業界観察
企業やブランドにとって、競争はもはや成功への唯一の道ではありません。持続可能な発展のための最善の解決策は、「生か死か」という白黒はっきりした考え方から、「協力と補完」というグレーゾーンへと移行することです。サムズクラブとヘマフレッシュのライバル関係はまだ終わっていないが、2024年シーズンにはその差は広がった。前者は成長を加速させている一方、後者は事業に苦戦している。ウォルマートの最新財務報告によ...
本稿では、ショートドラマ分野におけるミ・メンチームの成功事例とビジネスモデルを紹介し、コンテンツコントロールとマーケティング戦略を通じて、どのようにショートドラマ市場でヒット番組を継続的に生み出してきたかを分析します。最近、ミ・メンのチームが制作した2つの短編ドラマがヒットした。国慶節の連休中、短編ドラマ「長征中にスーパーを開店」がDouyinで無料配信され、7時間で1,000万回以上の視聴と1億...
ライブストリーマーとのインタラクションと関係モデルの背後で、Taobao が直面している根本的な課題は、電子商取引エコシステム内でコンテンツと商品棚の関係をどのように管理するかということです。熱狂的なサポートから困惑まで、プラットフォームとトップストリーマーの関係はわずか数年で劇的な変化を遂げました。超注目度の高いライブ配信は、トラフィックの獲得と収益の創出という二重の効果をもたらす一方で、マイナ...
今年のダブル11は、例年と比べて、イベント期間の延長、プロモーション活動の充実、補助金の規模拡大、前例のないプラットフォーム間の相互接続など、より多くの新しい特徴を示しています。国慶節の連休中、消費市場は驚くほど活況を呈しました。国内観光客数は7億6,500万人に達し、前年比5.9%増、国内観光支出総額は7,008億1,700万元に達し、前年比6.3%増となりました。映画チケットは瞬く間に完売し、...
小売業者はダブル11に向けて大きな期待を抱き、準備を進めています。ブランドはROI（投資収益率）を重視し、利益の増加を目指しており、新規参入者は大きな利益を狙っています。 9月末までに、ランニングブランド「マコンド」の創設者であるアイ・グオヨンは、スケジュールを「大々的なプロモーションモード」に切り替えた。今年のTmall Double 11は昨年より10日も早い10月14日に開幕した。JD.co...
インターネットの広大な海では、様々な斬新な「学問」が次々と誕生し、独特の方法で人々の想像力を掻き立て、幅広い議論と模倣を巻き起こしています。「遅学」から「氷学」、そして新たに出現した「柯学」や「左学」に至るまで、これらのオンライン現象は娯楽の源泉であるだけでなく、現代社会におけるセレブリティのイメージ、真正性、そして価値観に対する複雑な意識を反映しています。毎日、目を開けて最初にやることは「勉強」...
この記事では、2024年美団インスタントリテール業界会議で発表された重要なデータを深く掘り下げ、インスタントリテールの成長傾向、カテゴリーの変化、ユーザーの消費行動の進化、サプライエコシステムの革新を探ります。今年、美団（Meituan）、淘宝（Taobao）、京東（JD.com）、抖音（Douyin）といった大手インターネット企業は、インスタントリテール分野への投資を継続的に増やしています。これ...
淘天は、ネットワーク全体で最低価格を提供することに注力してきた例年とは異なり、今年は合理的な低価格を追求し、消費者と加盟店のエコシステム関係のバランスをとることに重点を置いています。本記事では、加盟店へのサポートポリシー、消費者体験の最適化、他のEコマースプラットフォームとの連携など、双十一期間中の淘天の新たな戦略を詳細に分析します。 11月11日まであと約1か月となり、主要プラットフォームはすで...
現実には、トップライブストリーマーの復帰は、プラットフォーム、ライブストリーマー、そして消費者を含む複数の関係者間の妥協の結果です。消費者は割引を必要とし、ライブストリーマーは露出とトラフィックを必要とし、プラットフォームは売上を必要としています。また独身の日がやってきました。公式声明によると、今年の双十一とこれまでの年との最大の違いは「双十一は消費市場全体を活性化し、人々の消費意欲を高めるための...
独身の日が始まって10年以上経ちますが、小売業者は飽き飽きしているだけでなく、ユーザーもほぼ無関心になりつつあります。こうした状況の中、様々なプラットフォームの成長は、相互接続性と若者層に焦点を当ててきました。毎年独身の日になると、「今年は雰囲気が例年ほど良くない」という感情が全国に広がります。特に、頻繁かつ同質的なプロモーションイベントやライブストリーミング電子商取引の標準化が進む現在の状況では...
