郭有才は最近、ライブストリーミングによるEC事業を開始し、再び世間の注目を集めています。デビューとなるライブストリーミング販売イベントは目覚ましい成果を上げ、ファンへの影響力の高さを示すだけでなく、商業化への新たな試みも示しました。この記事では、郭有才の名声への道のりと、オンライントラフィックを活用してどのように商業化の可能性を模索しているかについて詳しく解説します。

@Guo Youcai が再び世間の注目を集めています。

今年5月、@GuoYoucaiは昔の曲「Promise」で一躍有名になり、わずか10日ほどで数千万人のフォロワーを獲得し、またしても驚異的なネットセレブとなりました。

しかし、人気の絶頂期に@郭有才は一時的に脚光を避けることを選択、ライブ配信の頻度を減らして知名度を下げた。

最近、@GuoYoucaiはライブストリーミングによるeコマースを開始し、商業化をさらに模索しています。ライブストリーミングの売上は好調でしょうか？そして、@GuoYoucaiは急増するトラフィックをどのように活用していくのでしょうか？

01 数千万元規模のライブストリーミング販売イベントはどうやって実現されるのか？

9月8日午後8時、@GuoYoucaiは貴州省銅仁でライブ配信を開始しました。このライブ配信は、これまでのシンプルな文化・観光ライブ配信とは異なり、eコマースのライブ配信をスタートさせる最初の試みとなりました。

生放送中、@GuoYoucaiはいつものように歌で会場を沸かせました。開始2分で視聴者数は10万人を超え、会場は人で溢れかえりました。@GuoYoucaiの人気はピーク時の勢いに匹敵するほどでした。@GuoYoucaiに加え、Douyinのミュージシャン仲間である楊文子も生放送に参加し、彼女の登場で会場は最高潮に達しました。数曲を歌った後、視聴者数は50万人を超え、Douyinの人気チャートでその時間帯のトップを獲得しました。

1時間のウォーミングアップを経て、午後9時頃、@郭有才は初のライブ配信を開始しました。主な商品は、Libai洗濯洗剤、Xinxiangyinティッシュペーパー、ウォーターカップ、米などでした。統計によると、ライブ配信全体は約2時間続き、1,300万人以上の視聴者を集めました。40分以内に売上は1,000万人民元を超え、最終的には1,164万5,000元に達し、販売商品は14万8,100点、視聴者数は8万7,100人、新規フォロワー数は6万6,500人に達しました。

画像出典: Douyin スクリーンショット

ライブ配信販売デビューの成功は、ファンの力強い応援なしには実現しませんでした。あるネットユーザーは「Youcaiさんが売れる限り、必要なら必ず応援します！」とコメントし、別のユーザーは「Youcaiさんのライブ配信販売を見るためだけに、今夜は運動もしませんでした！Youcaiさんを応援したいので、Youcaiさんが売るものは何でも買います！」とコメントしました。さらに、「Youcaiさんはいつライブ配信販売イベントを開催しますか？次回は何か食べ物を販売してもらえますか？パスワード不要の決済をすでに設定しました。Youcaiさんと同じカップを使いたいです。またしてもYoucaiさんがいなくて寂しいです…」と質問しました。

実は、郭有才氏のライブ配信による販売活動は前例がないわけではない。9月3日、湖南省鳳凰古城の南華山をライブ配信で巡った際、郭氏は「いくつかの国内ブランドから連絡がありました。審査の結果、責任感があり、コア技術を持ち、評判も良く、品質も良いブランドがいくつかあることが分かりました。そこで、貴重な国内ブランドをサポートし、良い景勝地を宣伝し、夢を持つ人々の力になりたいです」と語った。

郭有才は6月18日のライブ配信で、個人の活動には限界があると述べ、ライブ配信の効果を高めるためにチームを結成し、志を同じくする仲間と協力することを検討していると述べた。これは間違いなく、彼の全国文化観光ツアー計画に大きな後押しとなった。現在、彼は1,670万人以上のフォロワーを誇り、張家界市慈里県、安徽省安慶市、江西省鳳城市、四川省甘羅市など、数多くの場所で文化観光大使に任命されている。

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一方、@GuoYoucaiはオリジナルシングル「Life is Like a Play」と「Years and You」を2曲リリースしました。大ヒット曲「Promise」ほどの人気は得られませんでしたが、彼の音楽への情熱と献身は数え切れないほどのネットユーザーを感動させました。あるネットユーザーは「『Life is Like a Play』の1行目は別れ、2行目は信念、3行目は現実、そして4行目は人生そのものについて歌っています。手を伸ばして星を摘み取れば、何も得られなくても、少なくとも手は泥だらけにはなりません。心に花を咲かせれば、人生は不毛にはなりません」とコメントしました。

‍02 郭有才の名声獲得の軌跡

@郭有才の最大の特徴は、強いノスタルジア感覚です。

@郭有才は、オールバックのヘアスタイルに金縁の眼鏡をかけ、レトロな衣装を身にまとい、時代を強く意識したルックスを披露しています。ライブ配信の黄色っぽいフィルターと、歴史ある菏沢駅を背景にした映像が相まって、視聴者に強烈な没入感を与えています。しかし、彼の人気上昇の鍵は、往年の名曲「Promise」のカバーにあります。

