短編ドラマの分野では、Pinduoduoは依然として売上重視のロジックで運営されています。興味のある方は、以下の著者の分析をご覧ください。

TikTokでロックされているショートドラマはPinduoduoで無料で視聴できますか？

最近、Pinduoduoのショートドラマチャンネルがマイナーチェンジし、人気ショートドラマリストが開設されました。リストには無料で視聴できる特別なマークが付けられており、人気のショートドラマ100本が収録されています。すべて視聴完了済みとして表示されます。

Pinduoduoの人気短編ドラマリストに掲載されている短編ドラマは、主にDouyinなどのオンラインプラットフォームで人気のシリーズで、全編無料で視聴できます。ただし、Douyinのミニ番組シアターでは、これらのシリーズの一部のみが無料で視聴でき、残りの数十話は有料です。

例えば、現在Pinduoduoの人気短編ドラマランキングで1位にランクインしている「顧大主席の二度目の結婚」は、Pinduoduoでは全話無料となっています。しかし、Douyin（TikTokの中国版）では第15話から有料視聴となり、Bilibiliでは月額128元のサブスクリプションが必要です。

小紅書には、「Pinduoduoで短編ドラマを無料で視聴」というテーマの投稿がすでに数十件ある。宜蘭商務は、Pinduoduoプラットフォームで配信されている短編ドラマの一部は、Douyinのアカウント名と一致しておらず、同じ会社が異なるアカウントで制作しているかどうかの判断が難しいと指摘した。また、Pinduoduoの短編ドラマが正規の作品であるかどうかも検証できない。

では、なぜDouyinでは有料の短編ドラマがPinduoduoでは無料で視聴できるのでしょうか？無料ストリーミングはPinduoduoの特権なのでしょうか？

宜蘭商務によると、Pinduoduoに掲載されている短編ドラマが海賊版である可能性は高くないという。

これらの短編ドラマは、Pinduoduoの公式Duoduo Videoプラットフォームの独立したチャンネルであるホームページの「Duoduo Video」カテゴリの「短編ドラマ」セクションに掲載されています。これらのチャンネルでは、海賊版の短編ドラマが大量にアップロードされることはほとんどありません。一方、Pinduoduoで「短編ドラマ」を検索すると、すでに多数の海賊版短編ドラマ販売業者が見つかります。その多くは「短編ドラマ1万本で1.88元」といった売り文句で販売されています。

さらに、ビリビリは今年3月に、海賊版ショートドラマを取り締まるための特別キャンペーンを開始したばかりでした。海賊版は、ショートドラマのコンテンツ制作者と他のプラットフォームの両方から批判を集めていました。その結果、ビリビリは圧力を受け、オンラインマイクロドラマの海賊版対策のための特別キャンペーンを開始し、規則に違反するコンテンツの削除、アカウントの禁止または永久停止措置を実施しました。

実際、Pinduoduo の短編ドラマが無料で提供できる理由は、依然としてユーザーの滞在時間と価格を交換するというロジックに基づいています。

Pinduoduoではショートドラマのほとんどが無料で提供されていますが、ショートドラマのセクションには商品プロモーション動画が散りばめられています。一部のネットユーザーによると、ショートドラマを7～9話ほど視聴すると、商品へのリンクが付いた商品プロモーション動画がポップアップ表示され、リンクをクリックすると商品詳細ページに直接アクセスできるそうです。

同時に、おすすめ商品はユーザーの最近の検索履歴や閲覧履歴と高い整合性を保ちます。ユーザーは、最近購入を検討した商品の動画を閲覧しながら、ショートドラマを視聴することができます。

Pinduoduoの短編ドラマセクションは、トラフィックから売上への転換率の向上に成功したことは明らかです。マーチャントやインフルエンサーにとっては、商品の露出度とユーザーの再購入率を高めるだけでなく、ユーザーロイヤルティの向上にもつながります。一方、プラットフォーム側にとっては、ライブストリーミングECへのパブリックドメイントラフィックの新たな入り口となり、トラフィック増加への不安をある程度軽減します。

対照的に、Douyinの自社制作ショートドラマは、ストーリーに商品や商品リンクを組み込む傾向があります。これはDouyinのショートドラマエコシステムと関連しています。コンテンツECプラットフォームであるDouyinのショートドラマは、当初からブランドと結びついていました。今年、Douyinは「高品質なショートドラマ」をさらに重視しています。

2024年初頭、Douyinは良質の短編ドラマを支援する「晨星計画」を立ち上げ、良質なプロジェクトに最大500万元の現金と1億のトラフィックサポートを提供し、テーマの選択から脚本、制作、運営、収益化までの全プロセスに専門的な指導サービスを提供し、パートナーのDouyinアカウントの成長と運営に専門的な指導を提供することを公式に発表しました。

これは、Pinduoduoと比較すると、Douyinがショートドラマの共同制作に深く関わっていることを意味します。

宜蘭ビジネスが、Douyinで「消えた」いくつかの短編ドラマがまだPinduoduoで再生できることを発見したことは注目に値する。

例えば、4月にDouyinは、一部の短編ドラマが家族や結婚に関する不健全で非主流的な見解を助長し、夫婦間、姑と嫁間の対立に関する内容を意図的に誇張し、センセーショナルに表現していることを発見しました。Douyinはその後、短編ドラマの調整を行いました。その中の「富豪娘の逆襲」という短編ドラマは、Pinduoduoの多くのアカウントで一時的にストリーミング配信されていました。

全体的に、Pinduoduo の短編ドラマ形式はプラットフォーム全体のスタイルとよく一致しており、下位層の市場の視聴者のニーズをよりよく満たしています。

まず、Pinduoduoはショートドラマの質よりもコンバージョン率を重視しています。そのため、現在配信されているショートドラマのほとんどは、他のプラットフォームで既にヒットしている作品です。例えば、「ヤンデレ悪役の戦略」や「80年代に継母だった私」といった人気ショートドラマは、ユーザーのおすすめ視聴リストに頻繁に表示されます。

第二に、Pinduoduoのショートドラマエコシステムはまだ初期段階にあります。現在Pinduoduoに保管されているショートドラマのほとんどは、既に他のプラットフォームでの放送が終了しており、中には複数回公開されているものもあります。例えば、ショートドラマ配信元の一つである「Fingertip Theater」が現在有料登録期間中に配信しているショートドラマ「My Dangerous Husband」は、Pinduoduoではまだアンロックされていません。

最後に、Pinduoduoは低価格を追求するDNAを持つため、低コストでアクセスしやすい短編ドラマを好んで制作しています。メディアの報道によると、現在Pinduoduoで配信されている短編ドラマで最も多く見られるテーマは、家族間の確執です。国家ラジオテレビ総局が発行する分類ガイドラインに厳密に従う場合、これらの短編ドラマは総投資額が30万元未満の「その他の短編ドラマ」に分類され、重点推奨とはみなされません。

ショートドラマは依然として絶大な人気を誇り、莫大な利益を上げているため、大量の無料ショートドラマを配信してトラフィックを集めるのは、Pinduoduoにとって単なる防衛的な競争戦略に過ぎないのかもしれません。しかし、少なくとも今のところ、Pinduoduoはショートドラマ業界において紛れもない「Pinduoduo」であり続けています。

著者：Li Yan WeChat公式アカウント：Yilan Business