ライブストリーミングEコマースの台頭により、「抽象化」が新たなトラフィックの牽引役となっています。Xiang Zuoは、独自の抽象的なスタイルによってDouyin（TikTok）で驚異的な売上を達成し、コンテンツ消費における抽象文化の強力な魅力を実証しました。本稿では、Xiang Zuoがどのようにして抽象的なスタイルを効果的に活用して売上を伸ばしたのかを分析し、現代のインターネット環境における抽象文化の人気について考察します。

抽象的なトレンドを巧みに捉えようとする翔左の情熱は、もはや隠し切れない。12月3日、彼女は鮮やかな濃いメイクとピンクの三つ編みを披露し、Douyinのライブ配信に登場。美容商品をPRした。つい先日、ピンクのチュールドレスをまとった翔左は、「翔多花（シャン・ドゥオホア）」という芸名を快諾し、「皆さん、花が咲くまで辛抱強くお待ちください」とメッセージを送り、ライブ配信デビューを予告した。

画像出典: Xiang Zuo の Douyin アカウント

生放送室にいる項左は、中国語が「もどかしい」ため、商品の説明という主役を担うことはなかったものの、生放送アシスタントの真髄は理解していた。アルマーニのリップスティックの説明をする際、彼はリップスティックを手に取り、口に含み、いたずらっぽい笑みを浮かべた。ちょうどその時、隣にいた女性司会者が割引価格を発表すると、彼はすぐに片手で胸を覆い、信じられないといった表情を浮かべた。

生放送中、彼の長年培ってきた演技力は存分に発揮されました。司会者がエスティ ローダーのエッセンスを求めて「399元！乗って！」と熱く叫ぶと、翔左は値段に不満を露わにし、立ち去ろうとしました。司会者はすぐに彼を説得し、翔左はカメラに向かって「199元？本当に帰るの？」と値段を告げました。結局、このエッセンスは199元の価格で200万～500万元で売れました。

Chanmamaのデータによると、Xiang Zuoは過去30日間で合計5回のライブ配信を行い、1回あたりの平均売上高は1,000万元から2,500万元に達しています。これらのライブ配信のうち2回は、「遊慧同行」に次ぐGMVを記録しました。これは、@XiangTaiChenLanの通常ライブ配信時のGMVをも上回っています。特筆すべきは、ライブ配信市場に早くから参入したXiang Taiは、Douyinで1,000万人以上のフォロワーを誇り、通常ライブ配信時のGMVは約500万元から700万人元に達していることです。対照的に、Xiang Zuoのフォロワー数はわずか288万人で、評判が覆る前は、張大達のライブ配信で「フォロワー」を募っていたほどでした。

「抽象化の力を信じろ」―これがXiang Zuoの真摯な思いなのかもしれない。自作のミームで遊んだり、女性服のEコマースのライブストリーミングをしたりと、映画・テレビ業界で幾度となく躓きを繰り返してきたXiang Zuoは、抽象化の中に居心地のよい領域を見出し、自由に活動しながらも楽しさを創造し、抽象化によって生み出されるトラフィックの恩恵を享受している。

「抽象」トレンドで有名になったのは、Xiang Zuoだけではありません。今年ソーシャルメディアを席巻したインフルエンサーを見てみると、彼らの個人タグには「抽象」という言葉がよく使われていました。そして「抽象」が今年の流行語となった今、私たちはこの抽象化の年をどのように捉えるべきかを考えなければなりません。

1. 翔左「抽象的なトラフィックの収集」

実際、視聴者がXiang Zuoの過去の動画を振り返ってみると、抽象芸術が実はXiang Zuoの得意分野なのかもしれないと気づくだろう。

2018年、項左はDouyinアカウントを開設し、たちまちその抽象的な才能を披露した。例えば、故障したロボットのように体を震わせながらシャツを脱ぎ捨てる「シェイクダンス」を踊った。その誇張した表情と動きは、アイドルのイメージを脱ぎ捨てたかのようだった。蕭暁（ジャム・シャオ）に似ているという声もあり、蕭暁になりきって歌う動画を投稿した。「門前宝国」での「鼻梁を触る」という動作も多くの人から嘲笑されたが、調べてみると、確かに彼の習慣的な動作だったことがわかった。

2021年5月、項左と姚水歌は運命的な出会いを果たした。胡雅が主催する「カンフーカーニバル」で、姚水歌は項左と「姚水歌第四問：項左への道」という抽象的なタイトルの決闘に臨んだのだ。当時、項左のイメージは「裕福な二世」と「タフガイ」だったのに対し、姚水歌はそれとほぼ正反対の、草の根の人物、抽象的な聖人の一世、そしてネットコメディアンだった。

