小紅書（リトルレッドブック）で、写真を使ってネットスキルを試す投稿が拡散しています。クリックすると、その投稿をしている人は皆、驚くほど才能豊かであることが分かります。さあ、現代のネットユーザーが投稿した、トレンドのキャプションをいくつか見てみましょう。

新しいメディアクリエイターには「インターネット感覚」が必要だとよく言われますが、この「インターネット感覚」とは一体何でしょうか？一般的には、人々の注目を集め、クリックしたくなるような、そして熱心に交流したくなるようなコンテンツを作ること、と理解されています。確かにその通りですが、少し抽象的かもしれません。いくつか例を見てみましょう。

例えば、餡子を噛み切れないパンの写真をどうやって拡散させるか？たった一行のテキストを追加するだけでいい。

そして、このネギの写真を見ると、歯を食いしばって憎しみを感じずにいられるだろうか？

1 行追加するだけです:

ミルクタブレットの写真もありますね。返信0の状態を打破するには、この写真にどんなタイトルをつければいいのかと聞かれた人がいました。

つまり、「インターネットに精通したユーザー」になるということは、現在のインターネット通信のパターンを活用してトラフィックを最大化する方法を理解することを意味します。

では、現在のインターネットコミュニケーションのパターンとはどのようなものでしょうか？上記の例から、中国のインターネットにおける現在のトラフィックパターンは、基本的に「ホットトピック」「反対意見」「対比」の3つに集約されることがわかります。

最近小紅書で人気となっている新しいメディア知識テストを例に挙げ、天才たちがこの3つのポイントをどのように最大限に活用しているかを見てみましょう。

1. 対立：対立を生み出すことは、今日のインターネットでトラフィックを生み出す最も強力な手段と言えるでしょう。一見友好的な状況に惑わされてはいけません。人々は数え切れないほどの不満を抱えている可能性があります。誰もが自由に発言できるインターネット上でこれらの不満が表面化すると、数え切れないほどの対立へと発展する可能性があります。ジェンダー対立、義理の母と娘の対立、同僚間の対立、親子間の対立、上司と部下間の対立など… まさにあなたの不満こそが、ニューメディアのプロたちが注力する領域です。彼らはあなたの不満を煽り、トラフィックの波を生み出し、そしてその不満を払拭することで、新たなトラフィックの波を生み出します。後者のトラフィックの波は、私たちは通常「声の分身」と呼びます。例えば、これらの写真に、人々がクリックしたくなるようなキャプションをどのように作成するのでしょうか？どのように対立が生み出されるのかを見てみましょう。

2. ホットトピック：これはよく聞く話題です。ネット上のホットトピックは、実生活の群衆と似ています。より多くの注目を集めたいなら、当然ながら人が多い場所に行く必要があります。「有名になるには、ホットトピックの波に乗る」という原則も同じです。例えば、最近最も話題になった「ファットキャット事件」は、間違いなくランクインに値します。事件の発覚から人々の議論、そしてそれに伴うジェンダー対立、そして最終的に事件の大きな転換に至るまで、この事件は検索トレンドから外れることはほとんどありませんでした。同時期に発生した高速道路崩落事故など、多くの重要な出来事が人気という点で直接的に影を潜めたことからも、この事件がいかに人気があったかが分かります。

賢明な新しいメディアの専門家は、次のようなトレンドのトピックを見逃すことはありません。

一見普通の画像にトレンドのトピックを組み合わせると、たちまち1万件以上の「いいね！」を獲得しました。トレンドのトピックを組み合わせた素晴らしい例をもう2つご紹介します。

3. コントラスト：ありふれたものは注目を集めにくいものですが、劇的なコントラストは注目を集めます。ジャーナリズムの有名な格言に「犬が人を噛んでもニュースにならないが、人が犬を噛むのはニュースになる」というのがあります。そして今や、犬が人を噛むことさえも珍しくなくなったので、より強烈なコントラストを加える必要があるのです。

串焼きを食べるのは特別なことではありませんが、トイレで食べるのは特別なことです。

大学院入学試験や専門資格試験を受けることは珍しいことではありませんが、刑務所にいる間にそれらを受けるというのは全く異なります。

相手が 1964 年生まれでない限り、若いカップルがお互いに愛情深いのは驚くことではありません。

さらに、キャプションを使用してドラマチックな緊張感を最大限に高めた例もあります。

こんなにたくさんの人を見ると、ため息が止まりません。生まれつきニューメディアで生計を立てる人もいれば、生まれつきインターネットのセンスに長けている人もいます。例えば、最近出会ったある女性は、彼氏を喜ばせるために、軽い気持ちで3本の動画を制作し、Douyinで100万人のフォロワーを獲得しました。彼氏と別れた後、彼女は高給取りのニューメディア企業に就職しました。

才能は確かに存在しますが、それほど才能がない人でも、これらの事例からいくつかの基本原則を拾い上げて、自分のスキルセットに取り入れることは可能です。