個人的な意見
国内で大きな期待を集めたAAAタイトル『Black Myth: Wukong』は、その卓越したクオリティと深い文化的インプリケーションにより、発売以来多くのプレイヤーを魅了しています。このゲームの成功は、売上だけでなく、ハードウェアデバイスから関連消費者市場に至るまで、一連の連鎖反応を引き起こし、ゲーム経済の広範な影響力を実証しています。 『Black Myth: Wukong』が正式に発売されて...
国産AAAタイトル『黒神話：悟空』は、ゲーム市場で大きな成功を収めただけでなく、文化や経済など、様々なレベルで幅広い影響を与えています。そのブランドマーケティング戦略、特に異業種とのコラボレーションや話題作りの戦術を効果的に活用し、幅広い注目を集めたことは、ブランドマーケティングにおける貴重なケーススタディとなっています。近年、国産AAAタイトル『黒神話：悟空』は、間違いなく中国で最もホットな話題...
長年にわたり、タオバオとWeChatはビジネス競争などの要因により、決済手段の相互運用性を実現できず、消費者に多くの不便をもたらしてきました。タオバオとTmallがWeChat Pay機能の追加計画を発表したことで、この状況は根本的に変わります。消費者はタオバオとTmallでの購入時にWeChat Payを直接利用できるようになり、ショッピングの利便性が大幅に向上することは間違いありません。デジタ...
消費が多様化しパーソナライズ化が進む現代において、インスタントリテールとコンビニエンスストアはそれぞれがかけがえのない役割を果たし、迅速かつ温かなビジネス関係を築き、あらゆる消費者のニーズに応えています。週末ずっと家にいたシンディは、突然ダイエット計画を再開することにした。「まずは体脂肪計を買うの。今の体重とか、他の指標も確認したい。1、2時間で配達してくれるやつないかな？」そう言いながら、シンデ...
ユニクロ自体も商品が売れない状況です。この状況で私たちは何ができるでしょうか？この記事では、筆者の視点から考察していきます。知っていましたか？ユニクロは中国市場での成長率が3年連続で低下しており、さらに売上高と利益は世界の海外市場で最下位となっている。これが何を意味するか分かりますか？さて、会話を続けましょう。ユニクロ自体は「価格に見合った価値」を売りにしている。日本の不況期に誕生し、「手頃な価格...
女性ユーザーが中心のプラットフォーム「小紅書」において、李丹は誠実さと女心を深く理解する姿勢で視聴者を魅了した。ライブ配信によるECで目覚ましい成功を収めただけでなく、ショートクリップを巧みに活用して拡散し、影響力を拡大した。スタンダップコメディの世界からライブストリーミングに転向した後、Li Dan は予想外に Xiaohongshu の「トップライブストリーマー」となり、彼のライブストリーミン...
重慶新世紀超市は、重慶市で初めて「割引型」のスーパーマーケットを創設した大型地元スーパーマーケットです。「生鮮品＋割引」をコアモデルとして市場に参入し、商品の「節約、品質、鮮度」を重視し、「ハードディスカウント」の論理を堅持し、サプライチェーンの最適化によって目標を達成しました。これは、一部の小売企業が依然として「龐東来」とは異なる突破口を模索していることを示しています。 2024年を迎え、小売企...
郭有才は最近、ライブストリーミングによるEC事業を開始し、再び世間の注目を集めています。デビューとなるライブストリーミング販売イベントは目覚ましい成果を上げ、ファンへの影響力の高さを示すだけでなく、商業化への新たな試みも示しました。この記事では、郭有才の名声への道のりと、オンライントラフィックを活用してどのように商業化の可能性を模索しているかについて詳しく解説します。 @Guo Youcai が再...
中国市場では平均3分ごとに新製品が発売されており、これはブランドが新たな市場ニーズを鋭く洞察し、イノベーションを絶えず追求していることを反映しています。この記事では、市場からのプレッシャー、ブランド活性の維持、新興ブランドによる市場躍進など、新製品発売の様々な理由を掘り下げます。それぞれの視点は、現在のマーケティング環境の複雑さと課題を反映しています。 01. 8月は複数のプラットフォーム、特にW...
競争の激しい小売市場において、会員制経済はブランドや小売業者にとって、顧客関係を維持し、売上を向上させるための重要な戦略となりつつあります。主要IPを基盤としたインタラクティブ・エンターテインメント・マーケティングと会員制経済やファン経済を融合させることで、Win-Winの関係を築くにはどうすれば良いのでしょうか？市場競争が激化し飽和状態になる中、世界的なブランドと小売企業は同時に新たなビジネス上...