項左 VS 姚水格

胡雅はこのイベントを公式に盛り上げた。まずは姚水歌がカンフーの達人ジェット・リーに挑戦し、項左は彼を弟子として受け入れた。その後、姚水歌はWeiboで「俺が一撃で彼を粉々に叩き潰すところを見てみろ」と豪語したが、すぐに「今度は放してくれないか？」と引き下がった。ショーは大ヒットとなった。

興味深いことに、この八角形の対決は後にネットユーザーによって「憑依戦」と呼ばれた。ヤオシュイゲが徐々に以前のイメージを脱ぎ捨て、より真面目になるにつれ、項左もまるで魂が入れ替わったかのようにヤオシュイゲの足跡をたどったのだ。

『門前宝地』は項左の抽象芸術キャリアの鍵となった作品である。1億元から2億元もの制作費が投じられたとされるこの映画は興行成績は振るわなかったものの、項左の抽象芸術における宝庫を発掘したと言えるだろう。

「鼻梁を触る」や「クモ型エアロビクス」などのミームが流行した後、Xiang Zuoのマーケティング戦略は突然「頭の中がミームでいっぱいの男」に変わり、バラエティ番組に頻繁に出演した。

例えば、彼はものまねの達人@李蠕蠕と動画でコラボしたり、@张大大のライブ配信で身分証明書を披露して身分を証明したり、ユーザーに彼のものまねの仕方を分かりやすく指導したり、さらにはグルメやゲームコミュニティにも進出し、「左を見て、右を見て、前を見て」というミームをあらゆる動画で多用したりしました。地元の文化観光局が彼の奇抜でユーモラスなコンテンツを観光プロモーション動画に取り入れ始めると、Xiang Zuoもこれらの動画に反応し、抽象的なトラフィックの波をうまく捉え、揺らいだ評判を覆すことに成功しました。

視聴者は明らかに「裕福な第二世代がユーザーと直接交流する」という光景を歓迎し、彼自身も様々なプラットフォームで抽象コンテンツのジャンルを積極的に展開し始めた。ビリビリ動画では、同プラットフォーム出身の抽象コンテンツクリエイターである@棋手战鹰とライブ配信を行い、「『門前国』は何回観ましたか？」と問いかけ、互いの真似を称賛した。また、小紅書では@药水哥とタッグを組んで女装ライブ配信を行い、黒のサスペンダーやキラキラ輝くシャネル風の服など、大胆に女装を披露し、隣に座るプレッピー風のヤオジャンをごく普通に見せた。

画像出典：小紅書

女性向け商品を宣伝するには、女性の服を着ることが必須なのかもしれません。「Xiang Duohua（項多花）」という芸名を名乗って間もなく、Xiang Zuoは12月3日にDouyinで初のライブストリーミング販売イベントを開始しました。彼のライブ配信には、ヘレナ ルビンスタイン、アルマーニ、資生堂などのブランドが登場しました。

Chanmamaのデータによると、約3時間にわたるライブ配信は合計741万人の視聴者を集め、最終的に1,000万～2,500万人民元のGMV（総取引額）を達成しました。その中で、3,099人民元のヘレナ ルビンスタイン ブラック バンデージ クリーム、299人民元のランコム アドバンスト ジェニフィック ユース アクティベーティング コンセントレート、899人民元のエスティ ローダー セラムなどの商品は、それぞれ100万人民元を超える売上に貢献しました。

翔左は@XiangTaiChenLanのライブ配信における売上KPIをある程度掌握し、通常放送での売上は、より早くライブ配信に参入していた翔太の売上さえも上回りました。Douyinでの5回のライブ配信で5,000万～7,500万人民元の売上を達成し、そのうち2回はデイリー売上チャートで@YuHuiTongXingに次ぐGMV2位を獲得しました。12月9日には、翔左は@LiFaShiXiaoHuaのライブ配信に華々しく登場し、シャンプーを宣伝しながらヘアカットを披露しました。3時間で6,700万人以上がライブ配信に殺到し、翔左の髪が「無傷のまま」になる様子を見守りました。

画像出典：Douyin

抽象化から着手したXiang Zuoの新たなキャリアパスが開かれた。Kasi Statisticsによると、最近DouyinでXiang ZuoはD9シャンプー、ゲーム「Heroes of the Ages」「Naraka: Bladepoint」、RNWノーズストリップなどのブランドとビジネスコラボレーションを行っている。また、Gaode Mapsのナビゲーション音声パックも録音した。動画の冒頭で、彼は「抽象化の力」という5つの単語を入力した。

