iQiyiとMiguは、革新的なコンテンツと最先端技術を駆使し、ライブスポーツ中継をより面白く、没入感のあるものにすることで、視聴者体験を豊かにするだけでなく、プラットフォームの競争力も高めています。将来的には、ライブスポーツ中継はよりパーソナライズされ、インテリジェントなものになるでしょう。

長編ビデオがスポーツイベントの情熱とぶつかると、そこから生まれる火花が夏全体を明るく照らします。

iQiyiとMiguは、柔軟なコンテンツ制作と独自の番組形式を通じて、2024年欧州選手権でのサッカーファンの視聴体験を豊かにしただけでなく、汎エンターテインメント分野でサッカー文化カーニバルを巻き起こしました。

これら 2 つのプラットフォームの実践は、一方では長編動画でスポーツ コンテンツを紹介する方法が継続的に革新されていることを示し、他方では主要なスポーツ イベントと派生コンテンツが長編動画コンテンツのエコシステムにおいて依然として不可欠な位置を占めていることを証明しています。

まず、コンテンツにおける業界間の統合が標準となり、付随する派生番組が試合観戦の最良の伴侶となった。

ユーロ2016の放送をいち早く発表したiQiyiは、トークショー「サッカー観戦自由ガイド」において、異業種融合戦略を駆使し、サッカーとエンターテインメント、文化など様々な分野の垣根を曖昧にすることで、サッカーの試合をスポーツファンだけのものではなく、誰もが共有できるソーシャル通貨へと昇華させました。サッカー解説者と著名人によるエンターテイメント性の高いやり取りは、プロのサッカーファンが詳細な戦術分析を楽しむだけでなく、一般のサッカーファンにもリラックスしたユーモラスな雰囲気の中でサッカーの魅力を体感する機会を提供しました。

第二に、テクノロジーとスポーツの統合がさらに推進され、観客にまったく新しい試合観戦方法を提供することになります。

Miguは、主要トーナメントの放送という長年の戦略をほぼ継続し、AI技術と多様な解説陣を活用し、ユーザーに没入感のある視聴体験を提供しました。AIによる解説や選手のハイライトといった革新的な機能は、視聴体験の専門性とエンターテイメント性を高めるだけでなく、テクノロジーがもたらす利便性と斬新さをすべての視聴者に体験させました。

スポーツイベントコンテンツの導入により、より幅広い視聴者を引き付け、長編動画に対するユーザーの関心を高めることができるだけでなく、高品質なコンテンツ制作を通じてプラットフォームのブランドイメージと市場競争力を向上させることもできます。

I. イベントの著作権以外に、何を競うのですか?

長編ビデオにおけるスポーツイベントの著作権の運用は、コンテンツとテクノロジーという 2 つの重要な要素のサポートから切り離すことはできません。

一方、スポーツイベントや関連コンテンツの制作においては、コンテンツの質と多様性が視聴者を引きつけ、維持する鍵となります。

iQiyi Sports と Migu Video はともに優れたコンテンツイノベーション能力を発揮し、多様なプログラム設定とゲストのラインナップを通じて、プロのファンから一般のスポーツ愛好家まで幅広い視聴者を魅了することに成功しました。

欧州選手権開幕前から、iQiyi Sportsは自社制作のバラエティ番組「Summer in Europe」をスタートさせ、試合をロードトリップ形式で追うドキュメンタリー番組を制作していました。CCTVの有名解説者、地方の若者、そして熱狂的なセレブファンなど、ベテランから新人まで様々な才能が出演し、視聴者をスローモーションのヨーロッパの旅へと誘いました。試合中には、「サッカー観戦自由ガイド」がスタートし、プロの解説とエンターテイメント要素を巧みに融合させました。「今日のスタートークショー」や「驚異の百科事典ガイド」といった革新的なコーナーを通して、視聴者に包括的なサッカー文化体験を提供しました。さらに、これまでのCCTVスポーツ番組は主にプロ選手をゲストに迎えていましたが、今回は劉建紅や黄建祥といった有名サッカー選手に加え、騰格（テンガー）や蔡国青といった異ジャンルのスターも出演しました。この異ジャンルの組み合わせは、プロファンの戦術分析ニーズを満たすだけでなく、スターパワーを通してより幅広い一般のスポーツファンの関心も集めました。

一方、Migu Videoの「Call My Sports Partner」シリーズは、文化と観光をスポーツと巧みに組み合わせ、新たなオフライン視聴体験を生み出すという異なるアプローチを採用しました。インタラクティブなゲーム、抽選、試合予想などを通して、Miguはユーザーのエンゲージメントと定着率を高めることに成功しました。

2つのプラットフォームはコンテンツ戦略が異なりますが、どちらも「プロフェッショナリズムとエンターテイメント」のバランスを反映しています。

iQiyiは、張陸のようなプロの解説者を起用した戦術分析セクションでファンのプロのニーズを満たしながら、リラックスした会話形式で一般大衆を魅了しています。一方、Miguは、李欣と董陸の「クロストークデュオ」など、「トップ解説者＋プロのゲスト＋個性的な解説者」というモデルを採用し、プロ意識を確保しながらエンターテイメント性も高めています。

