近年、ByteDanceの巨大なユーザーベースと強力な財務的支援を活用し、Hongguo Short Dramaは急速に注目を集め、競争の激しいオンライン動画業界において無料コンテンツを提供することで、他社との差別化を図っています。無料であることは消費形態の一種ですが、消費者（Cエンド）にとっては無料である一方、企業（Bエンド）は有料という点が異なります。

ショートドラマって一体どれくらい人気があるんでしょうか？

まずはデータを見てみましょう。iiMedia Researchのデータによると、中国のオンラインショートドラマの市場規模は2023年に373.9億元に達し、前年比267.65%増加し、2024年にはショートドラマの市場規模が500億元を超えると予想されています。

これは映画産業にほぼ匹敵する規模で、3年後には1000億に達すると予想されています。

13日、古書の修復をテーマにした良質な短編ドラマ「永楽大辞典に帰る」がオンラインで公開されました。この短編ドラマは、「短編ドラマで旅する」創作企画の第4期推薦作品の一つに選ばれました。

最近公開された高品質の短編ドラマ「金義路」は、2024年に北京市ラジオテレビ視聴覚発展基金の支援対象プロジェクトとして提案された。

どちらの短編ドラマも紅果短劇（Hongguo Short Drama）によって制作されました。2023年、Douyinグループは、ユーザーに無料で高品質な短編ドラマの膨大なライブラリを提供することに特化した無料ドラマ視聴サービス「紅果短劇」をリリースしました。

これに先立ち、周紅義の初の短編ドラマも紅果短編ドラマアプリと「紅衣の周紅義おじさん」Douyinアカウントで同時に公開され、1時間以内に7万3000回の視聴回数に達した。

この短編ドラマは3時間以内に274,000回の視聴を獲得し、紅果短編ドラマアプリで95,000の人気評価を獲得した。

ユーザーがシリーズを長時間視聴する場合、通常、短いシリーズの 3 つのエピソードを視聴した後に 8 秒間の広告が表示されます。

Hongguo と Tomato Novels は同様の収益モデルを持っています。

トマトノベルズは、バイトダンス傘下の急成長中のアプリの一つです。2019年11月にリリースされ、2023年末までに月間アクティブユーザー数は1億9,200万人に達し、無料読書市場の巨人となる見込みです。競合には、百度の奇猫小説やテンセントの月文グループなどが挙げられます。

宏果の著作権協力担当者である袁子超は、トマト小説の著作権協力担当者も兼任している。

2024年11月、彼は、紅果は現在毎月1,000本以上の新しい短編ドラマをリリースしており、合計15,000本以上の短編ドラマがオンラインで公開されていると述べました。

比較すると、iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TV はいずれも毎年約 100 本の新しいドラマをリリースしています。

袁自超氏は、紅果は業界に毎月2億元以上のコンテンツ予算を提供できると述べた。

2024年6月、Hongguoは初めて収益分配額を公開し、単月の収益分配額は1億元を超えた。

9月、Hongguoの月間収益分配額は2億元を超えた。

強力なインセンティブにより、データの急増も起こりました。

第三者機関QuestMobileが発表したデータによると、2024年3月時点で紅果短劇は月間アクティブユーザー数5,400万人でオンライン動画業界6位にランクインしました。しかし、ユーザー1人あたりの平均利用時間は約1.38時間で、iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TVの4大長編動画プラットフォームを上回っていました。

今年9月、紅果短編ドラマは再び急成長を遂げ、月間アクティブユーザー数は前年比1045.9%増の1億2000万人に達し、業界リーダーとしての地位を堅持した。

一部のメディアは、紅果短劇の1日のアクティブユーザー数が5,000万人を超え、1億人突破を目標としていると報じている。

なぜ紅果短編ドラマは今年9月に圧勝したのか？

無料のショートドラマは本当に業界を変えるのでしょうか？

それに応じて、XinshangのXiaoyiとShuleが議論し、この猿は次のように考えました。

無料も消費の一形態です。ただし、消費者（C エンド）にとっては無料ですが、企業（B エンド）が料金を支払うという点が異なります。

これは、現在、ショートドラマ APP 企業のほとんどが中小企業であるため、Hongguo Short Drama の背後にある ByteDance ソフトウェア トラフィック マトリックス全体のサポートと切り離せないものです。

「紅果短劇とバイトダンスのDouyin、Tomato Novelsなどの事業は、ある程度相互に補完し合うエコシステムを形成している。」

例えば、「紅果短劇」のコンテンツのほとんどは、トマトノベルズの許可を得て撮影されています。また、ユーザーがDouyinでトマトノベルズの許可を得て撮影された短編ドラマのクリップを見た後、それをクリックすると、「紅果短劇」アプリのダウンロードが推奨されます。

さらに、ByteDance の支援を受けることで、Redfruit は収益を生み出す能力も得られます。

Hongguo は Douyin と Tomato Novels を通じてかなりのトラフィックを獲得できますが、ユーザー維持の核心は依然としてコンテンツにあります。

コンテンツが高品質で十分に充実しているかどうかにかかわらず、それを迅速に実現するには資金が前提条件となります。

これらはすべて、実はバイトダンスの社内流通の一部です。さらに、トマトノベルズの無料モデルは、テンセントの20年にわたるオンライン文学における戦略的深みを既に打ち砕いていました。

現時点では、それは単に手札がより強力になっているだけで、同じ古いトリックにすぎません。

結局のところ、当時のトマト小説の出現は、トラフィックを促進するために今日頭条上のテキストと画像コンテンツの類似性に依存していました。

現在、紅果短劇とDouyinのコラボレーションは、オーディオビジュアルの観点から再びトラフィックを集めており、Tomato Novelsが蓄積したより大きなIPライブラリの恩恵も受けています。

心配すべきなのは、Youku、iQiyi、Tencent Video、Mango TV だけではありません。エンターテイメント業界全体が懸念すべきです。

無料アクセスは、インターネット時代において、巨大企業の支配を打ち破るための最も強力なツールであり続けている。特にエンターテイメント業界では、バイトダンスの進出は、常に段階的な侵略とそれに続く完全な乗っ取りを特徴としてきた。