II. 抽象交通、すべての人に利益をもたらす

「抽象化」がコンテンツ消費の選択肢となるにつれ、人々は抽象的な人物や出来事を鑑賞することを楽しむようになっています。抽象的なコンテンツを通して有名になったネットセレブは、Xiang Zuoが初めてではありません。振り返ってみると、@完颜慧德、@小英一家、@听泉赏宝などがいます。中でも、抽象的な宝物鑑定に焦点を当てた@听泉赏宝は、1年足らずで3,000万人以上のフォロワーを獲得し、ライブ配信報酬に加えて、ライブ配信eコマース、ビジネス統合、文化遺産アプリなど、収益化チャネルを拡大しました。

抽象的な概念を積極的に活用して注目を集め、アクセス数を増やしているブランドが、@路遥女包（軽蔑バージョン）だ。エレガントでスタイリッシュな彼女のライブ配信ルームでは、女性リーダーのルー・ヤオが「人間から幽霊まで、あらゆるものを見てきた」「トラブルを恐れない」と自称し、様々な皮肉を吐き出しながら、怒りに満ちた様子でバッグを次々と開封し、販売している。バッグは10秒以上も彼女の手に留まることはほとんどない。「誰がルー・ヤオを怒らせたのか？」は、視聴者と配信者の間で暗黙の謎となっている。

ルー・ヤオを一躍有名にしたのは、ライブ配信で繰り広げられる爆笑ジョークの連続だった。彼女が扱うバッグはどれも、まるで高級品のようだった。「年に一度しか咲かないフランス・プロヴァンス産のラベンダーで染めた」「数十人のフランス人職人が1ヶ月かけて作り上げた」「一人当たり平均2000元以上を消費するショッピングモールに供給している」など。ところが、その場で価格調整された結果、どれも25元や10元といった低価格帯のモデルであることが判明した。この鮮やかなコントラストが笑いを誘い、多くの非コアな消費者をルー・ヤオの商品に惹きつけた。ピーク時には、ルー・ヤオのハンドバッグの流通総額は1億5000万元を超えた。

2024年、抽象芸術の「オールスターバージョン」がひっそりと姿を現した。ジャッキー・ヒョンの「奇跡のカムバック」以前、マンダリン＆Bのゴッドファーザーであるデビッド・タオは、「フラット・ポタリー・スタイル」「タオ・フーは泣きたい」「寝台列車で前髪を分け首を傾げたセルフィー」といった抽象作品集で、すでに「古代ギリシャ抽象芸術の神」の称号を争っていた。

項左に続き、最近「白リン人格障害」と診断された黄子韶もこのタイトルを狙っている。許怡洋との交際を正式に発表した後、黄子韶は4ヶ月ぶりにライブ配信に復帰し、ライブ配信ルームで「エネルギーと情熱に満ちたライブ配信」を開始した。

その発火点は、生放送の開始時に「あなたのポジティブなエネルギーの小さな太陽が戻ってきました。そして今やそれは無敵の大きな太陽です」と自分自身を励ましたこと、生放送ルームに350万人の視聴者がいた際に「私は何をしたためにこのような目に遭ったのか？これほど大量のトラフィックを集めるために何をしたのか？そして誰のケーキを奪ったのか？」と考えたことですが、これに限定されるものではありません。

ファンから「徐易阳のどこが好きなの？」と聞かれると、黄子韬は激怒し、「出て行け、この大アンチ！」と叫んだ。徐易阳にDVをするかと問われると、黄子韬はユーザーが何度も暗記して真似する有名なシーンを熱唱した。「電話してくれれば、殺してやる。誰がお前にDVをしてるんだ？殺してやる。違う、違う、違う、違う、それは違う。ここは法治社会だからだ。法的な手段を使って罰せなければならない。」

強烈ながらもどこか原始的な抽象的なスタイルは、彼のカムバック配信で1157万回以上の視聴回数を獲得しました。しかし、黄子韬がこの抽象的な人気を利用して、双十一ショッピングフェスティバルに「サプライズアンバサダー」として登場したことで、視聴者は彼のもう一つのアイデンティティ、「ライブストリーミングECホスト」を思い起こしました。Chanmamaのデータによると、10月31日に黄子韬が配信した1回のライブ配信は1761万人の視聴者を集め、そのうち72%はフィードのおすすめからの視聴で、1000万元から2500万元の売上を生み出しました。

徐易阳にも同じようなことが起きた。生放送中、徐易阳が無視してクリスタルの上にしゃがみ込み、「たとえ1ペニーでも、妻からもらったものだから手につけます。愛情の証ですから」とファンを怒鳴り散らしていた黄子韬は、徐易阳と組んでクリスタルを売るようになった。

