個人的な意見
ユーザーチャーンはユーザーオペレーションにおいて避けられない現象ですが、この問題を効果的に分析し、対処することは、すべてのオペレーターが習得すべき重要なスキルです。この記事では、ユーザーチャーン分析におけるよくある誤解、基本的な考え方、そして具体的な分析手法を深く掘り下げ、読者がユーザーチャーン分析の本質を体系的に理解し、習得できるよう支援します。ユーザーの離脱率はどのように分析すればよいのでしょ...
最近、Jiyue Autoは前例のない困難に直面し、業界内外から大きな注目を集めています。CEOの夏一平氏によるビデオ会議での緊急調整発表から、従業員によるソーシャルメディアプラットフォームでの未払い賃金の要求、そして店舗のライブストリーマーによる「最後の放送」まで、Jiyue Autoの将来は不確実性に満ちています。わずか1日で、Jiyue Autoは前例のない窮地に陥りました。まずテック・プラ...
ブランド構築の過程では、短期的な販売成果を達成することは容易ですが、消費者に深く永続的な印象をどのように残すかが、多くの企業が直面する課題です。タオバオであれ、あるいは現在ではDouyinであれ、ブランドを構築した多くの人は、短期的には高いGMVを容易に達成できます。しかし、その後何をすべきか分からない人が多いのです。こうしたブランドにとって最大の問題は、トップレベルでのブランドコンセンサスの欠如...
コンテンツが豊富なプラットフォームであるXiaohongshuにおいて、フォロワー数が多いということは簡単にお金を稼げるということなのでしょうか？現実は全く異なるかもしれません。この記事では、Dandelionプラットフォーム上の1800人以上のブロガーを詳細に分析し、フォロワー数が多くても収益化が難しい5つの領域を明らかにします。先月末から今月初めにかけて、私は20時間以上かけてDandelio...
世界経済の統合が深まる中、中国企業は新たな海外展開の波の最前線に立っています。2025年、中国企業のグローバル化の道のりにはどのような新たな潮流が生まれるのでしょうか？本稿では、中国企業の海外展開における主要なトレンドを詳細に分析し、皆様の参考とさせていただきます。 2024年第1四半期から第3四半期にかけて、中国の商品輸出入総額は32兆3,300億元に達し、同期間で初めて32兆元を超え、前年同期...
スターバックスのような国際ブランドから、ラッキンコーヒーのような国内チェーン、そしてクディのような新興ブランドまで、コーヒーの価格競争は激化しています。この記事では、この価格設定現象の背景にあるビジネスロジックと市場への影響を深く掘り下げ、なぜ9.9元が中国のコーヒー市場の標準価格となったのか、そしてこの変化がコーヒー業界のビジネスモデルと競争戦略にどのような変化をもたらしたのかを明らかにします。...
人工知能技術の継続的な進歩に伴い、AI搭載玩具は市場で徐々に新たな人気を集めています。大型モデル、音声認識、音声合成技術を統合したこれらのスマート玩具は、業界大手の注目を集めるだけでなく、スタートアップ企業の熱意も刺激しています。ソーシャルメディアプラットフォーム上で「アイキャッチングバッグ」をシェアする投稿には、「売ってる？」「高値で買ってる」といったコメントが頻繁に見られる。「アイキャッチング...
デジタル時代において、データは企業にとって最も貴重な資産の一つとなっています。これらの資産を管理し、データのセキュリティと有効活用を確保することは、すべての企業が直面する課題です。この記事では、データ運用における権限の問題について深く掘り下げ、製品間のデータ権限統合の複雑さ、権限割り当ての限界、そしてロール定義の重要性を分析します。データ管理の項でも述べたように、開発におけるデータ権限は主に開発チ...
WeChatミニプログラムの最新動向は、プライベートドメインマーケティング分野で大きな注目を集めています。本記事では、WeChatミニプログラムが開始した「プロモーター主導型販売モデル」について紹介します。これは、ソーシャルメディアグループなどを通じて商品をプロモーションするための新たな配信機能であり、事業者に新たな販売チャネルを開拓します。 WeChatミニストアは、「WeChatミニストア優...
WeChatミニプログラムがギフト機能を更新して以来、多くの人が紅包アップデートに匹敵するメジャーアップデートだと捉えています。しかし今、Douyinも同様の機能でこの争いに加わり、春節を控え、再び「紅包戦争」が勃発するのでしょうか？ WeChatのギフト機能の内部テストに続き、Douyinでもユーザーがギフトを送れるようになり、地元の共同購入や電子商取引プラットフォームから厳選した商品を友人に...
