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清華大学卒業生の馬蘭花氏は、かつて株式投資会社に勤務し、羨ましいほどの金融業界のホワイトカラーだった。 しかし2020年、彼女がDouyin（TikTok）に投稿した子育て動画が、彼女の人生を一変させました。動画は瞬く間に拡散し、清華大学で学位を取得した彼女独自の子育て哲学と相まって、彼女は数百万人のフォロワーを獲得しました。 そこで、マランフアさんは高給の仕事をやめて辞職し、@TsinghuaMomMalanhua でライブストリーミングの本販売司会者になることを選択しました。 馬蘭花の決断は多くの人に理解されなかった。当時、ライブストリーマーは参入障壁の低い職業、あるいは宣伝活動の一つとさえ考えられており、「高学歴の人間がライブストリーマーになるのはもったいない」という話題が一時、大きな話題になった。 しかし、彼女は清華大学卒業生という立場が自分にとって精神的な障害ではなく、むしろ選択をする際の自信の源であると明確に信じている。 Douyin eコマースクリエイター @TsinghuaMomMalanhua 実際、彼女が辞職してDouyinに集中することを選んだ年には、オンラインストリーマーの地位はすでに国家に認められ始めていた。 2020年2月、「オールメディアオペレーター」が国家職業分類目録に新たな職業として収録されました。2020年7月には、人力資源・社会保障部が国家市場監督管理総局および国家統計局と共同で、新たに9つの職業を公表しました。その中には、「インターネットマーケティングスペシャリスト」の職種名の下に「ライブストリーミング販売員」という職種が追加されました。これは、ECライブストリーマーが正式な職業となったことを意味します。 今年、ライブストリーミングは正式に新しい職業となり、国家認定を受けました。 7月31日、人力資源・社会保障部、国家市場監督管理総局、国家統計局は共同で19の新しい職業を発表し、「国家職業分類」に初めてネットキャスターの職業アイデンティティを確立した。 ここ数年、馬蘭花さんのような高学歴のクリエイターがライブストリーマーになるケースが増えており、彼らの参加によってオンラインライブストリーミングはより専門的、標準化され、キャリア志向になり、徐々にクリエイター経済が形成されつつあります。 現在、クリエイター経済は、古い職業を絶えずアップグレード・再構築し、継続的に雇用を促進しており、デジタル経済と実体経済の相互連携を促進する上で欠かせない力となっている。 I. ライブストリーミングEコマースの専門化：創作が職業になるとき「石を掴んで川を渡る」から「正式に認められた存在になる」まで、オンラインキャスターは全国的な認知度を獲得し、同時にライブストリーミング電子商取引市場は洗練された発展段階に入った。 この意味で、ライブストリーマーの専門化と高等教育は、ある程度、ライブストリーム電子商取引市場の信頼性と専門性を高めてきました。 馬蘭花（マランホア）を例に挙げましょう。彼女は、両親が勉強の習慣を育んでくれたおかげで、今の自分の地位を築けたことを深く理解しています。幼少期から成人期まで学業で成功を収めた彼女は、子育て経験を語る中で、その経験がユニークで、プロフェッショナルで、真摯なものとなっています。 彼女はあらゆる子育て本を丹念に読み、研究し、自分の子供に読ませてもいいと思える本だけを人に渡していました。彼女は少し「細かいことにこだわる」ところもありました。ある時、本の中の言葉が適切かどうか分からず、心理学を専攻している友人に相談したそうです。 現在までに、彼女は310万点以上の商品を推奨し、販売してきました。彼女が推薦した本は多くの肯定的なフィードバックを得ており、多くの母親からマランフアにメッセージが届き、彼女の推薦のおかげで子供たちが読書好きになったと報告されています。 Douyinクリエイターの@李嗲Lydiaaaも、高学歴のライブストリーマーです。中国人民大学を卒業し、日用品に関するハードコアかつ専門的なレビューで、ライフスタイルシェアの分野で急速に人気を博しました。 Douyin eコマースクリエイター @李嗲Lydiaaa 評価を通じて製品を推奨するというこのアプローチは、高いレベルのプロフェッショナリズムと責任感を示し、ユーザーの信頼を獲得し、大きな商業価値を生み出します。Li Di氏は、専門職、あるいは業界が長期的に繁栄するためには、より高いプロフェッショナリズムを通して価値を創造する必要があると考えています。「当社の拒否率は95%です」と彼女は言います。「つまり、協力の問い合わせを100件も受けた場合、受け入れられるのはわずか5件ということです。」 Li Die氏によると、商品レビューとECサイト運営を目的としたアカウントへの移行を決めて以来、アカウントの更新頻度は月5～6回から月1回、あるいは2ヶ月に1回にまで減少したという。動画制作で最も手間がかかるのは、撮影、編集、脚本作成ではなく、商品レビューなのだ。 