春節の映画シーズンが静かに幕を閉じてから一週間以上が経ったが、「哪吒2」をめぐる議論は依然として冷めやらない。この驚異的な作品は、中国映画史上初の興行収入80億元を記録しただけでなく、中国映画市場の累計興行収入が初めて北米を上回り、世界映画市場のトップの座を確固たるものにした。 『哪吒2』は、映画初公開以来、スリリングなストーリー、精巧な演出、記憶に残る登場人物で数え切れないほどの観客を劇場に魅了してきました。 しかし、熾烈な競争が繰り広げられる映画市場において、多くの作品が観客の注目を集めようと躍起になっている。コンテンツの質の高さ以外に、「哪吒2」が他の作品から際立ち、白熱した議論のベンチマークとなったのはなぜだろうか？ 「クラウス」によると、その答えは「哪吒2」の宣伝と配信において短編動画が果たした重要な役割にあるという。 01 ショートビデオマーケティング：正確なターゲティングとバイラル成長@NeZha2のDouyinアカウントを見てみると、開設からわずか3ヶ月にもかかわらず、すでに332本の動画を投稿しており、平均して1日3本の動画を投稿しています。この膨大なコンテンツ量と各動画のバイラルヒットにより、NeZha 2のDouyinアカウントは合計2億1000万件の「いいね！」と800万人以上のフォロワーを獲得しています。 さらに、ショートビデオの爆発的な人気は、映画の劇場公開後の期間だけに限られたものではありません。 動画リストの一番下までスクロールしていくと、「Ne Zha 2」のプレリリース段階で公開されたショートビデオがすでにユーザーから多数の「いいね！」やコメントを集めており、いくつかの動画は「いいね！」が100万を超え、460万に達しているものもある。 画像出典：Douyin 「哪吒2」のマーケティングチームがショートビデオプラットフォームに多大な力を入れていることは一目瞭然です。一部メディアの報道によると、マーケティング予算の68%をショートビデオプラットフォームに投入したとさえ言われています。 このデータは完全に正確ではないかもしれませんが、根底にある論理は明確です。ショート動画プラットフォームは現在、膨大なユーザーベースと高いアクティビティレベルを誇り、トラフィックの中心となっています。ショート動画プラットフォームでの広告掲載は、非常に高い露出効果をもたらし、結果として大きな投資収益率をもたらします。 『哪吒2』が公開前の段階で多くのユーザーの注目を集めることに成功し、映画公開に向けて強固な基盤を築き、劇場公開中にもショートビデオを通じて観客の間でヒット作となったのは、ショートビデオプラットフォームで公開された多数のプロモーションビデオがあったからこそである。 さらに、「哪吒2」のマーケティングチームは、ショートビデオマーケティングの技術に精通しています。それぞれのショートビデオは細心の注意を払って制作され、様々なフォーマットで提供され、様々なレベルのユーザーにリーチします。 『哪吒2』のビデオはどれも独創的と言っても過言ではありません。公開前の主役や脇役を起用した予告編、その制作過程、CGアニメーション、著名人とのコラボレーション、そして公開後の記録破りのポスター、楽しいコラボレーション、面白い絵文字など、どれもが独創的で、どれもヒット作となっています。 映画の影響力をさらに拡大するため、「哪哪2」はメインアカウントでショートビデオを公開するだけでなく、チャン・イーモウ、チャオ・リーイン、ニー・ニーといった映画界の著名人とコラボレーションし、プロモーション活動を行いました。これらのコンテンツはショートビデオプラットフォーム上で大きな話題を呼び、当初の視聴者層を超えた幅広い層へのリーチを実現しました。 画像出典：Douyin 02 ショートビデオは映画やテレビのプロモーションに新たな革命をもたらしました。現在、短編動画プラットフォームのユーザーベースとアクティビティレベルが非常に高いことを考えると、「Ne Zha 2」がプロモーション活動を短編動画プラットフォームに集中させたのは驚くことではありません。 公開データによれば、次のようになります。 現在、Douyin には 1 日あたり 7 億人を超えるアクティブ ユーザーと、月間 10 億人という驚異的な数のアクティブ ユーザーが存在しています。 Kuaishou には、1 日のアクティブ ユーザー数が 4 億人を超え、月間アクティブ ユーザー数は 7 億人を超えます。 昨年から勢いを増し始めたこの動画アカウントには、1日当たり5億5000万人以上のアクティブユーザーがいると推定されている。 これに、大量のショートビデオコンテンツを持つ小紅書、微博、ビリビリ、百度、さらにはアリペイなどのプラットフォームを加えると、インターネットユーザーのほぼ全員に届いているショートビデオの計り知れない影響力がはっきりと理解できるでしょう。 