この記事では、「秦の始皇帝の女の散歩」がインターネットミームとして広まり、文化現象へと発展した経緯を探り、その根底にある普及ロジックとソーシャルメディアの影響を分析し、コンテンツ作成者やマーケティング専門家に洞察を提供します。

「秦代前淑女歩き」の流行は、人気ドラマ『歓楽人生』にも波及しました。一見無邪気な第二王子の、リズミカルで軽快な歩き方が、ネットユーザーから「秦代前淑女歩き」と揶揄されるなんて、誰が想像したでしょうか？『歓楽人生』の公式アカウントでさえ、プロモーションのために王子の歩き方をまとめた動画を投稿しました。第二王子役の劉端端もこの流れに乗り、「秦代前淑女歩き」を真似した動画を投稿し、自らを「秦代前王子歩き」と揶揄しました。この動画は51万件以上の「いいね！」を獲得し、Douyinのエンタメページでトレンド入りを果たしました。

コメント欄は笑いの渦に巻き込まれ、中にはクスクス笑う人もいましたが、同時に深い疑問も投げかけました。「秦氏お嬢様の歩き方」ミームとは一体何なのか？そして「プレーン」という言葉にはどんな意味があるのか​​？このすべては、「バリの酸素」というブロガーから始まりました。彼女は動画の中で、キャッチーなBGMに合わせて自信満々に闊歩し、 「秦氏お嬢様の歩き方、プレーン～一歩一歩が個性的、プレーン～」と叫び、数え切れないほどのネットユーザーを魅了し、真似をする人が続出しました。

NewrankのDouyinデータツール「NewDou」によると、 #Pre-QinLadyStep#Douyinトピックは15億回以上閲覧され、Douyinアカウント「バリ島の酸素」は1か月で30万人以上のフォロワーを獲得し、現在50万人のフォロワーに達している。

全体的なデータはトップストリーマーほど充実していませんが、「Oxygen in Bali」がフォロワー数10万人に到達するまでに2年かかったのに対し、わずか1ヶ月でフォロワー数が4倍に増加したことは特筆に値します。過去30日間で、各動画は平均8万2千件以上の「いいね！」を獲得し、12万2千回以上シェアされています。

Xindouのスクリーンショット（Xinbang編集部が報告）

一夜にしてセンセーションを巻き起こした過去のミームとは異なり、「考古学」と「秦以前の貴婦人の歩き方」は昨年9月下旬に誕生し、過去8～9ヶ月の間に幾度かの進化を経て、ついに爆発的な広がりを見せました。「秦以前の貴婦人の歩き方」が有名になるまでの道のりから、人気ミームがどのように生まれ、醸成され、拡散し、そして徐々に忘れ去られていくのかが分かります。

1. 数千人から嫌われていたものが、数百万人に愛されるようになった「先秦の貴婦人街道」の驚くべき隆盛

「秦皇女の散歩」ミームの人気の理由は、実はとてもシンプルです。キャッチーで中毒性があるからです。多くの人がこのラップを初めて耳にしたのは、4月18日に「Oxygen in Bali」が投稿した動画です。動画の中で彼は小さな竹林の前に立ち、カメラに向かって歩きながら「秦皇女の散歩、だから～一歩一歩が気取ってる、だから～肉なしでも生きていける、だから～竹なしでは生きていけない、だから…」と叫んでいます。

この動画は30万件近くの「いいね！」を獲得し、61万回以上シェアされています。多くのネットユーザーは、初めて聞いた時は「何これ？」と思ったものの、何度か見ているうちにすっかり夢中になり、リズムに合わせて叫んでしまうほどになったと語っています。

それ以来、「酸素 in バリ」は「秦始皇帝の足跡、蘇～」関連の動画を頻繁に投稿している。例えば、杭州臨安鼓楼を訪れた際には、「秦始皇帝の足跡、蘇～　一歩一歩に気がある、蘇～　臨安鼓楼、蘇～　南宋の君侯、蘇…」と歌い、40万件近くのいいねを獲得した。キャッチーなリズムはネットユーザーをどんどん虜にし、自然と真似をして一緒に歌い始めた。42万人のフォロワーを持つDouyinアカウント「小瑞愛法体」は、「秦始皇帝の足跡」のリズムを使って「北伐前夜玉座奉祝」を朗唱した。彼女は全文を暗唱することはできなかったが、それでも105万件の「いいね！」を獲得し、現在までに同アカウントで最も人気のある動画となった。

