個人的な意見
映画、テレビドラマ、バラエティ番組において、エリート像はもはや定番となっているようだ。しかし、時が経つにつれ、一見完璧なイメージがしばしば「崩壊」していく。視聴者のエリート像への追求は、もはや限界点に達しているのだろうか？エリート像を追求するあまり、私たちは真実味と共感性の重要性を見落としてしまっているのだろうか？ 大ヒットドラマ『凡人歌』から『ハートシグナル7』まで、昨今の「二流大学」をめぐ...
本稿は、19世紀のブランド認知から20世紀のブランドイメージとポジショニング、そして21世紀初頭のブランドエクイティと共創に至るまで、ブランド構築の進化と中核概念を明らかにします。豊富な歴史的事例研究と詳細な理論的分析を通じて、本稿はブランド理論の発展を概観するだけでなく、ブランドと消費者の関係の変化、そして時代によってブランドがどのように再定義され、理解されてきたかを探求します。非常に憂慮すべき...
数多くのホテルブランドがひしめき合う熾烈な競争市場において、アトゥールホテルは独自のマーケティング戦略と卓越したサービス品質によって、どのようにして消費者の支持を獲得し、業界で際立った存在となったのでしょうか。この記事ではその答えを探ります。中国のホテル業界における競争が激化する中、アトゥールホテルは紛れもなくダークホースと言えるでしょう。独自のマーケティング戦略と卓越したサービス品質により、市場...
FMCGセクターは停滞期に入っているという業界の共通認識はあるものの、様々なカテゴリーには依然として活力の兆しが見られます。激しい競争の中で、彼らはどのようにビジネスチャンスを見出しているのでしょうか？成長カテゴリーを特定した後、どのように新製品を定義し、どのように迅速に反復することで、最適なチャネルの組み合わせを開発しているのでしょうか？劉瑞志氏は、自らの数々のゼロからのブレイクスルーに基づき...
WeChatチャンネルの台頭により、この巨大ソーシャルプラットフォームはEコマース業界のゲームのルールを徐々に変えつつあります。この記事では、EコマースにおけるWeChatチャンネルの最新動向を掘り下げ、トラフィックの変化、ユーザー行動、そしてマーチャントの対応戦略を分析します。国慶節の連休後、動画アカウントのライブストリーミングルームへのトラフィックは極端に減少した。私たちが育ててきたアカウン...
最近、WeChatとTaobao間の垣根が緩みつつある兆候が見られます。WeChat内でTaobaoの商品リンクをクリックすると、Taobaoアプリに直接リダイレクトされ、そこで購入手続きが行えるようになりました。この変更は、両プラットフォーム間の相互接続における重要な一歩となります。最近、WeChat で Taobao の製品リンクを開くと、ワンクリックで Taobao に直接リダイレクトできる...
最近、雲南省の哀牢山（アイラオサン）は、その神秘的で手つかずの自然景観から、インターネット上で予想外の話題となり、多くのブロガーや観光客の注目を集めています。この記事では、哀牢山がどのように話題となり、地元の観光と環境保護に与えた二重の影響について詳しく掘り下げます。哀牢山地へ足を踏み入れた最初のブロガーグループは、すでに失敗に終わっている。 10月9日、Douyinブロガーの「妙江陳多多」は、国...
伝統的に、男性消費者は女性や子供に比べて購買力が低いと考えられてきましたが、近年、この認識は大きく変化しつつあります。男性消費者市場の拡大と消費習慣の変化に伴い、eコマースプラットフォームやブランドは新たな成長機会に恵まれています。かつては女性や子供に比べて購買力が低いと批判されてきた男性ですが、近年、消費領域の拡大、消費習慣の変化、eコマース消費の増加など、消費者市場は大きく変化しています。こう...
小紅樹は交通のホットスポットとして誰もが認識していますが、だからといってすぐに成功できるわけではありません。この記事で紹介した内容がお役に立つかもしれません。先日、友人と深夜に2時間以上も電話で話したのですが、彼の標準業務手順（SOP）には本当に感銘を受けました。彼は体系的なSOPプロセスとツールを用いてあらゆる業務を管理し、全従業員がオンラインでパートタイム勤務できるようにしていました。そして、...
インターネットの広大な海では、様々な斬新な「学問」が次々と誕生し、独特の方法で人々の想像力を掻き立て、幅広い議論と模倣を巻き起こしています。「遅学」から「氷学」、そして新たに出現した「柯学」や「左学」に至るまで、これらのオンライン現象は娯楽の源泉であるだけでなく、現代社会におけるセレブリティのイメージ、真正性、そして価値観に対する複雑な意識を反映しています。毎日、目を開けて最初にやることは「勉強」...