流行のオンラインブランドの影響を受け、日用品であるヨーグルトも高価格帯へと移行し始めました。しかし、あるブランドの失敗を受けて、これらの高価なヨーグルトはほとんど注目を集めなくなり、中高級ヨーグルトは一般層に受け入れられなくなっています。かつて、食後にヨーグルトを一杯楽しむことは、多くの食通にとってささやかながらも貴重な幸せでした。しかし今、その喜びは、ますます高価になる「ヨーグルト貴族」によって...
双十一（ダブルイレブン）のショッピングフェスティバルが近づくにつれ、ライブストリーミングEC業界が再び注目を集めています。しかし、例年と比べると、今年の双十一は少し異例な状況のようです。本記事では、双十一の期間中にトップライブストリーマーが「姿を消す」という現象を掘り下げ、その背景にある業界動向と市場の変化を分析し、皆様の参考とさせていただきます。主要人物の異例の動きは、業界全体の転換点を反映する...
今年のダブルイレブン・ショッピングフェスティバルは、期間が長くなっただけでなく、様々なプラットフォームでより多様で魅力的なプレセールイベントが開催されます。この記事では、今年のダブルイレブンの主な見どころと特別オファーの概要を解説し、情報に基づいた購入のお手伝いをいたします。毎年恒例のダブルイレブンショッピングフェスティバルがついにやって来ます！このイベントは、2009年にタオバオモールが実施した...
他のプラットフォームの壮大なジェスチャーと比較すると、ビデオアカウントは次点者のようなもので、XiaohongshuとKuaishouという他の2つを考慮しながら一歩ずつ進んでいます。 WeChatビデオチャンネルの4回目のダブル11は2段階のアプローチを採用しています。今年のダブル11ショッピングフェスティバルは、さらに期間が延長されました。主要ECプラットフォームは10月21日に第一弾の在庫セ...
中流家庭の消費習慣は微妙な変化を遂げており、特に観光・ホスピタリティ業界では、ホテルのパッケージ旅行の買いだめが新たな社会トレンドとなり、節約の手段となっています。今年、多くの中流家庭は、ライブストリーミングルームでのホテルプロモーションに注目し、将来の旅行プランをより安く確保しようとしています。ダブル11の始まり、石家荘在住の陳芳さんは、李佳琦の超人気商品フェスティバルに合わせてホテルを予約しま...
サムズクラブの「ヒトデモデル」とコストコの「サンゴ礁モデル」の影の下で、富地は領土拡大に成功できるだろうか？会員制店舗とディスカウントストアは、近年小売企業が模索する2つの主流業態となっています。活況を呈する市場においては、新たな展開が後を絶ちません。つい最近、アルディは上海金山に中国最大規模の店舗をオープンしました。また、トレンド感あふれる店舗展開で知られる富迪倉庫会員制店は、北京から上海への進...
ダブル11（双十一）のショッピングフェスティバルが近づく中、ライブストリーミングEコマース業界は新たな変革期を迎えています。この記事では、人気急上昇中のシャオ・ヤン・ゲとドンベイ・ユー・ジエがダブル11に出演しなかったこと、そしてこの変化がライブストリーミングEコマースの業界にどのような影響を与えているのかを掘り下げます。したがって、ブランドとオンラインインフルエンサーの最後のハネムーンは特に「甘...
ライブストリーミングEコマースの波の中で、JD.comの調達・販売チームは、独自のアイデンティティと戦略によって徐々に注目を集めています。この記事では、JD.comのライブストリーミング調達・販売プラットフォームの運用モデル、市場パフォーマンス、そしてその基盤となるビジネスロジックについて詳しく解説します。 「舞台裏でも、またスポットライトの下でも活躍できる」JD.com の調達および販売部門は、...
慌ただしい都市生活の中で、フードデリバリーは多くの働く人々にとって日常的な選択肢となっています。しかし、フードデリバリー業界には知られざる秘密が隠されています。この記事では、フランチャイズ化と大量生産によって急速に拡大する、安価で流れ作業的なフードデリバリーサービスの現象を深く掘り下げ、これらのサービスの運営者が、低コストの起業家精神を刺激するインセンティブとマーケティング戦略によってどのように顧...
大人気の「超絶美人結婚」から、甘い恋愛や家族倫理を描いた様々なショートドラマまで、この新興コンテンツは中高年層に広く人気を博しているだけでなく、若者層からも注目を集めています。本稿では、中高年向けショートドラマの台頭の背景、市場ポテンシャル、そして直面する課題を掘り下げ、このコンテンツ分野の商業的価値と社会的インパクトを明らかにします。 「高飛車なCEOが更年期を迎えた私に恋をしてくれた。中年女性...