例えば、化粧品のプロモーションを行う際には、協力会社の資格が十分であるか、製品の安全性は確保されているか、広告がコンプライアンスに準拠しているか、さらに製品の特許や文献、コア技術が信頼できるかどうかも確認する必要があります。 オンライン放送の専門化は、クリエイター経済の高度化が深まっていることを意味します。 オンライン配信者の高度化と専門化の進展、そして国家によるこの職業への認知は、ある意味で「双方向の競争」と言えるでしょう。これはまた、クリエイター経済がより標準化され、繁栄する新たな時代の到来を予感させます。 II. トラフィックの社会的価値を高める：一人がストリーマーとなり、グループを雇用する@GuGe (Xu Zhixin) もその 1 人です。 徐志馨は数年前、湖北省黄岡市羅田県延臥湾村を去った。彼は深圳と北京で弁護士として働き、複数の上場企業の法律顧問を務め、清華大学と中国政法大学の法学院で非常勤教授も務めた。 しかし、黄岡市党委員会の「一回派遣二回任命」政策に後押しされ、徐志馨は故郷に戻り、延臥湾村の第一書記に就任した。また、湖北延児谷生態観光農業有限公司を設立し、レジャー農業、農村観光、健康・ウェルネスサービスの開発に取り組んだ。 2020年、観光客が激減し、村人たちは農産物が売れ残るという苦境に陥りました。徐志馨氏は、ECライブ配信の可能性を鋭く捉え、この方法でこの状況を打開しようと決意しました。翌年、農家を支援するために600平方メートルのECライブ配信拠点を設立し、ライブストリーマーを招いて商品を宣伝しましたが、結果は予想外に芳しくありませんでした。 「多くのライブストリーマーは、地元の特産農産物の背景にあるストーリーを理解しておらず、その栽培や品質にも精通していません。ただ売るためだけに商品を売っているだけです。」そこで、徐志欣さんは農家を支援するために、Douyinでライブストリーマーになることを決意した。 地元の農産物に対する深い理解と説明のおかげで、徐志馨のライブ配信ルームは当初の7種類の商品から100種類以上に拡大し、1回のライブ配信での最高売上高は50万元に達しました。 村人たちの農産物はライブ配信を通じて全国に販売され、収入も増加した。 Douyin eコマースクリエイター @GuGe (Xu Zhixin) 徐志馨氏のEコマースライブ配信の急速な発展に伴い、この地域には専用の梱包チームが設立されました。この地域では多くの女性が家庭の事情でフルタイムで働くことができません。しかし、梱包チームの仕分け作業員として働くことで、彼女たちは自宅近くで仕事を見つけることができるのです。この柔軟な仕事は、村全体で300人から400人の雇用機会を生み出しています。 ここで仕分け作業員として働くと、時給10元で支払われます。女性たちは休みたくありません。もっと働いて、もっとお金を稼ぎたいのです。 @谷哥 (Xu Zhixin) と同様に、Liu Xiabing も「出かける」ことから「戻ってくる」ことへの変化を経験した。 1990年代生まれの劉霞兵さんは、広西チワン族自治区霊山県平南鎮出身です。この村では、何代にもわたって竹編みの帽子を編んで生計を立ててきました。劉霞兵さんが子供の頃、彼女の家は竹編みの卸売業を営んでおり、比較的裕福な生活を送っていました。 しかし近年、竹編み製品の輸出量が急激に減少し、平南鎮の竹編み産業は徐々に衰退しています。多くの職人が転職を余儀なくされ、中には故郷を離れて他所で生計を立てざるを得なくなった人もいます。かつて2,000戸以上あった竹編み農家は、2015年時点でわずか10戸余りしか残っていません。 2016年、劉霞兵（リウ・シアビン）さんは大都市での仕事を辞め、故郷に戻り、オンラインストアを開設して顧客獲得を目指して起業しました。しかし、紆余曲折を経て、彼女のビジネスは好調から赤字に転落し、負債を抱えることになりました。 劉霞冰は2020年までDouyinアカウント（@LiuFamilyBambooWeaving）を登録し、ネットユーザーからの提案を受けて「話題商品」である猫用ベッドを開発しました。その後、猫用ベッドを中心とした商品ラインを徐々に拡大し、二重構造のキャットキャリー、竹編みのキャットキャリー、その他のペット用品を発売しました。現在、劉霞冰のDouyin Eコマースにおける年間売上高は6倍に増加しています。 劉霞兵（Liu Xiabing）氏の抖音（Douyin）での成功は、町の多くの職人に恩恵をもたらしました。彼らは故郷を離れる必要がなくなり、高齢の両親や子供、そして先祖代々の家に滞在しながら、収入を得て家族を支えることができるようになりました。その結果、故郷を離れていた職人たちが徐々に戻ってきています。現在、@LiuFamilyBambooWeavingは600人以上の地元職人に雇用を創出しています。 Douyin の e コマースクリエイターである Liu Xiabing (右) は、@LiuFamilyBambooWeaving 経由でストリーミングを行っています。 