この記事では、様々なオンラインセレブやブロガーがアカウントを凍結された理由を解説し、インフルエンサーのQuan Xing氏の事例を教訓として、様々な考察を導き出します。どうすれば一線を越えずに済むでしょうか？コンテンツを効果的に管理するには？知的財産の長期的な価値を確保するには？ソーシャルメディアアカウントをうまく管理したいと考えている方に、ぜひご一読ください。

みなさんこんにちは。村長です。

ここ数日、Douyinで何百万人ものフォロワーを抱えるブロガーの多くが禁止されている。その中には、自らを裕福な個人として紹介していた全興や白公子といった著名人が含まれている。

Douyinのアカウントがブロックされただけでなく、小紅書や微博など他の主要ソーシャルメディアプラットフォーム上のアカウントもブロックされた。

これらのブロガーが禁止された理由について、当局は明らかにしていないが、彼らが富をひけらかし、物質主義的であったためであり、中国サイバースペース管理局が現在行っている一連の特別キャンペーン「青浪」に関連しているとの噂が広まっている。

一方、ネット有名人の全星氏は、あたかもこれを予見していたかのように、関連する登記済み企業から法定代表者および株主として相次いで撤退した。

ネット有名人Quan Xingの禁止から私たちは何を学ぶことができるでしょうか?

まず、視野を広げることはできますが、富や物質主義をひけらかすべきではありません。

ネット有名人のQuan Xingが富をひけらかしたために出入り禁止になったかどうかは、公式声明が出ていないため推測することはできない。

しかし、一つ確かなことは、人々を高級車や大邸宅に連れて行き、視野を広げるのは問題ないということです。

たとえば、1,000 万元の高級車がどのようなものか、5,000 万元の住宅がどのようなものか、みんなに見せることができます。

ネット上にはこのようなブロガーがたくさんいて、毎日様々な高級車の試乗やイベントに参加している人もたくさんいます。

ただし、把握すべき基準が 2 つあります。

まず、記録して共有することはできますが、消費と楽しみの側面をユーザーにとってあまりにも単純な方法で提示することはできません。

第二に、贅沢や無駄遣いは禁物です。例えば、1本数百元の水しか飲めませんし、数千元、数万元もする食事もできませんし、写真を撮るために何百人分、何百キロも買うこともできません。

寄付動画を頻繁に投稿している場合でも、そのような動画の内容は抑制されます。

例えば、以前の大きなロゴは、ブランドの高級レストランを撮影するには問題なかったのですが、後に、食事に数万、島を借りるのに数十万を費やしているとCCTVから批判されました。

例えば、4000万人のフォロワーを持つバイ・ビン（Bai Bing）さん。2022年以前の彼の動画では、数千元、数万元もする最高級のタラバガニやロブスターを味わう様子を見ることができます。

昨年の内容を振り返ると、チャレンジや文化観光のプロモーションも始まりました。

第二に、これらの赤い線を越えてはなりません。

セルフメディア業界で何十万、何百万人ものフォロワーを獲得するために一生懸命努力し、あなたのペルソナとあなたが属する業界が優れているなら、年間100万、200万人民元を確実に稼ぐことができます。

ただし、越えてはならない一線がいくつかあります。越えた場合、アカウントは禁止されます。

1. 台本通りの誇大宣伝：アカウントはせいぜい数日間停止される程度で、最悪の場合、永久に利用停止されることもあります。例えば、パリで子供の宿題を見つけた「キャットカップ」で有名になったネットユーザーは、捏造された話が原因で利用停止処分を受けました。

2. 物質主義と富のひけらかし：動画で高級車や豪邸を自慢したり、朝起きると5～6人の乳母を雇ったり、毎食5つ星シェフを家に呼んだりする。

3. 下品で品位の低いコンテンツ: Douyin、Kuaishou、Xiaohongshu のブロガーの多くは、下品で品位の低いコンテンツを使用して人気を得ていますが、これは長期的な解決策ではありません。

4. 脱税:脱税で有罪となった者は、厳しい処罰を受けることになります。

5. 偽造品の製造と販売:高い利益を得るために、一部の製造業者は厳密な検査を行わずに意図的に偽造品や粗悪品を販売しています。

6. 貧困層を騙す：多くの知識ブロガーが禁止されている主な理由は、Li Yizhou のように成功談を宣伝したり危機感を煽ったりして、その後コースやトレーニングを販売し、一般ユーザーから多額の金を騙し取ってきたからです。