このミームがなぜこれほどキャッチーなのかは、3つの重要な要素、「先秦の貴婦人歩き」「ピュア～」という音、そしてリズミカルなBGMにあります。この3つの要素を組み合わせた「バリ島の酸素」というフレーズは、突発的なひらめきではなく、8～9ヶ月に及ぶ修正を重ねた結果です。 「先秦の貴婦人歩き」とは、戦国時代の貴婦人が衣装をまとった猫のような丁寧な歩き方を指し、先秦時代の貴婦人ならではの気品と優雅さを体現しています。このミームの発祥は、2011年に放送されたテレビドラマ『皇后の秘宝』に遡ります。

劇中、扶桑妃は皇帝を喜ばせるために、この「秦以前の貴婦人の歩き方」を特別に学びました。安凌容はこの歩き方の特徴を「歩くとき、風に揺れる柳のように優雅である」とさえ説明しました。

「バリ島の酸素」と「秦始皇帝の女の散歩」の繋がりは、ネットユーザーの「吐槽」（皮肉やユーモアを表す中国語のネットスラング）から生まれた。2023年9月29日、彼は成都太古里で動画を撮影した。動画の中で彼はLVのバッグを片肩にかけ、シャツを着て、過去10年間の苦闘を振り返りながら歩いていた。

この動画はある程度の人気を得たが、ネットユーザーたちは彼が過去10年間に何をしてきたかではなく、むしろ彼の歩き方に釘付けになっていた。一歩ごとに腰が揺れる様子に注目し、それを「優雅」と評したのだ。あるコメントには、たちまち数千もの「いいね！」が集まった。 「秦以前の女性の歩き方を再現しているんですか？」

コメントを投稿したネットユーザーは、この一文が「諸悪の根源」、つまり夢の始まりの地になるとは想像もしていなかっただろう。 「バリ島の酸素」は楽観的な姿勢を見せているようだ。「異常な声」「ふらふら歩き方」「太った女」といった様々な嘲笑コメントに対し、「安易に他人を決めつけないで、他人の定義に囚われないで」「他人に決めつけられるのは嫌だ。自分で決めつけられるのが好きなだけ」と返答した。

2023年10月以来、「酸素・イン・バリ」は「秦以前の貴婦人の足取り、一歩一歩に気品あり」というスローガンを掲げています。多くの動画はこのフレーズで始まり、撮影シーンに合わせたキャプションが続き、それぞれの文章は韻を踏んでいます。例えば、

「私を『太っちょ』と呼ばないで。それは自信の表れよ。秦以前の貴婦人の足取り、それは自信の表れよ…」

「秦以前の時代の女性の優雅な足取り、一歩一歩に態度が込められている。卯年は終わり、辰年が近づいている…」

2024年初頭、「酸素巴里」は「秦前女の足跡」に太鼓のリズムを基調としたBGMを追加し、各行の最後に口笛の音を加え、口笛を吹きながら手振りで口を覆った。こうして「秦前女の足跡」ミームの基本テンプレートは完成したものの、その広がりは限定的だった。「蘇」の登場はミームに魂を吹き込み、ニッチな領域を真に突破することができた。

動画の中で、「バリ島の酸素」の制作者は、かつて北京の天壇で「秦以前の女性の散歩」の動画を撮影した時のことを語っています。ある人が口笛ではなく「スー～」という音を使ったら「もっといい音になる」と提案したそうです。彼はその提案を採用し、竹を背景に「竹なしで生きるくらいなら肉を食べない方がいい、スー～」という歌詞を動画に収録しました。

一部のネットユーザーは「一体何のこと？」と興味津々でしたが、キャッチーなリズムに洗脳され、必死に転送したり真似したりして、「秦前姐さん散歩」のネットブームが巻き起こりました。昨年9月から今年4月にかけては、「バリ島の酸素」ブームも巻き起こし、「秦前姐さん散歩」ミームの人気が再燃しました。現在までに、Douyinの関連トピックは15億回以上再生されています。

「酸素巴里」はネットユーザーの要望に応じて、秦代前女性の歩き方の「ビーガンバージョン」も特別に録音し、主要音楽プラットフォームにアップロードした。

II. あらゆるものが「ベジタリアン」になるという考えの背後には、新しいサークルに参入するための実証済みの公式が隠されています。

もし「秦始皇帝の女流ステップ、なんて簡単～」という単なる機械的な繰り返しだったら、このミームは今ほどの影響力を発揮できなかったかもしれません。ネットユーザーにとって「秦始皇帝の女流ステップ、なんて簡単～」は依然として単純で下品なジョークと捉えられていましたが、「バリ島の酸素」は様々なテーマと組み合わせることで、創造力の幅を広げ、ステレオタイプを打ち破りました。