徐易洋のライブ配信では、「有名人推薦」と書かれた水晶ブレスレットの価格が急騰し、最も高額だったのは、赤い皮を持つ天然のハーフベイスングリーンファントムクォーツブレスレットで、なんと3,899元でした。最も売り上げが高かったのは、モザンビーク産のアイスピンク水晶ブレスレットで、価格は188元でした。この2時間のライブ配信は1,402万人以上の視聴者を集めましたが、売上高は100万元から250万元にとどまりました。

III. 抽象時代と時代の抽象化

意味論的に言えば、「抽象」という言葉は非常に抽象的です。その抽象性は、抽象文化の意味を一つの抽象的な表現で正確に要約することが難しいという点にあります。平均的な視聴者にとっては、抽象化の具体的な意味や動作原理を理解する時間さえなく、膨大な量の抽象的な話題に圧倒されてしまうかもしれません。

小紅書では、「抽象化」がプラットフォームの今年のキーワードとなり、1,000万件以上のコメントが寄せられ、読者数は前年比7.2倍に増加し、コメント数は1億6,000万件という驚異的な数に達しました。若者のマインドセットに呼応することで、「抽象化」はサブカルチャーから脱却し、急速に主流文化へと進化しました。

2024年にこの文化が台頭したのには理由がある。脱構築主義が蔓延したこの年、「抽象化」は徐々に意味合いを変え、低俗で醜悪というレッテルを脱ぎ捨て、本来の攻撃性を失い、若者の感情のはけ口となり始めた。この言葉の「創始者」である李干は後に「抽象化とは異常なもの」「長く生きれば異常になる」と説明しており、意外にも今の若者の精神状態と共鳴している。

2024年、インターネットから生まれたあらゆる学問分野に、抽象的な要素が潜んでいるように見えました。潘紅の咆哮する犬の訓練スタイルは「抽象犬訓練」と称され、彼の普段の訓練方法はユーザーによって「ドラゴンフルーツ」や「心肺蘇生法」と要約されました。「氷学」の抽象性は、大氷の犬が0フレームからスタートし、「シューッ」と音を立てて作家、司会者、老バックパッカー、そして金色の左頬など13人を連れ去るところにあります。「科学」は「微動」や「口に届く香り」を特徴とし、模倣の波はエンターテインメント業界にも広がりました。「人魚の夏」は年末に大ヒットし、「自分を怖がらせろ！」というミームを生み出しました。

交通量があれば市場がある。今年は抽象化の「価値」が急上昇した。インフルエンサーが抽象化によって有名になっただけでなく、ブランドも抽象的なマーケティングに深く関わるようになった。マクドナルドは「ハッピーマクドナルド」を再定義し、フライドポテトに「1日に800回フライドポテトが食べたい」というスローガンを掲げた。バナナヌードルの「ベリーパンツ」には「千足観音」が描かれ、RIOは抽象的な日刊紙を題材に、カラフルなプロモーション画像に大きな文字で「言葉では言い表せないほど美味しい。抽象化でしか遊べない！」と表現した。

同時に、ライブ配信ルームは「ミーム創造」の拠点となり、Douyinのストリーミングエンジンはますます多くのバイラルヒットを生み出しています。これらのバイラルヒットはライブ配信ルームから流れ出し、迅速に処理され、インターネットの隅々まで配信されます。抽象化の追求は「言葉創造のカーニバル」を生み出しました。バイラルミームの創造速度はあまりにも速く、一般視聴者が追いつく前に世界は変化しました。

かつて抽象芸術の代表といえば、孫小川、姚水歌、李干といった面々だった。今や抽象芸術の代表は、棋士の詹瑩、庭泉剣宝、項左、万燕恵徳といった面々で、その中間に「雷五鞭」の馬宝果が隠れている。全体的な作風は大きく変化したが、よく見ると、そこに潜む「遊びを見つける」という要素は、ある程度受け継がれているようだ。

抽象的なコンテンツをめぐる熱狂は止むことなく、必ず誰かがその波に乗る。Xiang Zuo氏をはじめとする人々が抽象的なライブ配信に殺到する一方で、元祖トップ抽象インフルエンサーであるYaoshuige氏は、既に「ピエロ」の苦境を克服していたことは注目に値する。

つい最近、ヤオシュイゲはフィットネス大会の出場者として登場し、これまでのライブ配信での「クレイジーでお茶目」なキャラクターとは全く異なるイメージを醸し出しました。同じく「サイバーペット」として活動していたジャオは、約1年前、本名の「ジャン・ヤーペン」に戻り、ライブ配信で自身の人生哲学を率直に語りました。

抽象芸術で名声を博したインフルエンサーにとって、最大の勝利は、キャリアの絶頂期にオンラインでの人気を金銭に変えることだ。視聴者にとって、インターネット時代はエンターテイメントに事欠かない。嘲笑、解体、そしてお祭り騒ぎの後に残るのは空虚ではないことを願う。