個人的な意見
ダブル11（双十一）のショッピングフェスティバルが近づく中、ライブストリーミングEコマース業界は新たな変革期を迎えています。この記事では、人気急上昇中のシャオ・ヤン・ゲとドンベイ・ユー・ジエがダブル11に出演しなかったこと、そしてこの変化がライブストリーミングEコマースの業界にどのような影響を与えているのかを掘り下げます。したがって、ブランドとオンラインインフルエンサーの最後のハネムーンは特に「甘...
ライブストリーミングEコマースの波の中で、JD.comの調達・販売チームは、独自のアイデンティティと戦略によって徐々に注目を集めています。この記事では、JD.comのライブストリーミング調達・販売プラットフォームの運用モデル、市場パフォーマンス、そしてその基盤となるビジネスロジックについて詳しく解説します。 「舞台裏でも、またスポットライトの下でも活躍できる」JD.com の調達および販売部門は、...
独身の日ショッピングフェスティバルが拡大を続け、プロモーション活動が複雑化するにつれ、かつては年間最大のショッピングイベントだったこのイベントへの消費者の熱意は徐々に冷めつつあるようです。この記事では、独身の日が消費者の熱意を喚起することがますます困難になっている理由を深く掘り下げ、eコマースプラットフォームのプロモーション戦略、小売業者のエンゲージメント、そして消費者の購買行動の変化を分析します...
デジタルマーケティングの時代において、Douyin（TikTok）は企業にとって商品のプロモーションや販売のための重要なプラットフォームとなっています。しかし、多くの中小企業はDouyinを通じた事業拡大において課題に直面しています。この記事では、従業員に頼るだけでなく、経営者が自らDouyinの運営に関与すべき理由を深く掘り下げます。多くの中小企業経営者はDouyin（TikTok）で活動したい...
在庫逼迫とサーバー負荷の軽減という当初の役割から、消費者の混乱と不満を募らせる現状に至るまで、先行販売の仕組みは岐路に立たされているように思われます。本稿では、このモデルが徐々に本来の意味を失い、従来のeコマース販促イベントの衰退を加速させる可能性を探ります。 「複雑な事前販売ルールはユーザー体験を損ない、メリットよりもデメリットの方が大きいと分かっていても、社内ネットワーク上でも批判や不満の声が...
デジタルマーケティングの世界において、コミュニティとEコマースを統合したプラットフォームであるXiaohongshuは、トラフィック獲得と拡大において、ブランドや事業者にとって常に注目を集めてきました。この記事では、4つのコア戦略を通じて、Xiaohongshuのトラフィックポテンシャルを最大化し、10倍の成長を実現する方法を明らかにします。小紅書の既存トラフィックを10倍にするにはどうすればいい...
消費市場の変動が激しい中、バー・レストラン業界の実態とは？チェーン店のパートナーであるC氏が、実体験を交えながら、オフライン小売・飲食業界の現状、変化する経済動向、進化するビジネスモデルを紐解きます。国慶節の連休が明けて、あちこちで「消費が回復している」という声が聞かれるようになりました。そこで私は、チェーンバーブランドのパートナーであるC氏とのインタビューを手配し、ケータリング、バー、オフライン...
先日、老舗の国内ブランド「ビーアンドフラワー」が、掲載された漫画のジェンダー表現をめぐり物議を醸しました。この事件は、ブランドをトレンドのトップに押し上げただけでなく、ブランドイメージに悪影響を及ぼしました。本記事では、ビーアンドフラワーのソーシャルメディアマーケティングにおける失態を深く掘り下げ、その根底にある社会文化的要因と、若者向けマーケティングを展開する際にブランドが直面する可能性のある潜...
最近、WeChatはこれらの機能にいくつかの調整を加え、サブスクリプションアカウントと公式アカウントの区別をより明確にしました。この記事では、最新のWeChatアップデートについて解説し、これらの変更がユーザーエクスペリエンスと公式アカウント運営者にどのような影響を与えるかを探り、これらの調整の背景にあるビジネス上の考慮事項について考察します。多くの友人が混乱している質問があります。サブスクリプシ...
「オムニチャネルマーケティングが勢いを増し、WeChatミニストアは新たな旅に乗り出しています。」この記事では、強力なオムニチャネル機能を備えた「3つの戦略、5つのアプローチ、そして1つの重要な統合」を用いて、マーチャントがミニストアをコントロールし、オムニチャネルエコシステムをナビゲートし、トラフィックと売上を2倍に増加させるお手伝いをします。アップグレードされたWeChatミニプログラムストア...
