小紅書に関するバイラル記事の作成は、しばしば難解な芸術とみなされますが、著者は1000本以上のバイラル記事を作成した経験から、再現可能な戦略とテクニックをまとめました。この記事では、ターゲットオーディエンスの明確な定義、コンテンツのトピックの厳選、表紙とタイトルの最適化、本文の洗練など、これらのバイラル記事の共通点を深く掘り下げ、読者が多くの注目とインタラクションを獲得できる小紅書のバイラル記事を体系的に作成する方法を明らかにします。

小紅書の投稿がバイラルになるかどうかは完全に運次第で、ミステリーだと言われています。

しかし、1000以上のバイラル記事を扱った後、私はそれらの背後にある共通点に気づきました。

あらゆる現象の背後にはデータがあり、あらゆるデータの変化には理由があります。バイラル記事にも、標準化された「制作」プロセスがある場合があります。今日は、関連する私の経験をまとめて、皆さんと共有したいと思います。

1. 誰を対象にしていますか?

バイラル記事を作成するには、まずターゲット ユーザーを明確に定義し、それぞれの問題点、ニーズ、好みに基づいてコンテンツを調整する必要があります。

1) 一般向け：実践的な内容

一般の人々はブランドやその製品に触れる機会が限られており、ほとんど認識されていないため、貴重な知識やブランドストーリーの共有、新製品の紹介などのコンテンツを通じて消費者の注目を集め、ブランド認知度を高めることが急務となっています。

2) 対象読者: 評価と推奨コンテンツ

ターゲットオーディエンスは既にブランドと製品について基本的な理解を持っています。次のステップは、より詳細な製品分析を提供し、関連するシナリオを提示し、質問に答えることです。コンテンツの種類は、主にレビュー、推奨事項、製品のシーディングに焦点を当て、ターゲットオーディエンスのペインポイントに対処します。

3) ターゲットオーディエンス: 顧客の悩みを深く理解する

コアターゲットオーディエンスは、既に一定のブランド認知度と認識度を持ち、大部分が既に製品を購入している個人で構成されています。そのため、このノートの目的はリテンションです。このユーザーグループ向けのコンテンツディレクションは、主に顧客のペインポイントへの対応に重点を置き、製品のセールスポイントとユーザーとのコミュニケーションポイントを組み合わせることで、新規ユーザーのコンバージョンと既存ユーザーのリピート購入を促進します。

例えば、脂性肌、ニキビができやすい肌、敏感肌の方には、悩み（敏感肌・肌の安定・ニキビ治療）を深く掘り下げ、セールスポイント・コミュニケーションポイントを強調したコンテンツを提供します。

II. 何を話すか

バイラル記事を作成する上で最も基本的な要素は、そのコンテンツ全体です。コンテンツの質が高ければ高いほど、より多くの露出が得られます。したがって、バイラル記事を作成する上で最も重要なのは、クリエイティブなコンテンツを作成することです。

1) トピックを決める

良いトピックのないノートは、つながりを感じさせず、同じような経験や感情を持つ読者を引き付けることができません。そのため、良いトピックはインタラクティブ性を大幅に高め、より多くの配信につながります。では、良いトピックとはどのようにして決めればよいのでしょうか？

以下の方向から始めることができます:

1️⃣「ドロップダウンキーワード」のセグメント化：同じ市場セグメント内の類似製品やサービスを観察・比較することで、ユーザーが使用する高頻度検索用語を特定し、消費者ニーズを明確にして、消費者の関心を引くトピックを作成できます。

2️⃣ マーケティングツールの活用：マーケティングツールを活用することで、トピックの選択を明確にすることができます。例えば、Dandelionプラットフォームのクリエイティブセンターでは、様々なカテゴリーで人気のある高品質なノートやケーススタディを簡単に見つけることができます。これらの高品質なノートは、既存の高品質なトピックを発見するのに役立ちます。

3️⃣ トピックバンクの構築：日々のノート閲覧中に、自分のポジショニングに合致する人気のノートトピックを収集し、要約します。これらのトピックを継続的に拡張・改良し、コアとなる要素を要約して、将来の参考資料として活用しましょう。時間をかけて、膨大なトピックバンクを構築することで、選択肢が広がり、作業効率が大幅に向上します。