多様なコンテンツ戦略は、視聴者層を拡大しただけでなく、ユーザーのスポーツ文化への理解と参加を深めることにもつながりました。革新的なコンテンツ形式と豊富なトピックディスカッションを通じて、両プラットフォームはスポーツイベントを単なる競技から包括的な文化体験へと変革することに成功し、ユーザーの視聴体験とプラットフォームへの愛着を大幅に向上させました。

一方、デジタル時代においては、技術革新は長編動画プラットフォームにとってユーザーエクスペリエンスを向上させる重要な武器となっています。

iQiyi Sports と Migu Video はどちらも AI と AR 技術の応用において先進性を示し、高度な技術を通じて従来の視聴体験を再構築しています。

iQiyi Sportsは、番組「サッカー観戦ガイド」においてAR技術を活用し、没入感のあるヨーロッパのストリートキャンプシーンを演出し、視聴者に真の没入体験を提供しました。この革新的な技術は、番組のビジュアル面の魅力を高めるだけでなく、視聴者のエンゲージメントと没入感も高めました。視聴者はまるで実際にヨーロッパの街頭に立っているかのような臨場感を味わい、司会者やゲストとサッカーについて語り合うことができました。これにより、番組のソーシャル性と視聴者の参加意識が大幅に向上しました。

Migu VideoはAI技術をさらに進化させました。欧州選手権開催中、MiguはAIを活用したインテリジェント実況解説、AIを活用した選手ハイライト、AIを活用したインタラクティブ放送、AIを活用したインテリジェント認識など、一連の革新的な機能を発表しました。これらのAI駆動型機能は、パーソナライズされた視聴体験を提供するだけでなく、ユーザーエンゲージメントを大幅に向上させました。例えば、AIを活用したインテリジェント実況解説は、ユーザーの好みに合わせて異なるスタイルの実況を提供できます。また、AIを活用した選手ハイライト機能では、お気に入りの選手の動向をワンクリックで追跡できるため、試合観戦の楽しさとインタラクティブ性が大幅に向上しました。

来たるオリンピックを見据えて、Migu は技術革新への取り組みをさらに強化し、AI China Moments、AIGC コンテンツ制作、AI ビデオ強化、XR 空間視聴など、より最先端技術を活用した視聴体験を開始する予定です。

これらの技術の応用により、視聴者はよりパーソナライズされた臨場感あふれる視聴体験を得られるだけでなく、スポーツの生中継の形式や内容も再定義されることになります。

技術革新は視聴体験を向上させただけでなく、プラットフォームに大きな商業的価値をもたらしました。

AIとAR技術を活用することで、プラットフォームはユーザーの行動データを収集・分析し、より正確な広告ターゲティングとコンテンツレコメンデーションを実現し、ユーザー維持率と広告コンバージョン率を向上させます。同時に、これらの革新的な技術はプラットフォームの差別化要因となる競争優位性となり、より多くのユーザーと広告主を引きつけています。

しかしながら、技術革新も課題に直面しています。

パーソナライズされた体験を提供しながらユーザーのプライバシーを保護する方法、AI 生成コンテンツの品質と正確性を確保する方法、技術革新と従来の視聴体験のバランスをとる方法など、これらはすべて、プラットフォームが継続的に注力して解決する必要がある課題です。

II. パリオリンピックは欧州選手権から何を学べるか？

iQiyi Sports と Migu Video は、コンテンツの革新とテクノロジーの強化を基盤として、包括的なマーケティング戦略を採用し、影響力と商業価値を最大化するための 3 次元コミュニケーション マトリックスを構築しました。

ソーシャル メディア マーケティングは、両方のプラットフォームの共通の焦点です。

iQiyi Sportsの「無制限スポーツ観戦ガイド」は放送中、ソーシャルメディアで大きな注目を集め、関連トピックの再生回数は4億回を超え、64のソーシャルメディアプラットフォームでトレンド入りを果たしました。この高頻度のソーシャルメディア露出は、番組の人気を高めただけでなく、ユーザーのエンゲージメントと議論の活性化にもつながりました。

一方、MiguはCCTVなどの公式メディアとの連携チャネルをより重視しています。例えば、人民日報ニューメディアと提携し、Weiboで#EveryoneFancyShowWithChina#キャンペーンを展開しました。このキャンペーンはプラットフォームの権威を高めるだけでなく、オリンピックへの参加への人々の熱意を刺激しました。

微博のスクリーンショット

ブランドコラボレーションはもう一つの重要なマーケティング戦略です。

iQiyiは、Meituan Waimai、Wanhe、BYDのDynasty Yuanファミリーといったブランドとのコラボレーションにおいて、巧みなコンテンツ統合とシナリオマーケティングを通じて、番組の商業価値を高めただけでなく、ブランドの露出度とユーザー認知度の向上にも貢献しました。例えば、Meituan Waimaiは高頻度のブランド露出を通じて、自宅での視聴シナリオとフードデリバリー事業を深く融合させ、BYDはカスタマイズされた動画クリップを通じて自社車両の技術的優位性をアピールしました。こうしたブランド統合により、スポーツイベントからの収益はサブスクリプションに限定されなくなりました。

