したがって、ブランドとオンラインインフルエンサーの最後のハネムーンは特に「甘い」ものだった。 ダブル11の前夜、中国北東部出身のヤン兄弟やユー姉妹といった新興ライブストリーマーによる「評判の反発」により、ライブストリーム電子商取引の状況は新たな微妙な変化の波を経験している。 かつてヤン兄弟が享受していた膨大なトラフィックは、このダブル11の間にインターネット全体に急速に分散されました。 メディアの統計によると、今年のダブル11ショッピングフェスティバルでは、「Dabo」が同ブランドの美容部門の売上高の約70％を占めた。 その中で、小楊歌の放送が停止したため、多くの新規参入者にトラフィックが流れた。 リーダーたちは依然として同じ人々だ。 2024年のダブル11ショッピングフェスティバルでは、李佳奇が引き続き目立ち、タオバオのダブル11初日に売上高トップの座を獲得しました。 辛有志のライブストリームルームは、10月19日に再開されるまで停止されていた。 辛有志は当日、2回のライブ配信を行い、合計約14時間にわたりました。彼が公開したスクリーンショットによると、総売上高は64億元を超えました。 さらに、新たに台頭してきたトップスターもいます。 18日、約3時間にわたる生放送で、「卓泉商宝」は2,000万人以上の視聴者を集め、750万元以上の売上を達成しました。協力ブランドには、冷算玲、ロレアル、ブルームーン、セブンディグリースペースなどが含まれています。 しかし、今年は事故が常態化している。 一方、董宇輝に関しては、10月8日にDouyinが「Douyin Mall Double 11 First Enjoy Good Things Festival」を開始して以来、生放送ルームに何度も登場していない。 さらに、オーガニックジャガイモの販売をめぐる最近の論争により、今年のダブル11ショッピングフェスティバルでの業績に不確実性が加わった。 しかし、今年のダブル11ショッピングフェスティバルでは、「With Hui」ライブストリーミングルームがDouyinの売上ランキングで4位に上昇し、「Oriental Selection」は20位に落ちました。 Douyinで7000万人以上のフォロワーを持つ広東省のカップルがSimbaから尋問を受け、「8億元の補助金」という虚偽の広告をしたと非難された。 その後、広東省の夫婦は関連する宣伝スローガンをすぐに削除した。 一方、2000万人のフォロワーを持つDouyinライブストリーマーの劉圓圓さんも、ライブ配信中に学習機を宣伝していた際に「偽の値下げ」をめぐる論争に巻き込まれた。 今年は、中国北東部のヤン兄弟とユー姉妹がダブルイレブンに参加しませんでした。彼らの分は誰が取ったのでしょうか? また、史上最長となった今年のダブル11は、トップライブストリーマーにとってどんな課題をもたらすのでしょうか？ なぜ今年、トップライブストリーマーがブランドにとっての戦場となったのでしょうか? これに対して、南方都市報の記者である王晨塵と舒楽が議論を交わし、この猿は次のように信じている。 これはブランドとオンラインインフルエンサーにとって最後の蜜月期間であり、特に「甘い」時期です。 トップストリーマーの全体的なラインナップは、一部が欠席し、他のストリーマーが市場シェアの一部を占めていることを除けば同じままです。 しかし、ダブル11であろうと他の時期であろうと、トップライブストリーマーの市場影響力は低下しており、チャネルとしてのライブストリームeコマースの影響力は縮小しています。 特に、オンラインセレブのライブストリーマーの絶対的な優位性は、企業のライブストリーミングによって侵食されつつあります。 さらに、オンライン インフルエンサーの一般的なエンターテイメントへのアプローチは、高い評判を持つ、よりプロフェッショナルでニッチに特化したインフルエンサーへと移行しています。 最も長いダブル11は、単に先行販売期間を延長しただけであり、実際には衝動買いの可能性を減らしています。 トップライブストリーマーはライブストリーミングを通じて日用消費財の衝動買いを促しているが、ダブル11の期間が長引くと、この効果は必然的に薄れてしまうだろう。 トップライブストリーマーに対するブランドの熱意は薄れつつあるものの、ダブル11のセールは依然としてブランドが存在感を高め、強みを披露する舞台となっている。 同時に、高品質で事故の少ないトップクラスのライブストリーマーは希少なリソースとなり、ブランド販売の保証人となった。 そのため、この特別な期間中、トップのライブストリーマーは非常に人気があります。 |