2) ノートの利他的な性質

小紅書で効果的なコンテンツを作成するには、ユーザーの視点に立ち、ユーザーが何を求めているかを分析し、ニーズに基づいたコンテンツを作成する必要があります。同時に、自社のポジショニングに基づいた独自性を打ち出すことも重要です。そうすることで初めて、コンテンツはユーザーの共感を呼び、承認を得ることができます。

1️⃣ コンテンツ出力: メモは非常に専門的で、多くの情報を含み、ユーザーの問題点に基づいてさまざまなニーズに効果的に対応するものでなければなりません。

2️⃣ ノート構造を最適化する: カバーは視覚的にインパクトがあり、製品の主要なセールスポイントを直接紹介して、ユーザーがクリックしてさらに詳しく見たくなるようにする必要があります。

タイトルは簡潔かつ明確で、コアなセールスポイントを強調し、ユーザーの好奇心を喚起し、読書意欲を刺激します。

コンテンツの均質化を避ける: コピーライティングは繊細でありながら市場性のあるものでなければならず、デリケートなキーワードは避ける必要があります。

ビデオや画像は鮮明で美しく、現実的な設定で製品のハイライトを紹介する必要があります。

トピックは、定期的にホットになるトピックと予測できないホットになるトピックに分けられる、トレンドの検索用語の波に乗る必要があり、トピックを追加することでユーザーの注目を集めます。

そして最も重要なのは、コメント欄が積極的に誘導され、交流を促進して世論に影響を与えるように奨励されるべきであるということです。

3️⃣ 感情的価値の提供: これには、コンテンツがユーザーに具体的な助けを提供することを保証する実用的な価値と、メモがユーザーの共感を呼び、感情的なニーズを満たす感情的価値が含まれます。

III. コンテンツの洗練

Xiaohongshuは、Douyinのシングルカラムシステム（上部までスクロールすればコンテンツが必ず表示される）とは異なり、2カラムのレコメンデーションシステムを採用しています。2カラムシステムでは、カバー画像とタイトルのクオリティがより重視されます。コンテンツを単に推薦するだけでは不十分で、ユーザーにクリックしてもらうことが重要です。すべてのノート、カバー画像、タイトルは、公開する価値がある前に、入念に磨きをかける必要があります。

1) どのようなカバーが良いカバーとみなされますか?

1️⃣美しいカバー写真：小紅書は主に女性ユーザー向けのコミュニティなので、美しいカバー写真は非常に重要です。美しさは、風景の美しさ、構造の美しさ、本物の美しさ、そして人物の美しさなど、さまざまな側面から表現されます。

2️⃣ 適切な比較：ビフォーアフター比較は、Xiaohongshuでは常にクリック率の高いカバーフォーマットです。製品が効果的にビフォーアフター比較を作成できる場合は、このフォーマットをより頻繁に使用できます。ただし、投稿は適切な内容にするよう注意してください。比較を強調するためにフォトショップや誇張した手法を使用しないでください。違反につながる可能性があります。

3️⃣ ハイライトまたは重要な情報: コンテンツ全体の中で最も魅力的なハイライトと情報をカバーに配置して、クリックを促します。

3) どのような本文が良い本文と言えるでしょうか?

1️⃣ 文字数：できるだけ短くしましょう。実際、メインテキストが長すぎるのは必ずしも良いことではありません。メインテキストが長ければ長いほど、ユーザーはスクロールダウンする画面の数が増え、画面数が増えるほど完了率が低下します。メインテキストは1000語を超えないようにすることをお勧めします。

2️⃣ 明確な段落分け: 大きなテキストブロックを避け、コンテンツを複数の小さな段落に分割し、それぞれが中核となるアイデアを表現することで、ユーザーが読みやすくなります。

3️⃣ 小見出しを効果的に使う：小見出しを使ってコンテンツを区切ることで、記事の構造を明確にすることができます。例えば、料理の調理について書く場合は、「材料の準備」「調理手順」「完成品の陳列」といった小見出しを使うことができます。

4️⃣ ステッカーや絵文字を追加する：内容に合ったステッカーや絵文字をテキストに適切に追加すると、見た目が美しくなるだけでなく、テキスト全体の雰囲気も向上します。例えば、キュ​​ートなスタイルの日記を共有する場合は、愛らしい漫画のステッカーを挿入できます。

5️⃣ 最後にインタラクションを促す：最後に質問を投げかけて、ユーザーの考察やコメントを促しましょう。例えば、「同じようなスキンケアのヒントがあれば、コメント欄で教えてください！」などです。