WeChat ビデオ チャンネルの人気インフルエンサーといえば、@小糖糖女士 (Xiaotangtang Ms.) が間違いなくその 1 人です。業界ランキングでは、@小糖糖女士は母子ケア部門で常にトップに位置しています。 @小糖糖女士の動画の特徴は何でしょうか？なぜ彼女のコンテンツはWeChat動画チャンネルでより人気があるのでしょうか？彼女の高い人気を考えると、商業化はどのように進んでいるのでしょうか？ 1. 活発で愛らしい女の子、タンタンは、その語学力で数え切れないほどのファンを魅了してきました。@Ms. Xiaotangtangは家族のシーンに焦点を当てており、特に個性的で愛らしい娘のTangbaoは、動画の中で非常に愛らしい存在です。家族との会話を通して発揮される彼女の卓越したコミュニケーション能力は、数え切れないほどのユーザーを魅了し、自発的なリポストやシェアを促し、10万件を超えるいいねを獲得するバイラル動画がいくつも誕生しました。 「溝に落ちて不幸」というタイトルの動画では、シャオタンタンが大きなバッグを持って畑にいる祖父を訪ねようとしていたところ、うっかり転んでしまいます。泣いたり騒いだりする代わりに、シャオタンタンは祖父に「起き上がっていいよ」と言います。転んだことで少し落ち込んだシャオタンタンは、祖父の隣に座り、父親のことを「愚痴」を言い始めます。 彼女は、もともと父親に祖父の家事を手伝ってほしいと思っていたのに、父親がトイレに隠れて出てこなかったため、少し腹が立ったと話した。「父は一日中家で寝ているか、食事をしているか、トイレにずっと行っているので、毎日心配しています」と彼女は続けた。少し大人びた様子でそう語り、多くのユーザーを笑わせた。 画像出典: 動画アカウントのスクリーンショット 小さなタンタンはおしゃべり好きであるだけでなく、思いやりがあり、親孝行な子でもあります。父親の愚痴をこぼした後、バッグからお菓子を取り出し、祖父に渡しました。「これは祖父のために買って来たんだ」と。それから、仕事をやめて家に帰って夕食を取り、エアコンで涼むように言いました。それから話題を変え、父親に畑仕事で日焼けをするように言いました。 動画全体はユーモアと楽しさに溢れているだけでなく、小唐唐の賢さと可愛らしさも際立たせており、ユーザーから大きな注目を集めました。コメント欄には、「この子、おしゃべり上手だね。どうやって訓練したの？」「この子を袋に入れて家に連れて帰りたい」「お行儀の良いいたずらっ子だね」「この子、本当に可愛い」といったコメントが寄せられました。 もう一つのピン留め動画「タンタンが『満江紅』を朗読、まるでお父さんのために歌っているみたい」では、小さなタンタンが再び語学力を発揮しました。動画の中で、彼女は鮮やかな赤いドレスを着て、髪を高い位置でポニーテールにまとめ、岳飛の『満江紅』を素晴らしい表情で朗読しています。 画像出典: 動画アカウントのスクリーンショット 怒りで髪が逆立ち、手すりに寄りかかる。雨は止んだばかりだ。目を上げ、空を見上げ、激しい情熱で胸を張り裂けるように叫ぶ。30年間の名声と栄光は塵と塵に変わり、8000マイルの道のりは雲と月。若々しい頭を空っぽにして、空虚な悲しみに浸るなかれ！ 小唐唐の朗読は明瞭さに欠けるものの、最後まで集中力を保ち、詩をすらすらと朗読した。ネットユーザーからは「こんなに長い単語を覚えているなんて、将来きっと優秀な子になるだろう」「すごい！この子は本当に才能があって賢い」「この子はこんなに上手に朗読できたなんて、両親の子育ては素晴らしい」といった称賛の声が上がった。 コメント欄のネットユーザーのプロフィール写真や発言スタイルから判断すると、@小糖糖女士のコンテンツが中高年層にかなり人気があることが一目瞭然です。例えば、「私は40代、50代で全部暗唱できないのに、うちの子はあんなに表情もイントネーションもしっかり暗唱してくれるので、抱きしめたくなる」「記憶が鮮明に蘇る」「この子は賢くて可愛い。大好き」といったコメントが寄せられています。おそらくこれが、@小糖糖女士が動画プラットフォームの競争を勝ち抜いて成功した鍵なのでしょう。 こんなに賢くて愛らしい子供を前に、多くの視聴者はリトル・タンタンの家庭環境に興味津々でした。生放送中、タンタンの父親は視聴者に家族の状況を明かしました。彼によると、妻と結婚し、33歳という遅い年齢で娘のリトル・タンタンを授かったとのことです。夫婦はフリーランスで、ほとんど人助けをしたことがなく、小さな商店を経営しています。