WeChatミニプログラムの最近の一連の動き、特に「ギフト送信」、「プロモーター」配布機能、および「ライブストリーマークーポン」の導入は、WeChatが電子商取引分野でより直接的かつ積極的な戦略を採用していることを示している。この2日間で、ストアは3つの動きを見せました。「ギフト送信」機能が開始され、「プロモーター」配布機能が開始し、ストアは「ライブストリーマークーポン」も開始しました。これら3つ...
データ分析の世界では、初心者とエキスパートを分けるのは、ツールの使い方のスキルではなく、ビジネスラベルの深い理解を通して蓄積された知識と理解度であることが多いです。この記事では、店舗分析の例を用いて、ビジネスに意味のあるラベルを構築することでデータ分析を深め、より価値のあるビジネスインサイトを得る方法を明らかにします。多くの学生は、専門家と比べて仕事で成果が出ていないと感じています。データを見て、...
マーケティング分野において、予測とトレンド分析は常に、ブランドやマーケターが戦略を策定する上で重要なツールとなっています。この記事は、著者による7年連続の年間マーケティングトレンド予測とレビューであり、2024年のマーケティング業界における注目のトピックと変化を深く掘り下げます。 2024年は、私が「年間マーケティングトレンド予測」を開始して7年目となります。恥ずかしながら、年初に穴を掘ってしまっ...
過去1年間、ライブストリーミングコンテンツの競争は激化し、業界基準は継続的に向上し、プロのパフォーマーの台頭により、ライブストリーミングコンテンツはより高品質でプロフェッショナルな方向へと進化を遂げてきました。この記事では、ライブストリーミング業界における新たな変化を概観し、業界トレンドの変化、プロフェッショナル化が実務家に与える影響、そしてこうした新たな状況下で業界の成長機会をどのように活用して...
デジタル時代において、消費者の意思決定プロセスは大きく変化しており、検索行動は徐々に消費者の意思決定における主要な入り口となりつつあります。この記事では、ブランドマーケティングとプラットフォームの収益化における検索の新たな役割を深く掘り下げ、検索がいかにして消費者ニーズとブランドサービスをつなぐ重要な架け橋となりつつあるのかを分析します。コンテンツや商品の供給過剰の時代において、検索はますます重要...
今日の競争の激しい市場において、ブランドとコミュニティの交流は特に重要になっています。スーパーユーザープログラムは、新たなコミュニティ管理戦略として、影響力のあるユーザーグループを発掘・育成することで、ブランド開発とイノベーションを促進することを目指しています。あらゆるコミュニティやブランドには、リーダーやオピニオンリーダーの集団が存在します。彼らは他のユーザーよりも目立ち、発言力も強いだけでなく...
WeChat公式アカウントプラットフォームは進化を続け、運用戦略もアップデートされています。この記事では、2025年のWeChat公式アカウントの最新の運用方法と戦略を深く掘り下げ、パーソナライズされたアルゴリズムによるレコメンデーションからコンテンツ作成まで、包括的なテクニックをご紹介します。恥ずかしながら、WeChat公式アカウントを10年間運営した後、私の小さなアカウントが2024年にようや...
数ある動画プラットフォームの中でも、WeChatチャンネルは独自のソーシャル機能とコンテンツエコシステムで多くのユーザーを魅了しています。この記事では、WeChatチャンネルでライフスタイルコンテンツが人気の理由を深く掘り下げ、これらのコンテンツがいかに人々の心に響き、リアルなストーリーを通して強力な販売効果を発揮しているかを分析します。鍋やフライパンがぶつかる静かな音が食欲をそそり、家族間のユー...
デジタルトランスフォーメーションの波の中で、データガバナンスは企業にとって無視できない重要な課題となっています。しかし、この巨大な課題に直面し、多くの企業やデータ管理者は途方に暮れています。この記事では、データガバナンスの境界に関する問題を深く掘り下げ、データ生産者、データ処理者、データ利用者という3つのステークホルダーの役割と責任、そしてデータガバナンスの2つの境界を分析します。データガバナンス...
今日の競争の激しいビジネス環境において、ブランドモメンタムはビジネス成長を牽引する重要な要素となっています。この記事では、ブランドモメンタムの意味と源泉、そしてブランドパワーの自己テストモデルを用いてブランドの市場競争力を評価し、強化する方法を深く掘り下げます。スーパーブランドとは、スーパーリピート購入を意味します。既存顧客の高いリピート率や新規顧客の転換率といった、スーパーリピート購買を生み出す...