2024年のDouyin（TikTok）の状況は、驚くほどダイナミックでした。年末のトラフィック争いを制し、フォロワー獲得の王者となるのは誰でしょうか？Kasi Dataが舞台裏を紐解きます。著名人@HuangZitaoの豪華な車プレゼントが巻き起こしたファンの熱狂、@PangDonglaiの急成長、そしてゲームストリーマーから旅行インフルエンサーへの@LanZhanfeiの華々しい転身など、12月のDouyinフォロワー増加チャートは刺激的な展開に満ちていました。特に注目すべきは、ユニークな「青海省秋季採用」イベントで、Z世代のインフルエンサー@ZhangShiyaoがわずか30日間で快手とDouyinで約800万人のフォロワーを獲得しました。このイベントの背景にある社会的意義と文化的現象は、考えさせられるものです。

最近非常に活発な活動を行っているタレント、黄子韬は、12月のライブ配信で1500万人を超えるフォロワーに国産車10台をプレゼントすると約束したことで、フォロワー数が急増した。次のライブ配信前の2025年1月10日の時点で、フォロワー数は3000万人を超え、フォロワー総数は4500万人を超え、12月だけで2371万7000人の新規フォロワーを獲得した。ライブ配信当日、黄子韬は30台の車をプレゼントし、そのうち10台は女性と子供のための財団に寄付され、残りの20台は2回に分けて視聴者にプレゼントされた。ライブ配信は合計5447万1000人の視聴者を集めた。

注目すべきは、車のプレゼント企画が終了した後、黄子韬のDouyinアカウントのフォロワーが減り始め、記事執筆時点で500万人以上のフォロワーを失っていることだ。

課金でフォロワーを増やす@Huang Zitaoのようなプレイヤーに加え、ランキングで2番目に人気なのは@Pang Donglai Specialty Storeで、12月に605万人のフォロワーを獲得しました。3番目に人気なのは@Lan Zhanfeiで、ゲームストリーマーから旅行専門家に転身しました。ワールドツアーに出発して以来、彼のフォロワー数は急増し、2ヶ月連続でフォロワー増加リストに名を連ねています。

@PangDongLaiOfficialStore @HuangZitao @LanZhanfei

Douyinビデオのスクリーンショット

これら3つのアカウントに加え、抽象的な宝物鑑定の専門家である@听泉赏宝と、ベテランのストーリー重視アカウントである@陈翔六点半の2つのアカウントも200万から300万のフォロワーを獲得しました。残りのアカウントはそれぞれ100万から200万のフォロワーを獲得しました。全体として、12月のフォロワー数増加データは目立ったものではなく、大きな驚きはありませんでした。

12月のランキングにランクインしたアカウントの種類をみると、旅行、ドラマ、音楽、恋愛、ペット、ヘルスケア、映画・エンターテイメントなど、幅広いカテゴリーを網羅しています。これらのカテゴリーにおけるアカウントの分布は比較的均衡しており、特定のカテゴリーが明確に優位に立っているという状況は見られません。具体的には、前月と同様に、@听泉赏宝、@潘宏爱玩狗、@韦雪、@大冰、@木森（卷土重来）といった有名人気アカウントが、12月のフォロワー増加ランキングで力強い成長を維持しました。さらに、@张诗尧、@四熹丸子（徐化文）、@许超医生といった新顔が、初めてフォロワー増加ランキングに登場しました。Kasiはこれらのアカウントの中からさらに数アカウントをピックアップし、詳細な分析を行う予定です。

1. @Zhang Shiyao: 秋の採用シーズンにより、「意欲ある若者」が最前線に躍り出た。

@WoolMoonが落ちて、@ZhangShiyaoが人気になった。

高学歴のネット有名人「@Yangmaoyue」が動画で「職場改革をやるべきではなかったのか？どうして職場にも入れないんだ？」とZ世代を皮肉る発言をして大きな論争に巻き込まれ、30日間で150万人のフォロワーを失った一方、エネルギッシュな若者でZ世代のネット有名人「@ZhangShiyao」は、優れた採用条件を掲げた「青海省秋季採用」で有名になり、30日間で快手とDouyinで800万人近くのフォロワーを獲得した。