例えば、彼はネットユーザーに履歴書の書き方を次のように教えるかもしれません。「秦王女の歩み、一歩ごとに態度があります。フォーマットはシンプルに、1ページ以内、身分証明書の写真を使用してください。カジュアルな写真は避けてください。など…」。あるいは、彼は次のようなナビゲーション音声パックを作成するかもしれません。「秦王女の歩み、一歩ごとに態度があります。スピードをコントロールしてください。この先、速度制限があります。交通が少し混雑しているようです。水を飲んでください。など…」

多くのネットユーザーは、「バリ島の酸素」ミームのおかげで、何でも「ベジタリアン」にできそうだ、キャッチーで面白いミームでも、継続的に作成され、拡張される活力を得たとコメントしています。

「バリの酸素」はネットユーザーの彼に対する認識と理解を塗り替え続け、彼の個人的な経験も広く知られるようになっている。動画の中で「バリの酸素」が語っているように、彼は36歳で、中国の名門電子科技大学（985校）を卒業し、ファーウェイやアリババなどの企業で勤務した経歴を持つ。英語とスペイン語に堪能で、南米、アフリカ、中東、インド、東南アジアなど、10年間にわたり海外勤務を経験し、ヨーロッパにも留学した経験がある。

彼は動画の中で自身の経験を頻繁に共有し、視聴者に仕事の探し方、英語の学習方法、自信の築き方を教えています。また、ヨーロッパ留学や技能移民の経験についても語っています。多くの人は彼のことを理解できず、疑問さえ抱いています。 「高等教育を受け、ファーウェイやアリババで働いた経験のある人間が、なぜあんなにぎこちなく面白いコンテンツを投稿するのだろう？」

「バリ島の酸素」は、ネットユーザーから付けられた様々な悪意あるあだ名を全く気にしていないようだ。彼は積極的に揶揄し、動画の中では「人生で最大の成功は、自分の好きなように生きることだ」「他人を喜ばせるには、まず自分を喜ばせ、自分のことは自分でやれ」とさえ言っている。この揺るぎない芯の強さは、「秦の始皇帝の階段、平凡～」の風変わりなユーモアとは対照的で、多くのネットユーザーを嫌悪から好意へと転じさせた。

人気ミームが継続的に広がり、活気に満ちている原動力の一つは、まさにこの点にあるのかもしれません。人々はただ面白いと思ってから、軽蔑の念を込めてスクロールして去るのではなく、視聴し、共有し、交流することに意欲的です。同様に、「Shut Q」ミームを流行らせたLiu先生もいます。彼の英語の歌の独特な発音はネットユーザーから注目を集め、真似され、独学で英語を習得したという感動的なストーリーは数え切れないほどのファンを獲得しました。彼は現在、Douyinで288万人のフォロワーを抱え、自身のレストランまでオープンしています。

昨年話題を呼んだ「ワンヤン・フイデ」も同様です。かつて彼女には数え切れないほどのアンチがおり、「親友は敵の親友」「彼女を追い出す」といったミームがオンラインからオフラインまでネットユーザーによって拡散されました。しかし、ドキュメンタリー番組で彼女の物語が再び語られると、ミームを利用した多くのネットユーザーが感激して涙を流し、彼女に謝罪しました。

面白いミームは、拡散するための仕掛けに過ぎないかもしれませんが、その背後にある真摯なストーリーや表現こそが、真に人々の心を動かすのです。「バリ島の酸素」事件は、その悪評を覆し、多くのファンを獲得しました。プロヤのダブルアンチエイジングエッセンス、フォーエバーキーのチーク、ノルタイウエストサポートベルトといった商品の広告契約獲得にも成功し、「秦代前王朝の貴婦人の足取り、シンプル～」というリズミカルなフレーズで商品を宣伝・販売しました。こうしたバイラル成功のストーリーは、今や当たり前のものとなっています。

しかし、一部のネットユーザーはこれに鈍感で、ある人は、このような話が語られるたびに同じ「ガチャン」という音が使われているとコメントしました。また、「もういい加減、TikTok、アイドル育成プロジェクトをやめろ」というコメントには、10万件近くのいいね！が集まりました。ミームが生み出せる持続的な注目には、結局のところ限界があるのです。

おそらくそれを認識したのか、「バリの酸素」は動画で自分自身をより多く紹介することを選んだ。ベジタリアンシリーズは今後も継続し、「今後は個人の成長と学習に関する実践的なヒントも投稿していく」と彼は語った。著者 | トリュフ

著者: トリュフ;編集者: 張潔;出典: Newrank (ID: 746092)