夏が近づくにつれ、大手ブランドは競って夏のマーケティングキャンペーンを展開しています。この記事では、爽やかでクールなマーケティング戦略の注目すべき7つの事例をご紹介します。さあ、見ていきましょう。

海辺、冷たい飲み物、スイカ…いくつかの簡単な言葉で、すぐに人々の夏への想像を呼び起こすことができます。

夏至以降、大手ブランドは夏のマーケティングキャンペーンを競い合い、それぞれの特性や業種に合わせた様々なマーケティングシナリオや手法を展開し、夏のキーワードを軸に展開しています。この夏のマーケティング熱狂の中、いくつかの注目すべき事例が生まれており、TOP君はそれらを共有し、夏のブランドマーケティングのインスピレーションを得ています。

1. JD.com

JD.comの「クールステーション2.0」が登場！昨年、JD.comは屋外にクールステーションを設置し、人々にエアコン完備の休憩スペースを提供し、好評を博しました。

JD.comは今年もこの戦略を継続し、美的や海爾などのエアコンブランドと提携して、全国のより多くの都市の横断歩道や幼稚園の出入り口に「クールステーション2.0」を設置した。

JD.com の冷房パビリオンでは、赤信号で待つ歩行者や子供を迎えに来る親を暑さから守るだけでなく、簡単な実験も行いました。

店内には、古いエアコンと新しいエアコンの2つのエリアが設けられていました。古いエアコンのエリアは少し騒音が大きく、冷えるのも遅かったです。結局、皆は正直言って新しいエアコンのエリアに立ち、冷房効果をより実感しました。

このことがJD.comの下取りソリューションにもつながりました。オフライン設置における実践的な経験を活用することで、JD.comは夏のプロモーションや様々なブランドの新エアコンのセールスポイントに消費者の関心を集中させ、一挙に複数のメリットを実現しました。

II. テンセントマップ

テンセントマップは、大河日報や河南省各地の都市管理部門と共同で「河南メロン食べマップ」キャンペーンを立ち上げ、みんなに「メロンを食べよう」（噂話の俗語）と呼びかけた。

ユーザーは、テンセントマップで「河南省果物・野菜地図」を検索するだけで、1,140ヶ所のサービスポイントから最も近い果物・野菜サービスポイントに簡単に移動できます。

地元のスイカ農家は、サービス拠点で自ら栽培したスイカをその場で販売することができ、スイカの消費者は、農家から直接仕入れた新鮮な果物を楽しむことができます。

Tencent Mapsは、オンラインソフトウェアと実際のオフラインニーズを組み合わせることで、メロン農家と消費者の悩みを解決するだけでなく、「テクノロジーで社会を良くする」という理念を真に体現し、夏に涼しさをもたらします。

テンセントマップは、メロンを食べる地図に加えて、さまざまな都市や省向けに、よりユーザーフレンドリーな地図サービスを構築し、生活をより便利にすることを計画している。

Ⅲ．アランヤ x Xiami ミュージック フェスティバル

夏の雰囲気を最もよく表すイベントといえば、音楽フェスティバルは間違いなくその一つです。オフラインイベントならではの魅力により、音楽フェスティバルなどの大規模なオフライン公演はパンデミック後急速に回復し、多くのブランドや地元の文化・観光企業がこの機会を捉えて事業を拡大しています。

今年で3年目を迎える阿那耶下米音楽祭。「私たち以上に近づける人はいない」から「定義のない人生」、そして「人生とは、ほんのわずかな瞬間を生きることだ」へと、中国語のテーマは変化しても、この音楽祭IPが文芸界の若者たちにとって持つ魅力は変わりません。

海、日の出、日の入り、そして潮の満ち引き​​。アナヤ・シュリンプ・ミュージック・フェスティバルのパフォーマンス環境は、観客に常に素晴らしい思い出を残します。公式コンセプトビデオは、ビーチ周辺で撮影し、ゆったりと自由な音楽とパフォーマンスシーンを組み合わせるだけで、独特の雰囲気を醸し出しています。

アランヤはますます重要な地域の文化的ランドマークになりつつあり、Xiami Music は大規模な音楽フェスティバルを継続的に開催することで、ターゲット ユーザーを集め、常に新しいユーザーを引きつけています。

IV. パルス×ストロベリーミュージックフェスティバル

アナヤ・シャーミ音楽祭と比較すると、パルスとストロベリー音楽祭はより「ワイルド」なアプローチをとっています。パルスはストロベリー音楽祭と長期的なパートナーシップを結んでおり、「ステータス・セキュリティ」と「スウェット・ウォーターフォール」という2つの魔法の武器を会場に持ち込み、多くの写真撮影の機会を生み出しています。