小紅書で成功するには、ブランドはプラットフォームのルールを徹底的に理解し、遵守し、よくある落とし穴を避ける必要があります。この記事では、コミュニティルールの遵守から検索シナリオの効果的な活用まで、ブランドが小紅書で的確なマーケティングと効率的なコンバージョンを実現できるよう、実践的なアドバイスを提供します。まず最初に、この記事の趣旨を述べさせてください。この記事は長々とした方法論ではなく、広告掲載...
ECプラットフォーム間の価格競争は新たな段階に入り、単純な低価格競争から、GMV（流通総額）の拡大をより重視する戦略へと移行しているようだ。本稿では、この変化の論理と影響を深く掘り下げ、価格優位性がもはや重要ではなくなった今、ECプラットフォームが供給、製品、マーケティングにおけるイノベーションを通じて、どのように新たな競争優位性を獲得できるのかを探る。低価格は昨年からEコマースプラットフォーム...
ソーシャルメディアの世界では、トラフィックこそが王様であり、小紅書はトラフィックを求める若者たちの新たな戦場となっています。この記事では、若者が小紅書で境界線上のコンテンツを通してどのように注目を集めているのか、そしてその行動の背後にある社会的・心理的動機について掘り下げていきます。小紅書（リトルレッドブック）の若者たちは、どうすれば最も効率的にトラフィックを生み出すことができるだろうか？その答え...
多様なソーシャルプラットフォームである小紅書において、ブランドの成長にはマーケティング戦略の選択が極めて重要です。本稿では、小紅書エコシステムにおける2つのマーケティング現象、すなわち一般ユーザーによるソフト広告の大量配信と、レポートベースのリバースファネルの位置づけと役割を考察し、読者の皆様に洞察を提供します。一般人によるスポンサーコンテンツの投稿はますます歓迎されなくなり、スポンサーコンテンツ...
今日のデジタルマーケティング環境において、コミュニティとEコマースを統合したプラットフォームであるXiaohongshuは、ブランドやマーチャントにとって欠かせないマーケティングの戦場となっています。この競争の激しいプラットフォームで差別化を図るには、独自のマーケティングロジックとユーザー行動を深く理解することが不可欠です。まず、Xiaohongshuは実際には一種の「棚電子商取引」です。小紅書は...
今日の複雑で不安定な経済情勢において、多くの企業にとって、生き残りとコスト削減のためにレイオフが選択肢となっています。しかし、レイオフは本当に最善の解決策なのでしょうか？全体的な経済環境は不利であり、企業は生き残るために苦闘しています。しかし、やみくもに従業員を解雇すると、企業は「破壊のスパイラル」に陥り、衰退を早めることになる。少し前に家族全員で近くのサウナに行きました。4階建てで、飲食施設、子...
ライブストリーミング分野では、Douyinには董玉輝、Taobaoには李佳奇、Kuaishouには心巴といった実力派がいるものの、小紅書には彼らと同等の「ナンバーワンインフルエンサー」がいない。現在絶大な人気を誇る李丹が、小紅書のナンバーワンインフルエンサーになれるかどうかは、まだ分からない。ここ二日間、李丹が小紅書の電子商取引の「ナンバーワン」インフルエンサーになったという記事をたくさん見ました...
最近、TikTokの中国版Douyinはレコメンデーションアルゴリズムを再構築しました。この変更は、プラットフォーム上での露出を高めたいクリエイターにとって大きな意味を持ちます。この記事では、Douyinのレコメンデーションアルゴリズムにおける3つの主要な変更点と、これらの変更がコンテンツクリエイターにとってどのような意味を持つのかを解説し、新しいアルゴリズムへの適応とトラフィック獲得の機会獲得に...
インターネット時代において、多くのネットセレブがトラフィック獲得を目標とする一方で、フードデリバリーのライダーは模倣や中傷の標的となっています。本記事では、この現象を深く掘り下げ、ネットセレブが注目を集めるために用いる様々な手法と、それらの行動がライダーコミュニティに及ぼす悪影響を明らかにします。オンラインで簡単にトラフィックを獲得するために、どんなタイプの人を真似しますか？ 食品配達員がそのリス...
デジタル時代において、プライベートドメイントラフィックの洗練された運用は、ブランド成長の新たな原動力となっています。プライベートドメインにおけるユーザー価値を高め、ブランドとユーザーの間に深い絆と長期的なインタラクションを実現するにはどうすればよいでしょうか。本稿では、4つの主要な戦略を考察し、実践的なケーススタディを通して、プライベートドメイントラフィックプールから高価値ユーザーを発掘・育成し、...