徐志欣さんや劉霞氷さんのように、一級都市で学び、働き、その後故郷に戻り、農村経済の発展に新たな力をもたらしている、優れた経歴を持つライブストリーマーは他にもたくさんいる。 また、障害により不自由な生活を送っていた多くの人が、クリエイターになることで生きる希望を取り戻しています。 例えば、李元元選手は障害者自転車競技者であり、11年間の競技生活の中で、世界記録を2度破り、世界チャンピオンの表彰台に3回立ち、国内大会で金メダルを7回獲得した。 しかし、退職後のキャリアでは、障害と学歴不足のため、就職活動で度重なる挫折に直面しました。生計を立てるために、彼女は 2019 年から、Douyin (TikTok) アカウント @不火的冠军李园园水产经营部 を通じて地元の特産品や海産物を販売し始めました。 DouyinでのEコマース事業は徐々に軌道に乗り、彼女の生活は軌道に戻りました。2021年末までに彼女は借金を完済し、他の障害を持つアスリートたちの就職支援も行いました。 視聴者はカメラの前に立つクリエイターしか見ませんが、画面に映る一人ひとりの背後には、彼らを支える人々がいます。中国人民大学国家発展戦略学院の試算によると、平均的なライブストリーマーは約4つの直接的な雇用機会を生み出しています。 III. デジタルとリアルの融合：Eコマースクリエイターが小売業界の発展を促進する重要な力となるライブストリーミングECはもはや単なる「ホットトレンド」ではなく、多くの産業を結びつけ、雇用を促進する重要な経済モデルとなっています。EC事業者は小売業界においても重要な力となり、デジタル経済と実体経済の相互連携を共同で推進し、生産・消費パターンの持続的な発展に貢献しています。 国務院発展研究センター市場経済研究所研究員の陳立文氏は、ショートビデオやライブストリーミングなどの形式が空間的制約を打ち破り、地域を超えて生産者、販売者、消費者を結びつけ、非効率な部門から効率的な部門への生産要素の流れを大きく促進していると指摘した。 取引コストの削減、情報の非対称性の緩和、規模の経済の実現に役立ち、消費者リソースを集約し、消費者需要を刺激し、消費者トレンドをリードする強力な能力を発揮します。 ますます多くのクリエイターが急速に成長し、ライブストリーミングECの屋台骨となりつつあります。「2024年 Douyin Eコマースインフルエンサー成長レポート」によると、過去1年間でDouyin Eコマースインフルエンサーの総売上高は前年比43%増加し、ライブストリーミング総時間は前年比40%増加しました。また、新たに528万人のインフルエンサーが加わり、前年比74%増加しました。 さらに、クリエイターエコシステムは、背の高い木々、低い低木、蔓性植物、そしてたくましい雑草が生い茂る森のように、ますます多様化しています。レポートによると、2024年上半期には、DouyinのEコマースプラットフォームにおける売上を牽引するユーザー数は、中小規模クリエイターで1日平均56万人、中堅クリエイターで17万人、トップクリエイターで3,000人を超えました。 小規模でも大きなビジネスにつながる可能性があります。年間売上高50万～500万の作家のうち、フォロワー数が1万人未満の作家は30%、1万人～10万人の作家は51%を占めています。 これは、すべてのクリエイターがコンテンツをビジネスに転換できる可能性を秘めていることを意味します。その鍵となるのは、プラットフォームがクリエイターの成長を促す環境を提供していることです。報道によると、Douyin eコマースは、的を絞ったサポート、研修指導、そして長期にわたる大規模事業を通じて、販売業者や新規就農者の効率的な事業運営を支援し、高品質な山岳産品の販売拡大を促進しています。 「将来のビジネスイノベーションの内発的原動力は、いかにしてすべての一般労働者と消費者の熱意を刺激し、個人にプラットフォームの力を与え、彼らのスキルを新たなオンラインチャネルを通じて新たなシナリオに解き放つかにある」と中央財経大学デジタル経済統合・イノベーション開発センター所長の陳端氏は述べた。 一般の人々の多くは、コンテンツ作成のスキルや情熱を持っていますが、そのスキルをすぐに製品化してブランドを宣伝する能力や、コンテンツをビジネスに活用する能力が欠けていることがよくあります。 Douyin eコマースのようなプラットフォームは、コンテンツと商品のトラフィックを結び付け、需要と供給の間でリソースと能力を正確にマッチングさせます。この仕組みにより、より多くのeコマースクリエイターが参加するようになり、コンテンツを活用してビジネスを促進し、収益を生み出すことに貢献しています。 著者｜翔青 編集者｜暁鵬 この記事は【市場価値ランキング】の著者、WeChat公式アカウント【市場価値ランキング】が雲影派に正式に掲載したオリジナル記事です。無断転載を禁じます。 表紙画像はUnsplashからのもので、CC0ライセンスです。 |
