確です。しかし、市場参入は比較的遅く、過去6ヶ月間、短編ドラマ事業を静かに改良し、短編ドラマの商業化に最適な道を模索してきました。

HongguoとPinduoduoも主にIAA（統合会計）モデルを採用しています。最近、業界関係者の間でIAAの収益分配に関する議論が頻繁に聞かれますが、多くの企業が既にIAAモデルの下で安定した収益を上げています。

既存のインターネット企業各社のショートドラマ事業戦略はそれぞれ異なっており、それぞれの行動から判断すると、これはユーザーとリソースの奪い合いのように見える。しかし、各社の事業の本質を捉えると、これはビジネスモデルの競争である。

消費者向けの有料モデルと無料モデル、企業向けのカスタマイズモデルと商品配置モデル、さらには文化観光局と独占放送ドラマの比較においても、企業が行うすべての選択がその将来にとって極めて重要になります。

現在の市場では、DouyinとBaiduが包括的な展開を見せている一方、Kuaishou、Pinduoduo、Hongguoはそれぞれ独自の強みを持っています。この短編ドラマをめぐる戦いにおいて、どの大手インターネット企業が真の勝利を収めるのか、今後の動向に注目が​​集まります。