2000年生まれの@ZhangShiyaoは、2019年からショート動画やライブ配信で活動を始め、社交ダンスでネット上で注目を集めました。2022年には、ヒップの動き、大きく揺れる動き、正確なタイミングを重視した新しいタイプの社交ダンス「青海シェイク」を発表し、ネット上でさらに注目を集めました。

@Zhang Shiyao の Douyin のスクリーンショット

ある程度の名声を得たにもかかわらず、@ZhangShiyao は地に足のついた若者というイメージが主流の美学に合致しなかったため、長い間ニッチな界隈で活動を続けた。

2024年11月中旬、@ZhangShiyaoは青海シェイクシーズン3をローンチし、ライブ配信で100人の「シェイク愛好家」を選抜し、オフラインで100人による青海シェイクパフォーマンスを行うというチャレンジを開始しました。イベントはちょうど大学の秋季募集シーズンと重なり、「給与7000元、午前10時から午後4時まで、月3回のチームビルディング活動、学歴は短大以下」といった噂の採用特典が非常に魅力的だったため、多くのネットユーザーの関心を一気に集めました。張世瑶はこの状況を利用し、生放送ルームを「インタビュー」の場に変貌させ、「文化的な質問」などを追加することで、「秋季募集」の雰囲気と楽しさを最大限に高めました。

この大規模な「青海シェイクチャレンジ」は、瞬く間に様々なグループの間で人気を博しました。様々な背景やアイデンティティを持つ「出場者」たちは、このスポーツに挑戦することに熱心に取り組み、熱狂的なシェイクの熱狂に次々と加わりました。中でも多くの出場者は、ライブ配信での素晴らしいパフォーマンスで大きな注目を集めました。

例えば、@ChenTemptationはインタビュー中に滑らかでシルキーなダンスを披露し、「弟子入り」して「姚家軍」に加わることに成功した後、すぐに張世瑶の「インタビュー審査員」に上り詰めただけでなく、ファンの数も急速に増加した。

張世瑶のライブストリームのスクリーンショット

名門大学で工学博士号を取得した女性、@小党师姐さんは、ライブ配信中に巧みに握手をしただけでなく、「私の学歴は確かに弱点ですが、努力でその欠点を補うことができると信じています」というスローガンを叫び、人気のミームとなった。

涼山の貧しい家庭出身の青年は、ライブ配信でパフォーマンスを披露する前に、服装が適切でないというペナルティを受けてしまいました。張世瑶は、青年が家が貧しくて服を買う余裕がないと知ると、慌ててペナルティを取り消すと宣言しました。青年がパフォーマンスを終え、自ら間違った振り付けをしていたことを認めると、ネットユーザーは彼の誠実さに感動し、その夜最多の票を獲得しました。

関連動画が次々と拡散され、「青海シェイク」の人気は高まり続けている。ハッシュタグ「#QinghaiShake」の関連動画は現在までに150億回近く再生されており、かつては地味な若者だった張世瑶は、かつてのニッチな視聴者層を突破し、より広い人気を獲得している。

Douyinのスクリーンショット

では、張世瑶が最近注目を集めている理由は一体何なのでしょうか？カシ氏は、その主な理由は3つあると考えています。

まず、現在の社会環境において、張世瑶の台頭と「魅力的な」秋の採用活動は、不安を抱える若者たちにさらなるチャンスと可能性を提供している。特に、高学歴のネットスター@Yangmaoyueによる皮肉な比較とは対照的に、気概に満ちた若者張世瑶の出現は「時宜を得た雨」のようであり、必然的に支持を集めている。

第二に、2024年は抽象化の年であり、集団でミームを利用し、ストレス発散を図ることが現代の「遊び好き」の間でコンセンサスとなっていた。さらに、リズミカルな青海舞踊自体が魅力的で、習得しやすく参加しやすいという特徴に加え、「カリナンの断片」や「教育上の制約」といった要素が加わり、ミームブームを巻き起こしやすかった。その後、青海舞踊を踊ってダイエットに成功したと主張する一般の人々が投稿した動画が、さらに多くの参加者を引きつけた。