パルスは、身長185cm以上の制服を着た「ステータスガード」チームを音楽フェスティバルの巡回に派遣し、踊り過ぎているファンを捕まえてパルス製品が入ったウォーターポンプを渡すという任務を与えました。パルスは「爽快な水分補給」を強調するなど、製品のセールスポイントを巧みに組み合わせながら、「男性向け美容マーケティング」戦略も最大限に活用しました。

巨大な脈動するボトルから水が高所から流れ落ち、息を呑むような滝を作り出します。その瞬間、爽快感と活力に満ちた体験が味わえます。その下には、ディスコステージや「ステート・ファンハウス・ミラー」といったインタラクティブなインスタレーションが設置され、鑑賞者を魅了し、体験を促します。

Pulseのブランドインタラクションは、オンラインとオフラインの両方の口コミマーケティングを刺激し、ブランドイメージと音楽フェスティバルの心象をうまく結び付け、「元気を取り戻し、Pulseが戻ってくる」というコンセプトを伝えました。

V. Heytea×スタジオジブリのストーリー

赤い壁と花の海、青い空と澄み切った雲、セミの鳴き声と夕べのそよ風。宮崎駿監督が描く夏は、いつだって私たちの心を魅了します。『千と千尋の神隠し』『となりのトトロ』『崖の上のポニョ』…スタジオジブリの夏には、純粋な喜びがあります。

ヘイティーはスタジオジブリとコラボレーションし、夏をテーマにしたアイスドリンク「ほうじ茶タピオカアイス」と「抹茶タピオカアイス」を発売しました。定番キャラクターの「ニセコイ」と「トトロ」が描かれています。これらのドリンクは「爽やかな夏のスイーツ」として販売されています。また、このコラボレーションでは、共同ブランドの新しいステッカーと冷蔵庫用マグネットも発売されます。

オンラインでは、Heyteaとスタジオジブリストーリーがユーザー向けに夏のプレゼントを用意し、携帯電話の壁紙を変えて色鮮やかな夏の思い出を作り始めるよう呼びかけた。

夏はお茶の消費シーズンです。青と緑を基調とした爽やかな色合いは、一見爽やかです。Heyteaはこの機会に新商品を投入し、継続的に消費を促し、ユーザーの好感度を高めています。

VI. 希望の水

夏とフルーツジュースは相性抜群。グッドホープウォーターは、2024年の新製品発表イベントを山中で開催し、千年以上のヤマモモ栽培の歴史を持つ原料産地の一つ、仙居を紹介しました。

ここで言う「新」製品とは、新開発された好王水フレーバーのことではなく、年に一度だけ現れる江南産ヤマモモの新フレーバーと、低温搾汁と急速冷凍によってヤマモモの新鮮な風味を保つという「好王水」という独自の製法のことを指します。

夏はヤマモモが熟す季節です。グッドホープウォーターは、良質な原料と産地が良質な味の決め手であると考えています。昨年のヤマモモのトレーサビリティ計画に続き、グッドホープウォーターは今年も仙居に足を運び、旬のヤマモモを摘み取りました。江南の初夏の雰囲気を捉え、消費者の皆様に安心してお飲みいただけるよう努めています。

VII. 果実は熟している × 滴滴出行

夏はいつもクチナシの芳しい香りに包まれます。実が熟すと、車内にクチナシの香りが漂い、Didiとのコラボレーションシリーズが次々と展開されます。

滴滴出行の一部の配車車両には、同社の広報担当ヤン・ズー氏が使用したのと同じ「果熟樹楽（Guozhishule）」のウーロン茶とクチナシの花束が飾られました。車内外のデザインは車内空間を効果的に活用し、柔軟で機動的なオフラインブランド雰囲気を醸し出し、乗客を香りと味覚の夏の五感の旅へと誘います。

「クチナシの香りは夏の最小単位です」「花の香りが強ければ強いほど、“クラスの香り”は軽やかになります」といったスローガンは、商品のセールスポイントを盛り込むだけでなく、乗客の感情的な共鳴を呼び起こします。

さらに、ブランドはスポークスパーソンである楊紫（ヤン・ズー）のスターパワーを最大限に活用し、彼女の巨大なファンベースを背景に、ソーシャルメディアや自然発生的な口コミを通じて継続的にマーケティングリーチを拡大しました。これにより、ブランド認知度の向上に成功しただけでなく、蒸し暑い夏に消費者に涼しさと驚きを与えることにも成功しました。

結論

夏が近づき、消費者の需要が急増する中、ブランドはオフラインシナリオの深層的な開発と活用に注力しています。これは、消費者との距離を縮め、物理的なタッチポイントを通じてより密接なインタラクションを実現するためです。こうしたプロセスは、ブランド記憶と感情的な繋がりをより深く構築し、夏のマーケティングキャンペーンにおいて消費者の支持とロイヤルティを獲得することに繋がります。

著者: TOP Jun

出典：WeChat公式アカウント：「TopMarketing（ID：TMarketing）」