消費者主権の時代において、商品は単なる基盤に過ぎず、プラットフォームはそれを超えた付加価値を提供しなければなりません。Eコマース分野において、小紅書は独自のコミュニティ基盤とユーザーベースを活かし、新たなショッピング体験を創造しています。小紅書電子商取引は、最も長い歴史を持つプラットフォームでも、最大のプラットフォームでもありませんが、ビジネス界では常に無視することが困難です。昨年の「バイヤー」の...
プライベートドメインのトラフィック管理においては、実行力と運が相まって成功を左右します。この記事では、プライベートドメイン運用の中核となる要素を深く掘り下げ、成功の80%はチームの実行力に、残りの20%は運に左右される理由を明らかにします。業界では、様々なベンチマーク事例を探求し、そこから得られる貴重な教訓を自社に活かそうとする傾向があります。しかし、長年にわたり様々なベンチマーク事例の実装や参加...
2024年、パブリックドメインのトラフィックコストが上昇を続ける中、マーチャントはより効率的で低コストなユーザーリーチ方法を模索し、プライベートドメインへと目を向けました。この記事では、WeChat、Douyin、Xiaohongshuなどのプラットフォームにおけるプライベートドメインマーケティングの新たなトレンドを掘り下げ、主要インターネットプラットフォームが戦略的な調整を通じてどのようにトラ...
WeChatエコシステムの重要な構成要素であるビデオアカウントは、独自のパブリック・プライベートドメイン連携成長モデルを通じて、ブランドやマーチャントに新たな成長機会をもたらします。この記事では、ビデオアカウントがWeChatエコシステム内のWeChatミニプログラム、WeChat Work、公式アカウントと有機的に連携する方法、そしてこの連携がブランドがトラフィックコンバージョンとユーザー成長...
10月はテクノロジー業界で新製品発表が相次ぎ、各ブランドがマトリックス型の発売戦略を採用したことで、競争は新たな局面を迎えました。安定した業績で知られるAppleも、売上減少を受け、マーケティング戦略の見直しに着手しました。本記事では、業界競争の変化に対応したAppleのマーケティング戦略の転換を探り、読者の皆様にとって有益な知見を提供します。 01.まず、時間と空間のコンテキストを確立しましょ...
恋愛リアリティ番組のゲストとして出演していたマイ・リンは、ソーシャルメディアの注目を集め、その独特な言動でインターネット上で大きな話題となり、「マイ・スタディーズ」と呼ばれる現象を巻き起こしました。この記事では、「マイ・スタディーズ」の起源や特徴、そしてソーシャルメディアで話題になった経緯について詳しく解説します。最近、Weiboを開くと、画面には「Mai Xue」（人気のオンライン学習プラットフ...
本記事では、@紫嫣红藤服饰 (Ziyan Hongteng Apparel) が15秒間のクイック衣装チェンジライブ配信を通じて全く新しいショッピング体験を創出し、従来の婦人服ライブ配信モデルに革命をもたらした経緯を探ります。この「新技」の背後にある革新的なロジックと、それが婦人服ライブ配信販売の新たなトレンドと特徴をどのように反映しているかを考察します。ご存知のとおり、速度には低速、中速、高速、...
かつてブランド売上成長の強力なツールと考えられていた短編ドラママーケティングは、今やトラフィック配当の減少とコスト高騰に直面しています。この記事では、スターバックスやマクドナルドからハン・シューに至るまで、ブランドプロモーションにおける短編ドラママーケティングの役割の変化を深く掘り下げ、短編ドラマがトラフィック重視からコンテンツとコンバージョンという二重の課題に直面するようになった経緯を探ります。...
ライブストリーミングEコマースの波の中、DouyinやXiaohongshuなどのプラットフォームでは、15秒間の衣装チェンジライブ配信という新たな販売モデルが急速に人気を集めています。視覚的なインパクトとエンターテイメント性を兼ね備えたこのライブストリーミングスタイルは、視聴者に全く新しいショッピング体験を提供するだけでなく、婦人服販売分野に新たなブルーオーシャンを開拓するでしょう。タンクトップ...
近年、ByteDanceの巨大なユーザーベースと強力な財務的支援を活用し、Hongguo Short Dramaは急速に注目を集め、競争の激しいオンライン動画業界において無料コンテンツを提供することで、他社との差別化を図っています。無料であることは消費形態の一種ですが、消費者（Cエンド）にとっては無料である一方、企業（Bエンド）は有料という点が異なります。ショートドラマって一体どれくらい人気がある...