第三に、張世瑶の人生は、現代の人々の心に響く草の根的な感動的な物語と完全に一致しています。ネット上の情報によると、張世瑶は幼い頃から姉の大学進学を支えるために働き始め、その後、自らの努力でインターネット上で独自の地位を築き上げました。この感動的な物語は、人々の人生に強い影響を与えるだけでなく、張世瑶自身にも大きなプラスのエネルギーを与えています。

同時に、張世瑶は生放送中、誠実さと謙虚さを貫き、より多くの好意を獲得しました。例えば、生放送で修士課程や博士課程の学生たちと向き合う際、彼は「君たちにはこの道を選んでほしくない。君たちにはもっと良い道がある」と真摯に語りかけました。また、「私たちを冗談だと思って、自分のキャリアに集中しなさい」とも言いました。彼の率直な発言の数々、そして誠実なパフォーマンスは、世間が持つ「元気な若者」というステレオタイプを覆しました。一部のネットユーザーから「底辺出身で、底辺をよく理解している」と評された張世瑶は、彼の周囲にいる多くのユーザーからも支持を得ています。

第二に、これらの「新人」たちも素晴らしいパフォーマンスを見せた。

張世瑶のほかに、リストに載っている他の「新人」たちを見てみましょう。

@Dr. Xu Chaoは医学普及ブロガーであり、主に一般社会に密着したジェンダー関連のトピックを扱っています。彼のアカウントは1日に1～2件の更新頻度を維持しており、幅広いユーザーの実践的なニーズに応えています。

徐超博士は科学普及ビデオを制作するたびに、視聴者に準備する時間を与えず、いきなり本題に入ります。そのため、突然ビデオを再生した視聴者は、しばしば気まずい思いをします。

これを受けて、徐超医師のコメント欄には多くの批判が寄せられ、「徐超医師は本当に清潔感にこだわりすぎて、ネットユーザーを困惑させている」「徐超、何度言ったか分からないが、君はまず『こんにちは、徐超医師です』と言うのに、なぜ分からないんだ」「公衆の面前で徐超を開けば、まるで空が落ちてきたようだ」といったコメントが寄せられた。中には、公衆の面前で睨まれ、恥ずかしい状況を強調するネットユーザーの写真まで投稿されている。「0コマからスタート」は徐超医師のパーソナルラベルと個性となり、強い印象を残し、注目を集めている。

徐超博士のDouyin動画のスクリーンショット

@NorthwestKnifeGuardian-PublicWelfareAgricultureProtection は、実際の公益農業保護活動を記録します。表示されるコンテンツは、ほとんどのユーザーが日常生活でアクセスできないものであり、非常に斬新で、ユーザーの好奇心を掻き立てます。

公開された動画では、狩猟犬と合法的な狩猟道具を装備したノースウェスト・ナイフ・チームが、農作物を脅かすイノシシの駆除を農家に支援しています。ドローンを用いて、複数の犬が協調してイノシシを追いかける様子を撮影し、臨場感あふれるスリリングなシーンを作り出し、多くの視聴者を魅了し、楽しませています。農地保護のプロセス全体を通して、チームメンバーの緊密な連携と果断な行動、そして「子犬の群れ」と呼ばれる犬たちの個々の役割と予測不能な勇敢さが鮮やかに描かれ、動画に数々の見どころを加えています。

@NorthwestKnifeMaster-公益農民保護Douyin動画からのスクリーンショット

徐華文（シー・シー・ワンズ）は音楽愛好家で、彼女の動画ではデスクランプの下で感傷的なラブソングを歌う姿が頻繁に登場します。彼女の独特な声と卓越した歌唱力は、どの曲にも比類のない味わいを与え、力強い個性的なスタイルを確立し、ますます多くのファンを魅了しています。