ブランド戦略
ケンユエコーヒーが9.9元のコーヒー価格戦争に参入。本稿では、同社の市場戦略と直面する課題を探り、熾烈な競争が繰り広げられるコーヒー市場におけるこの「超リッチな二代目」ブランドの競争力を分析します。コーヒー市場の動向とブランド戦略に関心のある読者におすすめです。彼は本当に格闘が上手いのか、それともただ太りすぎているだけなのか? 2023年から、KFCは前例のない力でコーヒーの販売を開始し、独立店舗...
マーケターは、オフィスに座っているだけでユーザーを理解し、顧客ニーズを把握できると思い込みがちです。しかし、実際には、顧客のコンテキストを観察し、消費者行動の観点から考えることが正しいアプローチです。これが、あらゆるマーケティング、プロモーション、そしてブランド構築の基盤となるのです。私はすべてに対して無感覚です。どうしたの？友達が言ってたよ。 「今、会社でブランド戦略を考えるのがすごく大変なんだ...
こどもの日のマーケティングはもはや子供だけのものではありません。ブランドは、IPコラボレーションやノスタルジア戦略を通して、大人の消費者をどのように惹きつけることができるでしょうか？この記事では、6月1日のマーケティング事例を詳細に分析し、ブランドが「子供のような経済」を活用して大人との感情的なつながりを構築する方法を探ります。マーケターやブランド戦略担当者にとって最適な資料です。こどもの日が...
本稿では、2024年の長編動画コンテンツマーケティングの新たなトレンドを深く分析し、ブランドマーケティングは安定性を追求するだけでなく、強力な市場反応を追求する必要があることを強調しています。高品質なドラマの成功事例から広告主の付加価値戦略まで、競争の激しいコンテンツ市場においてブランドが際立つための貴重な指針を提供します。本稿をお読みいただくことで、的確なコンテンツマーケティング戦略を通じてブラ...
スナックビジーは、「クリエイティブマーケティング」に優れたスナックチェーンブランドとして、全国で1万店舗を突破し、スナックチェーン業界で第1位を獲得するなど、力強い成長と市場リーダーシップを発揮しています。 1万店舗時代は終わりではなく、新たな始まりです。 6月12日、合併した凌世衡芬芬と趙一銘スナックは、全国店舗数が1万店を突破したと発表しました。同時に、グループ名を「明明衡芬グループ」に変更し...
中国初の1万店舗展開スナックチェーンブランドである明明超繁盛グループは現在、激しい市場競争と収益性の課題に直面している。 1万店舗を展開する初のブランドの出現により、大衆向けスナック菓子業界の競争は規模の競争からより高いレベルへと移行しました。 6月12日、「Snacks Are Busy」と「Zhao Yiming Snacks」の全国店舗数が合計1万店を突破しました。業界関係者は、両ブランドを...
この記事では、スポーツイベントにとって大きな節目となる2024年を、ブランドがどのように効果的なスポーツマーケティングに活用できるかを深く掘り下げます。タイトルスポンサーシップやプロダクトプレイスメントから、スター選手の共感やファン層の活用まで、包括的なマーケティング戦略とケーススタディをご紹介します。ブランドマーケティングとスポーツイベントの融合にご興味をお持ちの方は、この記事が貴重な洞察と戦略...
本稿では、漢口第二工場の人気炭酸飲料ブランドの興亡を検証し、変化する市場の中で新たな消費者ブランドがどのように生き残りを模索してきたかを分析します。マーケティングやブランド戦略の研究者にとって最適な資料です。 「過去のマーケティングの成功は皮肉にも、自分たちを背後から刺す武器となってしまった。」夏が到来し、中国のほとんどの都市で気温が30度を超え、「熱中都市」の一つである武漢も例外ではありません。...
すべての業界、すべての製品カテゴリ、すべてのブランド、すべての企業が、費用対効果の高い戦略を追求できるわけではありません。この号では、マナー紛争の背後にあるビジネスダイナミクス、つまりブランドポジショニングと費用対効果アプローチの間の緊張に焦点を当てています。マナー社の従業員と顧客の間の対立は依然として話題となっている。昨夜、マナー社は、当該従業員を「なだめた」と述べ、従業員の研修とケアを強化する...
本稿では、中国の老舗ブランド「Vitality 28」がソーシャルメディアのトレンドによってどのように活性化したかを解説するとともに、国産品に対する根底にある感情や中国市場における新たな消費者ニーズを探ります。近年、国産ブランドが復活を遂げる事例が相次いでいる。百香、蜂花、活力28、娃哈哈、紅星二科といったブランドは、国民的プライドを背景に、度々認知度を高め、中には完全復活を遂げて消費者の注目を集...