トップライブストリーマーが「クラッシュ」と「クラッシュ」を繰り返すのは、ある程度避けられないことです。ライブストリーミング電子商取引は悪循環に陥っているようだ。何か問題が起きると、いつも謝罪、プラットフォームからの撤退、補償金といった対応が行われ、その後再び現れたり、「古いものに代わる新しい波」を期待したりして、古いストリーマーの過去が新しいストリーマーの現在と未来になる。今年の独身の日（11月1...
今日のデジタル時代と絶えず変化する消費者行動の中で、ブランドマーケティングは重大な岐路に立っています。従来のマーケティング手法の有効性が低下する中、ブランドは生き残り、成長するための新たな方法を見つけなければなりません。この記事では、短期的なトラフィックと短期的な利益を追求するブランドが直面するジレンマを深く掘り下げ、ブランド価値の回復と長期的な発展のための一連の戦略を提案します。ぜひご参考くださ...
ショートドラマの爆発的な人気を受けて、iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TVといった大手動画プラットフォームを含む多くの企業が投資を行っています。そこで疑問が生じます。なぜ動画プラットフォームはショートドラマの制作にこれほど熱心なのでしょうか？単にコンテンツをコントロールするためでしょうか、それとも他に何か理由があるのでしょうか？この記事では、著者がその答えを探ります...
流行のオンラインブランドの影響を受け、日用品であるヨーグルトも高価格帯へと移行し始めました。しかし、あるブランドの失敗を受けて、これらの高価なヨーグルトはほとんど注目を集めなくなり、中高級ヨーグルトは一般層に受け入れられなくなっています。かつて、食後にヨーグルトを一杯楽しむことは、多くの食通にとってささやかながらも貴重な幸せでした。しかし今、その喜びは、ますます高価になる「ヨーグルト貴族」によって...
ダブルイレブン（双十一）ショッピングフェスティバルが近づくにつれ、ライブストリーミングECの競争は激化しており、大手プラットフォームやストリーマーは消費者獲得に全力を注いでいます。しかし、その裏では、ライブストリーミングECモデルの進化も静かに進行しています。 10月も後半に入り、独身の日（11月11日）を巡る雰囲気が盛り上がり始めました。李佳奇氏は先日、10月14日から総額5億元の紅包を配布する...
データ分析の分野では、得られた洞察を実行可能な運用戦略に落とし込むことが課題となっています。この記事では、シンプルな例を用いて、データアナリストが運用上の意思決定を効果的に「導く」方法を説明します。 「データ分析は業務上の意思決定を導き、実用的な推奨事項を提供するべきである」というのは、多くの企業がデータアナリストに求める一般的な要件です。しかし、実際には多くの不満が寄せられています。「運用チーム...
双十一（ダブルイレブン）のショッピングフェスティバルが近づくにつれ、ライブストリーミングEC業界が再び注目を集めています。しかし、例年と比べると、今年の双十一は少し異例な状況のようです。本記事では、双十一の期間中にトップライブストリーマーが「姿を消す」という現象を掘り下げ、その背景にある業界動向と市場の変化を分析し、皆様の参考とさせていただきます。主要人物の異例の動きは、業界全体の転換点を反映する...
2024年の厳しい事業環境において、企業は成長の鈍化、販売代理店の信頼感の低下、新製品のプロモーションの難しさ、購入頻度の低下といった課題に直面しています。本記事では、主要コンテンツIPを「ビジネスレバー」として活用し、企業がこれらの課題を克服し健全な成長を実現する方法について深く掘り下げ、貴重な知見を提供します。 2024 年のビジネス成長は自己破壊的なマラソンのようでした。上場企業の財務諸表を...
小紅書やDouyinのようなプラットフォームで商品を宣伝する際には、常に細心の注意を払ってきました。コンテンツに誤ってWeChatを含めると、リーチの制限からアカウントの停止まで、様々な問題が発生する可能性があります。しかし、この著者が共有した記事を読めば、小紅書の投稿にWeChatを直接含めることができます。 Xiaohongshu で WeChat メッセージを送信するのは、実質的には昔からの...
競争の激しいEコマースプラットフォームであるPinduoduoでは、販売業者は注文急増後の損失回避という課題に直面することがよくあります。この記事では、Pinduoduo加盟店が、アフターサービス管理の改善、プリセールス戦略の最適化、ROIの計算、そしてプロモーション活動の活用を通じて、どのようにビジネスの収益性を確保できるかを詳しく解説します。 Pinduoduoで働いたことがある人なら誰でも、...