画像の出典は Weibo、Kuaishou、Xiaohongshu、Bilibili です。 このような大規模なユーザーベースは、映画やテレビのプロモーションのための巨大な潜在的視聴者プールを提供します。 従来のオフラインプロモーションや試写会と比較して、ショートビデオを補足することで映画の認知度を大幅に向上させることができます。ショートビデオプラットフォームで映画のプロモーションコンテンツを公開すれば、大規模な露出の機会が得られ、観客に映画を知ってもらう可能性が大幅に高まります。 さらに重要なのは、ショートビデオプラットフォームのアルゴリズム推奨メカニズムが、その中核的な競争優位性となっていることです。 現在、ほぼすべての主要なショートビデオプラットフォームは、ユーザーの閲覧履歴、いいね、コメント、フォロー行動データを分析することで、ユーザーの興味やニーズを正確に把握し、ユーザーが興味を持ちそうなコンテンツをプッシュすることができます。映画やテレビの配給会社にとって、これはアルゴリズムのメカニズムを活用して、映画のプロモーションコンテンツをターゲットオーディエンスに正確に届けることができることを意味します。 さらに、多くのバイラルショートビデオには映画のチケットを直接購入するためのボタンが含まれており、これは間違いなくユーザーの購入意欲を刺激し、コンバージョン率をさらに向上させます。 画像出典：Douyin 実は、『哪哪哪2』はショートビデオのプロモーションをこれほど重視した最初の映画ではありません。それ以前にも、多くの映画がショートビデオプラットフォームを重要なプロモーションチャネルと位置付けていました。しかし、多くの映画の話題性は『哪哪哪2』が達成したような全国的な話題性には達しておらず、この問題を個別に議論する人はほとんどいませんでした。 大人気映画「Hi, Mom」は、Douyinで1億件近くの「いいね！」と200万人以上のフォロワーを獲得しました。公開中には「#Hi, Momチャレンジ#」も開始され、「泣かないチャレンジ」や「歌うチャレンジ」に多くのユーザーが参加し、映画の人気は急上昇しました。 「哪吒2」と同じく、今年の春節シーズンで二番目に話題となった映画「探偵チャイナタウン1900」は、昨年12月中旬からDouyinでショートビデオの配信を開始し、これまでに合計361本の動画を公開し、5,660万件以上の「いいね！」を獲得、143万人以上のフォロワーを獲得するなど、目覚ましい成果を上げています。 画像出典：Douyin これらの成功事例は、ショートビデオプラットフォームが映画やテレビのプロモーションに欠かせないものとなっていることを示しています。 さらに、このデータはメインの動画アカウントに保存されているコンテンツのみを表していることを理解する必要があります。ショート動画プラットフォームにネットユーザーが投稿した関連動画、様々なマーケティングアカウントの再編集動画、様々なメディアによる解説動画などを含めると、関連データの量は膨大になり、定量化が困難になる可能性があります。 結局のところ、映画そのものから監督の創作手法、「哪吒2」関連のブラインドボックスの完売、脇役の人気、声優の露出など、ここ1週間ほど、「哪吒」という言葉に少しでも関連する短編動画は、大きな注目と話題を集めている。 画像出典：Douyin、WeChat公式アカウント 03 結論としてしかし、ショートビデオプラットフォームは映画やテレビのプロモーションに前例のない機会をもたらした一方で、いくつかの課題ももたらしました。 結局のところ、映画がヒットする根本的な理由はその内容です。映画やテレビのプロモーションによって新たな販路が開拓され、新たな手法が生まれ、新たな機会がもたらされたとしても、内容が貧弱であればヒットにはならないでしょう。 短編動画プラットフォームにおける「Ne Zha 2」の成功は、短編動画プラットフォームがあらゆる映画の成功を保証するものではないが、このフォーマットの業界における受け入れをある程度促進する可能性があることは確かである。 特に今日の情報過多の時代において、「哪吒2」とショートビデオの融合は、より多くの質の高い映画が成功例を目にし、より革新的なメッセージ発信方法を見出すことを可能にします。さらに、テクノロジーのさらなる発展に伴い、ショートビデオプロモーションはより多様化、スマート化していくでしょう。 映画・テレビ業界は、積極的に変化を受け入れ、ショートビデオプラットフォームの特性とユーザーニーズを深く理解・研究し、より興味深く効果的な新しいショートビデオの宣伝・配信方法を模索し、優れた作品が一般の人々に見られる機会を増やし、競争の激しい市場で真の才能が輝きやすくする必要があります。 最後に質問です。「哪吒2」を初めて知ったのはどのチャンネルでしたか？ぜひ下のコメント欄にご意見をお寄せください！ |
