本稿では、主に筆者が最近注目した6つのブランド事例を紹介し、それに対する筆者の見解や意見を述べます。

6月は暑くて活気があります。

ブランドは子供の日に子供心を露わにし、大学入試期間中にマーケティングの成果を披露し、618ショッピングフェスティバル期間中に消費者の注目を集めました。ブランドが上半期に蓄積した実力は、ほぼこの期間に注ぎ込まれました。

さまざまな次元とスタイルからいくつかの例を選択し、再度検討して、次のプロジェクトのインスピレーションとして役立つことを願っています。

01

子供の日に合わせて、タオバオはオフラインの「Little Things Paradise」を開設しました。大人の世界の中で、若者たちが溜まった感情を癒す安息の場を提供しました。

『リトル・シングス・パラダイス』が私の趣味にとても合っている理由は、プレッシャーが高まる中で若者の感情やシンプルさへの回帰を切望する気持ちを理解しているからです。

スピニングパーティーで「軽いキックと平穏な心」の静けさを楽しむことも、街角の音楽パーティーで「内なる狂気」の音を聞くこともできます。

ここでは、年齢も心も若返り、一日本当に子供になって無邪気な自分に戻ることができます。

02

典型的な記念日のお祝いとは異なり、Mousse の 20 周年記念短編映画は非常に興味深いものでした。

視覚的な表現としては、広大な土地を感じさせます。

20歳の誕生日には、地球をケーキ、各家庭の明かりをろうそくに見立てて、その明かりを使って願い事をしましょう。

さらに巧妙なことに、この比喩は単なる一般的な表現ではなく、ムースのブランドや製品の要素に密接に関連しています。

数え切れないほどの家々の明かりが一つずつ消えていく中、その背後には、人々が今夜、良い夢を見られますようにというムースのシンプルな願いが隠されています。

斬新なプレゼンテーションと確かなブランド表現を組み合わせた、このような意義深い創造性を高く評価します。

03

最近、一連の屋外広告が目に留まりました。「慧人神包」という錠剤のおかげで、屋外広告に新鮮な風が吹き込まれました。途中で広告を貼るのに飽きてしまったので…

この広告は、ある人たちの感情に共鳴します。「疲れた」という言葉は、若者の現在の心境を反映しています。

現代の若者は大きなプレッシャーに直面し、しばしば疲労を感じています。仕事に少し時間が経っただけで疲れてしまうのです。明らかに、匯人神宝はターゲット層の心理を理解しています。

さらに、慧人神宝の屋外広告のアプローチは、他の健康食品ブランドにとって良い手本となっています。下品な言葉を使うのではなく、日常生活における製品の使用を具体的に表現しています。

下品さをユーモアに置き換えることは、常に人々のコミュニケーションの文脈に適合します。

04

ハイセンスのユーロ2016の広告は、「半分しゃがんだ」ポーズで私の注目を集めました。

店主は半しゃがみで営業しているし、若い男性はワークステーションで仕事をしながら半しゃがみ、女性は喫茶店で読書しながら半しゃがみしている……。この変わった姿勢が、私の好奇心をくすぐり続けた。

彼らはなぜこのポーズを保っているのでしょうか？

答えは、ゴールセレブレーションの練習をしていたからです。欧州選手権がもうすぐ始まりますので、皆さんもウォーミングアップを始めてください。

ちょっと意味不明だけど、なぜか好きなんです、ハハハ。

05

逆リクルーティングプロセスを通じてオンラインで求人に応募しており、貴社に採用されることを期待しています。履歴書のフォーマットを使用して、自社製品を紹介したいと考えています。例えば：

- 御社の中核となる競争優位性は何ですか?

- 高効率、3秒で乳化、30秒でメイクを落とします。

製品詳細ページと比較すると、この形式の方が魅力的であり、働くプロフェッショナルの読みやすいコンテキストに適しています。

しかし、私はこの動きは慎重すぎて、大胆さが足りなかったと思う。

私が好むアプローチは、現在の面接慣行のいくつかの否定的な側面を直接批判し、特定の職場の要件を風刺することです。

たとえば、職場での「両方を求める」という要求には対応できますが、私の「キャリアプラン」は上司の言うことを聞くだけという、信じられないほど穏やかなものです。

履歴書を使って職場の不正行為を批判したり風刺したりすると、より多くの評価や賞賛を得られるかもしれません。

06

早送りしたいのにできない短編映画。

中国では、約65万人が重症筋無力症に苦しんでいます。この状況に対処するため、愛利ケアセンターとZanyiは、重症筋無力症の症状をリアルに描いた広告を制作しました。

この映画は長くて退屈で、イライラさせられる。数分、いや数秒でも観て、我慢できなくなって観るのをやめたくなるかもしれないが、それが彼らの日常なのだ。

動画は早送りできますが、彼らが耐え忍ぶ苦しみを早送りすることはできません。この「苛立たしい」短編映画を通して、社会の意識を高め、より多くの人々にこの団体に注目してもらい、私たちと一緒にこの活動を支援してもらえればと思っています。

07

1 つの傾向が見られます: 形式はコンテンツの形式です。

コンテンツがますます均質化していく時代において、表現の面で新たな道を見つけることは必須です。

壮大なクリエイティブなアイデアは必要ありません。シンプルなデザイン要素をいくつか取り入れるだけで、読者の興味を引きつけることができます。多くの要素は必要ありません。一つの特徴を強調するだけで、目立たせることができます。