祖父母は農家で、家族は質素で快適な生活を送っています。子供に暗唱を教えるときも、両親は一緒に暗唱しました。 タンタンさんの父親は、子供たちに思いやりの心を育むことに重点を置いており、幼い頃から周りの人や物に気を配ることを教えていると特に言っていました。タンタンさんの父親自身も他人のことに「干渉」するのが好きな人で、夕方の散歩中に誰かの車の窓が開いているのを見ると、車に貼ってある電話番号を注意深く探し、電話をかけ、窓を閉めるように頼んでようやく安心します。子供たちが将来社会に役立つようになるためには、思いやりの心を育むことが不可欠だと彼は言います。 II. 動画アカウントは商業化の主要プラットフォーム実際、@小糖糖女士はDouyinやXiaohongshuなど複数のプラットフォームにアカウントを持っています。Douyinでは、@小糖糖女士は736万人のフォロワーと1億9000万のいいねを獲得しており、「泣く砂糖」「小糖精」「子供を壊すお父さん」「安全な子育てのヒント」など、数々のコンピレーション動画を制作しています。中でも「小糖精」は46.2億回も再生されています。 さらに、タンタンさんは日常を記録するために@Ms.TangtangというDouyinアカウントも開設しました。しかし、このアカウントは30本の動画しか公開しておらず、フォロワー数も現在6万7000人しかいません。 画像出典: Douyin スクリーンショット @小糖糖女士のDouyinアカウントには、商業化の兆候が見られます。彼女は主に商品展示と広告を通して収益を上げています。展示されている商品は、スナック菓子や地元の特産品、穀物、油や調味料、生鮮食品、インスタント飲料、美容・スキンケア製品、ベビー用品、パーソナルケア製品など、様々なカテゴリーに分かれています。具体的な商品としては、パン、カタツムリのライスヌードル、牛肉ソース、日焼け止め、ローションなどが挙げられます。 価格面では、これらの商品はほとんどが100元以下で、比較的幅広い顧客層に訴求しています。商品紹介ページには、16万8000人以上のユーザーが購入し、23万点以上の商品が販売されたことが示されています。広告主リストでは、@小糖糖女士の今年の動画には、育児用品や新エネルギー車業界のクライアントからの広告が掲載されています。 しかし、@小糖糖女士の主な商業プラットフォームはWeChat動画アカウントです。商品の展示販売や広告注文に加え、動画アカウントでライブ配信による販売も開始しました。618ショッピングフェスティバル期間中、@小糖糖女士は複数のライブ配信を行いました。 5月24日午前、アンタのサマーセールを特集したライブ配信では、@小糖糖女士（Xiaotangtang Ms.）がアンタの実店舗からライブ配信を行いました。「シュガーダッド」の愛称を持つ彼女の夫がモデルを務め、ライブ配信の視聴者は様々なメンズ半袖シャツ、チャンキースニーカー、スポーツシューズをショッピングカートに追加しました。ライブ配信のデータによると、この配信は18万7000人が視聴し、人気スコアは3907でした。さらに、@小糖糖女士はアンタの618キッズサマーセールを特集したイベントも開始し、ライブ配信を彼女の主要な収益源として確立しました。 画像出典: 動画アカウントのスクリーンショット 注目すべきは、Douyinの商品紹介と比べて、@小糖糖女士の動画アカウントの商品紹介は平均注文額が高いことです。@小糖糖女士は、一般的なスナックや調味料に加え、シルクキルトやラテックス枕などの寝具も取り扱っています。例えば、テンセル刺繍入りウォッシュ加工のピュアマルベリーシルクサマーキルトは1799元からと、高額商品に分類されます。ホームページによると、20万8000人が商品を購入し、46万3000元の売上を記録しています。 画像出典: 動画アカウントのスクリーンショット III. 結論母子ケアは様々なプラットフォームで常に人気のニッチであり、多くの質の高いクリエイターが誕生しています。しかし、@小糖糖女士のように適切なプラットフォームを選び、大きな成功を収めたクリエイターは稀です。その主な理由は2つあります。1つ目は、@小糖糖女士のコンテンツが動画アカウントユーザーの興味と合致していること、2つ目は、@小糖糖女士が動画アカウントの成長機会を捉え、より大きな成功を収めたことです。 著者: アリエス 出典：WeChat公式アカウント：「KOLユーザーマニュアル（ID：KOL-TOPKLOUT）」 |