インタラクティブ マーケティングは、ユーザー エンゲージメントを高めるための重要な戦略です。

Miguの「オリンピック応援チームコールイン」キャンペーンは、全国規模の参加を通じてオンラインの話題をオフラインの行動へと変えることに成功し、ユーザーとプラットフォームとの感情的なつながりを強化しました。一方、iQiyiは短編動画の配信を通じてコン​​テンツの影響力を拡大し、番組のハイライトを制作・共有し、累計再生回数は1億8000万回を超えました。

多様化したマーケティング戦略は、両プラットフォームのスポーツコンテンツ分野における影響力を高めただけでなく、大きな商業的利益をもたらしました。マルチチャネル・マルチフォーマットのマーケティング活動を通じて、両プラットフォームはスポーツイベントの影響力を分野を超えて拡大することに成功し、より広範な社会的話題と商業的価値を生み出しました。

しかし、オムニチャネルマーケティングを推進する中で、コンテンツの独創性と質をいかに維持するか、そして商品化とユーザー体験のバランスをいかに取るかは、プラットフォームが継続的に検討すべき課題です。今後は、ビッグデータやAI技術をいかに活用し、ユーザーニーズを的確に捉え、よりパーソナライズされた的確なマーケティングを実現するかが、業界の発展における重要な方向性となるでしょう。

2024年のパリオリンピックが近づいており、欧州選手権期間中のこれらの長編動画プラットフォームの実践は、間違いなくオリンピックのコンテンツマーケティングに貴重な洞察をもたらすでしょう。

一方、欧州選手権期間中の異業種連携戦略は、スポーツコンテンツの普遍性と社会的価値を証明した。

iQiyi の「無制限サッカー観戦ガイド」は、サッカー文化と幅広いエンターテインメント産業をうまく融合させ、オリンピックコンテンツ制作に新たなアイデアを提供しています。

一方、ヨーロッパカップでのミグのAI技術の応用は、オリンピックにおける技術革新への道を示しました。

オリンピック競技の多様性と複雑さを考えると、競技解説、データ分析、パーソナライズされたコンテンツの推奨などの分野で AI テクノロジーがより大きな役割を果たすことが予測できます。

たとえば、AI は専門知識のレベルが異なる視聴者にカスタマイズされた解説サービスを提供したり、ビッグ データ分析を使用して視聴者の試合結果を予測したりして、視聴体験を向上させます。

しかし、オリンピックのグローバルかつ多文化的性質、特にオリンピック競技の放映権の希少性を考慮すると、iQiyi、Youku、Tencent Video などの長編動画プラットフォームや、Kuaishou、Douyin は、オリンピックのトラフィックに「便乗」する方法を見つけるために、より柔軟なアイデアを生み出す必要がある。

スポーツの放映権料は高額で、プラットフォームにとって投資収益率が不当に高くなることがよくあります。しかし、欧州選手権と今度のオリンピックは、長編動画プラットフォームにとって主要スポーツイベントの重要性を改めて証明しました。これらのイベントは、膨大なトラフィックと注目度をもたらすだけでなく、高品質で革新的なコンテンツ制作を通じて、プラットフォームのブランドイメージとユーザーエンゲージメントを向上させる効果もあります。今日の熾烈な競争市場において、スポーツコンテンツは長編動画プラットフォームにとって欠かせない補完要素となっています。

国際的なストリーミング大手Netflixでさえ、人気スポーツイベントへの対応に追われ、最近UFCやNFLとの放映権提携を発表しました。MLBやMSLに続き、AppleもApple TV+でF1の放映権を取得する意向があるとの噂さえあります。さらに、オリンピックの放映権こそないものの、Netflixは最近、トップアスリートを特集したドキュメンタリーを多数配信し、トレンドの話題を捉えて競争力を高めようとしています。

NFLの試合はNetflixで視聴可能になります。

もちろん、長編動画プラットフォームは、スポーツイベントの放映権価格がより合理的になるにつれ、ライブストリーミング権の取得がもはや大きな問題ではなくなり、大規模スポーツイベントだけに頼るだけでは到底不十分であることを認識する必要があります。これらのイベントは短期的なトラフィックの急増をもたらすことはありますが、プラットフォームが真に検討すべき課題は、これらの一時的なユーザーを長期的なユーザーに転換し、イベント終了後もユーザーアクティビティを維持することです。

さらに重要なのは、長編動画において、スポーツイベントコンテンツと日常的な映画やテレビコンテンツとのバランスを取る必要があることです。イベントの人気をより効果的に活用し、派生コンテンツをさらに発展させ、継続的なコンテンツイノベーションとユーザーエクスペリエンスの最適化を通じて、包括的かつ多様なコンテンツエコシステムを構築することこそが、スポーツコンテンツをコンテンツエコシステムに真に組み込み、興奮の後に何も残らないようにする唯一の方法です。

著者: 偉大なエンターテイナー

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