7. 悪影響: 「Sea Cucumber Brother」のようなブロガーの発言や行動がプラットフォーム上で悪影響を及ぼした場合、アカウントのブロックやトラフィックの制限からアカウントのシャットダウンまで、さまざまな影響が生じる可能性があります。

私たちがオンラインで目にする起業家の IP や一般人の IP の多くは、ほぼ全員がこうした一線を越えており、中にはそれを越えている人もいます。

こうした行為が禁止されなければ、短い動画が広範かつ頻繁に流布され、国民全体の価値観に影響を及ぼすことになるでしょう。

例えば、最近菏沢市の郭有才が有名になり、一群の変わり者が彼のもとに集まり、ただ食べて飲んで遊んでいるだけで苦労せずにお金を稼げるという幻想を多くの人に与えました。

したがって、この傾向を止めなければなりません。

第三に、インターネット上の有名人 1 人に頼ることはできません。

機関アカウントをお持ちの場合は、このリスクに注意する必要があります。

一方で、チーム アンカーと IP のコンテンツ ルールの重視を強化する必要があります。また、独自のアカウント マトリックスを用意し、IP が特定の人物から独立して存在できるようにする必要があります。

1. 例えば、東方真軒と小洋歌のチームには多くのライブストリーマーがいます。中には様々な理由でチームを離れた人もいますが、事業運営には影響ありません。

インターネットの有名人であるQuan Xingが特定のMCNに所属するストリーマーである場合、彼の禁止は他のストリーマーに影響を与えません。

2. Make a Friend、Oriental Selection、Three Sheepなどのプラットフォームでは、ルオ・ヨンハオ、ユー・ミンホン、ブラザー・ヤンが1年間ライブ配信を行わなかったとしても、彼らの運命は決まらない。

しかし、シンバのような個人の極端な行動により、彼の管理下にあるすべてのライブストリーミング電子商取引ホストが禁止され、大きな損失が発生しました。

したがって、組織は 1 人のインターネット有名人に頼ったり、1 人のインターネット有名人を会社全体と同一視したりすることはできません。そのようなビジネスは長続きしない運命にあります。

IV. どのようなインターネット有名人の IP がより長く存続できるでしょうか?

ネットセレブのほとんどは手っ取り早くお金を稼ぐためにやっているが、彼らの多くは、普通の人が何度も人生をかけて稼ぐよりも多くのお金を 1 年で稼いでいる。

しかし、長期的かつ持続可能な観点から見ると、いわゆるインターネットセレブや IP は本質的にブランドを構築することです。

ブランドが Li Ning などの個人名で作成されるか、Hongxing Erke や Anta などの単なる製品名で作成されるか。

オンラインインフルエンサーが永続的なブランドと影響力を築くには、正しい道を歩むことが鍵となります。

1. メインテーマに沿って

私たちのメインテーマは何ですか？献身、自由、友情、愛国心、礼儀正しさ、誠実さといった社会主義の中核価値観が、私たちのテーマを最もよく表していると思います。あなたのコンテンツはこれらに関連していますか？

ビジネスマンや起業家として、あなたは献身的な仕事に携わっていますか？愛国心はありますか？あなたの製品やサービスは誠実に作られていますか？

2. オリジナルで高品質なコンテンツ

インターネットの有名人は、コンテンツを通じて認知度を高め、視聴者の支持を得るため、コンテンツを継続的に制作する能力が重要です。

動画を投稿する場合でも、ライブ ストリームを行う場合でも、継続的なトラフィックを獲得するには、自分の意見や製品を伝えるコンテンツに頼る必要があります。

3. 高品質な製品

結局のところ、オンライン インフルエンサーになるということは、トラフィックを収益化することを意味しますが、トラフィックだけでは十分ではなく、製品がすべてを決定します。

オンラインインフルエンサーになる利点は、製品が優れている場合、ユーザーが自発的にビデオを共有したり、ビデオを撮影したり、コメントを書いたりするのを手伝ってくれることです。

製品が良くない場合、トラフィックは増幅器と露出ツールになります。

したがって、品質とサービスによって、インターネット セレブがさらに前進できるかどうか、さらにはインターネット セレブがインターネット セレブ自身を超越できるかどうかが決まります。

著者: シリ・ビレッジ

出典：WeChat公式アカウント：「Shili Village（ID：shilipxl）」