本記事では、ラッキンコーヒーと「The Story of Rose」のコラボレーションの成功事例を分析し、ブランドがアジャイルマーケティングとコラボレーション戦略を通じていかに大ヒット商品を生み出すことができるかを明らかにします。マーケティングの専門家やブランド戦略に関心のある方にぜひご一読ください。今最もホットな国内ドラマといえば、やはり『ローズ・ストーリー』でしょう。今回は『仙姐』のリウ・イー...
この記事では、アンディ・ラウがいかにしてモデル・ブランド・アンバサダーとなったのかを探り、3つのセレブリティによる推薦戦略を分析し、ブランドマーケティングに新たなアイデアを提示します。マーケティング専門家やブランド戦略家の皆様にぜひご一読ください。ブランドが有名人を起用するケースはよく見られます。有名人を起用することで、その影響力によって製品の価値が高められるのです。製品には通常、機能的価値、体験...
本稿では、主に新感覚ティー飲料業界の競争環境について考察し、特に重要なプレーヤーである茶園悦子に焦点を当て、同社の発展の歴史、課題、そして将来の可能性について概説する。また、製品イノベーションとサプライチェーンの最適化における茶園悦子の戦略、そして他の競合ブランドとの比較についても考察する。総じて、新感覚ティー飲料業界における競争が激化する中、茶園悦子をはじめとするブランドの今後の発展は注目に値す...
今日、誰もがブランドを構築していますが、今日の消費者ブランドは10年前のブランドとどのように違うのでしょうか？著者は、その考えをまとめ、皆さんと共有したいと思います。数日前、投資関係の仕事をしている友人と雑談をしていて、現在の消費者ブランドについて話し合いました。そこで、いくつか考えを共有したいと思います。 I. どのようなブランドが成功できるでしょうか?一つ目は製品カテゴリーです。このカテゴリー...
新感覚ティー飲料市場における競争は激化しており、ブランドは市場シェア獲得のために値下げに躍起になっています。「水易ハーブゼリー」から「茶百道」、「米聚アイスクリーム」に至るまで、ティー飲料ブランドはこぞって10元以下の価格帯に注力し、より競争力のある価格設定で消費者の獲得を目指しています。本稿では、新感覚ティー飲料ブランドによる集団的な値下げ現象とその背後にある市場ロジックについて考察します。 M...
デジタルマーケティング分野において、重要なコンテンツプラットフォームである小紅書は、そのトラフィック変動をマーチャントにとって極めて重要なものとしています。最近、多くのマーチャントが小紅書のトラフィックの急激な減少に気づいていますが、これはプラットフォームのアルゴリズムの調整に関連している可能性があります。この記事では、小紅書がひっそりと調整してきたアルゴリズムの仕組みを明らかにし、マーチャントが...
最近キャンプが流行り、アウトドアコピーライティングが働く人たちをアウトドアへと誘います。心に響く、美しいコピーライティングをご紹介します。キャンプの急激な増加、フリスビーの予想外の人気、インターネットを席巻したシティウォークの流行、そしてこの春の「20分公園効果」まで、アウトドアスポーツは山や大自然から日常生活へと広がりつつあります。トレンドの波に乗り、多くのブランドが成長の機会を掴んでいます。エ...
消費主義の波の中で、ブランドがいかに独自性を維持し、持続的な成長を実現できるかは、熟考に値する課題です。かつてはブランドの勢いと的確なポジショニングによって急成長を遂げたヨガウェアブランドのルルレモンは、今や成長鈍化という課題に直面しています。私はよく、中国には将来プロクター・アンド・ギャンブルのような企業はまず存在しないだろうが、「ルルレモン」は数多く存在するだろう、と言っています。私はこれまで...
ファストファッションの波の中で、かつては先頭を走っていたZARA。しかし今、地元ブランドと新興チャネルからの二重の攻撃に直面している。ZARAはどう対処するのだろうか？消費者の信頼を取り戻すには、ZARAはローカライゼーションだけでなく、オンラインとオフラインのチャネルを統合した戦略的変革を必要としている。スペインのファストファッションリーダー、ZARAの親会社であるインディテックス・グループは、...
オリンピックの情熱とクリエイティブマーケティングが融合したとき、ブランドはこの世界的なイベントの機会をどのように捉え、消費者との深いインタラクションを実現できるでしょうか。この記事では、パリオリンピック期間中の伊利のマーケティング戦略を分析し、インタラクティブマーケティングの新しいアイデアと実践事例を探り、ブランドにユーザーとつながり、価値を共創する新しい方法を提供します。ここ数日、今年のパリオリ...