「風の中、雨の中、愛の歳月の中、私たちは無力に漂う。やり直すことも、留まることも、運命の支配に抗うこともできない。だから、私たちは強く握りしめた手を離してしまう。」彼は胸が張り裂けるような思いでこの歌詞を歌った。

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「テクニックは一切なし、純粋な感情のみ」「李易軍の歌声はまるでコーヒーを飲むサラリーマンのように洗練されている。実力派歌手はまるで一般人がお酒を飲むように歌い、後味が強烈だ！」「90年代世代の歌手が80年代世代のほろ苦い経験を​​表現」「この人はただ歌を歌っているのではなく、私たちの人生を歌っている」…ネットユーザーから次々とコメントが寄せられた。

@郭有才はまだ25歳ですが、彼のターゲット層は同年代の若者ではなく、ある程度の人生経験を積んだ若者です。Hot Waveのデータによると、@郭有才のファン層は31歳から40歳が中心で、特に男性ユーザーに人気があります。

郭有才が70年代、80年代の曲を歌いこなせるのは、彼の波乱万丈な人生経験と比較的穏やかな性格に関係しているのかもしれない。ネット上の情報によると、彼は山東省菏沢市で生まれた。10歳の時に母親を亡くし、父親が再婚したため親戚のもとで暮らした。経済的に苦しい状況に直面し、13歳で学校を中退して就職。電気自動車の修理工として働きながら、銭湯でも働いた。貯金が貯まった後、起業も試みたが、結局失敗に終わった。

2022年、ショート動画に挑戦し始め、面白い動画を撮影することで人気を博しました。その後、バーベキュー店を経営しながらライブ活動を続け、一躍有名になりました。

@郭有才（Inspirational Version）というアカウントでは、ライブ配信の裏側など、彼の別の一面を見ることができます。現在、彼は「月曜日は屋台を出さない、私のリラックス法」「2024年、バーベキューの時間」「節約生活23日目、今日は1時間休み」など、自身の生活を記録した動画をいくつか投稿しています。彼は常に前向きな姿勢で、視聴者と日々の生活を分かち合っています。

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突然の有名化に、多くのネットユーザーから「Youcaiはついに有名になった。彼にとっては本当に大変な道のりだった。彼はとても勤勉で優しい子だ。Youcaiの明るい未来、そして彼とSu Changの仲がますます良くなることを願っている！」「あなたの動画を全部見ました。あなたの成功は間違いない。あなたは優しく、愛情深く、ポジティブなエネルギーに満ちている」「あなたの輝かしい資質は、私が見習うべきものだ」といったコメントが寄せられた。@GuoYoucaiの名声獲得には幸運の要素があることは明らかだが、おそらく最も重要なのは、彼がこれまで築き上げてきた道のりにおける粘り強さなのだろう。

03 郭有才の突然の名声への道から一般人が学ぶべきでしょうか?

@GuoYoucai以前には、「ありがとう皇帝陛下、私はあなた（ディズニー）をディスりたい」というキャッチフレーズで有名になったNomiが、ネットの人気によって一般人が名声を獲得した先駆的な例でした。昨年は、于文亮、張同雪、佛山殿寒、温慧軍といった有名人が、一般人が困難を乗り越えて成功を収めた典型的な例でした。しかし、爆発的な人気を誇った時期の後、彼らの知名度は衰え、ユーザーからすぐに忘れ去られてしまいました。

@GuoYoucaiが再び注目を集めるようになったのは、主に彼の類まれな冷静さと謙虚さ、そしてチームからの運営サポートによるものです。当時、彼は圧倒的なアクセス数と人気に加え、絶え間ない世論の批判にも直面していました。地元のMCNエージェンシーと5000万元という巨額の契約を結んだという噂さえ飛び交いました。さらに、彼のライブ配信現場をオフラインで訪れる多くのネットユーザーも、彼にとって大きなプレッシャーとなっていました。

世間の批判を避けるため、郭有才は一時的に配信を休止し、コンテンツの最適化を選択した。彼はまた、「この世に常緑樹など存在しない。だが、私は常緑樹になりたい」と語った。休止期間中も、郭有才は完全に世間の目から消えたわけではなく、短い動画の更新や、ファンとの交流を目的とした短いライブ配信を続け、フォロワーの減少を抑えようとした。

6月16日、@GuoYoucaiは19日間の活動休止を終え、毎日ライブ配信を開始し、すぐに全国ツアーを開始しました。翌週、@GuoYoucaiはフォロワー数を100万人近く獲得し、勢いを維持しました。

現在、@GuoYoucaiはライブストリーミングによるeコマースを開始し、商業化能力の向上を示しました。しかし、一貫したノスタルジックなスタイルを維持しながら、音楽の道を歩み続けています。@GuoYoucaiの今後の展開に期待が高まります。